Cover De “Watches and Wonders” à Genève à IAMWATCH à Singapour, la montre à votre poignet est la première chose que chacun remarquera lors d'un salon horloger (Photo : avec l'aimable autorisation de WWGF/Keystone/Cyril Zingaro)
De “Watches and Wonders” à Genève à IAMWATCH à Singapour, la montre à votre poignet est la première chose que chacun remarquera lors d'un salon horloger (Photo : avec l'aimable autorisation de WWGF/Keystone/Cyril Zingaro)
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Avec parfois treize présentations par jour et tous les regards braqués sur votre poignet, choisir la montre que vous porterez à “Watches and Wonders” et autres grands salons est une question de diplomatie autant que de goût. Voici comment faire le bon choix.
Chaque année, quelques nuits avant le premier rendez-vous de “Watches and Wonders”, la question fatidique surgit au moment de faire ses valises : quelle montre porter pour une semaine entièrement dédiée à l'horlogerie ? Pour les collectionneurs, les détaillants et la presse, “Watches and Wonders”, la “LVMH Watch Week” et la “Dubai Watch Week” constituent un véritable marathon de présentations, de visionnages privés et de dîners organisés par des maisons possédant leur propre histoire, leurs propres rivales et leurs propres sensibilités.
La question se posera bientôt de plus près, puisque IAMWATCH, le salon axé sur l'horlogerie indépendante organisé par le détaillant singapourien The Hour Glass, revient au “Singapore Edition” du 12 au 15 novembre pour sa deuxième édition, avec un code vestimentaire décontracté qui encourage ouvertement le port d'une montre à chaque poignet. Où que vous vous rendiez, ce qui orne votre poignet est la première chose que chacun remarquera dans la salle, souvent avant même d'avoir enregistré votre visage, et cela en dit long sur vous, que vous le vouliez ou non. La bonne nouvelle est que l'étiquette horlogère dans un salon n'est pas complexe une fois que vous comprenez comment les experts observent un poignet. Un peu de planification la veille, une option neutre et une idée claire du moment où il faut faire l'honneur à une maison de porter l'une de ses créations vous permettront de traverser même les emplois du temps les plus chargés.
La règle d'or de “Watches and Wonders”
Above Des collectionneurs examinant des montres de luxe lors d'un salon (Photo : avec l'aimable autorisation de la Dubai Watch Week)
Des collectionneurs examinant des montres de luxe lors d'un salon (Photo : avec l'aimable autorisation de la Dubai Watch Week)
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Un salon horloger est une salle remplie de personnes entraînées à regarder les poignets avant les visages. Quoi que vous portiez, cela sera remarqué, commenté et parfois jugé. Entrez dans le salon Audemars Piguet avec une Patek Philippe Nautilus et quelqu'un le mentionnera. Arrivez chez Cartier avec une Tank vintage et vous serez accueilli comme un vieil ami. Le choix n'est pas seulement une question de goût : il s'agit du signal que vous envoyez lorsque vous communiquez avec plusieurs maisons tout en ne possédant qu'un seul poignet pour vos montres de luxe.
Choisir une seule montre pour la journée
Above La montre Vacheron Constantin Overseas à remontage automatique (Photo : avec l'aimable autorisation de Vacheron Constantin)
La montre Vacheron Constantin Overseas à remontage automatique (Photo : avec l'aimable autorisation de Vacheron Constantin)
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Avec jusqu'à treize présentations qui s'enchaînent, changer de montre entre les rendez-vous n'est pas réaliste ; d'ailleurs, qui a envie de transporter une trousse entière toute la journée ? L'approche pratique consiste à choisir chaque matin une montre qui convient à l'ensemble de votre programme.
Consultez le planning de la journée la veille et choisissez la pièce qui ne froissera personne. Une Cartier Tank Louis ou une Jaeger-LeCoultre Reverso Classic sont ce qui se rapproche le plus de l'acceptabilité universelle : familières, élégantes et rarement perçues comme une provocation. Si vous souhaitez vraiment changer, faites-le une seule fois, à l'hôtel, avant l'événement en soirée.
