Cover Un regard plus attentif sur les créateurs qui façonnent les meilleures marques de joaillerie thaïlandaises aujourd'hui (Photo : Ananta/Instagram)
Un regard plus attentif sur les créateurs qui façonnent les meilleures marques de joaillerie thaïlandaises aujourd'hui (Photo : Ananta/Instagram)
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Des maisons historiques aux nouveaux noms, les marques de joaillerie thaïlandaises allient savoir-faire artisanal et style contemporain
La scène de la joaillerie en Thaïlande mêle harmonieusement savoir-faire ancestral et design contemporain, reflétant la grande diversité des marques de joaillerie thaïlandaises qui façonnent le marché aujourd'hui. Des ateliers établis depuis des décennies aux nouveaux labels réimaginant la place du bijou dans la vie quotidienne, l'offre s'étend de la haute joaillerie aux pièces demi-fines, en passant par l'argent artisanal, le travail des pierres précieuses et des designs privilégiant l'expression personnelle. De nombreuses pièces portent de subtiles références culturelles, allant de motifs symboliques à des matériaux locaux ou des formes soigneusement étudiées. Nous examinons de plus près les créateurs qui façonnent le paysage de la joaillerie thaïlandaise, des ateliers patrimoniaux aux nouvelles voix audacieuses qui font leur marque dans le pays et à l'étranger.
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Noms établis et héritage
1. Jubilee Diamond
Jubilee Diamond figure parmi les marques de diamants les plus anciennes de Thaïlande, avec près d'un siècle d'existence. Elle se concentre sur les bijoux en diamants naturels, y compris les bagues de fiançailles et de mariage, s'appuyant sur des pierres importées certifiées par le GIA et le HRD ainsi que sur des techniques japonaises de micro-sertissage. La marque exploite un vaste réseau de succursales à l'échelle nationale et dessert aussi bien le marché du sur-mesure que celui du prêt-à-porter.
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2. Ananta Jewelry
Ananta est une maison de haute joaillerie basée à Bangkok, fondée en 1987. La marque est reconnue pour son expertise dans les diamants et les bijoux en pierres précieuses, notamment les bagues de fiançailles et les pièces du quotidien fabriquées en or 18 carats et en platine. Elle se positionne autour de la signification émotionnelle et de la durabilité, mettant l'accent sur des diamants naturels sourcés de manière éthique et sur l'artisanat traditionnel thaïlandais associé à la précision moderne. Ananta propose des services de consultation personnalisés et un programme d'entretien à vie, et ses collections incluent des solitaires, des halos et des styles minimalistes aux côtés d'alliances et de bagues pour hommes.
3. Pattaraphan
Fondé en 2018 par Pattaraphan Salirathavibhaga, ce label de Bangkok est connu pour ses bijoux unisexes fabriqués en séries limitées par des artisans locaux. Les pièces ont souvent une allure architecturale dans leur simplicité tactile et sont conçues pour s'intégrer étroitement aux formes du corps. L'approche moderne de la marque est nourrie par l'héritage thaïlandais et une attention particulière portée à la qualité des matériaux.
4. Pailin
Pailin est l'une des marques de joaillerie thaïlandaises établies de longue date, opérant depuis plus de 30 ans. Elle se spécialise dans les bijoux en argent et les accessoires fabriqués par son équipe de designers et d'artisans, proposant bagues, boucles d'oreilles, pendentifs, colliers, broches, bracelets et breloques. Pailin est connue localement pour sa série de pierres de naissance et ses parures assorties de bagues et colliers, appréciées tant comme pièces du quotidien que pour les occasions spéciales. Son catalogue met l'accent sur des bijoux en argent accessibles plutôt que sur la haute joaillerie de pierres précieuses.
Design contemporain
5. Kavant & Sharart
Kavant & Sharart est une marque de haute joaillerie fondée à Bangkok en 2011 par le duo de designers mari et femme Nuttapon “Kenny” Yongkiettakul et Shar‑Linn Liew. Le label est connu pour ses bijoux structurés en or 18 carats et diamants qui réunissent l'expérience de Kenny en ingénierie et les influences design de Shar‑Linn, issues de l'Art déco et de l'art contemporain. Les collections incluent des thèmes tels que Origami, Talay et GeoArt, explorant chacune des formes géométriques, des silhouettes asymétriques et un artisanat raffiné. Leurs pièces ont été portées par des célébrités internationales et le travail de la marque a reçu la reconnaissance de l'industrie.
6. Yvis
Yvis est une marque de bijoux de mode basée à Bangkok qui a débuté en 2018 et s'est étendue à plusieurs comptoirs de vente dans les grands magasins thaïlandais. Elle se concentre sur des bijoux et accessoires abordables conçus pour être portés au quotidien, avec des pièces telles que des bagues, colliers et boucles d'oreilles dans des matériaux comme le laiton et l'acier inoxydable. L'approche de la marque privilégie des prix accessibles et un design facile à porter, destiné à séduire un large public plutôt qu'à proposer de la haute joaillerie. Yvis maintient des lancements de collections fréquents pour garder son offre fraîche et ancrée dans un style tendance et non-genré.
