Cover Nikolaj Wendelboe, CEO da icônica “Bang & Olufsen” (Foto: Bang & Olufsen)
Nikolaj Wendelboe, CEO da icônica “Bang & Olufsen” (Foto: Bang & Olufsen)
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Em uma nova era para a “Bang & Olufsen”, o CEO Nikolaj Wendelboe está pronto para eliminar os ruídos do nosso tempo e entregar uma experiência sonora pura aliada ao design atemporal.
No Sheng Garden, no coração de Xangai, a “Bang & Olufsen”, marca dinamarquesa de áudio de alta fidelidade, apresentou uma exposição sob o conceito ‘Removing the noise of the era’ (Eliminando os ruídos da era) — um diálogo sobre silêncio e beleza que permanece relevante. Mesmo em 2026, com um mundo saturado por sons digitais e tendências passageiras, conversamos com Nikolaj Wendelboe, CEO da “Bang & Olufsen”, sobre a trajetória da marca desde a sua fundação em 1925 até este novo século.
“Para nós, a pureza significa fidelidade ao propósito original de Peter Bang e Svend Olufsen. É o compromisso de criar o melhor possível e não parar de buscar novos caminhos. Essa filosofia nasceu em 1925, mas continua a refletir a realidade atual de forma impressionante”, diz Wendelboe.
“Num mundo repleto de ruídos, tanto físicos quanto reflexos digitais, a pureza para nós significa criar uma sonoridade bela e duradoura. É um design feito para ser passado entre gerações, não apenas pela resistência física, mas pela conexão emocional duradoura.”
Ele acrescenta que o que a “Bang & Olufsen” faz é fundir um século de conhecimento com as expectativas atuais. “Em última análise, oferecemos uma experiência sonora que o acompanha para sempre, e essa conexão emocional é o que nos diferencia.”
Above Detalhe da exposição “A Century of Sound” que celebra os 100 anos da “Bang & Olufsen” em Xangai (Foto: Bang & Olufsen)
Detalhe da exposição “A Century of Sound” que celebra os 100 anos da “Bang & Olufsen” em Xangai (Foto: Bang & Olufsen)
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Som feito para durar
Com a plataforma de software Mozart e a certificação de sustentabilidade Cradle to Cradle, como a marca equilibra novos lançamentos com a promessa de ser um investimento para a vida toda? “Essas coisas não são contraditórias, elas se complementam perfeitamente. Projetamos para durar gerações. Muitos de nossos itens icônicos têm mais de meio século, mas permanecem modernos. O segredo é um design que une durabilidade à contemporaneidade”, explica Wendelboe.
Ele cita os toca-discos Beogram dos anos 1970, projetados com visão de futuro para suportar tecnologias que viriam, permitindo que se conectem aos sistemas atuais sem falhas. “Esse princípio ainda é nossa bússola.”
“Mozart torna as ideias de conectividade e sustentabilidade reais. Selecionamos produtos como a Beosound Premiere para que a “Bang & Olufsen” esteja em todos os momentos da sua vida, crescendo com você e tornando-se um legado.”
Above Cena da exposição “A Century of Sound” em celebração ao centenário da “Bang & Olufsen” (Foto: Bang & Olufsen)
Cena da exposição “A Century of Sound” em celebração ao centenário da “Bang & Olufsen” (Foto: Bang & Olufsen)
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Harmonias culturais
Xangai é um pilar estratégico para a “Bang & Olufsen”. Como o gosto dos consumidores chineses influencia sua linguagem de design global? “Xangai é um ponto crucial, pois a cidade funde herança cultural e futuro”, comenta Wendelboe. “Os consumidores em Xangai têm uma percepção sofisticada de design, valorizando a maestria artesanal e a inovação com autenticidade.”
Ele enfatiza que este diálogo não visa apenas um mercado, mas refina a linguagem universal da “Bang & Olufsen”. “É uma inspiração que afeta a escolha de materiais e a interface de nossos produtos globalmente.”
Above Nikolaj Wendelboe, CEO da prestigiada marca “Bang & Olufsen” (Foto: Bang & Olufsen)
Nikolaj Wendelboe, CEO da prestigiada marca “Bang & Olufsen” (Foto: Bang & Olufsen)
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O que entregamos é uma experiência sonora que permanece com você para sempre.
Santuários do Som
Com a marca se movendo para conceitos de “spa sonoro”, a “Bang & Olufsen” está se tornando uma marca de interiores de luxo? “Somos uma Luxury Audio House enraizada no artesanato, design e na intenção de realçar emoções. Criamos uma nova forma de sentir o som no cotidiano”, diz Wendelboe.
O serviço Bang & Olufsen Atelier oferece personalização profunda, com seleção criteriosa de materiais. “Não mudamos nossa identidade, apenas expressamos nossa essência com mais profundidade. Não somos movidos por pressa, mas por intenção.”
Above Edições comemorativas do alto-falante Beolab 90 da “Bang & Olufsen” (Foto: Bang & Olufsen)
Edições comemorativas do alto-falante Beolab 90 da “Bang & Olufsen” (Foto: Bang & Olufsen)
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Moldando o futuro acústico
Olhando para 2030, como a tecnologia e a IA moldarão a personalização do som na “Bang & Olufsen”? “O alumínio é nossa identidade há um século e continua essencial. Valorizamos materiais reais e nossa filosofia de ‘montar com parafusos, não com cola’ para garantir a longevidade”, diz ele.
Sobre a IA, Wendelboe vê utilidade, mas com limites. “A IA é uma ferramenta, mas não substitui a maestria humana ou a emoção que define nossos produtos.”
Se os fundadores visitassem Xangai hoje, o que os surpreenderia? “Eles se orgulhariam do Beolab 90, que desafia as normas da engenharia. Ele representa o que chamamos de ‘arte do impossível’.”
Above Nikolaj Wendelboe, o CEO que lidera a “Bang & Olufsen” rumo ao futuro (Foto: Bang & Olufsen)
Nikolaj Wendelboe, o CEO que lidera a “Bang & Olufsen” rumo ao futuro (Foto: Bang & Olufsen)
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O eco eterno
Qual a meta para 2026 para que a “Bang & Olufsen” continue a conquistar corações no próximo século?
“A clareza na transmissão da nossa história globalmente. A “Bang & Olufsen” tem um potencial imenso. Estamos fortalecendo nossa presença em centros culturais para trazer nosso mundo sonoro para mais perto da vida das pessoas.”
Wendelboe convida todos para um mundo onde som e design se encontram. “Manter a excelência significa conectar esses mundos constantemente, enquanto impulsionamos emoções que marcam as pessoas.”
Nattavut Saengchuwong, editor-chefe da Tatler Tailândia e da Tatler GMT, reside em Bangkok. Anteriormente, foi editor-chefe da GQ Tailândia. Fora do trabalho administrativo, dedica seu tempo livre a colecionar e ouvir discos de vinil, decorar sua casa e cuidar de seu tranquilo jardim.
