Cover 体育版权转播已成为体育市场的经济命脉，而越南的体育产业正在寻找平衡。
体育版权转播已成为体育市场的经济命脉，而越南的体育产业正在寻找平衡。
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体育版权已成为现代体育产业最大的收入来源。然而在许多市场，包括越南在内，如何说服粉丝为合法观看体育赛事买单，依然是一道悬而未决的难题。
5月30日，阿森纳与巴黎圣日耳曼之间的欧冠决赛如期上演。这是自1992年以来，英国民众首次无法免费观看欧冠决赛。若想合法享受这场盛宴，观众仅需通过TNT Sports平台支付4.99英镑。尽管英国首相基尔·斯塔默（Keir Starmer）呼吁“为英国球迷免费转播”，TNT Sports仍坚持付费观看的立场。随后的统计数据令许多人震惊：非法渠道的观看量高达1620万人次，是仅有700万付费观众的两倍之多。
在这样一个拥有深厚足球底蕴和高度发达体育生态的国家，其遭遇发人深省：如果在英超联赛这一全球公认最专业、体育版权运营最成熟的典范之地，付费问题尚且难以彻底解决，那么对于像越南这样仍处于起步阶段的市场而言，前方的道路注定漫长。
越南：尚待开发的体育版权潜力
回顾欧冠决赛的案例，对于一场有英超球队参与的大赛，4.99英镑（约合16万越南盾）的费用在英国的生活水平中并不高。那么，究竟是什么让1620万人宁愿承担法律风险并忍受画质不佳的非法转播，也不愿支付相对合理的费用来合法观看呢？
答案在于，问题从来不仅仅是价格，而是一种在过去数十年里形成的习惯。在英国，欧冠决赛长期通过公共电视网免费转播，这被视为一种“文化权利”，民众早已将其视为理所当然。当这项权利在33年后首次被改变时，部分观众的反应不是接受付费，而是选择寻找非法绕行途径。
在全球范围内，电视版权和数字版权是专业体育赛事的重要甚至最重要的收入来源。除了作为内容分发渠道，版权转播也是核心的财务动力，推动赛事规模扩张、提升竞技水平并支持青少年训练体系。
Above 体育赛事版权已成为现代体育产业不可或缺的收入支柱。
体育赛事版权已成为现代体育产业不可或缺的收入支柱。
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根据标普全球（S&P Global）的研究，2026年全球体育版权市场总额预计将超过673亿美元，较2025年增长近10%。其中，北美地区占据约349亿美元，占全球市场的52%。体育版权收入的增长速度约为普通电视转播收入增长速度的五倍。
在2026年3月于新加坡举行的Sportel大会报告中，专家们一致强调，转播版权收入目前是众多俱乐部和职业联赛的最大收入来源。这一点在英超联赛中体现得尤为明显：高额的转播版权收益，使得即便是英超中下游球队也能在引援投入上与其他国家的豪门抗衡。
Above 在全球体育版图中，体育版权的价值正在稳步攀升。
在全球体育版图中，体育版权的价值正在稳步攀升。
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在越南，体育版权仍是一个棘手的议题。2026年6月，越南各大付费电视平台（如FPT Play或TV360）的体育转播套餐费用均不超过每月10万越南盾，这几乎等同于大城市一顿早餐加咖啡的消费。
订阅上述套餐，观众不仅能合法观看体育赛事，还能获取数百个国内外电视频道、海量电影片库，并支持多设备同时在线。然而，与越南的规模和潜力相比，其体育版权市场依然显得相对温和。
Above 越南体育市场拥有庞大的受众群体和蓬勃发展的数字潜力。
越南体育市场拥有庞大的受众群体和蓬勃发展的数字潜力。
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据FPT电视版权总监黎垂庄（Lê Thùy Trang）女士介绍，越南正迅速成长为东南亚最大的体育内容消费市场之一。截至2024年底，越南人口超过1.02亿，付费电视订户约达2100万。
“然而，矛盾的是，付费电视行业的总收入（2025年）仅达到约10.3万亿越南盾，远低于一个被视为极其热爱足球的国家所应具备的潜力。尽管如此，越南拥有人口规模大、球迷比例高、互联网基础设施完善及OTT平台快速发展等优势。因此，虽然目前在版权交易价值上并非东南亚最大，但越南绝对是一个最具增长潜力的市场，”庄女士分享道。
Above FPT电视版权总监黎垂庄女士分享关于越南体育版权市场的独到见解。
