1 / 1
Chiến lược tiếp cận khách hàng mục tiêu trong ngành đồng hồ xa xỉ từ lâu đã khiến giới mộ điệu bất ngờ bởi độ “chịu chi”, mà còn ở sự tinh tế trong cách kể câu chuyện thương hiệu
Ở một thế giới mà từng tích tắc đều mang giá trị, việc tài trợ các sự kiện thể thao và văn hóa không còn là hướng tới mục đích truyền thông, mà đã mở rộng ý nghĩa thành truyền tải triết lý về thời gian, độ chính xác và phong cách sống mà nhà chế tác theo đuổi. Từ đường đua Công thức 1 (F1), sân golf cho đến các liên hoan phim danh giá, mỗi thương hiệu đều chọn cho mình một “sân chơi” riêng để cất tiếng nói về bản sắc, đẳng cấp và cá tính thương hiệu trong một thế giới đòi hỏi sự kén chọn tột cùng.
Xem thêm: Kỷ nguyên mới của đồng hồ: Không khoan nhượng sự sáo mòn, tinh tường và quay về cốt lõi
Đường đua chinh phục
Đường đua Công thức 1 (F1) từ lâu đã trở thành lựa chọn ưu tiên của các thương hiệu danh tiếng, không chỉ bởi tính kịch tính của môn thể thao tốc độ, mà còn vì tinh thần thời thượng, sang trọng gắn liền với từng vòng đua. Những chiếc xe đua mạnh mẽ và thiết kế động cơ tinh xảo đã tạo nên biểu tượng của lối sống xa hoa, điều mà các thương hiệu đồng hồ xa xỉ luôn khao khát song hành.
Với tư duy gắn kết giữa thời gian và tốc độ, các hãng đồng hồ cao cấp đã liên tục khai thác cảm hứng từ F1 trong thiết kế của mình. Họ không chỉ tài trợ cho các đội đua, mà còn đưa tinh thần của từng vòng cua vào từng chi tiết cơ khí nhỏ nhất trên mặt số. Thương hiệu TAG Heuer hợp tác với đội đua Oracle Red Bull Racing Formula 1 từ năm 2016, đồng hành cùng đội trong nhiều khoảnh khắc quyết định như các cuộc bứt tốc về đích hay màn cạnh tranh sát nút trên đường đua và đã thu hút sự chú ý của giới mộ điệu tại tuần lễ LVMH Watch Week 2025. Hay thương hiệu Richard Mille cùng với đội đua McLaren đã cho ra đời mẫu RM 50 - 0, chiếc đồng hồ cơ bấm giờ nhẹ nhất thế giới khi ra mắt vào năm 2017.
Above Bremont hợp tác với đội đua F1 Williams Racing cho ra mắt đồng hồ bấm giờ WR-22 Track-Ready. Ảnh: Boss Hunting
Bremont hợp tác với đội đua F1 Williams Racing cho ra mắt đồng hồ bấm giờ WR-22 Track-Ready. Ảnh: Boss Hunting
1 / 1
Song song với việc xuất hiện trên cổ tay các tay đua, các thương hiệu đồng hồ xa xỉ còn đầu tư mạnh vào hoạt động thương hiệu bên lề F1, từ tổ chức tiệc hậu sự kiện, tiếp đón khách VIP cho đến chăm chút từng bộ trang phục xuất hiện tại đường pit (đường bao quanh bề mặt sân chơi). Họ không chỉ bán sản phẩm, mà còn bán trải nghiệm gắn liền với tốc độ, giới thượng lưu và sự tinh tế. Chính vì thế, theo nghiên cứu của Lefty, F1 là môn thể thao phát triển nhanh thứ hai trong danh sách các môn thể thao góp phần cao nhất vào giá trị tác động truyền thông (EMV) cho các thương hiệu thời trang. Và thời trang xa xỉ nắm giữ gần ¼ giá trị truyền thông của F1 cho các tài trợ đa ngành.
Khi đồng hồ hiện diện trong từng cú đánh và nhịp vó ngựa
Nếu đường đua F1 là lựa chọn ưu tiên của các thương hiệu đồng hồ mang đậm tinh thần tốc độ và kỹ thuật, thì quần vợt, golf và đua ngựa lại là “thánh địa” của sự sang trọng được gắn liền với phong cách sống quý tộc. Ba môn thể thao này không chỉ đòi hỏi sự chính xác và kiên nhẫn, mà còn phản chiếu đẳng cấp của những người tham gia, trở thành mảnh đất màu mỡ để các thương hiệu đồng hồ tiếp cận nhóm khách hàng thượng lưu.
