Cover Der 2027 Asia Travel Pulse Bericht von Agoda, für den 3.395 Reisende befragt wurden, verdeutlicht die faszinierende Transformation im Tourismus (Bild: Agoda).
Der 2027 Asia Travel Pulse Bericht von Agoda, für den 3.395 Reisende befragt wurden, verdeutlicht die faszinierende Transformation im Tourismus (Bild: Agoda).
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Vom wiederauflebenden Fernweh über KI-gestützte Reiseplanung bis hin zur Suche nach authentischen Erlebnissen: Der “2027 Asia Travel Pulse”-Bericht von Agoda enthüllt neue Reisestrends in Asien, wobei insbesondere thailändische Reisende ein einzigartiges Verhalten zeigen.
Reisen war schon immer gleichbedeutend mit Entdeckungen. Doch während das Jahr 2027 näherrückt, wandelt sich die Definition von “Entdeckung” grundlegend. Für viele Reisende in Asien misst sich eine gelungene Reise nicht mehr an der bloßen Anzahl besuchter globaler Wahrzeichen, luxuriöser Hotelübernachtungen oder der Anzahl der Länder auf ihrer Liste. Stattdessen rücken Reisen in den Fokus, die individuelle Interessen widerspiegeln, den Kontakt zu fremden Kulturen ermöglichen und durch bedeutsame Erfahrungen bereichern – ein essenzieller Aspekt moderner Tourismusaktivitäten.
Der Bericht 2027 Asia Travel Pulse von Agoda, für den zwischen September und Oktober 2026 3.395 Personen aus elf asiatischen Märkten befragt wurden, verdeutlicht, dass sich die touristische Landschaft der Region in einer faszinierenden Transformationsphase befindet. Das Interesse an Fernreisen wächst, Künstliche Intelligenz (KI) fungiert vermehrt als Reiseassistent, und individuelle Interessen werden zur zentralen Inspirationsquelle für die Wahl des Reiseziels.
Dieses Panorama spiegelt eine neue Generation von Reisenden wider, die selbstbewusster die Welt erkunden, bei ihren Entscheidungen jedoch wählerischer agieren. Sie streben nach längeren Aufenthalten und suchen nach maximaler Wertschöpfung bei jedem Ausflug. Besonders thailändische Touristen zeigen hierbei ein bemerkenswertes Verhalten: Während in vielen asiatischen Regionen ein Trend zu weniger Reisen besteht, bevorzugen Thailänder häufigere Kurztrips, wobei der Fokus verstärkt auf Inlandsreisen und dem Streben nach individuellen Tourismus-Erlebnissen liegt.
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Above Für viele Reisende steht bei der Urlaubsplanung nicht das Reiseziel an erster Stelle, sondern das individuelle Erlebnis oder die spezifische Aktivität (Bild: Agoda).
Für viele Reisende steht bei der Urlaubsplanung nicht das Reiseziel an erster Stelle, sondern das individuelle Erlebnis oder die spezifische Aktivität (Bild: Agoda).
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DIE WELT RUFT WIEDER ZUM REISEN
Wenn die weite Welt wieder zum Kernbestandteil des Tourismus wird
Nach einer Phase, in der Inlandsreisen dominierten, richten asiatische Reisende ihren Blick wieder verstärkt über die eigenen Grenzen hinaus. Agodas Umfrage zeigt, dass 38 Prozent für 2027 primär internationale Reisen planen, ein deutlicher Anstieg gegenüber 24 Prozent im Vorjahr, während der Anteil reiner Binnentouristen von 35 auf 29 Prozent sank.
Die Nachfrage nach Fernreisen ist insbesondere in Hongkong und Singapur stark ausgeprägt, wo 82 bzw. 81 Prozent der Befragten internationale Ziele priorisieren, gefolgt von Südkorea mit 51 Prozent.
