Cover วีกฤษฏิ์ พลาฤทธิ์ ภายในร้าน Hay Bangkok แฟล็กชิปสโตร์แห่งแรกในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้บนถนนเจริญกรุง
วีกฤษฏิ์ พลาฤทธิ์ ภายในร้าน Hay Bangkok แฟล็กชิปสโตร์แห่งแรกในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้บนถนนเจริญกรุง
1 / 1
แฟล็กชิปสโตร์แห่งแรกในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ของ HAY บนถนนเจริญกรุงในกรุงเทพฯ แบรนด์จากโคเปนเฮเกนที่ได้ผสมผสานดีไซน์สไตล์นอร์ดิกเข้ากับเสน่ห์วัฒนธรรมย่านเมืองเก่าและไลฟ์สไตล์ของเหล่าคนรุ่นใหม่ได้อย่างไร้รอยต่อ
จากจุดเริ่มต้นในการนำเข้าแบรนด์ Hay แบรนด์เฟอร์นิเจอร์และของตกแต่งบ้านยอดนิยมจากโคเปนเฮเกน ประเทศเดนมาร์ก มาตั้งแต่ปี 2015 ล่าสุด NORSE Republics ได้เปิด Hay Bangkok แฟล็กชิปสโตร์แห่งแรกในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้อย่างเป็นทางการ ที่ซอยเจริญกรุง 30 ย่านที่ผสมผสานงานดีไซน์เข้ากับวัฒนธรรมดั้งเดิมของชุมชนเมืองเก่าสุดสร้างสรรค์ของกรุงเทพฯ
Tatler ได้มีโอกาสพูดคุยกับ วีกฤษฏิ์ พลาฤทธิ์, Karsten Nielsen และ Adam Christian Dantzer เกี่ยวกับการเลือกโลเคชั่นที่สำคัญของ Hay Bangkok การตอบรับจากตลาดในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ และบทบาทของความยั่งยืนที่ยังคงเป็นหัวใจหลักของแบรนด์เฟอร์นิเจอร์และของตกแต่งบ้านชื่อดังจากประเทศเดนมาร์กตั้งแต่วันแรก
อ่านเพิ่มเติม: เสน่ห์เมืองโซลผ่านมุมมองสถาปนิก Byoung Cho
Above HAY Bangkok แฟล็กชิปสโตร์ในย่านเจริญกรุง
HAY Bangkok แฟล็กชิปสโตร์ในย่านเจริญกรุง
1 / 1
ช่วยแบ่งปันวิสัยทัศน์เบื้องหลังการเลือกกรุงเทพฯ เป็นสถานที่สำคัญสำหรับก้าวสำคัญนี้สักหน่อย
Karsten Nielsen: การตัดสินใจเปิดแฟล็กชิปสโตร์แห่งแรกในเอเชียใต้ที่ประเทศไทยมาจากสองปัจจัยสำคัญ ปัจจัยแรกคือความร่วมมืออันยาวนานกับ Norse Republic ซึ่งวีกฤษฏิ์ได้แสดงความเข้าใจในปรัชญาการออกแบบของแบรนด์อย่างลึกซึ้ง และเป็นพันธมิตรที่เราไว้วางใจอย่างมากมากว่าเก้าปี ปัจจัยที่สองคือกรุงเทพฯ ซึ่งเป็นศูนย์กลางแห่งความคิดสร้างสรรค์และศิลปะ ทำให้ที่นี่กลายเป็นสถานที่ที่เหมาะสมที่สุดในการถ่ายทอดวิสัยทัศน์ของ Hay ในภูมิภาคนี้
ทำไมถึงเลือกย่านเจริญกรุงเป็นสถานที่สำหรับร้านแฟล็กชิปสโตร์แห่งนี้
