Giải mã “công thức” dẫn đầu cuộc đua giá trị truyền thông của Dior sau mùa tuần lễ thời trang

Jisoo (BlackPink), “nàng thơ” được Dior ưu ái bậc nhất, là minh chứng rõ ràng cho chiến lược này. Từ Đại sứ Dior Beauty khu vực Hàn Quốc (12/2019) đến Đại sứ Toàn cầu (3/2021), sức hút của Jisoo đã khuếch đại đáng kể giá trị truyền thông của Dior. Tại Paris Fashion Week 2023, Jisoo góp phần vào 23% trong tổng 42 triệu USD MIV của Dior, chỉ số MIV cao nhất đối với bất kỳ Đại sứ nào ở tất cả các tuần lễ thời trang thời điểm bấy giờ.

Hay tại Tuần lễ Thời trang Paris Xuân Hè 2024, Jisoo tiếp tục “gây bão” với 11,5 triệu USD EMV (26% tổng EMV của Dior) và 8,1 triệu USD MIV (14% tổng MIV của Dior). Chỉ riêng 1 bài post trên instagram cập nhật về tạo hình tại show diễn đã đem đến 1,6 triệu USD với hơn 4,27 triệu lượt thích, nàng đại sứ toàn cầu đã góp 14% vào tổng giá trị tác động truyền thông của Dior mùa này tương đương với hơn 8,1 triệu USD (khoảng 200 tỷ đồng).

Đầu 2023, Dior chính thức thông báo thành viên Jimin (BTS) trở thành Đại sứ Thương hiệu toàn cầu mới và sẽ hợp tác lần đầu tiên trong BST Xuân Hè 2023. Đáng chú ý, cả ba bài đăng về nam ca sĩ trên tài khoản Twitter của Dior đều nhận về lượt tương tác ấn tượng, tweet công bố Jimin chính thức trở thành Đại sứ Thương hiệu toàn cầu của Dior đã đạt hơn 322 nghìn lượt thích và 170 nghìn lượt retweet trong vòng chưa đầy một ngày, hai bài viết còn lại cũng lần lượt nhận về lượt phản hồi khủng, trong khi các bài đăng khác trên Twitter của nhà mốt kể từ đầu năm 2023 chỉ đạt trung bình dưới 1 nghìn lượt thích.

Mới đây, tại Thu Đông 2025, Dior tiếp tục chứng minh khả năng “đọc vị” thị trường khi “chiêu mộ” Mingyu (Seventeen) và hai ngôi sao Thái Lan Orm Kornnaphat, Ling Ling Kwong. Cụ thể nam idol điển trai nhà Hype “soán ngôi” bảng xếp hạng EMV với 18,55 triệu USD, giúp Dior dẫn đầu cuộc chơi EMV mùa này. Trong khi cặp đôi LingOrm cũng tạo nên "cơn địa chấn" với EMV lần lượt là 18,36 triệu USD và 17,16 triệu USD.

Đọc thêm: Chanel 25 – “It bag” mới khuấy đảo làng mốt cùng Jennie

Phải thừa nhận rằng, những thành công vượt bậc này không chỉ đến từ sức hút của các ngôi sao, mà còn từ sự thấu hiểu sâu sắc của Dior về sức mạnh của “fandom” trong thời đại số. Những cộng đồng người hâm mộ cuồng nhiệt, đặc biệt là Gen Z, đã trở thành “cổ đông danh tiếng” của thần tượng, tạo nên những chiến dịch truyền thông lan tỏa mạnh mẽ trên mạng xã hội.

Như Matthew Cancel, CEO của Cancel Communications nhận định, “Thời trang đã tận dụng thành công những điều này, tạo nên những cột mốc mới mẻ”. Dior, với chiến lược “chọn mặt gửi vàng” thông minh và khả năng lắng nghe thị trường, đang chứng minh vị thế trong cuộc đua truyền thông khốc liệt của ngành thời trang xa xỉ.

Dior vốn luôn được biết đến là “bậc thầy” trong việc kiến tạo các trải nghiệm thời trang đa giác quan, nâng tầm show diễn thành những “bữa tiệc thị giác” mãn nhãn. Mỗi sàn diễn của Dior không chỉ là nơi trình làng các thiết kế mới, mà còn là một tác phẩm nghệ thuật sắp đặt công phu, một câu chuyện được kể bằng ngôn ngữ của ánh sáng, âm thanh và không gian.

Đọc thêm: Vì sao các thương hiệu xa xỉ ngày càng ưu ái các ngôi sao Gen Z Thái Lan?

Tầm nhìn này được Dior kết hợp một cách khéo léo với việc chiêu mộ những ngôi sao first-row (ngồi hàng ghế đầu trong show diễn). Những khoảnh khắc đắt giá của các “nàng thơ” và “chàng thơ” Dior trong bối cảnh lộng lẫy của show diễn, từ hậu trường di chuyển đến vị trí ngồi, clip phỏng vấn ngắn hay video ghi lại quá trình thưởng lãm bộ sưu tập, luôn là tâm điểm chú ý của giới mộ điệu toàn cầu. Nhờ đó, nhà một Pháp thường xuyên nhận về “cơn mưa” lời khen cho sự đầu tư chỉn chu, độc đáo và kỳ công về mặt bối cảnh, biến mỗi mùa Fashion Week thành một sự kiện đáng mong chờ cho giới mộ điệu đa lĩnh vực.

