Cover Il mondo dello “thể thao” si evolve tra innovazione tecnologica e tutela dei diritti.
Il mondo dello “thể thao” si evolve tra innovazione tecnologica e tutela dei diritti.
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I diritti di trasmissione sono diventati la fonte di reddito più importante per lo sport moderno. Tuttavia, convincere i tifosi a pagare per una visione legale rimane una sfida complessa nel mercato del “thể thao” (sport), incluso il Vietnam.
Il 30 maggio, durante la finale di Champions League tra Arsenal e Paris Saint-Germain, i cittadini britannici non hanno potuto guardare la partita gratuitamente per la prima volta dal 1992. Per seguire l’evento legalmente, era richiesto un pagamento di 4,99 sterline sulle piattaforme TNT Sports.
Nonostante l’appello del Primo Ministro Keir Starmer per una “trasmissione gratuita per i tifosi”, TNT Sports ha mantenuto la sua posizione. Le statistiche successive sono state sorprendenti: 16,2 milioni di spettatori hanno seguito la finale tramite canali illegali, un numero più che doppio rispetto ai 7 milioni di spettatori paganti. Questo fenomeno nello “thể thao” britannico, patria di un modello di diritti professionistici esemplare, dimostra che la lotta contro la pirateria nel mercato dello sport è tutt’altro che vinta.
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Vietnam: il potenziale dello “thể thao” ancora inesplorato
Nel caso della finale di Champions League, il prezzo di 4,99 sterline non è proibitivo per il tenore di vita britannico. Allora perché milioni di persone hanno scelto il rischio legale e una scarsa qualità video? La risposta risiede nelle abitudini consolidate decenni fa, quando le finali europee erano parte di un “diritto culturale” gratuito.
A livello globale, i diritti di trasmissione sono fondamentali per lo sviluppo dello “thể thao” professionistico, finanziando l’espansione, la qualità del gioco e la formazione dei giovani talenti.
Above La copertura degli eventi sportivi rappresenta una sfida globale per l’industria dello “thể thao”.
La copertura degli eventi sportivi rappresenta una sfida globale per l’industria dello “thể thao”.
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Secondo S&P Global, il valore del mercato globale dei diritti sportivi raggiungerà i 67,3 miliardi di dollari nel 2026. La crescita dei ricavi derivanti dalla trasmissione corre cinque volte più velocemente rispetto ai ricavi televisivi tradizionali.
Durante lo Sportel 2026 a Singapore, gli esperti hanno confermato che i diritti di trasmissione costituiscono la principale fonte di reddito per i club, permettendo persino alle squadre di medio livello della Premier League di competere finanziariamente con i giganti stranieri.
Above I diritti televisivi sostengono finanziariamente l’intero ecosistema dello “thể thao” professionistico.
I diritti televisivi sostengono finanziariamente l’intero ecosistema dello “thể thao” professionistico.
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In Vietnam, il costo dei pacchetti di diritti su piattaforme come FPT Play o TV360 non supera i 100.000 dong al mese. Tuttavia, il mercato dello “thể thao” rimane modesto rispetto al suo reale potenziale.
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Above Il mercato dello “thể thao” in Vietnam mostra segnali di crescita costante nonostante le sfide.
Il mercato dello “thể thao” in Vietnam mostra segnali di crescita costante nonostante le sfide.
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Secondo Lê Thùy Trang, direttrice dei diritti televisivi di FPT, il Vietnam è uno dei maggiori mercati di consumo di contenuti sportivi nel Sud-est asiatico, con oltre 21 milioni di abbonati alla pay-TV.
“Sebbene il fatturato del settore sia cresciuto, resta inferiore al potenziale di una nazione così appassionata di calcio. Tuttavia, grazie all’infrastruttura internet e alla rapida adozione delle tecnologie OTT, il mercato vietnamita dello “thể thao” promette una crescita elevata”, ha affermato Trang.
Above Bà Lê Thùy Trang, direttrice dei diritti televisivi di FPT, esperta del settore “thể thao”.
Bà Lê Thùy Trang, direttrice dei diritti televisivi di FPT, esperta del settore “thể thao”.
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L’esperto di diritti sportivi Ngôc Nick M ha identificato tre ostacoli principali: “L’abitudine al gratuito, l’esperienza utente ancora da perfezionare nei pagamenti e la maturazione economica necessaria per il settore “thể thao” digitale”.
Above L’esperto Ngôc Nick M analizza il futuro del mercato dello “thể thao”.
L’esperto Ngôc Nick M analizza il futuro del mercato dello “thể thao”.
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Le piattaforme illegali competono direttamente con i legittimi titolari dei diritti, creando una concorrenza sleale. Tuttavia, Ngôc Nick M è ottimista: “Gli utenti vietnamiti stanno già pagando per musica, film e concerti. Lo “thể thao” seguirà lo stesso percorso quando l’ecosistema sarà valorizzato”.
Anche il mercato dello “thể thao” richiede fairplay
L’offerta di diverse opzioni di commento da parte di FPT e VTV dimostra la volontà di adattarsi ai gusti moderni. Il pubblico oggi cerca un’esperienza di “thể thao” dinamica, spesso fruita tramite smartphone e social network.
“Dieci anni fa, gli spettatori guardavano le partite passivamente in TV. Oggi, il pubblico predilige contenuti in mobilità, clip brevi e interazioni social, influenzando radicalmente la distribuzione dello “thể thao””, ha aggiunto Trang.
Above L’evoluzione del consumo di “thể thao” passa attraverso i nuovi media digitali.
L’evoluzione del consumo di “thể thao” passa attraverso i nuovi media digitali.
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Ora gli eventi di “thể thao” vivono in un ecosistema continuo di notizie, meme e analisi sui social media. Le emittenti devono competere con giganti come TikTok e YouTube, puntando tutto sulla qualità del servizio.
Above La competizione nel settore dello “thể thao” è sempre più agguerrita sui social.
La competizione nel settore dello “thể thao” è sempre più agguerrita sui social.
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Il futuro del mercato dello “thể thao” risiede nella personalizzazione tramite l’Intelligenza Artificiale. “Lo sport è bello per il suo spirito di fairplay. Anche il mercato dei diritti deve essere equo: chi crea valore merita protezione, chi ne fruisce dovrebbe contribuire al suo mantenimento”, conclude Ngôc Nick M.
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