วีกฤษฏิ์ พลาฤทธิ์: การตัดสินใจเปิดแฟล็กชิปสโตร์ในย่านเจริญกรุงใช้เวลาคิดนานพอสมควร เพราะเราต้องการนำเสนอพื้นที่ที่เต็มไปด้วยพลังและความเคลื่อนไหว เจริญกรุงเป็นย่านที่มีความหลากหลายทางศิลปะและวัฒนธรรม ซึ่งหลอมรวมระหว่างคนรุ่นเก่าในชุมชนดั้งเดิม คนรุ่นใหม่และนักท่องเที่ยวจากทั่วโลกที่นำมิติใหม่ๆ มาสู่เมืองนี้ ดังนั้นนี่จึงเป็นโลเคชั่นที่สมบูรณ์แบบ เพราะทุกคนที่เดินผ่านจะสามารถสัมผัสและเข้าใจคุณค่าเหล่านี้ได้ในทันที
Adam Christian Dantzer: เราอยากให้ Hay Bangkok ตั้งอยู่ในสถานที่แปลกใหม่ที่จะดึงดูดผู้คนที่มีความคิดสร้างสรรค์และคนที่มีแนวคิดเดียวกัน และปรัชญาของ Hay คือการเข้าถึงได้และนำดีไซน์ไปสู่ผู้คน ผมคิดว่ามันเข้ากันได้ดีมากกับที่แห่งนี้ และถนนเจริญกรุงก็เป็นสถานที่ที่ผมเห็นว่ามีการเติบโตขึ้นในช่วงหลายปีที่ผ่านมา เมื่อวีกฤษฏิ์นำเสนอแนวคิดนี้ครั้งแรก ผมจึงคิดว่ามันเป็นทางเลือกที่เป็นธรรมชาติเอามากๆ
Above Adam Christian Dantzer ผู้ร่วมก่อตั้งและซีอีโอ Nine United Asia และ Karsten Nielsen ผู้อำนวยการฝ่ายขายภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก (APAC), Nine United Asia
Adam Christian Dantzer ผู้ร่วมก่อตั้งและซีอีโอ Nine United Asia และ Karsten Nielsen ผู้อำนวยการฝ่ายขายภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก (APAC), Nine United Asia
1 / 1
Hay มีชื่อเสียงในด้านการออกแบบที่เป็นเอกลักษณ์และโทนสีที่โดดเด่น ตลาดไทยมีการตอบรับอย่างไร
วีกฤษฏิ์: แบรนด์ Hay ได้รับการตอบรับที่ดีจากตลาดไทย เนื่องจากการออกแบบที่มีคุณค่าและสอดคล้องกับความสนใจที่เติบโตขึ้นในเรื่องการตกแต่งภายในของคนไทย HAY ไม่ได้มุ่งเน้นเฉพาะกลุ่มลูกค้าระดับหรูหรา แต่ยังทำให้แบรนด์เข้าถึงได้สำหรับทุกคน ไม่ว่าจะเป็นเฟอร์นิเจอร์ที่มีสไตล์หรือแค่บรรยากาศที่ดี ภายใน Hay Bangkok เราได้ร่วมงานกับโม จิรชัยสกุล ศิลปินไทยที่ออกแบบกระเบื้องแฮนด์เมดสีเขียวศิลาดลโดยใช้เทคนิคที่มีเอกลักษณ์ เพื่อผสานเสน่ห์ของงานฝีมือไทยในมุมมองใหม่
Karsten: ตั้งแต่เริ่มต้น Hay ก็ถือเป็นแบรนด์ที่มีความแหวกแนวในอุตสาหกรรมนี้ เพราะเราต้องการเป็นแบรนด์ระดับนานาชาติที่มีมาตรฐานสูง แต่ในขณะเดียวกันก็สามารถเข้าถึงได้ ในแง่นี้ เรามีแปรงสีฟันที่ทุกคนสามารถเป็นเจ้าของได้ และนั่นทำให้เราใกล้ชิดกับพวกเขายิ่งขึ้น
มองว่า Hay จะช่วยเสริมสร้างการรับรู้เรื่องการออกแบบเฟอร์นิเจอร์ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ และความสำเร็จของแบรนด์จะส่งผลต่อแบรนด์เดนิชอื่นๆ ในตลาดนี้อย่างไร