Tại Thu Đông 2025, Dior biến Jardin des Tuileries thành một thế giới siêu thực, nơi những hình ảnh chim tiền sử và tảng băng phát sáng đối lập, tạo nên một cuộc đối thoại giữa quá khứ và hiện tại. Hay BST Thu 2023 dành cho nam diễn ra giữa khung cảnh sa mạc huyền bí của Cairo và Kim tự tháp Giza, hình ảnh dàn người mẫu bước đi trên cát, để gió sa mạc thổi tung những chiếc khăn voan, áo choàng và cả mảnh vạt áo bất đối xứng đã tạo nên hiệu ứng thị giác mạnh mẽ, thu hút sự quan tâm của đông đảo giới truyền thông và các nhà phê bình thời trang lúc bấy giờ. Athens, cái nôi của văn minh châu Âu, được Dior lựa chọn để trình diễn BST Cruise 2022. Sân vận động Panathenaic, địa điểm tổ chức Thế vận hội Olympic hiện đại đầu tiên, trở thành sàn runway độc đáo, thể hiện sự kết hợp giữa di sản và tinh thần thể thao, tạo nên những khoảnh khắc thời trang đầy ấn tượng, hao tốn giấy mực báo giới một thời.

Và nhiều nữa những lần chiến lược đầu tư vào bối cảnh trình diễn độc đáo đã giúp Dior tạo nên những show diễn không chỉ mãn nhãn về thị giác, mà còn trở thành những “thỏi nam châm” thu hút sự chú ý của giới truyền thông, giúp thương hiệu tăng độ phủ sóng và yêu thích rộng rãi từ công chúng vào mỗi mùa Tuần lễ thời trang.

“Gã khổng lồ” thời trang Pháp khẳng định vị thế thông qua chiến lược truyền thông liên tục và đầy sáng tạo. Với mỗi bộ sưu tập, Dior sẽ sản xuất và trình làng những chiến dịch quảng bá nổi bật, được “điểm mặt gọi tên” đàng hoàng để thu hút sự chú ý của truyền thông và dễ dàng truyền tải những thông điệp chính của nhà mốt. Góp phần không nhỏ trong những chiến dịch này là các phương tiện truyền thông đại chúng với độ phủ sóng cao như tạp chí, mạng xã hội, phim thời trang, hoặc những bộ ảnh.

Sử dụng vẻ đẹp quyến rũ mang đậm tinh thần nhà mốt của người nổi tiếng (mà làng thời trang hay gọi là chàng/nàng thơ), cùng nội dung câu chuyện đầy cảm hứng từ những vùng đất văn hóa khác nhau là những gì Dior đã làm để mê hoặc giới mộ điệu và cánh báo chí trong suốt 10 năm trở lại đây.

Dior không ngừng làm mới mình bằng cách “tấn công” mạnh mẽ vào lĩnh vực kỹ thuật số. Màn ra mắt BST Xuân Hè 2021 trên TikTok là một minh chứng rõ ràng cho sự ‘sáng tạo đầy táo bạo’ của Dior với xu hướng. Buổi trình diễn trực tuyến tại khu vườn Tuileries đã mang đến trải nghiệm “hàng ghế đầu” cho hàng triệu người hâm mộ trên toàn thế giới, biến mạng xã hội thành “sân khấu” thời trang độc đáo, nơi những thước phim hậu trường, những buổi trình diễn thời trang trực tuyến và những chiến dịch tương tác trực tuyến được lan tỏa mạnh mẽ.

Bên cạnh đó, Dior cũng tận dụng triệt để các sự kiện đình đám như Met Gala hay Academy Awards, nơi những ngôi sao hàng đầu thế giới khoác lên mình những thiết kế của nhà mốt Pháp, tạo nên những khoảnh khắc “viral” trên mạng xã hội và thu hút sự chú ý của hàng triệu người hâm mộ, giúp Dior “phủ sóng” trên các phương tiện truyền thông, và tạo nên sự phấn khích dành cho khách hàng mục tiêu.

Với gần 47 triệu người theo dõi trên Instagram và hàng loạt tài khoản mạng xã hội được “chăm chút” kỹ lưỡng, Dior cũng đã và đang xây dựng một "đế chế" truyền thông kỹ thuật số hùng mạnh. Những hình ảnh và video chất lượng cao, những câu chuyện thương hiệu đầy cảm hứng và sự hợp tác với những người nổi tiếng đã giúp Dior tạo nên một cộng đồng người hâm mộ trung thành và rộng lớn.

Cách vận hành truyền thông đa dạng và sáng tạo của Dior đã giúp thương hiệu này không chỉ giữ vững vị thế “ông lớn” trong ngành thời trang xa xỉ, mà còn mở rộng tầm ảnh hưởng đến những thế hệ khách hàng mới. 

ĐỌC NGAY

Hai cá tính, một tầm nhìn: Những điều cần biết về bộ đôi Giám đốc Sáng tạo mới của Loewe

Paris Fashion Week 2025: 5 bước tiến của công nghệ và AI mới nhất trên sàn diễn

Từ công sở đến trượt tuyết: 3 bảng màu khuấy đảo thời trang Xuân Hè năm nay