Cela pourrait signifier qu'une Reverso portée durant la journée devienne une Vacheron Constantin Overseas pour un dîner Vacheron.
Misez sur la neutralité
Above La montre Grand Seiko SBGJ283G (Photo : avec l'aimable autorisation de Grand Seiko)
La montre Grand Seiko SBGJ283G (Photo : avec l'aimable autorisation de Grand Seiko)
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La neutralité est la qualité la plus utile pour une montre de salon. Une montre neutre n'a aucun enjeu compétitif dans les pièces où vous vous rendrez. Les modèles vintage d'une marque en sommeil fonctionnent à merveille : une Enicar Sherpa des années 1960 ou un chronographe Lemania suscitent la curiosité sans prendre parti. Un fabricant indépendant éloigné du planning de la journée est une autre option sûre, comme une Czapek Antarctique, une Habring Erwin ou une Christopher Ward Bel Canto. Il en va de même pour une montre habillée simple, sans silhouette signature qu'une autre marque pourrait considérer comme une rivale, telle qu'une Grand Seiko SBGJ283G.
Pour les journées axées sur la joaillerie, choisissez un modèle fin comme une Cadenas de Van Cleef & Arpels ou une Chopard Happy Sport, ou optez pour l'absence de montre et laissez vos bijoux s'exprimer.
Quand porter une montre de la marque visitée
Above La montre Zenith Chronomaster Sport (Photo : avec l'aimable autorisation de Zenith)
La montre Zenith Chronomaster Sport (Photo : avec l'aimable autorisation de Zenith)
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Porter la montre d'une maison lors de sa présentation ou d'un événement en boutique reste la courtoisie la plus largement répandue dans tout salon horloger. Cela indique à vos interlocuteurs que vous faites déjà partie de la famille et cela lance souvent la conversation pour vous. Se présenter chez Zenith avec une Chronomaster Sport ou chez IWC avec une Portugieser Chronograph garantira presque toujours un accueil plus chaleureux.
Lors d'une journée chargée, cependant, vous ne pouvez étendre cette courtoisie qu'à une seule maison. Gardez-la pour le moment qui compte le plus : une visite privée, un salon où vous avez été invité en tant que client, ou un dîner organisé par la marque. Évitez de porter une montre d'une marque directement rivale pendant une journée de visites. Porter une Vacheron Constantin chez Patek Philippe, une Hublot Big Bang chez Richard Mille ou une Omega Seamaster chez Rolex ne provoquera pas un scandale, mais cela sera remarqué. Au sein des maisons appartenant à de grands groupes, la tolérance est plus élevée. Porter une Tag Heuer Monaco chez Bulgari lors de la LVMH Watch Week ne soulèvera aucun sourcil, par exemple ; mais le principe reste de mise.
Faites en sorte qu'elle soit facile à enlever
Above Le stand Panerai lors de l'événement “Watches and Wonders” à Genève (Photo : avec l'aimable autorisation de WWGF/Keystone/Magali Girardin)
Le stand Panerai lors de l'événement “Watches and Wonders” à Genève (Photo : avec l'aimable autorisation de WWGF/Keystone/Magali Girardin)
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Vous manipulerez des nouveautés toute la journée. La plupart des stands vous demanderont de retirer votre propre montre afin que son bracelet ou sa boucle ne marque pas une pièce limitée ou unique. Une montre qui s'enlève en quelques secondes fait gagner un temps précieux : une Tudor Pelagos FXD sur son bracelet textile, une montre IWC Pilot avec le système EasX-Change ou une Cartier Santos avec le système QuickSwitch sont toutes plus pratiques qu'une boucle déployante qui nécessite d'être manipulée treize fois par jour. Limitez les bracelets empilés sur le poignet portant votre montre ou déplacez-les sur l'autre bras.
