Nikolaj Wendelboe ซีอีโอ Bang & Olufsen เผยกลยุทธ์สานต่อแบรนด์ 100 ปีในยุคที่ทุกอย่างเป็นดิจิทัล

Cultural Harmonies

เซี่ยงไฮ้คือเสาหลักของยุทธศาสตร์ ‘Win City’ ของ B&O ห้องนิทรรศการ ‘The Art of the A9’ ยังได้ร่วมงานกับศิลปินจีนชื่อดังอย่าง Gong Jun และ Mavis Fan คำถามคือ รสนิยมและความต้องการของผู้บริโภคชาวจีน มีอิทธิพลต่อการหล่อหลอมภาษาการออกแบบสากลของ B&O อย่างไร “เซี่ยงไฮ้เป็นหมุดหมายสำคัญสำหรับเรา เพราะเมืองนี้คือการหลอมรวมระหว่างมรดกทางวัฒนธรรมและโลกอนาคต ซึ่งตรงกับวิสัยทัศน์ของเราอย่างที่สุด” เวนเดลโบให้ความเห็น “ผู้บริโภคในจีน โดยเฉพาะเซี่ยงไฮ้ มีความตระหนักรู้ด้านการออกแบบและผูกพันกับวัฒนธรรมอย่างลึกซึ้ง พวกเขาซาบซึ้งในงานฝีมือระดับปรมาจารย์ นวัตกรรม และการสะท้อนอารมณ์ที่จริงใจ”

เขาย้ำว่าบทสนทนานี้ไม่ได้มีไว้เพื่อตอบโจทย์ตลาดใดตลาดหนึ่งโดยเฉพาะ แต่ช่วยขัดเกลาภาษาการออกแบบสากลของแบรนด์ให้ประณีตและมีมิติยิ่งขึ้น “มันคือแรงบันดาลใจที่ส่งผลต่อการเลือกวัสดุ อินเตอร์เฟซการใช้งาน และการแสดงออกทางอารมณ์ของผลิตภัณฑ์เราทั่วโลก ไม่ใช่แค่ในระดับภูมิภาค”

Sanctuaries of Sound

ในยุคที่ระบบเครื่องเสียงระดับลักซ์ชูรีกำลังเคลื่อนเข้าสู่แนวคิด ‘สปาแห่งเสียง’ และพื้นที่สงบส่วนตัวภายในบ้าน อย่างที่นิทรรศการเซี่ยงไฮ้นำเสนอผ่านห้อง The Listening Room และห้องสไตล์ Art Deco—B&O กำลังก้าวข้ามจากผู้ผลิตฮาร์ดแวร์ ไปสู่แบรนด์ตกแต่งภายในระดับลักซ์ชูรีหรือไม่ “เราคือ Luxury Audio House ที่หยั่งรากลึกบนงานฝีมือ การออกแบบอันเป็นเลิศ และความตั้งใจที่จะขับเน้นอารมณ์ความรู้สึก สิ่งที่เรากำลังสร้างคือวิถีใหม่ในการสัมผัสเสียงในชีวิตประจำวัน” เวนเดลโบกล่าว

บริการ Bang & Olufsen Atelier คือคำตอบของความเฉพาะตัวที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้น ภายใต้แนวคิด ‘คุณจินตนาการ เราสรรค์สร้าง’ ผ่านการคัดสรรวัสดุ สีสัน และพื้นผิวอย่างพิถีพิถัน “แต่นี่ไม่ใช่การเปลี่ยนตัวตนของแบรนด์ มันคือการแสดงออกที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นในสิ่งที่เราทำมาตลอด เราไม่ได้ขับเคลื่อนด้วยความเร็วหรือกระแส แต่ด้วยความตั้งใจ เพื่อให้สุ้มเสียงกลายเป็นส่วนหนึ่งของความรู้สึก ไม่ใช่แค่สิ่งที่คุณได้ยิน”

Crafting the Acoustic Future

ห้องนิทรรศการ Factory 5 เน้นย้ำความเชี่ยวชาญด้านอะลูมิเนียมที่สั่งสมมากว่า 60 ปีของแบรนด์ มองไปข้างหน้าสู่ปี 2030 อะไรคือวัสดุและเทคโนโลยีขั้นถัดไป และ AI จะมีบทบาทต่อการปรับแต่งเสียงเฉพาะบุคคลมากเพียงใด

“อะลูมิเนียมเป็นส่วนหนึ่งของอัตลักษณ์เรามาเกือบศตวรรษ และยังคงเป็นหัวใจสำคัญควบคู่กับวัสดุแท้อื่นๆ ที่ซื่อตรงต่อธรรมชาติของมัน หากดูเหมือนไม้ มันก็ต้องเป็นไม้จริงที่ถูกรังสรรค์ด้วยความเคารพ” เขากล่าว พร้อมอธิบายปรัชญาการประกอบโครงสร้างของแบรนด์ที่ยึดหลัก ‘ยึดด้วยสกรู ไม่ใช่กาว’ เพื่อให้มั่นใจในระบบโมดูลาร์ การซ่อมบำรุงง่าย และความทนทานในระยะยาว