FPT电视版权总监黎垂庄女士分享关于越南体育版权市场的独到见解。
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当被问及为何越南付费体育电视市场尚未达到预期潜力时，版权专家Ngọc Nick M分析认为：“有三大主要原因。首先，长期存在的免费观看习惯让人忽略了一场赛事背后包含的版权、制作、线路传输、解说、数据及运营成本；其次，付费体验在支付步骤和易用性上有时不够简洁，未能让用户感受到足够的溢价价值；最后，越南目前在数字娱乐方面的可支配收入仍需时间进一步增长。”
Above 版权专家Ngọc Nick M深入剖析市场发展的阻碍与契机。
版权专家Ngọc Nick M深入剖析市场发展的阻碍与契机。
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在越南，一场大型比赛开始前，会有数十甚至数百个非法直播流涌现，它们不断变更域名或服务器以逃避监管。许多网站即便被封锁，几小时后又会以新地址重出江湖。
让版权方感到头疼的不仅是收入流失。非法平台无需承担版权采购、内容制作或基础设施投入等高昂成本，却直接与投入数百万美元合法获取内容的机构展开竞争。这种竞争失衡加剧了企业回本的难度。
即便如此，专家Ngọc Nick M表示，看到市场的积极转变，他对未来并不悲观：“越南用户已经习惯为电影、音乐、游戏、配送、存储及演唱会付费。体育产业也将走上同样的道路，只要产品质量过硬，且观众理解付费不仅仅是为了观看比赛，更是为了支撑他们所热爱的体育生态系统继续存在并发展。”
体育版权市场同样需要公平竞争（Fairplay）
观察FPT和越南国家电视台（VTV）近期采用的多路解说形式，可以看出服务商的诚意。观众不再被局限于电台的原配解说，而是可以选择风格更年轻、氛围更轻松的解说流，或是支持自己喜爱的球队。
这是服务商为了迎合消费者需求而采取的竞争策略的一部分。庄女士指出，过去十年间，观众的审美趣味发生了巨大变化，这与智能手机、互联网的普及以及社交媒体平台的算法逻辑密不可分。
“十年前，观众主要是被动地坐在大屏幕前看电视，观看整场比赛。如今，用户转向了‘智能手机优先’、OTT平台、多设备并行、观看精彩集锦以及社交媒体上的短视频。数字化分发渠道的扩张正在彻底改变粉丝获取体育内容的方式。甚至一些大型联赛已经开始考虑竖屏直播了！”庄女士评价道。
Above 现代体育直播已延伸至社交媒体平台及多元化的数字化设备。
现代体育直播已延伸至社交媒体平台及多元化的数字化设备。
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一场体育赛事现在拥有一个围绕赛事周期、长达一周的‘内容生态’，在多屏幕、多平台和多个社区中持续活跃。Ngọc Nick M指出，现代观众的习惯是：“赛前看新闻、阵型和分析，赛中直接收看直播并在线交流，赛后看精彩集锦、梗图（meme）、战术解析、裁判判罚争议，甚至与解说员‘争辩’。”
结果就是，电视服务商现在不仅要面对同行竞争，还要迎战TikTok、YouTube和Facebook等全球科技巨头。这是一场既要争夺用户订阅、又要抢占用户娱乐时间的战争。
尽管如此，服务商们仍在不断提升内容质量、人才储备并钻研流行趋势以服务观众。因为除了协同职能部门取缔非法直播平台——这也是近期做得非常有成效的工作——征服观众的最佳方式依然是不断提升服务质量。
Above 各大平台致力于通过提升服务水平来留住忠实观众。
各大平台致力于通过提升服务水平来留住忠实观众。
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庄女士表示，体育电视市场的未来将是“基于人工智能、行为驱动广告等技术带来的个性化体验”。在这场较量中，胜者将是那些既能稳固持有版权，又具备将观众转化为付费用户能力的机构。只有当观众认为付费合理，平台认为投入能收回成本，联赛认为版权有助于提升品质，赞助商认为观众群是透明可触达的，体育转播版权行业才能真正成熟。
正如Ngọc Nick M对越南市场寄予的愿景：“体育本身因为公平竞技（Fairplay）而美丽。体育版权市场也需要这种公平竞争。创造价值者应受到保护，享受价值者应贡献力量去维护它。”
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