সাউন্ড ইনভেস্টমেন্ট: পশ্চিমের শিল্পীরা কীভাবে চীনে সাফল্য পাচ্ছেন

হংকংভিত্তিক এই নতুন এন্টারটেইনমেন্ট কোম্পানিটি চীনের বিশাল সম্ভাবনাকে কাজে লাগাচ্ছে। এর সহ-প্রতিষ্ঠাতাদের মধ্যে রয়েছেন আর অ্যান্ড বি মিউজিশিয়ান নি-ইয়ো, ভারতীয় সংগীতশিল্পী সোনু নিগম এবং এমসি জিন।

“চীনে বিশ্বের অন্যতম উন্নত মিউজিক ইকোসিস্টেম এবং বিশাল ব্যবহারকারী বেস রয়েছে,” বলছেন এনজি। তার মতে, স্ট্রিমিং প্ল্যাটফর্ম ও মোনেটাইজেশনের বিভিন্ন উপায়ের কারণে চীনে শিল্পীরা সাধারণ রয়্যালটির বাইরেও বিশাল আয়ের সুযোগ পান।

চীনে সংগীতপ্রেমীরা সাধারণত কিউকিউ মিউজিক (QQ Music) এবং নেটইজ (NetEase)-এর মতো স্ট্রিমিং প্ল্যাটফর্মে শিল্পীদের খুঁজে পান। ডুইন (Douyin)-এর মতো শর্ট-ভিডিও অ্যাপগুলো এখন মার্চেন্ডাইজ ও অ্যালবামের জন্য ই-কমার্স হাব হিসেবে কাজ করছে।

তবে চীনকে শুধু দ্রুত টাকা কামানোর জায়গা হিসেবে দেখা উচিত নয় বলে মনে করেন জাস্টিন মিলার। তিনি হাউ আর ইউ (How RU?) এন্টারটেইনমেন্টের সিইও। তার মতে, প্রশ্ন হওয়া উচিত কীভাবে তারা চীনের সংস্কৃতির অংশ হয়ে উঠতে পারেন।

চীনে বিদেশি তারকাদের জন্য সফল হওয়ার মূলমন্ত্র হলো স্থানীয় সংস্কৃতিকে সম্মান জানানো। জন লিজেন্ড সম্প্রতি চীনের সিএমজি স্প্রিং ফেস্টিভ্যাল গালা এবং সিঙ্গার (Singer) প্রোগ্রামে অংশ নিয়েছেন, যা তার শিয়াওহংশু (Xiaohongshu) অ্যাকাউন্টের লঞ্চের সাথে সমন্বয় করা হয়েছিল।

সাফল্যের জন্য দেশটির প্রতি স্পষ্ট অনুরাগ প্রদর্শন করা জরুরি। কেটি পেরি তার লাইফটাইমস (Lifetimes) ট্যুরের সময় হাংজুর লিংয়িন মন্দিরে সময় কাটিয়েছেন, যা চীনা দর্শকদের হৃদয়ে জায়গা করে নেয়। তিনি তার সর্বশেষ অ্যালবাম ১৪৩-এর একটি বিশেষ চায়না-এক্সক্লুসিভ সংস্করণও প্রকাশ করেছিলেন।

মিলার বলছেন, আমেরিকার তুলনায় চীনে দর্শকদের তথ্যের ব্যবহার ভিন্ন। এখানে দর্শকরা শিল্পীদের নিয়ে গবেষণায় আগ্রহী হন। “সম্পর্ক সবসময় লেনদেনের চেয়ে এগিয়ে থাকে,” তিনি বলেন।

এনজিও মনে করেন, চীনা দর্শকরা অত্যন্ত সুরুচিসম্পন্ন এবং শিল্পী সত্যই তাদের সাথে দীর্ঘমেয়াদী সম্পর্ক গড়তে চান কিনা তা তারা সহজেই বুঝতে পারেন। এর প্রমাণ ব্রিটিশ তারকা জেসি জে, যিনি আট বছর আগেও সিঙ্গার শো-এর মাধ্যমে চীনে পরিচিত হয়ে আজও সেখানে সফলভাবে কনসার্ট করছেন।

আরও পড়ুন: এমসি জিনের বিবর্তন: প্রথম এশীয় আমেরিকান র্যাপার থেকে টিভি তারকা ও রেকর্ড এক্সিকিউটিভ

