Cover Le mannequin français Clément Chabernaud porte la montre Chanel J12
Le mannequin français Clément Chabernaud porte la montre Chanel J12
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Chanel revisite les fondements de sa J12 avec une nouvelle campagne qui ramène l'icône en céramique à ses origines aquatiques, réaffirmant son autorité sereine dans l'horlogerie moderne
Depuis plus d'un quart de siècle, la Chanel J12 occupe une place singulière dans l'horlogerie contemporaine. Conçue au tournant du millénaire, elle a défié les conventions par son utilisation de la céramique dans une montre de sport élégante. Le premier modèle a été réalisé en noir, suivi de peu par le blanc. Une nuance de bleu mat a rejoint le vocabulaire plus récemment. Pourtant, l'essence de la J12 est restée constante, telle une étude disciplinée des contrastes où résilience et raffinement s'équilibrent.
Cette année, Chanel tourne à nouveau son attention vers ces fondements. La nouvelle campagne, intitulée “In the Greatest Strength Lies Softness”, n'introduit pas de nouvelle complication ni de bouleversement visuel. Au contraire, elle affûte le regard à travers lequel nous voyons la J12—comme une montre définie par la dualité.
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Above Le mannequin brésilien Gisele Bündchen portant la montre Chanel J12
Le mannequin brésilien Gisele Bündchen portant la montre Chanel J12
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Incarnée par le mannequin brésilien Gisele Bündchen et le mannequin français Clément Chabernaud, la campagne se déroule dans un paysage aquatique qui semble à la fois vaste et intime. L'océan a longtemps servi de métaphore à l'endurance et à l'introspection et ici, il devient le décor d'un équilibre personnel plutôt que de la performance. Le casting renforce le statut originel de la J12 en tant que première montre de sport unisexe de la maison. Elle est tout aussi assurée sur un homme que sur une femme, sans concession.
“Cette campagne marque un nouveau chapitre crucial pour la J12, redéfinissant la manière dont nous communiquons l'essence de la montre et ouvrant un territoire créatif audacieux”, déclare Marianne Etchebarne, directrice mondiale de l'image et de la communication pour l'Horlogerie et la Joaillerie Chanel. “Notre objectif est de revenir aux origines de la J12 et de souligner ce qui la rend vraiment unique, tant par son design que par son esprit. Nous espérons que cette campagne résonnera émotionnellement avec ceux qui aiment déjà la J12, ainsi qu'avec ceux qui la découvrent pour la première fois.”
Clément Chabernaud porte avec élégance la montre Chanel J12
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Elle ajoute : “Le monde aquatique a toujours été au cœur de l'histoire de la J12, et avec cette campagne, nous revenons à ces origines, ce qui est particulièrement significatif.”
Inspirée par les voiliers de course, la J12 a été imaginée comme une montre de sport selon Chanel, en ce sens qu'elle était épurée, monochrome et intransigeante sur les matériaux. La céramique, chauffée à plus de 1300°C à la manufacture de La Chaux-de-Fonds, en Suisse, reste centrale à son identité. Sept fois plus résistante que l'acier mais plus légère au poignet, elle résiste aux rayures, à la chaleur et à la corrosion avec facilité. Et pourtant, sa surface offre un toucher presque soyeux.
La phrase “dans la plus grande force réside la douceur” décrit l'expérience tangible du porteur face au contraste entre la résilience technique du matériau et sa fluidité tactile. Le bracelet se pose sur la peau avec une souplesse qui dément l'ingénierie qui le sous-tend. Le noir apparaît dense et brillant ; le blanc, lumineux et précis. Tous deux sont le résultat de processus exigeants de pigmentation, d'usinage et de polissage affinés au fil des décennies.
Above La montre Chanel J12 réalisée en céramique noire
Above Le dos de la J12 noire révélant le mouvement Calibre 12.1
La montre Chanel J12 réalisée en céramique noire
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Retournez la montre et le Calibre 12.1 se révèle à travers le fond saphir. Le mouvement manufacture à remontage automatique, assemblé chez Kenissi et co-détenu par Chanel, est certifié COSC et offre une réserve de marche de 70 heures avec une étanchéité à 200 mètres. Fidèle à la discipline des proportions de la maison, sa masse oscillante circulaire forme une géométrie quasi parfaite. Épais de quelques millimètres seulement et composé de 191 composants, le Calibre 12.1 libère l'énergie avec une régularité mesurée.
Etchebarne situe ce moment dans une évolution plus large : “Les développements récents, tels que le partenariat de la maison avec la Boat Race (compétition annuelle d'aviron entre l'Université d'Oxford et l'Université de Cambridge) et l'introduction de la J12 Bleu, nous ont inspirés à revisiter la façon dont nous racontons l'histoire de la J12. Ce moment est une décision consciente de renouveler le récit, en s'appuyant sur ces jalons et en réaffirmant le rôle central de la J12 dans l'univers horloger de Chanel.”
Credits
Images: Chanel
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Annabel Tan est rédactrice en chef de la section Montres et Joaillerie chez Tatler Singapour, où elle couvre l'actualité des montres de luxe et de la haute joaillerie pour les plateformes imprimées et numériques. Elle est également rédactrice en chef de Tatler GMT Singapour, un rôle qui lui permet d'approfondir sa passion pour l'univers horloger en constante évolution. En dehors du travail, elle est généralement à la recherche de sa prochaine montre coup de cœur (qu'elle ne peut s'offrir), planifie sa prochaine escapade à la plage ou suit les dernières courses de Formule 1.
