Cover Nikolaj Wendelboe, PDG de Bang & Olufsen, lors de l’événement célébrant les Bang & Olufsen systèmes (Photo : Bang & Olufsen)
Nikolaj Wendelboe, PDG de Bang & Olufsen, lors de l’événement célébrant les Bang & Olufsen systèmes (Photo : Bang & Olufsen)
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À l’aube d’un nouveau siècle pour Bang & Olufsen, le PDG Nikolaj Wendelboe se prépare à supprimer le bruit de notre époque pour offrir une pureté sonore et un design intemporel, faisant rayonner les Bang & Olufsen montres et systèmes de luxe.
Au cœur du Sheng Garden à Shanghai, Bang & Olufsen, la marque danoise de systèmes audio de luxe, a inauguré une exposition sous le thème “Removing the noise of the era” ou “Éliminer le bruit de l’époque”—une réflexion sur le silence et la beauté qui conservent tout leur sens. Même en 2026, alors que le monde est saturé de flux numériques et de tendances éphémères, ces Bang & Olufsen systèmes restent des icônes. Nous avons invité Nikolaj Wendelboe à discuter du parcours de la marque, de ses origines en 1925 à son entrée dans ce nouveau siècle.
“Pour nous, la pureté réside dans la fidélité à la vision originelle de Peter Bang et Svend Olufsen. C’est un engagement inébranlable à créer le meilleur et à ne jamais cesser de chercher de nouvelles voies. Cette philosophie, née en 1925, reste d’une pertinence saisissante aujourd’hui”, déclare Wendelboe.
“Dans un monde assourdissant, marqué par le bruit réel et ses échos numériques, notre définition de la pureté est de créer un son sublime et intemporel. Nous concevons des objets destinés à traverser les générations, non seulement par leur robustesse physique, mais par le lien émotionnel indéfectible qu’ils tissent avec leurs propriétaires”.
Il ajoute que la force de Bang & Olufsen réside dans la fusion d’un siècle de savoir-faire avec les attentes actuelles, pour que chaque création s’intègre harmonieusement à la culture contemporaine tout en touchant profondément la sensibilité humaine. “En fin de compte, nous offrons une expérience sonore qui vous accompagne pour toujours, et c’est cette résonance émotionnelle qui distingue les Bang & Olufsen créations.”
Above Un aperçu de l’exposition “A Century of Sound” célébrant le centenaire de Bang & Olufsen à Shanghai (Photo : Bang & Olufsen)
Un aperçu de l’exposition “A Century of Sound” célébrant le centenaire de Bang & Olufsen à Shanghai (Photo : Bang & Olufsen)
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Un son conçu pour durer
Grâce à la plateforme logicielle Mozart et aux certifications de durabilité Cradle to Cradle, Bang & Olufsen prouve que luxe et longévité sont compatibles. Comment la marque équilibre-t-elle les lancements de produits et la promesse d’un investissement à vie ? “Ces deux aspects ne sont pas contradictoires ; ils se renforcent. Nos pièces iconiques, vieilles de plus d’un demi-siècle, restent aussi pertinentes et fonctionnelles qu’au premier jour. La clé est une conception alliant robustesse et modernité”, explique Wendelboe.
Il cite la platine vinyle Beogram des années 1970, conçue avec une vision d’avenir permettant une intégration technologique continue. “Ce principe reste notre boussole : concevoir en laissant de la place au futur.”
“Mozart rend cette durabilité concrète. Avec des gammes soigneusement sélectionnées, nous veillons à ce que Bang & Olufsen accompagne chaque instant de votre vie, de génération en génération. Nos produits ne sont pas destinés à être remplacés, mais à être vécus comme des héritages.”
Above Un aperçu de l’exposition “A Century of Sound” célébrant le centenaire de Bang & Olufsen à Shanghai (Photo : Bang & Olufsen)
Un aperçu de l’exposition “A Century of Sound” célébrant le centenaire de Bang & Olufsen à Shanghai (Photo : Bang & Olufsen)
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Harmonies culturelles
Shanghai est le pilier de la stratégie “Win City” de Bang & Olufsen. L’exposition “The Art of the A9” a d’ailleurs collaboré avec des personnalités comme Gong Jun et Mavis Fan. Comment le marché chinois influence-t-il le langage de conception de Bang & Olufsen ? “Shanghai incarne la fusion entre héritage culturel et futur, une vision qui résonne avec la nôtre. Les consommateurs y apprécient l’artisanat, l’innovation et l’émotion sincère.”
Il souligne que ces échanges affinent le langage de design mondial de la marque : “Cela inspire nos choix de matériaux et nos interfaces pour toutes nos créations Bang & Olufsen, enrichissant notre expression à l’échelle internationale.”
Above Nikolaj Wendelboe, PDG de Bang & Olufsen (Photo : Bang & Olufsen)
Nikolaj Wendelboe, PDG de Bang & Olufsen (Photo : Bang & Olufsen)
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Ce que nous offrons, c’est une expérience sonore qui vous accompagne pour toujours
Sanctuaires du son
Bang & Olufsen évolue-t-elle vers le design intérieur de luxe avec ses espaces “spa sonore” ? “Nous sommes une Maison d’Audio de Luxe, ancrée dans l’artisanat et l’émotion. Nous créons une nouvelle façon de vivre le son au quotidien”, affirme Wendelboe.
Le service Bang & Olufsen Atelier propose une personnalisation poussée. “Cela ne change pas notre identité, cela l’approfondit. Nous ne sommes pas guidés par les tendances rapides, mais par une intention pure : faire en sorte que le son devienne partie intégrante de votre ressenti.”
Above Les éditions anniversaires de la Beolab 90 (Photo : Bang & Olufsen)
Les éditions anniversaires de la Beolab 90 (Photo : Bang & Olufsen)
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Façonner l’avenir acoustique
L’exposition Factory 5 souligne l’expertise de la marque dans l’aluminium depuis 60 ans. Concernant l’IA et l’avenir d’ici 2030, Wendelboe est mesuré : “L’IA est un outil, mais elle ne remplacera jamais l’artisanat ou l’intuition humaine qui définissent les produits Bang & Olufsen. Elle sublime notre travail sans définir notre identité.”
“Si les fondateurs visitaient Shanghai, je pense que la Beolab 90 les séduirait particulièrement. Elle défie les conventions acoustiques et incarne notre ‘art de l’impossible’, fidèle à leur vision originale de la perfection sonore.”
Above Nikolaj Wendelboe, PDG de Bang & Olufsen (Photo : Bang & Olufsen)
Nikolaj Wendelboe, PDG de Bang & Olufsen (Photo : Bang & Olufsen)
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L’écho éternel
Quels sont les objectifs pour 2026 afin d’assurer la pérennité de Bang & Olufsen au prochain siècle ?
“La clarté. Bang & Olufsen possède un immense potentiel inexploité. Nous renforçons notre présence dans les centres culturels urbains pour rapprocher notre univers sonore de la vie quotidienne de nos clients.”
Wendelboe invite chacun à entrer dans ce monde où le son, le design et l’identité se rencontrent. “Pour durer, il faut lier ces mondes en permanence. La durabilité, pour nous, c’est cette capacité à évoluer sans jamais cesser de captiver les esprits.”
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Nattavut Saengchuwong, rédacteur en chef de Tatler Thaïlande et Tatler GMT, est basé à Bangkok. Il a auparavant occupé le poste de rédacteur en chef de GQ Thaïlande. En dehors de ses fonctions administratives, il consacre son temps libre à collectionner et écouter des vinyles, à décorer sa maison et à entretenir son jardin paisible.
