HOLLYWOOD, CALIFORNIA - JULY 27: Zendaya attends the Los Angeles Premiere of Columbia Pictures' "Spider-Man: Brand New Day" at Dolby Theatre on July 27, 2026 in Hollywood, California. (Photo by Axelle/Bauer-Griffin/FilmMagic)
Cover สไตล์การแต่งตัวของ Zendaya ในช่วงโปรโมทภาพยนตร์ 'Spider-Man: Brand New Day' ซ่อนการอ้างอิงถึงตำนานของ Spider-Man ไว้อย่างแนบเนียน (Image: Axelle/Bauer-Griffin/FilmMagic/Getty Images)
HOLLYWOOD, CALIFORNIA - JULY 27: Zendaya attends the Los Angeles Premiere of Columbia Pictures' "Spider-Man: Brand New Day" at Dolby Theatre on July 27, 2026 in Hollywood, California. (Photo by Axelle/Bauer-Griffin/FilmMagic)

ชุดของ Zendaya ขณะเดินสายโปรโมท 'Brand New Day' เต็มไปด้วยรายละเอียดที่อ้างอิงถึง MJ และภาพยนตร์ 'Spider-Man' อย่างแนบเนียน ทั้งในสีสัน รูปทรง และรายละเอียดการจัดแต่งทรงผม

Zendaya ให้ความสำคัญกับการทัวร์โปรโมทภาพยนตร์มากกว่าแค่การปรากฏตัวตามงานต่างๆ มาโดยตลอด เธอได้ร่วมมือกับสไตลิสต์ Law Roach เปลี่ยนการแต่งกายบนพรมแดงให้กลายเป็นส่วนหนึ่งของการเล่าเรื่อง โดยใช้เสื้อผ้าเพื่อสะท้อนถึงตัวละคร ธีม และโลกที่อยู่รอบๆ แต่ละโปรเจ็กต์ แนวทางนี้ได้รับการทดสอบในปี 2026 เมื่อเธอต้องรับมือกับสองแคมเปญที่แตกต่างกันอย่างสิ้นเชิงในเวลาเดียวกัน ทั้งความยิ่งใหญ่ในตำนานของ The Odyssey และการกลับมาของ Spider-Man: Brand New Day

การโปรโมทภาพยนตร์ Spider-Man ในยุโรปช่วงแรกในเดือนมิถุนายน เน้นความสนุกสนานตามแบบฉบับของแฟรนไชส์ ด้วยชุดสีสันสดใส การอ้างอิงถึงใยแมงมุมอย่างแนบเนียน และแม้กระทั่งเสื้อยืดจาก eBay ที่ถูกดัดแปลงเป็นชุดเดรส ส่วนการโปรโมทในช่วงที่สองก่อนการฉายรอบปฐมทัศน์ของภาพยนตร์นั้น เปลี่ยนไปในทิศทางที่เฉียบคมขึ้น โดยใช้สีโทนเย็นและรูปทรงสถาปัตยกรรมที่สะท้อนถึงสถานการณ์ที่ไม่แน่นอนของ MJ ขณะที่เธอก้าวผ่านนิวยอร์กที่ไม่มีใครจดจำ Peter Parker (Tom Holland) ได้อีกต่อไป

ในระหว่างการทัวร์ที่เดินทางไปยังเม็กซิโกซิตี้ เซี่ยงไฮ้ และลอสแอนเจลิส ลุคของ Zendaya ได้เผยให้เห็นว่าเธอและ Roach ใช้แฟชั่นในการเล่าเรื่องราวนอกจอได้อย่างไร

อ่านเพิ่มเติม: หลากลุคสีขาวอันสง่างามดุจเทพธิดาของ​ Zendaya จากพรมแดงโปรโมทภาพยนตร์เรื่อง 'The Odyssey'

Louis Vuitton in New York: the leather palate cleanser that grounds MJ in reality