Karsten: ในเอเชีย มุมมองการออกแบบเฟอร์นิเจอร์แตกต่างจากเดนมาร์กและยุโรป เพราะที่นั่นมันเป็นส่วนหนึ่งของวัฒนธรรม แต่ที่นี่เรายังต้องทำความเข้าใจกับลูกค้าส่วนใหญ่เกี่ยวกับการออกแบบเฟอร์นิเจอร์ ซึ่งเป็นกระบวนการที่ค่อยๆ เติบโตขึ้นและเริ่มได้รับการยอมรับมากขึ้น เรายังเห็นว่าคนรุ่นใหม่และกลุ่มเป้าหมายที่ขยายไปทั่วทั้งเกาหลี ญี่ปุ่น และในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ โดยเฉพาะในกลุ่มคนที่เริ่มมีบ้านใหม่ สามารถหาผลิตภัณฑ์ที่เหมาะสมกับตัวเองได้ เพราะเรามีของตกแต่งที่เหมาะกับบ้านทุกประเภท และแม้กระทั่งสำหรับคนรักสุนัข เราก็มีสินค้าที่ตอบโจทย์ ด้วยการออกแบบที่ตรงไปตรงมา Hay ช่วยสร้างการรับรู้ให้กับสไตล์เดนิชในตลาดนี้
อ่านเพิ่มเติม: 7 เทรนด์การออกแบบสไตล์สแกนดิเนเวียน ที่ทรงอิทธิพลในแวดวงดีไซน์
ภายในร้าน Hay Bangkok แฟล็กชิปสโตร์ในย่านเจริญกรุง
1 / 4
ความยั่งยืนยังคงเป็นหัวใจสำคัญของ Hay ปรัชญานี้สะท้อนในกลยุทธ์การค้าปลีกของแบรนด์อย่างไร
Karsten: สิ่งนี้เป็นส่วนหนึ่งของปรัชญาที่ผู้ก่อตั้งแบรนด์ Hay (Mette และ Rolf Hay) ยึดถือมาตั้งแต่เริ่มต้น และกลายเป็นดีเอ็นเอที่ยึดมั่นมาตลอด พวกเขาต้องการให้แบรนด์นี้มีความยั่งยืน ซึ่งเป็นสิ่งสำคัญตั้งแต่จุดเริ่มต้นเมื่อ 22 ปีก่อน ในตอนนั้น Hay ถือเป็นหนึ่งในแบรนด์แรกๆ ที่ให้ความสำคัญกับเรื่องความยั่งยืน และสิ่งนี้ยังคงเป็นหัวใจสำคัญที่เราทุ่มเทความพยายามอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะการมั่นใจว่าผู้ผลิตปฏิบัติต่อพนักงานอย่างเหมาะสม
เรายังคำนึงถึงความยั่งยืนในทุกผลิตภัณฑ์ ตั้งแต่การเลือกใช้วัสดุไปจนถึงการผลิตในท้องถิ่น ยกตัวอย่างสินค้า เช่น ‘The Colour Crates’ ซึ่งเป็นหนึ่งในผลิตภัณฑ์ที่ออกแบบอย่างเยี่ยมยอดในราคาแสนย่อมเยา และยังเป็นสินค้าที่ทำจากวัสดุรีไซเคิล 100 เปอร์เซ็นต์ อีกด้วย
อ่านเพิ่มเติม:
รวมเฟอร์นิเจอร์สุดหรู ต้อนรับสี Pantone ใหม่ประจำปี 2025 สี Mocha Mousse
Loro Piana Interiors เผยเฟอร์นิเจอร์คอลเล็กชั่น ‘Pure and Pristine’ สะท้อนถึงความบริสุทธิ์และความสมบูรณ์แบบ
Stealth wealth at home: เฟอร์นิเจอร์ Quiet Luxury ไอเท็มแต่งบ้านสุดหรูให้คุณได้ฉายความรุ่มรวยทางไลฟ์สไตล์แบบลับๆ
นิตนดา พันธุ์พิพัฒน์ แอร์เว บรรณาธิการด้านสไตล์ มีประสบการณ์การทำงานกับสื่อแฟชั่นชั้นนำอย่าง Grazia, Town & Country และ Vogue Thailand อีกทั้งยังเคยทำงานด้านการตลาดให้กับแบรนด์แฟชั่นระดับโลกอย่างหลากหลาย