Pensez aux photographies
Above Des collectionneurs assistant à une conférence lors de la Dubai Watch Week (Photo : avec l'aimable autorisation de la Dubai Watch Week)
Des collectionneurs assistant à une conférence lors de la Dubai Watch Week (Photo : avec l'aimable autorisation de la Dubai Watch Week)
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Les photos des poignets sont prises constamment, par vous-même, par les équipes de relations publiques et par les photographes couvrant le salon. Ce qui se trouve sur votre autre poignet, ou à côté d'une nouveauté que vous essayez, finira dans le cadre. Une bague Cartier Juste un Clou à côté d'une nouvelle Bulgari Serpenti donne une image maladroite. Il en va de même pour une Rolex Datejust apparaissant derrière une Tudor, un conflit de famille qui devient évident une fois la photo publiée. Un second poignet épuré, ou portant des bijoux de la même maison, évite ce genre de désagrément.
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Analysez l'ambiance
Above Une montre A. Lange & Söhne Saxonia (Photo : avec l'aimable autorisation de A. Lange & Söhne)
Une montre A. Lange & Söhne Saxonia (Photo : avec l'aimable autorisation de A. Lange & Söhne)
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“Watches and Wonders” est l'environnement le plus fidèle aux marques de l'année. Il se veut poli et traditionnel, et la neutralité y est primordiale. Les pièces classiques y sont confortables, comme une A. Lange & Söhne Saxonia, une Patek Philippe Calatrava ou une Cartier Tank.
“Geneva Watch Days” est plus détendu et propice aux indépendants, donc une De Bethune 28 ou une MB&F Legacy Machine s'y sentiront chez elles. La Dubai Watch Week est très orientée collectionneurs et expressive. Des indépendants audacieux comme une Urwerk UR-100 ou une Akrivia Chronomètre Contemporain deviennent des sujets de conversation parfaits. La chaleur rend également le cuir peu pratique ; optez pour le caoutchouc, le textile ou un bracelet léger, comme sur une H. Moser & Cie Pioneer ou une Oris Aquis.
La LVMH Watch Week est un environnement fermé. Porter une montre de l'une des maisons du groupe, idéalement celle qui vous accueille ce jour-là, est le choix logique, tel qu'une Zenith Defy, une Bulgari Octo Finissimo ou une Tag Heuer Carrera.
Portez la montre dont vous voulez discuter
Above Le stand Audemars Piguet lors de “Watches and Wonders” à Genève (Photo : avec l'aimable autorisation de WWGF/Keystone/Gabriel Monnet)
Le stand Audemars Piguet lors de “Watches and Wonders” à Genève (Photo : avec l'aimable autorisation de WWGF/Keystone/Gabriel Monnet)
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Malgré toute l'étiquette, les salons horlogers sont des rassemblements de passionnés partageant les mêmes centres d'intérêt, et votre montre est le meilleur moyen d'entrer en contact avec eux. Lors des rencontres de collectionneurs, autour d'un café entre deux rendez-vous ou au bar après le dîner, la pièce à votre poignet est ce dont les inconnus parleront en premier. Alors, les jours où les règles le permettent, portez quelque chose avec une histoire que vous aimez raconter. Il peut s'agir d'une Heuer Autavia vintage qui a nécessité des années de recherche, d'une F.P. Journe Chronomètre Bleu acquise avant que les listes d'attente ne s'allongent, ou de la Seiko qui a lancé votre collection.
Le personnel de vente et les représentants des marques se souviennent d'un client qui arrive avec une pièce intéressante, et les collectionneurs échangeront volontiers des anecdotes sur les leurs. La meilleure montre de salon est celle qui permet d'amorcer ces conversations.
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En tant que rédactrice régionale pour les montres et les bijoux et responsable du contenu éditorial de Tatler GMT, Amrita Katara est spécialisée dans la couverture de l'actualité horlogère et joaillière de luxe en Asie. Forte d'une expertise en stratégie éditoriale, en rédaction d'articles de fond et en interviews de personnalités du secteur, elle a auparavant travaillé dans les médias spécialisés dans l'art de vivre de luxe et en gestion de partenariats clients. Basée à Mumbai, son travail fait le lien entre les tendances mondiales et la connaissance approfondie du marché asiatique.