Thailand und Japan weisen hingegen andere Tendenzen auf: 54 Prozent der Reisenden in Thailand und sogar 65 Prozent in Japan fokussieren sich weiterhin auf das Inland. Nur 16 Prozent der Thailänder planen primär Reisen ins Ausland. Dies unterstreicht, dass der Tourismus im eigenen Land trotz wachsender globaler Mobilität seine Anziehungskraft bewahrt.
Auffällig ist die hohe Reisefrequenz unter Thailändern: Fast jeder Vierte (24 Prozent) plant für 2027 elf oder mehr Reisen, was weit über dem asiatischen Durchschnitt von 12 Prozent liegt. Rund 44 Prozent planen mindestens sieben Reisen jährlich. Ein wesentlicher Teil dieser Reisen (39 Prozent) erstreckt sich lediglich über ein bis drei Tage, was den Trend zu Kurztrips oder spontanen Erholungsausflügen verdeutlicht, die sich leicht in den Alltag integrieren lassen.
Arkorn Rodkong, Direktor für Thailand und Indochina bei Agoda, erklärt: “Das Reisen ist heute fester Bestandteil des Lebensstils. Reisende suchen Inspiration aus vertrauenswürdigen Quellen, technologische Unterstützung für die Planung und ein exzellentes Preis-Leistungs-Verhältnis.”
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Above Eine Übersicht zum Reiseverhalten thailändischer Touristen im Jahr 2027 (Bild: Agoda).
Eine Übersicht zum Reiseverhalten thailändischer Touristen im Jahr 2027 (Bild: Agoda).
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Im Gegensatz dazu neigt die Mehrheit der asiatischen Reisenden zu einer geringeren Reisefrequenz bei längeren Aufenthalten vor Ort. Der Anteil derer, die Reisen mit einer Dauer von acht Tagen oder mehr planen, stieg von 16 auf 21 Prozent.
Dies deutet auf einen bewussteren Tourismus hin, bei dem Reisende tiefere Einblicke anstatt oberflächlicher Besichtigungen suchen. Längere Aufenthalte ermöglichen das Eintauchen in lokale Lebensweisen, das Entdecken geheimer kulinarischer Schätze und ein intensiveres Verständnis der Zielregion.
Dennoch bleiben die Kosten ein entscheidender Faktor: 45 Prozent der Befragten geben an, dass günstigere Reiseoptionen ihre größte Motivation für ein höheres Reisevolumen seien. Ein kluger Tourismus erfordert stets die Balance zwischen Abenteuerlust und ökonomischer Vernunft.
DER KI-REISEBEGLEITER
Wenn KI den Tourismus und die Planung transformiert
Eine der bedeutendsten Erkenntnisse ist der rasante Aufstieg von Künstlicher Intelligenz bei der Reiseplanung.
Binnen eines Jahres stieg der Anteil asiatischer Reisender, die KI nutzen, von 33 auf 53 Prozent. Dies ist kein reiner Trend für Technik-Enthusiasten mehr, sondern ein integraler Bestandteil beim Reisen geworden.
Taiwan und Vietnam führen mit 63 Prozent die Liste an, gefolgt von Südkorea mit 60 Prozent. In Thailand liegt die Quote der Nutzer bei 45 Prozent.
Die Vorteile liegen auf der Hand: Zeitaufwendige Recherchen zu Sehenswürdigkeiten, Preisvergleiche oder das Erstellen von Routen werden durch den Dialog mit KI-Systemen effizienter gestaltet. 64 Prozent der Befragten nutzen KI für Routenplanungen, während 45 Prozent Inspirationen suchen.
Above Die Nutzung von KI für das Reisen durch asiatische Touristen (Quelle: 2027 Asia Travel Pulse Bericht von Agoda).
Die Nutzung von KI für das Reisen durch asiatische Touristen (Quelle: 2027 Asia Travel Pulse Bericht von Agoda).
