3 เทรนด์สำคัญของโลกการท่องเที่ยวฉบับปรับตัว

“หลังการแพร่ระบาด ผู้คนซึ่งอัดอั้นมานาน ต่างพากันเดินทางเพิ่มมากขึ้น” วิกเตอร์ ซานซ์ (Victor Sanz) ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์แบรนด์ไลฟ์สไตล์สุดหรู Tumi กล่าว ก่อนเสริมว่าก่อนที่ไวรัสจะระบาด การเดินทางเป็นเรื่องปกติ

“ก่อนหน้านั้น การเดินทางก็คือการเดินทาง การไปให้ถึงจุดหมายปลายทางอาจเป็นเรื่องเพียงพอ โดยไม่ได้มีความประสงค์ที่จะเข้าถึงท้องถิ่นนั้นๆ เท่าไหร่นัก”

แต่ขณะนี้การเดินทางกำลังเปลี่ยนไป นักท่องเที่ยวกำลังมองหาความหมายจากการเดินทางมากขึ้น ทั้งการศึกษาชุมชนท้องถิ่น การเรียนรู้เรื่องราวของสถานที่และผู้คน กระทั่งบางครั้งภูมิทัศน์เป็นเรื่องรองด้วยซ้ำ

การท่องเที่ยวปัจจุบันจึงเป็นมุมมองใหม่ที่สะท้อนเทรนด์การเดินทาง ความต้องการจุดหมายปลายทางที่แปลกใหม่ และความดื่มด่ำกับประสบการณ์ทางวัฒนธรรม

ซานซ์กล่าวว่า "นักเดินทางกำลังมองหาประสบการณ์นอกเหนือจากแผนที่ท่องเที่ยวทั่วไป ตัวอย่างเช่น หากพวกเขากำลังไปนิวยอร์กก็อาจไม่พักในแมนฮัตตัน แต่พักในเมืองรอบนอกแทน ซึ่งเราจะเห็นการท่องเที่ยวทำนองนี้มากยิ่งขึ้น นับเป็นประสบการณ์ชั้นเยี่ยม เพราะเท่ากับช่วยสร้างชุมชนและช่วยให้เราเข้าใจโลกได้ลึกซึ้งยิ่งขึ้นด้วย”

นอกจากนี้ โรงแรมและที่พักยังต้องปรับเปลี่ยนข้อเสนอและโปรโมชั่นต่างๆ เพื่อตอบสนองความต้องการของนักเดินทางรุ่นใหม่ ประสบการณ์ทางวัฒนธรรม หรือแม้กระทั่งการเปิดตัวแบรนด์ใหม่

การเปิดตัว Janu แบรนด์ในกลุ่ม Aman ทำให้เหล่าบรรณาธิการท่องเที่ยวและ Amanjunkies ต้องหันมามอง “เมื่อเราเปิดตัว Janu ในปี 2020 นั่นเพราะเรารู้แล้วว่า นักเดินทางรุ่นใหม่ต้องการอะไรและรู้ว่ายังมีช่องว่างสำหรับสินค้าไฮเอนด์แบรนด์เพื่อคนกลุ่มนี้” วลาดิสลาฟ โดโรนิน (Vladislav Doronin) ซีอีโอของ Aman กล่าว “ฉันเชื่อว่านักเดินทางรุ่นใหม่กำลังมองหาการเข้าถึงชุมชนที่เป็นแรงบันดาลใจ และต้องการสัมผัสสิ่งเหล่านี้”

เมื่อเดือนมีนาคม 2024 มีการเปิดตัว Janu Tokyo อสังหาริมทรัพย์ของ Azabudai Hills ในเมือง Roppongi ประเทศญี่ปุ่น ซึ่งมีแนวคิดสไตล์ Aman คือสะดวกสบาย การบริการเป็นเลิศ หรูหรามีชีวิตชีวามากขึ้น แต่ยังคงไว้ซึ่งความเป็นส่วนตัว

“เราหวังว่าจะสามารถเข้าถึงนักท่องเที่ยวกลุ่มนี้ได้ไม่ยาก ขณะเดียวกันก็มีการเตรียมประสบการณ์ที่เขาต้องการไว้รองรับ” โดโรนิน กล่าว “Janu Tokyo ได้รับการพัฒนาด้วยวิธีคิดชั้นเยี่ยม และแสดงถึงวัฒนธรรมชั้นสูงของอาหาร งานศิลปะ และงานดีไซน์ผ้า เพื่อสะท้อนให้เห็นถึงวัฒนธรรมอันงดงามของเมืองที่จะให้ประสบการณ์ใหม่ที่หลากหลายสำหรับผู้ไปเยือน”

ที่พักหลายแห่งของ Aman อาจได้รับการออกแบบในลักษณะที่เคารพต่อความเป็นส่วนตัวของแขก แต่ Janu ให้ความสำคัญกับชุมชนและสร้างความสัมพันธ์ที่งดงามระหว่างกัน ด้วยแนวคิด social wellness ซึ่งหาที่อื่นเทียบได้ยาก ด้วยศูนย์สุขภาพขนาดมหึมาของ Janu Tokyo บนพื้นที่ 43,000 ตารางฟุต ประกอบด้วยโรงยิมที่ใหญ่ที่สุดแห่งหนึ่งในโตเกียว พื้นที่ 3,600 ตารางฟุต สตูดิโอ 5 แห่งสำหรับการออกกำลังกายแบบกลุ่ม ซึ่งรวมถึงเวทีมวยที่ตั้งอยู่ภายในโรงแรมในโตเกียว ควบคู่ไปกับสิ่งอำนวยความสะดวกสำหรับการพักฟื้นและผ่อนคลาย นอกจากนั้นยังมีสระว่ายน้ำ, เลานจ์ริมสระน้ำ, banya (ห้องอบไอน้ำสไตล์รัสเซีย) และ hammam (ห้องอาบน้ำสไตล์ตุรกี)

โดโรนินกล่าวเสริมว่า “ขณะที่เราเปิดตัวแนวคิดใหม่ในเมืองที่ยิ่งใหญ่ที่สุดแห่งหนึ่งของโลก ผมก็มีวิสัยทัศน์ของผม คือการให้แบรนด์ Janu เป็นทิศทางใหม่ในการให้บริการ แต่ขณะเดียวกันก็รักษา ส่งเสริม และเดินตามตำนานของ Aman”