Tatler Asia
NEW YORK, NEW YORK - JULY 17: Zendaya is seen on July 17, 2026 in New York City. (Photo by Raymond Hall/GC Images)
Above ชุดหนัง Louis Vuitton ของ Zendaya ในนิวยอร์กช่วยเสริมลุคสมจริงแบบ MJ ในสไตล์ 'Spider-Man' (Image: Raymond Hall/GC Images/Getty Images)
NEW YORK, NEW YORK - JULY 17: Zendaya is seen on July 17, 2026 in New York City. (Photo by Raymond Hall/GC Images)

หากความสนุกสนานในทัวร์รอบแรกคือจินตนาการ การปรากฏตัวในนิวยอร์กครั้งนี้ถือเป็นการเปลี่ยนผ่านไปสู่สิ่งที่จริงจังยิ่งขึ้น Louis Vuitton แปลงโฉมชุดหนังให้กลายเป็นเกราะนักรบอันแข็งแกร่ง ด้วยเสื้อเบลเซอร์สีดำทรงเหลี่ยมไหล่กว้าง เสื้อกล้ามสีขาว และกางเกงเอวต่ำที่ยาวลงมาถึงรองเท้าส้นสูง

Zendaya ลดทอนความหรูหราที่หลายๆ มักคุ้นตา ด้วยการเลือกไม่สวมเครื่องประดับใดๆ เลย ซึ่งเป็นการเปลี่ยนแปลงที่โดดเด่นจากเพชรพลอยที่มักปรากฏบนพรมแดงของเธอ ความเรียบง่ายของลุคนี้สะท้อนให้เห็นถึงสถานการณ์ของ MJ ว่าเธอไม่ใช่เจ้าหญิงซูเปอร์ฮีโร่ผู้มีเสน่ห์ดึงดูดใจ หากแต่เป็นหญิงสาวที่กำลังสร้างตัวเองขึ้นมาใหม่หลังจากสูญเสียความทรงจำที่เคยกำหนดตัวตนของเธอ

Vetements in New York: the monochrome nod to a ‘Spider-Man’ villain

Tatler Asia
In this image released on July 20, 2026, Zendaya attends the Photo Call for Columbia Pictures' "Spider-Man: Brand New Day" held at Edge at Hudson Yards on July 17, 2026 in New York, New York. (Photo by Christopher Polk/Deadline via Getty Images)
Above ลุคสุดเปรี้ยวของ Zendaya จากแบรนด์ Vetements ในนิวยอร์ก ชวนให้นึกถึงตัวร้ายสุดไอคอนิกจากภาพยนตร์เรื่อง 'Spider-Man' (Image: Christopher Polk/Deadline/Getty Images)
In this image released on July 20, 2026, Zendaya attends the Photo Call for Columbia Pictures' "Spider-Man: Brand New Day" held at Edge at Hudson Yards on July 17, 2026 in New York, New York. (Photo by Christopher Polk/Deadline via Getty Images)

ในงานแถลงข่าวภาพยนตร์ Spider-Man: Brand New Day ที่ Edge at Hudson Yards ในนิวยอร์ก Zendaya ปรากฏตัวในลุคที่ออกแบบมาเพื่อคนที่ช่างสังเกตทุกเฟรมเพื่อค้นหาความหมายแฝง เธอสวมเสื้อเบลเซอร์สีขาวโอเวอร์ไซส์จาก Vetements เสื้อเชิ้ตสีดำติดกระดุม เนคไทสีเงิน และรองบูทสูงถึงต้นขาทำจากหนังแก้ว สร้างสรรค์ภาพลักษณ์โมโนโครมที่โดดเด่น ซึ่งในตอนแรกดูเหมือนจะเป็นเพียงแค่การแสดงออกทางแฟชั่นเท่านั้น

อย่างไรก็ตาม โทนสีขาวดำนั้นมีความเชื่อมโยงที่แยบยล ซึ่งสะท้อนถึง Mr. Negative ตัวร้ายคลาสสิกในหนังสือการ์ตูน Spider-Man ที่พลังของเขาเกี่ยวข้องกับการกลับด้านของแสงและความมืด การแต่งกายให้ MJ ด้วยสีตัดกันอันเป็นเอกลักษณ์ของตัวร้ายนี้ สะท้อนให้เห็นถึงความเป็นจริงที่เปลี่ยนแปลงไปของเธอหลังจากความทรงจำถูกลบ ซึ่งเป็นเบาะแสทางภาพที่ซ่อนอยู่ต่อหน้าต่อตา ตอบแทนแฟนๆ ที่มองลึกไปกว่าแค่ผิวเผิน

