能吃到炸雞君了！日本超商 Lawson 準備跨足台灣？「這舉動」曝光未來動向，專家指出有望收購當地品牌

Lawson（羅森）是日本三大便利商店之一，以多樣化的商品選擇和便利的服務聞名，是許多消費者日常生活中不可或缺的一部分。品牌起源於 1939 年美國俄亥俄州的一家牛奶專賣店，於 1975 年在日本大阪開設第一家店後，迅速成長為一家涵蓋食品、飲料、日用品等多領域的連鎖便利商店。

加上豐富的商品種類和不斷創新的策略，好比招牌熟食「炸雞君」自 1986 年推出以來便深受顧客喜愛，成為日本便利商店文化的重要代表之一。以及 Lawson 擁有多個自有品牌，如「Lawson Select」，專注於提供高品質且價格實惠的商品，從即食食品到日常用品，滿足顧客多樣化的需求。此外，Lawson 經常推出期間限定商品，結合季節性或節日特點，以創新的口味吸引消費者。

種種因素，使得 Lawson 成為日本第三大便利商店品牌，截至 2024 年，Lawson 在日本的市場佔有率約為 20.2%，是日本第三大便利商店品牌，僅次於 7-Eleven 和全家。至於在日本的店鋪數量，則達到約 14,631 家。

針對 Lawson 進軍台灣的可能性，市場人士分析，品牌進駐台灣可能採取兩種策略：一是以區域試點形式開設數十間門市，觀察市場反應後逐步擴展；二是透過併購現有的超商品牌快速進入市場，像是直接合作或收購萊爾富或 OK 超商等中小型品牌。不過，也有消費者指出，如果 Lawson 在台灣無法提供與日本類似的商品及服務，可能難以在台灣超商市場殺出重圍。過去 Lawson 在泰國進軍時，主打當地特色商品，未能完全呈現日本品牌的獨特性，導致表現與其他品牌差異不大。

過去就有報導提到，Lawson 創辦人對進軍台灣市場沒有太大興趣，除了市場飽和外，有網友提到創辦人曾表示對台灣沒有好感，因此在中國、印尼、泰國、菲律賓等地皆有 Lawson，唯獨台灣遲遲沒有開店。

雖然 Lawson 在台註冊商標，是否會進軍台灣仍是未知數，但在近年來有許多日本品牌登台開設海外分店，Lawson 或許也會看準這個趨勢，決定登台。

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