ส่วนเรื่อง AI เวนเดลโบมองว่าเทคโนโลยีนี้จะยังมีที่ทางของมัน แต่ในขอบเขตที่จำกัด “AI คือเครื่องมือที่ช่วยให้เราส่งมอบประสบการณ์ที่ดีขึ้นในต้นทุนที่เหมาะสม แต่มันไม่ใช่เป้าหมายของเรา และไม่มีวันเข้ามาแทนที่การตัดสินใจของมนุษย์ งานฝีมือ หรืออารมณ์ความรู้สึกที่กำหนดนิยามผลิตภัณฑ์ของเราได้ เทคโนโลยียกระดับสิ่งที่เราทำได้ แต่ไม่มีวันกำหนดตัวตนของเรา”

ในยุคที่ B&O กำลังยกระดับความชัดเจนในการมุ่งสู่ตลาดอัลตราไฮเอนด์ ชวนให้คิดเล่นๆ ว่า หากเชิญผู้ก่อตั้งทั้งสองมาเยี่ยมชมนิทรรศการที่เซี่ยงไฮ้ ผลิตภัณฑ์ชิ้นใดที่จะทำให้พวกเขารู้สึกเซอร์ไพรส์ที่สุด “ผมหวังว่าพวกเขาจะรู้สึกภาคภูมิใจมากกว่าเซอร์ไพรส์ เพราะกรอบความคิดของผู้ก่อตั้งทั้งสองคือการทลายข้อจำกัดและคิดต่างอยู่เสมอ จิตวิญญาณนั้นยังโลดแล่นอยู่ในทุกสิ่งที่เราทำ” เวนเดลโบตอบ “ถ้าจะมีอะไรที่ดึงดูดใจพวกเขาเป็นพิเศษ ก็คงเป็น Beolab 90 ลำโพงที่ท้าทายขนบทั้งในแง่อะคูสติกส์ ดีไซน์ และวิศวกรรม มันคือตัวแทนของสิ่งที่เราเรียกว่า ‘ศิลปะแห่งความเป็นไปไม่ได้’ ผลิตภัณฑ์ทุกชิ้นที่เราสร้างล้วนถือกำเนิดจากวิสัยทัศน์ดั้งเดิมของพวกเขาในการมอบสุ้มเสียงที่งดงาม และเรายังมุ่งมั่นสืบสานปณิธานนั้นต่อไป”

The Eternal Echo

ในฐานะผู้นำที่เข้ารับตำแหน่งในช่วงเวลาแห่ง “การสานต่อยุทธศาสตร์อย่างต่อเนื่อง” อะไรคือสิ่งที่ B&O ต้องทำให้สำเร็จในปี 2026 เพื่อให้แบรนด์ยังครองใจผู้คนได้อย่างเหนียวแน่นในศตวรรษหน้า

“คำตอบคือความชัดเจนในการถ่ายทอดเรื่องราวของเราในระดับสากล Bang & Olufsen ยังมีศักยภาพมหาศาลที่ยังไม่ได้ถูกปลดปล่อยออกมาอย่างเต็มที่ เรากำลังเสริมความแข็งแกร่งในการเข้าถึงเมืองศูนย์กลางทางวัฒนธรรมและไลฟ์สไตล์คนเมือง นำพาโลกแห่งเสียงของเราเข้าใกล้ชิดกับชีวิตจริงของผู้คนมากขึ้น”

เวนเดลโบเชิญชวนทุกคนเข้าสู่โลกที่เสียง ดีไซน์ และการแสดงออกถึงตัวตนมาบรรจบกัน “การรักษาความเหนือระดับและครองใจผู้คนได้อย่างยั่งยืน คือการเชื่อมโยงโลกเหล่านี้เข้าด้วยกันอย่างต่อเนื่อง ควบคู่ไปกับการขยายฐานผู้บริโภคกลุ่มใหม่ สำหรับเรา ความร่วมสมัยและความยั่งยืนคือการไม่หยุดเรียนรู้ การมีส่วนร่วมอย่างต่อเนื่อง และการขับเคลื่อนจิตใจของผู้คนผ่านอารมณ์ความรู้สึกที่ตราตรึงต่อไป”

อ่านเพิ่มเติม:
World Robot Conference 2026: 9 ไฮไลต์ เมื่อหุ่นยนต์ก้าวจากเวทีโชว์สู่โลกการทำงานจริง
“แนวคิดของผู้ก่อตั้งที่แข็งแกร่ง”: มุมมองจากบริษัทร่วมทุนสำหรับสตาร์ทอัพ (VC) ในเอเชียจากงาน Beyond Expo 2026
Elon Musk ประกาศควบรวม SpaceX และ xAI วางรากฐานสู่การสร้าง Data Center ในอวกาศ
ถอดรหัสพฤติกรรมคนไทยกับ AI ปี 2026 ในวันที่ความไว้ใจสำคัญกว่าเทคโนโลยี