Ashi Studio in Mexico City: the gothic gown that mimics Spider-Man’s web-shooters

Tatler Asia
MEXICO CITY, MEXICO - JULY 20: Zendaya poses for a photo during the Red carpet arrivals for 'Spider-Man: Brand New Day' at Aztlan park on July 20, 2026 in Mexico City, Mexico.  (Photo by Medios y Media/Getty Images)
Above ชุดราตรีสไตล์โกธิคของ Zendaya จาก Ashi Studio ในเม็กซิโกซิตี้ สะท้อนถึงเครื่องยิงใยแมงมุมของสไปเดอร์แมน (Image: Medios y Media/Getty Images)
MEXICO CITY, MEXICO - JULY 20: Zendaya poses for a photo during the Red carpet arrivals for 'Spider-Man: Brand New Day' at Aztlan park on July 20, 2026 in Mexico City, Mexico.  (Photo by Medios y Media/Getty Images)

ชุดราตรีโอต์กูตูร์ฤดูใบไม้ผลิ/ฤดูร้อน 2026 จาก Ashi Studio ที่สวมใส่ในงานพบปะแฟนคลับที่เม็กซิโกซิตี้ แสดงให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงอย่างน่าทึ่งจากความสนุกสนานร่าเริงในการปรากฏตัวในยุโรป ด้านหนึ่งของชุดตัดเย็บจากผ้าไหมเครปสีดำทึบ ในขณะที่อีกด้านเผยให้เห็นผ้าลูกไม้โปร่งปักลายใยแมงมุมที่ขึ้นไปตามคอและแขนซ้าย จากข้อมือนั้น พู่แก้วที่ร้อยด้วยมือและพู่ลูกปัดทอดยาวลงสู่พื้น สร้างรูปทรงที่ชวนให้นึกถึงเครื่องยิงใยแมงมุมอันเป็นเอกลักษณ์ของ Spider-Man

ชุดเดรสสีดำสนิทที่ออกแบบโดย Ursula Stephen ประดับด้วยทรงผมรังผึ้งสไตล์ยุค 60 และพู่ระบายเล็กๆ ช่วยเพิ่มความลึกลับให้กับชุด สำหรับแฟนๆ แล้ว ลุคนี้ชวนให้คาดเดาว่าบรรยากาศแห่งความโศกเศร้าสะท้อนถึงความทรงจำที่เลือนหายไปของ MJ เกี่ยวกับ Peter Parker ซึ่งเป็นตัวอย่างที่เหมาะสมว่า Zendaya และ Roach ยังคงใช้แฟชั่นเป็นอีกหนึ่งมิติในการเล่าเรื่องอย่างไร

อ่านเพิ่มเติม: ส่อง Maternity Style หลากลุคสวยคลาสสิกของ Anne Hathaway กับการตั้งท้องลูกคนที่สามในวัย 43 ปี

Coach in Shanghai: the collegiate colour-blocking that hints at MJ’s new life

ไม่ใช่ว่าทุกการอ้างอิงจะต้องใช้ความดราม่าสูงเสมอไป ในการปรากฏตัวช่วงกลางวันที่เซี่ยงไฮ้  Zendaya และ Law Roach ได้นำตำนานของ Spider-Man มาตีความใหม่ในรูปแบบการแต่งกายแบบนักศึกษาที่ดูดีมีระดับ เธอสวมเสื้อเชิ้ตสีแดงของ Coach กับกางเกงขายาวสีกรมท่าที่ตัดเย็บอย่างประณีต เนคไทสีเทาเส้นเล็ก และรองเท้าส้นสูงสีขาวของ Christian Louboutin การจับคู่สีแบบนี้ชวนให้นึกถึงชุดสีแดงและน้ำเงินอันคุ้นเคยของ Spider-Man แต่การอ้างอิงที่ลึกซึ้งกว่านั้นอยู่ที่บรรยากาศ ความเรียบร้อยแบบนักศึกษาที่ดูดีมีระดับ สะท้อนถึงชีวิตใหม่ของ MJ ที่ MIT ซึ่งเธอเรียนอยู่เคียงข้าง Ned Leeds (Jacob Batalon) หลังจากที่ความทรงจำถูกลบไป