7. Ake Ake
Ake Ake est un label de joaillerie basé à Bangkok, fondé en 2012 par le designer Ake Kittiraweechot, diplômé entre Bangkok et Londres et issu d'une famille possédant des décennies d'expérience dans l'orfèvrerie. Le cœur de métier de la marque réside dans les pièces en argent sterling 925 faites à la main en Thaïlande selon des techniques traditionnelles. Les références design puisent largement dans l'histoire médiévale britannique et européenne, les motifs rituels anciens et l'artisanat de l'argent antique, réinterprétés en bijoux et accessoires allant des bagues et colliers aux objets fonctionnels tels que des étuis en argent sterling et des bracelets de montre.
8. Mormormor
Mormormor est une marque de bijoux de Bangkok connue pour ses pièces artisanales en argent sterling 925 avec un fort accent sur le design sculptural et graphique. Les collections du label incluent des bagues, bracelets, boucles d'oreilles et pendentifs qui jouent avec les formes et les proportions pour créer des silhouettes distinctives. Les designs présentent souvent un contraste entre finitions polies et texturées, et de nombreuses pièces utilisent des formes audacieuses comme élément définissant plutôt que l'ornementation de surface ou des détails élaborés.
9. Thammada Studio
Thammada Studio est réputé pour ses pièces qui traduisent des références du quotidien en objets portables. Les designs mêlent thèmes ludiques et références décalées avec de l'argent et des métaux mixtes, s'éloignant des styles strictement floraux ou délicats. Certains articles ont été remarqués pour leurs motifs graphiques audacieux et distinctifs, et le label s'inscrit davantage dans les conversations de bijoux décontractés et axés sur la mode au sein des marchés locaux, plutôt que de refléter des récits d'artisanat traditionnel ou patrimonial.
Classiques modernes
10. Ravipa
Ravipa est un label de bijoux thaïlandais fondé en 2012 qui, depuis ses origines à Bangkok, s'est développé avec plus de 30 boutiques en Thaïlande et une présence internationale émergente, incluant des points de vente à Hong Kong et des projets d'expansion asiatique plus large. La marque est connue pour ses collections référençant des motifs symboliques et des messages positifs, tels que les bracelets “Reminder”, les porte-bonheur et les bagues. Les bijoux sont conçus pour être portés au quotidien et arborent souvent des thèmes significatifs comme l'amour, la chance et la protection. Les pièces Ravipa ont été portées par des personnalités internationales et la marque a collaboré avec des partenaires mondiaux, incluant des collections sous licence Disney.
11. Valichain
Valichain est un label de bijoux de mode de Bangkok créé par l'influenceuse locale VValentines. Elle est reconnue parmi les marques de joaillerie thaïlandaises pour ses designs vibrants et à la pointe des tendances, qui combinent des formes classiques avec une énergie graphique, mettant souvent en vedette des pendentifs alphabétiques et des motifs emblématiques. La marque produit des bijoux de mode dans des matériaux tels que l'acier inoxydable plaqué or, avec de nombreuses pièces conçues pour être polyvalentes avec des tenues de tous les jours et un style décontracté. Les collections de Valichain sortent fréquemment et ont tendance à s'écouler rapidement dans les canaux de vente locaux, privilégiant des accessoires accessibles et élégants plutôt que l'artisanat de haute joaillerie traditionnel.
12. Umadebrand
Umadebrand est un label de bijoux de Bangkok figurant parmi les marques de joaillerie thaïlandaises notables pour son accent sur des formes classiques dotées de détails expressifs subtils plutôt qu'une tendance manifeste. Les collections de la marque sont principalement coulées en argent sterling 925 avec des accents occasionnels en zircone cubique et conçues pour fonctionner comme des pièces polyvalentes du quotidien. La ligne comprend des bagues, boucles d'oreilles, bracelets et des formes plus basiques avec un langage de design discrètement cohérent plutôt que du travail sur mesure narratif.
Que votre intérêt se porte sur le travail raffiné du diamant ou le design contemporain made in Thailand, le paysage des marques de joaillerie thaïlandaises offre quelque chose pour chacun. Les noms établis offrent un long héritage et un pedigree artisanal, tandis que les nouveaux labels apportent des perspectives fraîches sur la manière dont le bijou s'intègre au style contemporain.
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Chonx Tibajia est rédactrice en chef adjointe au sein de l'équipe T-Labs de Tatler Asia, où elle écrit sur divers sujets liés au style de vie, notamment la beauté, la mode, les loisirs et les voyages. Journaliste de longue date, elle a notamment été chroniqueuse au Philippine Star et est la fondatrice de la plateforme créative Pineappleversed. Outre Tatler, ses articles paraissent dans des publications régionales spécialisées dans le style de vie et les affaires, témoignant d'une grande diversité de sujets, allant des tendances beauté aux guides de voyage en passant par les articles culturels.
