Cover Amanda Mille et Cécile Guenat sont la force motrice de la stratégie la plus ambitieuse de Richard Mille à ce jour, prouvant que lorsque les femmes dirigent, toute l'industrie doit suivre (Photo : avec l'aimable autorisation de Richard Mille)
Amanda Mille et Cécile Guenat sont la force motrice de la stratégie la plus ambitieuse de Richard Mille à ce jour, prouvant que lorsque les femmes dirigent, toute l'industrie doit suivre (Photo : avec l'aimable autorisation de Richard Mille)
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Amanda Mille et Cécile Guenat ne se contentent pas d'intégrer les femmes chez Richard Mille, elles transforment complètement le paysage horloger
Le monde de l'horlogerie a toujours entretenu une relation curieuse avec les femmes. On nous vend des diamants et des boîtiers réduits, en nous expliquant que la complexité n'est pas pour nous ; que nous voulons de jolies choses à nos poignets, pas des merveilles mécaniques. Mais Richard Mille n'a manifestement pas reçu ce message.
La maison ne se contente pas de soutenir les femmes à l'extérieur, elle le fait aussi en interne. Amanda Mille et Cécile Guenat sont deux des cadres dirigeantes les plus influentes de la marque. En tant que directrice de la marque et des partenariats, et directrice de la création et du développement respectivement, elles sont loin de faire de la simple figuration. Guenat a commencé comme apprentie bijoutière à Lausanne à 17 ans, a étudié dans les écoles de design de Genève, puis a fait ses armes dans le milieu de la bijouterie de mode à Londres.
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Above La montre RM 07-01 illustre parfaitement l'audace de Richard Mille (Photo : avec l'aimable autorisation de Richard Mille)
La montre RM 07-01 illustre parfaitement l'audace de Richard Mille (Photo : avec l'aimable autorisation de Richard Mille)
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Lorsque les cofondateurs de la marque—son père Dominique Guenat et Richard Mille—l'ont intégrée en 2015, elle a créé la RM 71-01 Tourbillon Talisman, dix pièces qui refusaient de suivre les règles. Puis vint la Collection Bonbon, qui a eu l'audace d'être ludique dans une industrie qui se prend très au sérieux.
Pendant ce temps, la mission d'Amanda Mille se concentre sur les relations avec les clients, les partenaires, les athlètes et les artistes. Ces liens façonnent la perception de la marque au-delà des montres elles-mêmes. Prenez le Rallye des Princesses, un événement automobile féminin sponsorisé par la marque. Ne vous fiez pas à son nom, il s'agit d'une compétition de sport automobile très sérieuse. Ce rallye de régularité voit 90 équipages 100 % féminins parcourir plus de 1 000 km sur des routes secondaires reliant Paris à Saint-Tropez en cinq jours, à bord de voitures classiques et historiques. Y participer exige les nerfs d'un pilote de F1 et la précision d'un horloger suisse.
Il y a aussi The Famous Project. La navigatrice française Alexia Barrier emmène un équipage entièrement féminin sur l'Ultime Trimaran IDEC Sport—le bateau le plus rapide de sa catégorie—pour tenter de remporter le Trophée Jules Verne en 2025. Il s'agit de faire le tour du monde à la voile, sans escale ni assistance. Le record actuel, d'un peu plus de 40 jours, a été établi par Francis Joyon en 2017 sur ce même navire. Barrier et son équipage de huit femmes veulent être la première équipe féminine à établir un temps de référence, et peut-être même à battre le record absolu.
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Above Le Rallye des Princesses Richard Mille est un événement entièrement dédié aux femmes passionnées par le sport automobile (Photo : avec l'aimable autorisation de Richard Mille)
Le Rallye des Princesses Richard Mille est un événement entièrement dédié aux femmes passionnées par le sport automobile (Photo : avec l'aimable autorisation de Richard Mille)
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Ce qui compte, c'est que Richard Mille ne considère pas cela comme une simple opération de relations publiques. Avec des femmes comme Mille et Guenat aux commandes, la marque offre un véritable soutien, pas de demi-mesures ou de gestes symboliques, mais le même équipement, le même accompagnement et la même chance d'écrire l'histoire.
Les montres racontent la même histoire. Les modèles automatiques RM 037 et RM 07-01 ne sont ni simplifiés ni miniaturisés. Ils possèdent les mêmes platines en titane grade 5, les mêmes rotors à géométrie variable et la même mécanique apparente qui ont fait la réputation de la marque. Puis il y a la RM 07-04 Automatic Sport, qui ne pèse que 36 grammes avec son bracelet et peut supporter des accélérations de 5 000 g. Il a fallu trois ans à la marque pour la développer, en collaborant directement avec six athlètes, dont la golfeuse Nelly Korda et l'heptathlonienne Nafi Thiam, qui ont véritablement mis ces montres à l'épreuve.
C'est d'ailleurs ce qui caractérise le travail de Mille et Guenat. Elles ne font pas de “l'horlogerie féminine”. Elles créent tout simplement des montres—techniquement ambitieuses, esthétiquement intransigeantes—et sont convaincues que les femmes recherchent de l'authenticité. Et il s'avère qu'elles ont raison.
En tant que rédactrice régionale pour les montres et les bijoux et responsable du contenu éditorial de Tatler GMT, Amrita Katara est spécialisée dans la couverture de l'actualité horlogère et joaillière de luxe en Asie. Forte d'une expertise en stratégie éditoriale, en rédaction d'articles de fond et en interviews de personnalités du secteur, elle a auparavant travaillé dans les médias spécialisés dans l'art de vivre de luxe et en gestion de partenariats clients. Basée à Mumbai, son travail fait le lien entre les tendances mondiales et la connaissance approfondie du marché asiatique.