รายละเอียดนั้นมีความสำคัญต่อเรื่องราว ความสุขของ MJ ในมหาวิทยาลัยเป็นส่วนหนึ่งที่ทำให้ Peter เชื่อว่าเธอจะดีขึ้นหากปราศจากความทรงจำเกี่ยวกับเขา ทำให้ลุคที่ดูสะอาดสะอ้านและอ่อนเยาว์นั้นสะท้อนให้เห็นถึงชีวิตที่เธอสร้างขึ้นมาในระหว่างที่เขาไม่อยู่

Atelier Versace in Shanghai: the archival gown that traps a spider in its web

Tatler Asia
SHANGHAI, CHINA - JULY 24: American actress/singer Zendaya attends the premiere of film 'Spider-Man: Brand New Day' on July 24, 2026 in Shanghai, China. (Photo by VCG/VCG via Getty Images)
Above ชุดราตรีจากคอลเล็กชั่นเก่าของ Atelier Versace ที่ Zendaya สวมใส่ในเซี่ยงไฮ้ โดดเด่นด้วยลวดลายแมงมุมประดับอัญมณีบนผ้าลูกไม้ (Image: VCG/VCG/Getty Images)
SHANGHAI, CHINA - JULY 24: American actress/singer Zendaya attends the premiere of film 'Spider-Man: Brand New Day' on July 24, 2026 in Shanghai, China. (Photo by VCG/VCG via Getty Images)

ชุดราตรีสีงาช้างชุดนี้ ดึงมาจากคลังเก็บชุดโอต์กูตูร์ฤดูใบไม้ผลิ/ฤดูร้อนปี 2016 ของ Atelier Versace และถูกสวมใส่ในวันเดียวกันนั้นที่เซี่ยงไฮ้ ได้เปลี่ยนโฉมรูปทรงคลาสสิกของ Versace ให้มีความลึกลับยิ่งขึ้น ผ้าตาข่ายสีดำโปร่งแสงประดับคริสตัลพาดผ่านเนื้อผ้าไหมที่ทิ้งตัวสวยงาม ตกแต่งด้วยสายรัดแบบสายรัดไหล่และผ่าสูงถึงต้นขา ซึ่งผสมผสานความบอบบางเข้ากับความสง่างามได้อย่างลงตัว

รายละเอียดที่โดดเด่นที่สุดมาจากการจัดแต่งทรงผมของ Roach นั่นคือเข็มกลัดรูปแมงมุมของ David Webb ประดับด้วยเพชรและแซฟไฟร์สีเหลือง ติดไว้ที่สะโพกราวกับติดอยู่กับโครงสร้างคล้ายใยแมงมุมของชุดเดรส เมื่อจับคู่กับผมต่อสีเข้มยาวและผมหน้าม้าสั้นบางเบา ลุคนี้จึงแตกต่างจากความสดใสในช่วงต้นของการทัวร์คอนเสิร์ต ไปสู่ความลึกลับและซับซ้อนมากขึ้น ซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงความเป็นจริงที่แตกสลายของ MJ และความลับที่ยังคงปกคลุมเรื่องราวของเธออยู่