চীনে শিল্পীরা সাধারণত তিনটি স্তরের অর্থনীতিতে কাজ করেন: টাইটান, ইন্টারনেট কাল্ট এবং টিভি ফেনোমেনা। স্টেডিয়াম ট্যুরগুলো এখন চীনে কনসার্ট পর্যটনের মূল উৎস। ইমাজিন ড্রাগনসের মতো শিল্পীদের বিশাল ট্যুরগুলো এই মডেলকে আরও শক্তিশালী করেছে।

এনজি ব্যাখ্যা করেন, স্টেডিয়ামের বিশাল প্রোডাকশন এবং ফ্রেইট খরচের কারণে ৬০ হাজার দর্শকের সামনে পারফর্ম করলে ট্যুরের অর্থনীতির চিত্র পুরোপুরি বদলে যায়। বিশ্বব্যাপী ম্যানেজমেন্টের পক্ষে এই বিশাল বাজারের আকর্ষণ এড়ানো অসম্ভব।

পরের স্তরটি হলো টেক-স্যাভি যুব সমাজ, যারা সোশ্যাল মিডিয়া ও স্ট্রিমিং অ্যাপের মাধ্যমে নতুন শিল্পী খুঁজে পায়। ব্রেন জয়ের ক্ষেত্রেও এমনটাই ঘটেছে। গুইয়াংয়ের বিশাল মিউজিক ফেস্টিভ্যালে পারফর্ম করার আগেই তিনি চীনে একটি বড় ফ্যানবেস তৈরি করেছিলেন।

এনজি আরও যোগ করেন যে, পাবজি (PUBG) মোবাইলের মতো গেমিং পার্টনারশিপের মাধ্যমেও অ্যালান ওয়াকারের মতো শিল্পীরা চীনে আগে থেকেই পরিচিতি পেয়েছেন। ভিডিও-টু-অডিও ইকোসিস্টেমের ফলে ভক্তরা এখন সংগীত আবিষ্কারের নতুন পথ পেয়েছেন।

সর্বশেষ স্তর হলো টিভি ফেনোমেনা, যেখানে প্রযুক্তিগত দক্ষতা প্রাধান্য পায়। চ্যান্টে মুর বা মিকি গাইটনের মতো শিল্পীরা টিভি প্ল্যাটফর্মকে কাজে লাগিয়ে চীনে রাতারাতি ব্যাপক জনপ্রিয়তা পেয়েছেন।

জোনাথন হিটার বলছেন, টিভি শো বিশাল দর্শকের কাছে পৌঁছে দিলেও, এই দর্শকদের টিকিটের ক্রেতায় রূপান্তর করতে সূক্ষ্ম পরিকল্পনার প্রয়োজন। প্রতিটি শিল্পীকে তাদের নির্দিষ্ট দর্শক খুঁজে বের করার প্রক্রিয়ার মধ্য দিয়ে যেতে হয়।

২০২৫ সালে জ্যাজ মিউজিশিয়ান কিয়ন হ্যারল্ডকে চীনে আনার সময় মিলার ঐতিহ্যবাহী ট্যুরের পরিবর্তে সাংস্কৃতিক বিনিময়ের ওপর জোর দিয়েছিলেন। হ্যারল্ড ব্লু নোট সাংহাইয়ে ওয়াল্টার কোয়ানের সাথে কো-হেডলাইন করেছেন এবং স্থানীয় ছাত্রদের জন্য মাস্টারক্লাস পরিচালনা করেছেন।

মিলার জানান, এটি দর্শকদের সাথে এমন এক গভীর সম্পর্ক তৈরি করেছে যা সাধারণ কোনো ট্যুর দিয়ে সম্ভব ছিল না। চীনা দর্শকরা কেবল সেলিব্রিটি নয়, বরং শিল্পীর আসল সংগীতদক্ষতা ও সততাকে মূল্য দিয়ে থাকেন।

এখনই পড়ুন

ব্রুনো মার্স হংকংয়ে রোমান্টিক ট্যুর নিয়ে আসছেন: তারিখ, টিকিট, সেটলিস্ট

ডলি পার্টনের প্রভাব: পপ সংগীতের ৬ জন নারী যারা কান্ট্রি মিউজিকের রানীকে অনুসরণ করছেন

ডজা ক্যাট ৩১ বছরে: সিজা, দ্য উইকেন্ড এবং সাউইটির সাথে পপ-র‍্যাপ রানীর কাজগুলো দেখা