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Trotz der Technologie behalten Reisende die finale Kontrolle. 57 Prozent buchen ihre Hotels weiterhin selbst, anstatt sich voll auf KI zu verlassen. Lediglich 6 Prozent übertragen die Buchung komplett an KI-Systeme.
Auch thailändische Touristen bevorzugen bei 59 Prozent die eigenständige Buchung. Transparenz ist hier entscheidend: 30 Prozent würden KI-Assistenten mehr vertrauen, wenn diese die Quellen ihrer Informationen offenlegen würden.
Die Zukunft des Tourismus liegt folglich nicht darin, dass Algorithmen den Menschen ersetzen, sondern darin, dass Technologie den Prozess des Reisens transparenter und informierter gestaltet.
Above Touristen nutzen KI heute vor allem in der Anfangsphase der Reiseplanung, um effizient Inspirationen zu finden, ohne dabei ein hohes Risiko einzugehen (Quelle: 2027 Asia Travel Pulse Bericht von Agoda).
Touristen nutzen KI heute vor allem in der Anfangsphase der Reiseplanung, um effizient Inspirationen zu finden, ohne dabei ein hohes Risiko einzugehen (Quelle: 2027 Asia Travel Pulse Bericht von Agoda).
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NEUDESIGN DES REISENS
Vom Einzelbaustein zum ganzheitlichen Reiseerlebnis
Reisende verknüpfen heute verschiedene Tourismus-Komponenten stärker miteinander. Anstatt Flüge, Hotels und Aktivitäten separat zu betrachten, wird die bequeme Verwaltung aus einer Hand bevorzugt.
61 Prozent der asiatischen Reisenden sind offen für Buchungsplattformen, die mehrere Reiseleistungen vereinen. Dabei geht es weniger um starre Pauschalpakete, sondern um die Flexibilität, das Reisen Stück für Stück zu kuratieren.
Die Technologie agiert hier als Gedächtnis, das individuelle Wünsche speichert und bei Änderungen im Reiseplan proaktiv Alternativen vorschlägt.
Above Hauptgründe für asiatische Touristen, im Jahr 2027 zu verreisen (Quelle: 2027 Asia Travel Pulse Bericht von Agoda).
Hauptgründe für asiatische Touristen, im Jahr 2027 zu verreisen (Quelle: 2027 Asia Travel Pulse Bericht von Agoda).
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GESCHMACK FÜR KULTUR
Kulinarik und Kultur als touristische Hauptantriebskräfte
Neben dem technologischen Wandel verändern sich auch die Gründe für das Reisen selbst.
Kulinarik und kulturelle Entdeckungen sind für 54 Prozent der Befragten die wichtigsten Beweggründe, gefolgt von Shopping (38 Prozent) und Outdoor-Abenteuern (28 Prozent). Dies zeigt das Bedürfnis nach haptischen Erfahrungen: Geschmack, Kunst, Architektur und das lokale Leben definieren den modernen Tourismus.
In Taiwan rangiert die Kulinarik mit 75 Prozent an oberster Stelle, gefolgt von Hongkong (74 Prozent) und Südkorea (71 Prozent). In Thailand liegt dieser Wert bei 59 Prozent.
Above Die Motivation für das Reisen wandelt sich. Neben persönlichen Interessen gewinnen soziale Medien an Bedeutung. Zudem beeinflussen Filme und Serien das Reisen stark, wobei 14 Prozent planen, Drehorte zu besuchen (Quelle: 2027 Asia Travel Pulse Bericht von Agoda).
Die Motivation für das Reisen wandelt sich. Neben persönlichen Interessen gewinnen soziale Medien an Bedeutung. Zudem beeinflussen Filme und Serien das Reisen stark, wobei 14 Prozent planen, Drehorte zu besuchen (Quelle: 2027 Asia Travel Pulse Bericht von Agoda).
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Soziale Medien haben einen massiven Einfluss auf die Auswahl des Reiseziels. 47 Prozent der asiatischen Reisenden geben an, dass soziale Netzwerke ihre Entscheidungen beeinflussen. In Thailand liegt dieser Wert mit 67 Prozent besonders hoch, nur übertroffen von Indonesien (73 Prozent).
