Cover Hak penyiaran sukan telah menjadi sumber pendapatan utama bagi industri sukan moden di seluruh dunia.
Hak penyiaran sukan telah menjadi sumber pendapatan utama bagi industri sukan moden di seluruh dunia.
1 / 1
Hak penyiaran sukan telah menjadi sumber pendapatan terbesar dalam sukan moden. Namun, di banyak pasaran termasuk Vietnam, memujuk peminat untuk membayar bagi menonton secara sah masih menjadi cabaran besar.
Pada 30 Mei, perlawanan akhir Liga Juara-Juara antara Arsenal dan Paris Saint-Germain berlangsung, menandakan kali pertama sejak tahun 1992 rakyat Britain tidak dapat menontonnya secara percuma. Untuk menikmati perlawanan tersebut secara sah, penonton hanya perlu membayar 4.99 paun di platform TNT Sports.
Walaupun Perdana Menteri Britain, Keir Starmer, menggesa agar perlawanan itu disiarkan secara percuma untuk peminat di Britain, TNT Sports tetap dengan pendirian berbayar mereka. Angka statistik kemudiannya mengejutkan ramai: terdapat 16.2 juta penonton yang menyaksikan perlawanan akhir melalui saluran haram, lebih dua kali ganda berbanding 7 juta penonton yang memilih untuk membayar. Hak penyiaran sukan ini mencetuskan perdebatan hangat.
Kisah di negara yang mempunyai budaya bola sepak paling maju di dunia ini memberikan pengajaran: jika di Britain—tempat di mana Liga Perdana dianggap sebagai model operasi hak penyiaran paling profesional di planet ini—isu penyiaran haram masih belum dapat diselesaikan, maka bagi pasaran yang masih muda seperti Vietnam, perjalanan di hadapan pastinya jauh lebih sukar. Mengintegrasikan hak penyiaran sukan yang sah adalah kunci utama.
Baca lagi: Kisah Kulit: Le Hong Minh, Trinh Bang, dan kerjasama yang memulakan ekosistem IRONMAN di Vietnam
Vietnam – Potensi Sukan yang Belum Digilap
Dalam kisah perlawanan akhir Liga Juara-Juara itu, harga 4.99 paun bukanlah jumlah yang besar berbanding kos sara hidup di Britain. Jadi, apakah yang menyebabkan 16.2 juta orang memilih risiko undang-undang dan kualiti gambar yang rendah untuk menonton secara haram? Jawapannya terletak pada tabiat yang terbentuk selama berdekad-dekad, di mana perlawanan akhir Eropah sentiasa disiarkan secara percuma di televisyen awam, menjadikannya satu “hak budaya” yang dianggap lumrah.
Di peringkat global, hak penyiaran dan hak digital merupakan sumber pendapatan paling penting bagi liga sukan profesional. Selain menjadi saluran pengedaran kandungan, hak penyiaran sukan juga merupakan pemacu kewangan utama yang membantu liga memperluaskan skala, meningkatkan kualiti perlawanan, dan melabur dalam latihan bakat muda.
Above Pertumbuhan industri hak penyiaran sukan di peringkat global terus menunjukkan trend yang positif.
Pertumbuhan industri hak penyiaran sukan di peringkat global terus menunjukkan trend yang positif.
1 / 1
Menurut kajian S&P Global, jumlah nilai pasaran hak penyiaran sukan global menjelang 2026 dijangka mencecah lebih 67.3 bilion USD, peningkatan hampir 10% berbanding 2025. Amerika Utara sahaja menyumbang kira-kira 34.9 bilion USD. Kadar pertumbuhan hasil hak penyiaran adalah kira-kira lima kali ganda lebih pantas berbanding hasil televisyen secara amnya.
Dalam laporan di Sportel 2026 yang berlangsung pada Mac 2026 di Singapura, pakar mengesahkan bahawa hasil daripada penjualan hak penyiaran kini menjadi punca pendapatan terbesar bagi banyak kelab dan liga profesional. Ini terbukti jelas dalam Liga Perdana, di mana pakej hak penyiaran yang lumayan membolehkan pasukan pertengahan di England berbelanja mewah.
Above Pelaburan dalam teknologi penyiaran membantu meningkatkan kualiti pengalaman penonton sukan.