Above Richard Mille RM 27-04 Tourbillon Rafael Nadal Phiên bản giới hạn. Ảnh: Richard Mille
Richard Mille RM 27-04 Tourbillon Rafael Nadal Phiên bản giới hạn. Ảnh: Richard Mille
1 / 1
Rolex chính là cái tên tiêu biểu khi đã gắn bó lâu dài với cả ba bộ môn. Trong quần vợt, thương hiệu này hiện diện tại cả bốn giải Grand Slam là Australian Open, Roland - Garros, Wimbledon và US Open. Trên sân golf, Rolex đồng hành cùng các giải đấu huyền thoại như The Masters, PGA Championship và Ryder Cup. Còn trong đua ngựa, Rolex xuất hiện tại những giải danh giá như cuộc đua ngựa hoàng gia CHI Royal Windsor Horse Show hay Epsom Derby. Không đứng ngoài cuộc, Omega, Audemars Piguet, Hublot cùng nhiều thương hiệu đồng hồ đình đám khác cũng dần góp mặt vào các sự kiện thể thao xa xỉ, thông qua tài trợ, hợp tác cùng vận động viên hoặc tổ chức các sự kiện độc quyền.
Above Rolex là cái tên quá đỗi quen thuộc trong các giải đấu đua ngựa Ảnh: Rolex
Rolex là cái tên quá đỗi quen thuộc trong các giải đấu đua ngựa Ảnh: Rolex
1 / 1
Có thể thấy, các ông lớn ngành đồng hồ không chỉ tài trợ cho thể thao, mà đang đầu tư vào một hệ sinh thái sống, nơi thời gian trở thành biểu tượng cho gu thẩm mỹ, đẳng cấp và quyền lực.
Xem thêm: Richard Mille RM 33-03 Automatic: Kiệt tác công thái học trên những “mặt tròn”
Xa xỉ không xa vời
Ngành đồng hồ xa xỉ đang dịch chuyển khỏi chiến lược tài trợ thể thao truyền thống để bước vào một sân chơi tinh tế hơn bằng cách đại chúng hóa thông qua các khuôn khổ văn hóa cao cấp. Thay vì chạy theo sức nóng của giải đua, sàn đấu hay sân vận động, các nhà chế tác đang đưa đồng hồ len vào đời sống thẩm mỹ của công chúng bằng âm nhạc, điện ảnh, nghệ thuật thị giác và những không gian văn hóa hàn lâm.
Above Bảo tàng Patek Philippe. Ảnh: Patek Philippe
Bảo tàng Patek Philippe. Ảnh: Patek Philippe
1 / 1
Patek Philippe lựa chọn văn hóa làm nền tảng để truyền tải bản sắc thương hiệu. Bên cạnh việc tài trợ cho các triển lãm nghệ thuật tại Bảo tàng Patek Philippe ở Geneva, họ còn đưa bộ sưu tập đồng hồ cổ đến các thành phố lớn như New York, London, Tokyo. Không dừng ở việc trưng bày, thương hiệu còn hợp tác với nhiều bảo tàng lớn để giới thiệu các chế tác thủ công, từ đó tôn vinh tay nghề truyền thống trong thời đại công nghệ lên ngôi.
Above Omega gắn liền với thương hiệu Jame Bond qua nhiều năm. Ảnh: 20th Century Fox
Omega gắn liền với thương hiệu Jame Bond qua nhiều năm. Ảnh: 20th Century Fox
1 / 1
Trong khi đó, Omega lại chọn đồng hành cùng nghệ thuật thứ bảy như một cách gìn giữ ký ức điện ảnh theo dòng chảy thời gian. Việc tài trợ cho các dự án phim ảnh và xuất hiện tại các những sự kiện mang tầm quốc tế như lễ trao giải Oscar đã giúp thương hiệu định vị mình không chỉ như một biểu tượng kỹ thuật mà còn là người bảo hộ của những khoảnh khắc điện ảnh vượt thời gian. Hay Rolex cam kết trong việc đưa âm nhạc cổ điển đến gần hơn với tất cả mọi người thông qua buổi hòa nhạc Summer Night Concert (Đêm mùa hè) diễn ra vào tháng 5 hoặc tháng 6 hằng năm tại Cung điện và Vườn Schönbrunn, ngay trung tâm thủ đô Áo.
Sự xuất hiện của đồng hồ tại các buổi hòa nhạc cổ điển, triển lãm nghệ thuật đương đại hay sự kiện điện ảnh không nhằm mục tiêu phô trương. Những thương hiệu này dùng đồng hồ như một cách giao tiếp khi họ không nói về mình với những lời hoa mỹ, thì sản phẩm giờ đây trở thành “người phát ngôn” thay thế. Trong những không gian văn hóa ấy, đồng hồ không còn là vật phẩm thể hiện đẳng cấp, mà trở thành phương tiện giúp người đeo khẳng định thẩm mỹ, kể lại bản sắc cá nhân, đồng thời cho thấy họ đủ tinh tường để chọn lựa giá trị vượt khỏi xu hướng nhất thời.