Das digitale Erlebnis ist heute der Startpunkt jeder touristischen Entdeckung. Ob atmosphärische Cafés oder versteckte Restaurants – das visuelle Storytelling inspiriert Reisende dazu, Tickets für den Tourismus zu buchen, der durch Individualität besticht.
Auch die Popkultur hat einen wachsenden Stellenwert: 14 Prozent der Befragten wählen Reiseziele aufgrund von Filmen oder TV-Serien aus, ein enormer Anstieg gegenüber 3 Prozent im Vorjahr.
Above 54 Prozent der thailändischen Reisenden bevorzugen weiterhin Inlandsreisen, während in Japan dieser Wert sogar bei 65 Prozent liegt (Bild: Agoda).
54 Prozent der thailändischen Reisenden bevorzugen weiterhin Inlandsreisen, während in Japan dieser Wert sogar bei 65 Prozent liegt (Bild: Agoda).
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DIE ENTDECKUNG DES UNBEKANNTEN
Der Reiz der weniger bereisten Orte
Während beliebte Ziele attraktiv bleiben, wächst das Interesse an sekundären Städten und weniger bekannten touristischen Regionen.
36 Prozent der Reisenden zeigen ein hohes Interesse an Orten abseits der ausgetretenen Pfade. In Thailand liegt dieser Wert bei 44 Prozent, was den Wunsch nach neuen Tourismus-Erlebnissen unterstreicht.
Die Kosten spielen auch hier eine Rolle: 33 Prozent fordern Kostensenkungen für weniger bekannte Ziele, um den Tourismus dorthin attraktiver zu machen.
Above 44 Prozent der thailändischen Touristen ziehen es in Erwägung, kleinere Städte oder unbekanntere Orte im Jahr 2027 zu besuchen (Bild: Agoda).
44 Prozent der thailändischen Touristen ziehen es in Erwägung, kleinere Städte oder unbekanntere Orte im Jahr 2027 zu besuchen (Bild: Agoda).
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Interessanterweise legen thailändische Touristen den höchsten Wert auf verlässliche Informationen und Bewertungen (17 Prozent), was unterstreicht, dass der Tourismus an unbekannteren Orten eng mit dem Vertrauensaufbau durch glaubwürdige Daten verknüpft ist.
Dieser Trend korrespondiert mit nationalen Bestrebungen, den Tourismus von den Hauptzentren in das Umland zu verlagern, um eine gleichmäßigere Verteilung der Erträge zu gewährleisten.
GEZIELTER TOURISMUS
Leidenschaft als Motor für das Reisen
Neben klassischer Erholung und Sightseeing wird der Tourismus 2027 stärker durch spezifische Leidenschaften geprägt. Das Reiseziel rückt in den Hintergrund, wenn die Aktivität in den Fokus tritt.
Ob Sportevents, Marathonläufe oder musikalische Festivals – passionierte Reisende lassen sich von ihren Interessen leiten. 42 Prozent der indischen Reisenden legen beispielsweise einen hohen Fokus auf Outdoor-Abenteuer.
Above Indien führt den asiatischen Raum bei Outdoor- und spirituellem Tourismus an, während Japan der Vorreiter bei reisebasierten Events ist (Quelle: 2027 Asia Travel Pulse Bericht von Agoda).
Indien führt den asiatischen Raum bei Outdoor- und spirituellem Tourismus an, während Japan der Vorreiter bei reisebasierten Events ist (Quelle: 2027 Asia Travel Pulse Bericht von Agoda).
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Die Zunahme von Sport-Tourismusevents zeigt, dass körperliche Herausforderung und Tourismus perfekt harmonieren. Japaner reisen mit 33 Prozent am häufigsten für spezifische Events, deutlich über dem regionalen Durchschnitt von 19 Prozent.
