Hai cá tính, một tầm nhìn: Những điều cần biết về bộ đôi Giám đốc Sáng tạo mới của Loewe

Sự đồng điệu trong tư duy sáng tạo đã thôi thúc cả hai hợp tác trong dự án tốt nghiệp, và Proenza Schouler ra đời, cái tên được ghép từ họ của thân mẫu hai người, đánh dấu một bước ngoặt quan trọng trong sự nghiệp của bộ đôi “phù thủy” thiết kế. Hơn cả một bộ sưu tập trình diễn tốt nghiệp đơn thuần, Proenza Schouler bất ngờ thu hút sự chú ý của Barneys New York, cửa hiệu thời trang danh tiếng sau đó đã đặt mua toàn bộ. Thành công này đã mở ra một chương mới đầy hứa hẹn cho sự nghiệp của Jack McCollough và Lazaro Hernandez, đặc biệt trong bối cảnh ngành công nghiệp thời trang Mỹ ảm đạm đang khao khát những luồng gió mới mẻ và sáng tạo hơn.

Ra đời năm 2002 sau khi bộ đôi tốt nghiệp trường thiết kế Parsons, Proenza Schouler đã nhanh chóng chinh phục giới mộ điệu với kỹ thuật may điêu luyện, phom dáng mềm mại và tinh thần phóng khoáng đậm chất New York. Trong thời kỳ này, những NTK gạo cội dần bước sang tuổi từ dã sự nghiệp hoặc loay hoay tìm kiếm định hướng thiết kế mới trong vòng luẩn quẩn về suy nghĩ là tàn dư của thế kỷ trước. Sự xuất hiện của Proenza Schouler như một tia sáng hy vọng đánh thức thị trường.

Đọc thêm: Dior Xuân Hè 2025: Biến hóa mọi phong cách với 3 món phụ kiện đáng sở hữu

Năm 2003, ngay lần đầu tiên xuất hiện tại Tuần lễ Thời trang New York, Proenza Schouler đã giành được Giải thưởng Swarovski danh giá từ CFDA cho hạng mục Ready-to-Wear, mở đầu cho một chuỗi thành công rực rỡ khi 2007, 2011 và 2013, bộ đôi tiếp tục được vinh danh tại CFDA với hạng mục “Nhà thiết kế trang phục nữ xuất sắc nhất”. Thay vì tập trung vào túi xách như những thương hiệu xa xỉ khác, Proenza Schouler lại tạo nên dấu ấn riêng với những chiếc áo sơ mi biểu tượng trong suốt một thập kỉ đầu thành lập. Chính những thiết kế này đã chinh phục được các biểu tượng phong cách hàng đầu như Patti Smith, Sade và Chloë Sevigny, đưa thương hiệu trở thành cái tên quen thuộc tại Barneys New York.

Jack McCollough và Lazaro Hernandez còn chứng minh khả năng kinh doanh xuất sắc với mô hình tăng trưởng bền vững trong 15 năm liên tiếp. Năm 2018, ngoài việc đưa thương hiệu đến Paris Fashion Week, bộ đôi tạo nên một kỳ tích khi mua lại quyền sở hữu thương hiệu từ các nhà đầu tư, trở thành một trong số ít những thương hiệu độc lập thành công. Thời điểm đại dịch, trong khi nhiều thương hiệu đình đám gặp khó khăn, Proenza Schouler vẫn vững vàng phát triển khi mở rộng sang dòng denim và dòng Proenza Schouler White Label/PSWL với những thiết kế tối giản, hướng đến đối tượng phụ nữ thành đạt.

Nếu Jonathan Anderson đã tạo nên cơn sốt với chiếc Puzzle bag tại Loewe, thì trước đó, vào 2008, McCollough và Hernandez cũng đã chứng minh “bàn tay vàng” của mình trong việc tạo ra những chiếc túi mang tính có phom dáng ưa chuộng. PS1 satchel, với vẻ đẹp “preppy-cool” đa dạng về màu sắc và chất liệu, đã trở thành lựa chọn hàng đầu của các ngôi sao Hollywood như Leighton Meester và Dakota Fanning. Tiếp nối thành công đó, chiếc PS11, một mẫu túi đeo chéo với thiết kế mạnh mẽ và phần cứng kim loại ấn tượng, cũng nhanh chóng tạo nên cơn sốt trên thị trường. Các cửa hàng bách hóa ghi nhận danh sách chờ đợi dài dằng dặc, khi khách hàng đổ xô tìm kiếm chiếc túi này.

Rõ ràng, McCollough và Hernandez sở hữu một tài năng đặc biệt trong việc tạo ra những chiếc túi xách mà mọi người khao khát. Họ không chỉ nắm bắt được xu hướng, mà còn tạo ra những biểu tượng thời trang vượt thời gian, khẳng định vị thế của mình trong ngành công nghiệp thời trang xa xỉ đầy cạnh tranh.

Hơn cả những thành công vang dội tại Proenza Schouler, điều thực sự khiến Jack McCollough và Lazaro Hernandez trở thành lựa chọn hoàn hảo cho vị trí Giám đốc Sáng tạo tại Loewe chính là sự kết hợp độc đáo giữa hai cá tính sáng tạo. CEO của Loewe, bà Pascale Lepoivre, đã nhìn thấy ở họ một sự đồng điệu hiếm có, một tầm nhìn vượt xa những giới hạn thông thường của thời trang. “Họ vừa là những người rất sáng tạo, đồng thời là những doanh nhân đã khởi nghiệp thành công. Sự tò mò và tầm nhìn của họ vượt xa thời trang thông thường. Và họ có khả năng tiếp cận những văn hóa, những thị trường đa dạng.”

Bản thân hai nhà thiết kế cũng tin rằng, bí quyết thành công của họ nằm ở sự kết hợp hoàn hảo giữa hai mảnh ghép cá tính. “Đó là sự kết hợp của hai thế giới. Nếu một trong hai chúng tôi đi theo con đường riêng, sẽ không thể tạo ra được sự phá cách mà chúng tôi yêu thích. Những người không hiểu được điều đó, không sao cả. Nhưng những cô gái sành điệu thì hiểu và mua nó!”. 

ĐỌC NGAY

Vì sao các thương hiệu xa xỉ ngày càng ưu ái các ngôi sao Gen Z Thái Lan?

3 phong cách diện túi xách cổ điển cho quý cô hiện đại

Jonathan Anderson: Khi tư duy sáng tạo trở thành chiến lược kinh doanh xa xỉ bền vững