Ashi Studio in Los Angeles: the corseted crescendo of the tour’s darkest chapter

Tatler Asia
HOLLYWOOD, CALIFORNIA - JULY 27: Zendaya arrives at the Los Angeles Premiere Of Columbia Pictures' "Spider-Man: Brand New Day" at Dolby Theatre on July 27, 2026 in Hollywood, California. (Photo by Steve Granitz/FilmMagic)
Above ชุดราตรีดีไซน์แปลกตาจาก Ashi Studio ที่ Zendaya สวมใส่ในลอสแอนเจลิส ถือเป็นการเปลี่ยนลุคที่ดูมืดมนที่สุดของเธอ (Image: Steve Granitz/FilmMagic/Getty Images)
HOLLYWOOD, CALIFORNIA - JULY 27: Zendaya arrives at the Los Angeles Premiere Of Columbia Pictures' "Spider-Man: Brand New Day" at Dolby Theatre on July 27, 2026 in Hollywood, California. (Photo by Steve Granitz/FilmMagic)

งานเปิดตัวภาพยนตร์ Spider-Man: Brand New Day รอบปฐมทัศน์ที่ลอสแอนเจลิส นำเสนอแรงบันดาลใจจากแมงมุมในแบบฉบับของ Zendaya ได้อย่างงดงามและมีเอกลักษณ์ เธอสวมชุดราตรีรัดรูปผ้าซาตินสีดำจากคอลเล็กชั่น Fall 2026 ของ Ashi Studio ซึ่งส่วนต่อขยายที่ไหล่โค้งมนคล้ายหนวดของแมงมุม เข้าคู่กับรองเท้าส้นสูงสั่งทำพิเศษจาก Christian Louboutin ที่ประดับด้วยคริสตัลรูปแมงมุม และต่างหู Lavalliere Diamants ทำจากนิลและเพชรจาก Boucheron

Roach อธิบายลุคนี้ว่าเป็น 'การตีความเชิงนามธรรม' ของแมงมุม ทำให้การอ้างอิงถึงแมงมุมชัดเจนยิ่งกว่าการปรากฏตัวครั้งก่อนๆ ในทัวร์นี้ หลังจากที่ลุคต่างๆ เปลี่ยนจากสีหลักๆ ของโลก Spider-Man ไปสู่ภาพเงาที่มืดมนและมีลักษณะทางสถาปัตยกรรมมากขึ้น การปรากฏตัวในลอสแอนเจลิสได้ผลักดันภาษาภาพนั้นไปอีกขั้น เปลี่ยน MJ จากตัวละครที่เกี่ยวข้องกับตำนานของ Spider-Man ให้กลายเป็นตัวละครที่มีเอกลักษณ์ทางภาพเป็นของตัวเองอย่างชัดเจน

Tamara Ralph in London: the softer web that hints at reconciliation

Tatler Asia
LONDON, ENGLAND - JULY 29: Zendaya attends the "Spider-Man: Brand New Day" UK Premiere at Odeon Luxe Leicester Square on July 29, 2026 in London, England. (Photo by Mike Marsland/WireImage)
Above ชุดราตรีสุดงดงามของ Zendaya จาก Tamara Ralph ที่ลอนดอน ช่วยลดทอนความโดดเด่นของลวดลายใยแมงมุมบนตัว Spider-Man (Image: Mike Marsland/WireImage/Getty Images)
LONDON, ENGLAND - JULY 29: Zendaya attends the "Spider-Man: Brand New Day" UK Premiere at Odeon Luxe Leicester Square on July 29, 2026 in London, England. (Photo by Mike Marsland/WireImage)

หากลอสแอนเจลิสนำเสนอสัญลักษณ์แมงมุมของ MJ ในแง่มุมที่มืดมนที่สุด ลอนดอนกลับนำเสนอสิ่งที่อ่อนโยนกว่าอย่างสิ้นเชิง Zendaya สวมชุดราตรีโอต์กูตูร์สีงาช้างแชมเปญจาก Tamara Ralph คอลเล็กชั่นฤดูใบไม้ร่วงปี 2026 ทรงเมอร์เมดที่เข้ารูปสวยงามประดับด้วยสายโซ่คริสตัลละเอียดอ่อนที่ให้ความรู้สึกเหมือนใยแมงมุมมากกว่าผ้าคลุมหน้าไว้ทุกข์ บริเวณท้ายทอยของเธอมีเข็มกลัดแมงมุมสีทอง ซึ่งนำมาจากเครื่องประดับศีรษะรูปใยแมงมุมก่อนหน้านี้ และยังมีเข็มกลัดแบบเดียวกันบนเนคไทของ Tom Holland เชื่อมโยงลุคของทั้งคู่เข้าด้วยกัน