Ob spirituelle Reisen in Indien (14 Prozent) oder Lifestyle-Events – die Gründe für das Reisen werden so vielfältig wie die Interessen der Reisenden selbst.
GLOBALE REISEN, INDIVIDUELLE ERWARTUNGEN
Vertrautheit auf globalen Wegen
Trotz globaler Erkundungsfreude schätzen asiatische Touristen Annehmlichkeiten, die ihre spezifischen Bedürfnisse widerspiegeln.
33 Prozent priorisieren bekannte Zahlungsmethoden, 21 Prozent schätzen mehrsprachigen Support. In Thailand steht der Wert beim Tourismus oft im Fokus: 84 Prozent setzen ihr Unterkunftsbudget bei höchstens 3.300 Baht pro Nacht an.
Die Wertschöpfung steht dabei an oberster Stelle: Es geht nicht nur um den niedrigsten Preis, sondern um die Qualität der Erfahrung pro investiertem Baht.
Above Faktoren, die bei der Urlaubsplanung im Tourismus die erste Priorität genießen (Quelle: 2027 Asia Travel Pulse Bericht von Agoda).
Faktoren, die bei der Urlaubsplanung im Tourismus die erste Priorität genießen (Quelle: 2027 Asia Travel Pulse Bericht von Agoda).
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Besonders interessant ist, dass 24 Prozent der thailändischen und indonesischen Touristen ihr Reiseerlebnis zuerst über das Hotel definieren, statt über das Reiseziel. Das Hotel ist somit zum wichtigsten Ankerpunkt im Tourismus geworden.
Ein herausragendes Design oder ein einzigartiges Konzept kann eine Unterkunft selbst zum Ziel machen, lange bevor der Ort überhaupt feststeht.
DIE KUNST DES GESTALTETEN REISENS
Der Wert des Reisens jenseits der Ankunft
Der Agoda-Bericht verdeutlicht, dass sich die Denkweise im Tourismus wandelt. Technologie macht das Reisen einfacher, aber die Entscheidungsfreiheit bleibt beim Reisenden.
Die Rückkehr zum Fernweh bedeutet nicht blindes Buchen, sondern durchdachtes Investieren von Zeit und Budget in individuelle Erlebnisse.
Above Asiatische Reisende kombinieren im Tourismus diverse Motive. Kulinarik und Kultur führen, aber Shopping, Wellness und spirituelle Motive spielen ebenfalls eine entscheidende Rolle für das Reisen im Jahr 2027 (Quelle: 2027 Asia Travel Pulse Bericht von Agoda).
Asiatische Reisende kombinieren im Tourismus diverse Motive. Kulinarik und Kultur führen, aber Shopping, Wellness und spirituelle Motive spielen ebenfalls eine entscheidende Rolle für das Reisen im Jahr 2027 (Quelle: 2027 Asia Travel Pulse Bericht von Agoda).
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In Thailand spiegelt sich wider, dass Tourismus mehr und mehr zum integralen Bestandteil des Lebensstils wird. Die Reisebranche steht vor der Herausforderung, nicht nur Ziele zu verkaufen, sondern maßgeschneiderte Erlebnisse zu kuratieren.
Letztlich liegt der Zauber des Reisens 2027 nicht in der zurückgelegten Distanz, sondern in der Qualität der Erfahrungen, die den Horizont erweitern. Ein gelungener Tourismus führt uns nicht nur näher an ein Ziel, sondern näher an das, was unserem Leben Sinn verleiht.
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Ussanisa Wongmongkolrit, Content-Managerin mit Schwerpunkt Finanzen, Investitionen und Vermögensverwaltung, erweitert den Begriff des Reichtums auf Bereiche des Glücks wie Filme schauen, Musik hören oder Bücher lesen. Sie ist überzeugt, dass Genuss in jedem Augenblick des Lebens präsent ist und Menschen unerschöpfliche neue Energie schenken kann.