Pelaburan dalam teknologi penyiaran membantu meningkatkan kualiti pengalaman penonton sukan.
1 / 1
Di Vietnam, isu hak penyiaran sukan masih menjadi teka-teki yang sukar diselesaikan. Menjelang Jun 2026, kos pakej hak penyiaran di platform TV berbayar besar seperti FPT Play atau TV360 tidak melebihi 100,000 dong sebulan—bersamaan dengan harga sarapan pagi di bandar utama.
Dengan melanggan pakej tersebut, penonton bukan sahaja dapat menikmati sukan secara sah, malah akses kepada ratusan saluran televisyen, perpustakaan filem, dan tontonan serentak pada pelbagai peranti. Namun, pasaran hak penyiaran sukan di Vietnam masih sederhana berbanding potensi sebenar.
Baca lagi: Ekonomi Tanpa Nama
Above Pasaran sukan di Vietnam mempunyai potensi yang sangat besar untuk terus berkembang maju.
Pasaran sukan di Vietnam mempunyai potensi yang sangat besar untuk terus berkembang maju.
1 / 1
Menurut Puan Le Thuy Trang, Pengarah Hak Penyiaran Televisyen FPT, Vietnam sedang menjadi salah satu pasaran penggunaan kandungan sukan terbesar di Asia Tenggara dengan populasi lebih 102 juta orang dan sekitar 21 juta pelanggan TV berbayar (sehingga akhir tahun 2024).
“Walau bagaimanapun, ironinya ialah hasil keseluruhan industri TV berbayar hanya mencecah kira-kira 10.3 trilion dong (2025), jauh lebih rendah daripada potensi sebuah negara yang dianggap sebagai kuasa besar dalam minat bola sepak. Namun begitu, Vietnam mempunyai kelebihan seperti saiz populasi, kadar peminat bola sepak yang tinggi, infrastruktur internet yang baik, dan pembangunan OTT yang pesat, menjadikannya pasaran yang berpotensi tinggi,” kongsi Puan Trang.
Above Puan Le Thuy Trang, Pengarah Hak Penyiaran bagi Televisyen FPT yang berkongsi wawasan industri.
Puan Le Thuy Trang, Pengarah Hak Penyiaran bagi Televisyen FPT yang berkongsi wawasan industri.
1 / 1
Apabila diminta menilai punca pasaran TV sukan berbayar di Vietnam masih terhad, pakar hak penyiaran Ngoc Nick M berpendapat: “Terdapat tiga sebab utama. Pertama, tabiat menonton secara percuma telah wujud terlalu lama, menyebabkan ramai lupa bahawa di sebalik perlawanan terdapat kos hak penyiaran, pengeluaran, infrastruktur, ulasan, data, dan operasi. Kedua, pengalaman membayar kadang-kadang belum cukup ringkas dalam langkah pembayaran. Akhir sekali, pendapatan dan kesediaan untuk membayar bagi hiburan digital di Vietnam masih memerlukan masa untuk berkembang.”
Above Pakar hak penyiaran Ngoc Nick M memberikan pandangan mendalam tentang pasaran digital.
Pakar hak penyiaran Ngoc Nick M memberikan pandangan mendalam tentang pasaran digital.
1 / 1
Di Vietnam, sebelum perlawanan besar bermula, berpuluh-puluh atau ratusan aliran penyiaran haram akan muncul, terus menukar nama domain atau pelayan untuk mengelakkan tindakan pihak berkuasa. Banyak laman web disekat namun muncul semula beberapa jam kemudian di bawah alamat baharu.
Apa yang merisaukan pemegang hak penyiaran sukan bukan sahaja kerugian hasil. Platform haram hampir tidak perlu mengeluarkan kos untuk membeli hak atau melabur dalam infrastruktur teknikal, tetapi mereka bersaing secara langsung dengan unit yang telah melabur berjuta-juta USD untuk memiliki kandungan yang sah. Perbezaan ini mewujudkan persekitaran persaingan yang tidak adil.
Walau bagaimanapun, pakar Ngoc Nick M tidak berasa pesimis tentang masa depan apabila melihat perubahan pasaran: “Pengguna Vietnam kini bersedia membayar untuk perkhidmatan filem, muzik, permainan, dan penghantaran. Sukan juga akan mengikut laluan itu apabila produknya cukup berkualiti dan apabila penonton faham bahawa membayar bukan sekadar untuk menonton perlawanan, tetapi untuk memastikan ekosistem sukan yang mereka minati terus wujud dan berkembang.”