สไตล์การแต่งตัวเปลี่ยนไปตามอารมณ์ Zendaya หวนกลับมาไว้ผมลอนธรรมชาติแบบหลวมๆ แทนที่ผมหน้าม้าสั้นเกรียนและโทนสีเข้มแบบที่เคยใช้มาก่อน ในการปรากฏตัวที่ลอนดอน การเปลี่ยนจากสีดำเป็นสีงาช้างสื่อถึงการเปลี่ยนแปลงไปในทางที่ดีขึ้น บ่งบอกว่าความทรงจำที่แข็งทื่อของ MJ เกี่ยวกับ Peter อาจจะไม่คงอยู่ถาวรเสียแล้ว

LaQuan Smith for the afterparty: reviving Mary Jane’s lost 1987 comic-book wardrobe

สำหรับงานปาร์ตี้หลังงานที่ลอนดอน Zendaya เปลี่ยนชุดเป็นเดรสเกาะอกสั่งตัดพิเศษจาก LaQuan Smith ซึ่งเป็นลายทางสีดำและขาวเข้ารูป และชายกระโปรงเป็นระบายทรงเมอร์เมดสีแดงที่น่อง Roach เปิดเผยในอินสตาแกรมว่าดีไซน์นี้เป็นการนำภาพร่างในปี 1987 ของ Willi Smith ผู้ล่วงลับ กลับมาใช้ใหม่ ซึ่งได้รับมอบหมายจาก Marvel Comics ให้วาดตุ๊กตากระดาษ Mary Jane Watson เพื่อฉลองครบรอบ 25 ปีของ Spider-Man และตีพิมพ์ใน The Amazing Spider-Man Annual #21

เมื่อแต่งเติมลุคนี้ด้วยรองเท้าส้นสูงสีขาวจาก Christian Louboutin และต่างหูเพชรระย้า ลุคนี้จึงเป็นการแสดงความเคารพต่อทั้งรากเหง้าในโลกการ์ตูนของ MJ และต่อหนึ่งในนักออกแบบแฟชั่นผิวดำชาวอเมริกันที่มีอิทธิพลแต่ไม่ได้รับการยกย่องเท่าที่ควร


This story was originally written in English by Clifford Olanday. 

ต้นฉบับเขียนเมื่อวันที่ 4 สิงหาคม 2026 โดย Clifford Olanday โปรดคลิกที่นี่เพื่อดูเวอร์ชันภาษาอังกฤษ


อ่านเพิ่มเติม: 

Carte Blanche 2026 'human being' คอลเล็กชั่นเครื่องประดับชั้นสูงจาก Boucheron 

TOMMY HILFIGER เผยแคมเปญล่าสุด 'Always Denim' โดยมี Romeo Beckham ถ่ายทอดมุมมองใหม่ของสไตล์ Classic American CoolBurberry 'Heads Back to the City' คอลเล็กชั่นใหม่รับฤดูใบไม้ร่วง 2026 ถ่ายทอดวิถีชีวิตแห่งชาวลอนดอน

Topics

Pornprathan Chaikorngosol
Branded Content Editor, Tatler Thailand
Tatler Asia

พรประทาน ชัยกรโกศล Branded Content Editor ประจำ Tatler Thailand ดูแลเนื้อหาเชิงสร้างสรรค์ร่วมกับแบรนด์ ไม่ว่าจะเป็นงานเขียน งานแปล งานสัมภาษณ์ งาน Production ภาพและวิดีโอ ตลอดจนการถ่ายแฟชั่นเซ็ท และยังดูแลในส่วนของ Style ด้วยเช่นกันทั้งบางส่วนในเล่ม ออนไลน์ และโซเชียลมีเดีย