Cover Ben Sumadiwiria, le créateur du personnage de “milliardaire” indonésien Bobby Saputra. (Photo : Amru Shakir)
Ben Sumadiwiria, le créateur du personnage de “milliardaire” indonésien Bobby Saputra. (Photo : Amru Shakir)
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Rencontrez Ben Sumadiwiria, l'homme qui se cache derrière le personnage du “milliardaire” indonésien Bobby Saputra.
“L'Indonésie cultive un certain mystère autour de ses grandes fortunes, qui sont souvent très discrètes et secrètes, il n'a donc pas été difficile de jouer le rôle du fils de l'homme le plus riche du pays,” s'amuse Ben Sumadiwiria. C'est ainsi qu'est né Bobby Saputra, l'héritier fictif d'un empire de l'eau en bouteille. Le créateur de contenu de 32 ans compte 1,5 million d'abonnés sur Instagram et est célèbre pour ses vidéos excentriques sur les réseaux sociaux, où il affiche ostensiblement sa prétendue “richesse” et son style de vie opulent.
Mais avant de devenir un phénomène du net, Ben a d'abord suivi une formation de chef cuisinier. “J'ai fréquenté une école de cuisine à Bandar Sunway, et en vivant en Malaisie, j'ai été exposé pour la première fois à la richesse de la gastronomie asiatique, moi qui ai grandi en Allemagne,” se souvient-il avec émotion.
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Above Ben Sumadiwiria, mieux connu sous son célèbre pseudonyme en ligne Bobby Saputra
Ben Sumadiwiria, mieux connu sous son célèbre pseudonyme en ligne Bobby Saputra
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Bien que le personnage de Bobby Saputra soit une pure satire, certains y croient dur comme fer : “Même certains de mes amis d'enfance avec qui j'ai grandi en Europe y ont cru,” rit-il. En réalité, rien ne pourrait être plus éloigné de la vérité—Ben ne consomme pas de contenu sur les réseaux sociaux et ne peut pas être contacté via Instagram, n'utilisant l'application que pour publier ses vidéos. “Je ne suis pas attiré par les voitures ou le luxe tapageur ; mes passe-temps se résument principalement au tennis et à la bonne cuisine,” confie-t-il.
Above L'enseigne Bobby's Burgers ouvrira sa première succursale hors d'Indonésie à Kuala Lumpur
Above Le délicieux burger au bœuf Wagyu signature de la marque
L'enseigne Bobby's Burgers ouvrira sa première succursale hors d'Indonésie à Kuala Lumpur
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C'est d'ailleurs cette passion pour la gastronomie qui constitue la base de son entreprise, un projet bien plus exaltant qu'un empire de l'eau en bouteille : la chaîne de restauration Bobby's Burgers. Avec trois établissements florissants à Jakarta et un à Surabaya, le 29 mars marquera l'ouverture de sa toute première enseigne en dehors de l'Indonésie, dans le quartier TRX de Kuala Lumpur.
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Above Ben Sumadiwiria espère promouvoir davantage de produits indonésiens sur la scène mondiale
Ben Sumadiwiria espère promouvoir davantage de produits indonésiens sur la scène mondiale
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Clin d'œil évident à son alter ego Bobby Saputra, le burger Wagyu à la truffe est composé de deux épais steaks hachés généreusement nappés “d'une sauce spéciale à base de véritables truffes, et non d'imitations,” plaisante Ben. Au-delà de ces créations culinaires, il espère que la marque Bobby's Burgers sera un véritable catalyseur pour une meilleure représentation de l'Indonésie à l'international. “Nous n'avons pas assez de produits asiatiques pour nous représenter, et mon ambition est de faire rayonner les cultures indonésienne et malaisienne dans le monde entier,” conclut-il.
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