Cover L'intérieur particulièrement chaleureux de Revolution, situé juste à côté du somptueux showroom de Fritz Hansen géré par W. Atelier, présente une magnifique œuvre d'art signée Jaime Hayon
L'intérieur particulièrement chaleureux de Revolution, situé juste à côté du somptueux showroom de Fritz Hansen géré par W. Atelier, présente une magnifique œuvre d'art signée Jaime Hayon
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Sur Henderson Road, Fritz Hansen teste si la vente de mobilier peut s'intégrer à la vie de tous les jours grâce à un partenariat innovant avec un restaurant
“Je ne suis pas très enthousiaste à l'idée de faire des affaires à Singapour,” admet Dario Reicherl, PDG pour l'Asie de la marque de mobilier danoise Fritz Hansen. Les loyers y sont très élevés, tout comme la main-d'œuvre. Le coût de la vie rend la survie difficile pour les petites entreprises. Même pour une marque internationale, la réalité économique est implacable. “En tant que distributeur, nous restons une petite entreprise,” ajoute-t-il. “C'est une boutique de 250 mètres carrés.” Parallèlement, Singapour offre une clarté et une efficacité remarquables lorsque toutes les conditions sont réunies, permettant d'exécuter les idées de manière fluide une fois les décisions prises. Après tout, c'est l'un des premiers piliers sur lesquels Fritz Hansen s'est appuyé pour commencer son expansion sur le marché asiatique.
L'année dernière, la marque a ouvert un nouveau showroom au 211 Henderson Road, géré par son partenaire commercial singapourien W. Atelier, qui exploitait également son ancienne boutique monomarque conçue par Jaime Hayon au Tan Boon Liat Building, inaugurée en 2019. En entrant dans l'espace, les visiteurs arrivent dans un grand hall. À gauche se trouve Revolution, un restaurant dirigé par Alvin Gho et Ian Lim, l'équipe derrière l'ancien bar à vin RVLT, un lieu culte réputé pour sa sélection de vins nature et sa clientèle nocturne. À droite se dévoile le nouveau showroom Fritz Hansen.
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Above Le showroom intimiste est élégamment décoré pour s'adapter parfaitement à son environnement tropical
Le showroom intimiste est élégamment décoré pour s'adapter parfaitement à son environnement tropical
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“C'est pensé comme une shophouse,” explique Reicherl. “La boutique est en bas, c'est la partie visible, et la maison est à l'étage.” Dans son esprit, le restaurant fonctionne comme la vitrine publique, tandis que le showroom devient l'intérieur domestique intime. “Vous faites l'expérience du mobilier en temps réel,” confie Reicherl.
Le modèle de Séoul
À bien des égards, le concept d'Henderson Road marque l'aboutissement d'une idée que Fritz Hansen affine depuis plusieurs années en Corée du Sud. En plus de ses boutiques de vente au détail à Séoul, la marque gère également le FH Lounge, un bâtiment de trois étages avec une terrasse sur le toit. Les premier et troisième niveaux abritent son showroom et ses bureaux, tandis que les autres étages sont loués à Big Lights, un restaurant et bar axé sur le vin nature, et à Tetu, un café et caviste.
L'espace s'est transformé en une sorte de troisième lieu chic, un point de ralliement informel pour les designers, les clients, les amis de la marque et le personnel. “Nous avons remarqué quelque chose de très clair,” explique Reicherl. “Personne ne vient le matin. Les designers arrivent vers seize ou dix-sept heures. Ils nous rencontrent, puis ils descendent prendre un verre.” Au fil du temps, une véritable habitude s'est installée. “C'est là que nous avons réalisé que ce modèle fonctionnait vraiment.”
Above Un coin à l'atmosphère tamisée et résolument élégante au sein du restaurant Revolution
Un coin à l'atmosphère tamisée et résolument élégante au sein du restaurant Revolution
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Le mobilier, selon Reicherl, ne peut être pleinement apprécié uniquement à travers des images. “Vous devez vous asseoir dessus,” déclare-t-il. “Vous y posez votre veste. Vous y mettez votre sac. Il vous accompagne.” En même temps, un meuble n'est pas un achat impulsif. Les clients prennent le temps de la réflexion. Ils reviennent. Un showroom classique peut parfois sembler trop statique. “Il faut donc penser l'expérience différemment.”
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Une expérience vécue
Above Dario Reicherl, l'actuel PDG de la prestigieuse marque Fritz Hansen pour la région Asie
Dario Reicherl, l'actuel PDG de la prestigieuse marque Fritz Hansen pour la région Asie
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Sur Henderson Road, cette réflexion novatrice prend une forme bien concrète. Revolution est entièrement meublé avec des créations signées Fritz Hansen, incluant notamment les emblématiques tables et chaises Grand Prix d'Arne Jacobsen. La palette de couleurs se veut sobre et naturelle, mêlant subtilement le chêne, la terre cuite, le vert olive, et un plafond évoquant la riche couleur du vin nature.
“Nous jouons au maximum avec la lumière naturelle,” confie Reicherl. L'éclairage artificiel est volontairement réduit au strict minimum. À la nuit tombée, l'espace s'assombrit doucement et l'atmosphère devient particulièrement conviviale. “C'est tout à fait intentionnel,” ajoute-t-il. “Je ne veux surtout pas d'un magasin de meubles couplé à un café ennuyeux. Personne ne s'attable pour boire un café dans un magasin de meubles.” À l'inverse, le restaurant vit à son propre rythme. Le déjeuner attire les employés de bureau des alentours. Le service du dîner se prolonge bien plus tard. Les clients s'installent, partagent un repas, trinquent et s'attardent, revenant volontiers au fil de l'évolution du menu et de la présentation des nouvelles collections.
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Above Les fondateurs de Revolution, Ian Lim (à gauche) et Alvin Gho (au centre), accompagnés du chef exécutif Sunny Leong (à droite), recréant de manière ludique le shooting photo emblématique de Fritz Hansen des années 50
Les fondateurs de Revolution, Ian Lim (à gauche) et Alvin Gho (au centre), accompagnés du chef exécutif Sunny Leong (à droite), recréant de manière ludique le shooting photo emblématique de Fritz Hansen des années 50
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Côté gastronomie, Revolution s'affirme résolument comme un véritable restaurant plutôt que comme un simple bar à vin. Le déjeuner s'articule autour de pâtes savoureuses aux influences asiatiques et d'assiettes réconfortantes, tandis que le dîner propose une expérience bien plus sophistiquée, incluant un menu dégustation pointu aux côtés d'une sélection de plats à la carte. Le vin nature demeure bien entendu une composante essentielle de l'offre, mais c'est bien la cuisine qui guide l'expérience, reflétant cette volonté farouche de créer un lieu de vie où les épicuriens ont envie de revenir régulièrement.
“Je veux que les gens se disent : je vais chez Fritz Hansen, puis je dîne. Ou bien, qu'ils viennent dîner et fassent l'expérience de Fritz Hansen de manière totalement immersive sans même penser qu'ils testent du mobilier,” explique Reicherl. “Cette approche fonctionne à merveille là-bas [à Séoul],” précise-t-il. “Je suis convaincu qu'elle fonctionnera ici aussi. Du moins, c'est ce que j'espère.” Et nous aussi.
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Credits
Images: W. Atelier