Pasaran Hak Penyiaran Sukan Juga Memerlukan Fairplay
Jika melihat cara FPT dan stesen televisyen kebangsaan VTV menggunakan pelbagai aliran ulasan kebelakangan ini, terdapat semangat untuk berkhidmat dengan lebih baik. Daripada sekadar ulasan asal, penonton dibenarkan memilih aliran ulasan yang lebih muda dan santai atau menyokong pasukan kegemaran mereka.
Ini adalah sebahagian daripada strategi persaingan untuk memenuhi permintaan pengguna. Menurut Puan Trang, citarasa penonton telah banyak berubah dalam dekad yang lalu, seiring dengan penggunaan telefon pintar, internet, dan algoritma pintar yang meluas di media sosial.
Beliau menilai: “Sepuluh tahun lalu, penonton kebanyakannya menonton televisyen tradisional secara pasif di skrin besar. Hari ini, penonton mengutamakan telefon pintar, menonton OTT, pelbagai peranti, menonton highlight, dan klip pendek. Pengembangan saluran digital dan media sosial sedang mengubah sepenuhnya cara peminat mendekati sukan. Malah, banyak kejohanan besar kini mempertimbangkan penyiaran perlawanan pada skrin menegak!”
Above Inovasi dalam penyiaran sukan kini merangkumi pelbagai format skrin digital yang moden.
Inovasi dalam penyiaran sukan kini merangkumi pelbagai format skrin digital yang moden.
1 / 1
Sesuatu perlawanan sukan kini mempunyai kitaran kandungan tersendiri yang berlangsung sepanjang minggu, merentasi pelbagai skrin dan komuniti. Menurut Encik Ngoc Nick M, penonton moden mempunyai tabiat “sebelum perlawanan melihat berita, barisan pemain, dan ramalan; semasa perlawanan melihat secara langsung dan mengulas di media sosial; selepas perlawanan pula melihat highlight, meme, analisis taktikal, serta berdebat tentang pengadil atau pengulas.”
Akibatnya, penyedia perkhidmatan televisyen kini bukan sahaja bersaing sesama sendiri, malah perlu berhadapan dengan gergasi antarabangsa seperti TikTok, YouTube, dan Facebook. Ini adalah perjuangan untuk merebut masa lapang pengguna.
Walaupun begitu, penyedia perkhidmatan terus meningkatkan kualiti kandungan dan penyelidikan trend terkini untuk berkhidmat dengan sebaiknya kepada penonton. Selain menghapuskan perkhidmatan penyiaran sukan haram—sesuatu yang telah dilakukan dengan baik oleh pihak berkuasa sejak kebelakangan ini—cara terbaik untuk menawan hati penonton adalah dengan meningkatkan kualiti perkhidmatan.
Above Perdebatan tentang perlawanan sukan kini berlaku secara aktif di pelbagai platform media sosial.
Perdebatan tentang perlawanan sukan kini berlaku secara aktif di pelbagai platform media sosial.
1 / 1
Menurut Puan Trang, masa depan pasaran hak penyiaran sukan adalah tentang “memperibadikan pengalaman dengan trend besar seperti kecerdasan buatan dan pengiklanan berasaskan tingkah laku.” Dalam pertarungan ini, kemenangan akan berpihak kepada pihak yang memiliki hak penyiaran serta berjaya menukar penonton menjadi pengguna berbayar. Hanya apabila penonton merasakan pembayaran itu berbaloi dan platform mampu mengembalikan modal, barulah industri hak penyiaran sukan dapat matang.
Seperti impian Encik Ngoc Nick M tentang pasaran Vietnam: “Sukan sentiasa indah kerana semangat fairplay. Pasaran hak penyiaran sukan juga memerlukan fairplay yang serupa. Sesiapa yang mencipta nilai harus dilindungi, dan sesiapa yang menikmati nilai itu harus menyumbang untuk mengekalkannya.”
BACA SEKARANG
Pembukaan World Cup terbesar dalam sejarah: Bola sepak, muzik, dan identiti budaya bersatu padu
Mirra Andreeva dan detik permulaan legenda baharu di Roland-Garros
