Cover 哥本哈根單車服飾品牌 Pas Normal Studios 深刻相信，「騎車」不只是純粹的運動，而是一種自我對話的儀式。（Photo: Pas Normal Studios）
哥本哈根單車服飾品牌 Pas Normal Studios 深刻相信，「騎車」不只是純粹的運動，而是一種自我對話的儀式。（Photo: Pas Normal Studios）
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哥本哈根品牌 Pas Normal Studios 透過重新定義運動、服飾與生活的關係，建立起獨特的單車生活美學。
對於歐洲市場消費者來說，單車運動可說是家喻戶曉，幾乎已成為生活中的一部分，而這樣的 Lifestyle 正是 Pas Normal Studios 所推崇的。來自哥本哈根的 Pas Normal Studios 不願只是在台北複製北歐旗艦店模式，而是要在這座城市讓「單車運動不只是運動」，打造出「用騎車定義人生節奏」的社群文化。
自疫情時代後，累積百年文化底蘊的單車運動儼然已成為一種新型態社交，人們希望透過規律運動找到志同道合的同好，同時也有專注於訓練的進階騎手，而這兩者唯一不變的共通點便是「透過嚴謹的自我要求與態度，努力成為更好的自己」。
來自哥本哈根的單車服飾品牌 Pas Normal Studios 深刻相信，「騎車」不只是純粹的運動，而是一種自我對話的儀式，以「在日常化為不平凡」的深層生活方式，重新定義運動、服飾與生活的關係，從而建立起獨特的生活美學。
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當騎車的節奏進到生活裡，用「On Bike」和「Off Bike」來定義
每年一月 PNS 全球官方活動 January Resolution。（Photo: Pas Normal Studios）
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你理想中的單車 Lifestyle 是什麼樣貌？當清晨的陽光灑落，城市還沒完全醒來時，騎士們已整裝待發，「單車最直接的改變，是把一天變成了部隊般規律的生活方式。」
無論是週二尋訪台北在地巷弄早餐，週四探索雙北美麗秘境，週六揮灑汗水前行，又或者是週日沉浸在咖啡香氣中寒暄，在各種形態的約騎活動中找到同頻率的好友，令短暫的交流成為輕鬆而珍貴的時刻。
隨著人們踏上匆忙的步伐開啟一天，Pas Normal Studios 則帶著被單車「激活」的身心投入工作，每分每秒的思維都圍繞著「這樣做，對真正有在騎的人來說，有沒有意義」？
對他們來說，單車改變的不只是體能，而是更清楚自己一天要預留多少時間，去分配和消化那滿載的熱情。
難以複製的美好單車體驗
Pas Normal Studios 主理人之一修敏燁（Simon）。（Photo: Pas Normal Studios）
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「一趟五十公里的騎乘裡，你會經過河濱、老社區、征服山路、俯瞰海景，最後再回到市中心喝一杯咖啡。」
從世界地圖來看，台北當然不是亞洲最大的市場；但如果從單車騎行環境的角度，台北其實非常便利，尤其最難被複製的，是它獨有的「綜合性」與「可達性」。
如同世界幾個頗負盛名的單車城市，台北的山離城市非常近，你可以在 20 分鐘內從市中心騎到一座真正有坡度、風景和變化的山。氣候與地形讓騎車不只是「季節性」行為，而是可以接近全年進行，濃濃的人情味更是台北的魅力之一。「車友構成亦非常多元，他們會把不同領域累積的美學與專業，帶回騎車這件事上。」
與歐洲接軌，重現「運動 × 休閒」的生活方式願景
座落於民生社區的 Pas Normal Studios 台北旗艦店。（Photo: Pas Normal Studios）
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Pas Normal Studios 不只是想要複製歐洲旗艦店的樣貌。在台北，歸功於原址為大型攝影棚，台北旗艦店的挑高與玻璃面積在全球 PNS 旗艦裡更顯吸睛，白天與夜晚的光影差異更成為空間的一部分。
走進店內，簡單的線條、乾淨利落的陳列、極簡風格的環境，你可以只是喝杯咖啡，簡單的買雙襪子，興致來了更可以試試整套騎行裝備。而對於成熟型的消費者或進階玩家來說，完善分類的商品層架，則能讓你不費吹灰之力找到需要的品項。「我們希望帶給消費者偌大的購物環境與專業消費體驗，沉浸在單車即生活的輕鬆節奏。」
當然更別忘了台北旗艦店的店員各個都是「資深玩家」，無論是對裝備、騎行路線或賽事準備有疑問，他們都能為你一一解答。
單車生活美學的建立
Above Pas Normal Studios 耐看卻不落俗套的北歐設計美學與細膩用色。（Photo: Pas Normal Studios）
Above Pas Normal Studios 裝備主打性能與日常生活並存，具備賽事等級機能，卻又毫無違和地融入日常。（Photo: Pas Normal Studios）
Pas Normal Studios 耐看卻不落俗套的北歐設計美學與細膩用色。（Photo: Pas Normal Studios）
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推廣品牌聽來容易，大筆大筆的廣告行銷預算投入，終究會看到成果。反之，推行 Lifestyle 卻是一件吃力不討好的事，但也正是這樣的堅持，才能奠定最忠實的客群，真正傳遞品牌的理念。
你能在 Pas Normal Studios 身上看到幾個清楚的特徵，首先是耐看卻不落俗套的北歐設計美學與細膩用色；性能與日常生活並存，具備賽事等級機能，卻又毫無違和地融入日常；更重要的是，以專注騎行的騎士為社群核心，不只是賣衣服，而是創造一群人「用騎車定義人生節奏」的文化。
包括另外創設的車店品牌 SeedDown Please Cafe，「我們希望在民生社區打造國際級的整合式服務，消費者可以在此選購最具性能與設計感的人身部品，也可以同時享用濃醇的咖啡與頂級單車服務。」
「Destination Everywhere」，目的地本來就可以是任一處、任一種表達方式，可能是共同的概念，也可以是獨特的表徵，讓單車運動不只是一種「運動」，而是一種絕佳 Lifestyle 的展演方式。
Text by Leo Huang
Pas Normal Studios
地址：台北市松山區新中街52號
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