Cover Os portfólios comerciais das integrantes do twice destacam uma transição crescente para o marketing de alta moda, onde casas de luxo contam com parcerias estratégicas para se conectarem com consumidores do twice (Foto: Twicetagram/Instagram)
Os portfólios comerciais das integrantes do twice destacam uma transição crescente para o marketing de alta moda, onde casas de luxo contam com parcerias estratégicas para se conectarem com consumidores do twice (Foto: Twicetagram/Instagram)
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Confira as parcerias das integrantes do Twice com marcas de luxo, de casas de moda europeias a embaixadas regionais japonesas, consolidando o twice como referência no mercado.
Quando casas de moda de luxo buscam alcance global, os grupos de K-pop tornam-se veículos essenciais de visibilidade. Entre as figuras mais proeminentes neste cenário estão as integrantes do twice, que conquistaram portfólios individuais de endosso abrangendo a alta moda europeia, alta joalheria e cosméticos. Embora o grupo de nove integrantes sob a JYP Entertainment tenha construído sua reputação inicialmente com acordos comerciais coletivos no Leste Asiático, os últimos anos marcaram uma transição notável para representações de luxo individuais. Grandes marcas em Paris, Milão e Tóquio escolheram integrantes específicas para se alinharem a mercados e demografias regionais distintas. Desde Maisons de alta joalheria emprestando peças de arquivo para aparições em tapetes vermelhos até grifes de moda integrando as artistas em campanhas publicitárias globais, a presença comercial do twice ilustra como as estratégias de marketing de luxo potencializam o alcance destas estrelas do K-pop.
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1. Sana: Prada, Graff Diamonds e mais
Os endossos de alto perfil de Sana a colocam no centro da moda de luxo global e da alta joalheria. Como embaixadora global da Prada, ela frequenta assiduamente os desfiles da marca em Milão, sendo peça-chave em suas campanhas internacionais voltadas ao público contemporâneo. Além do prêt-à-porter, ela atua como a primeira embaixadora japonesa e regional para a Ásia da joalheria britânica Graff Diamonds, representando a maestria artesanal em mercados estratégicos. Seu portfólio também inclui papéis no setor de beleza e lifestyle, como sua colaboração com a YSL Beauty Japão e aparições em campanhas regionais para a Ralph Lauren Japão, reforçando o status do twice como um ícone de luxo.
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2. Mina: Fendi, Boucheron e SK-II
Mina confere uma imagem refinada a casas de luxo clássicas e tradicionais. Seu papel como embaixadora global da marca Fendi destaca seu envolvimento com a alta moda italiana, figurando com destaque em campanhas globais e eventos internacionais em boutiques. Na alta joalheria, atua como embaixadora global da Maison francesa Boucheron, promovendo coleções finas em importantes centros de luxo ao redor do mundo. Ao lado dessas colaborações, o twice, através de Mina, mantém uma presença duradoura no setor de cuidados com a pele de prestígio por meio de seu trabalho como embaixadora global da SK-II.
3. Momo: Miu Miu, Tasaki
A presença comercial individual de Momo foca em uma representação sob medida para o mercado japonês e regional. Como embaixadora da Miu Miu no Japão, ela se alinha à estética lúdica e de alta moda da grife por meio de editoriais selecionados e eventos exclusivos. Na alta joalheria, seu trabalho com a joalheria japonesa Tasaki destaca sua conexão com os mercados regionais internos, onde o artesanato fino e designs modernos com pérolas se cruzam para atrair consumidores dedicados do twice.
4. Nayeon: Dior Beauty
O portfólio de luxo de Nayeon abrange cosméticos de alta gama, joalheria fina e moda de luxo por toda a Ásia. Como musa da casa Dior Beauty, ela protagoniza campanhas que destacam as coleções de luxo em fragrâncias e cosméticos. Seus acordos anteriores incluem o papel de musa da marca Givenchy Beauty, parcerias com a marca austríaca de cristais Swarovski e aparições em campanhas com a Maison de alta joalheria francesa Chaumet e a marca de luxo Louis Vuitton, expandindo o alcance do twice no mercado global.
5. Dahyun: Michael Kors
Dahyun estabeleceu uma presença comercial internacional significativa por meio de seu papel anterior como embaixadora global da casa de luxo americana Michael Kors. Seu trabalho incluiu estrelar campanhas globais de coleções sazonais, frequentar desfiles durante a Semana de Moda de Nova York e liderar iniciativas publicitárias mundiais em plataformas impressas e digitais. A parceria serviu como um elo comercial central entre a clássica grife americana e o público da cultura pop que acompanha o twice.
6. Chaeyoung: Etro, Dolce & Gabbana
Os endossos individuais de Chaeyoung alinham-se a estéticas de moda ecléticas e de alto conceito. Em uma parceria anterior como embaixadora da marca italiana Etro no Japão, ela liderou campanhas regionais que introduziram estampas tradicionais e designs sob medida para consumidores mais jovens. Além de seu trabalho promocional com a Etro, ela colaborou com a marca de luxo Dolce & Gabbana, aparecendo em campanhas especializadas de cosméticos que ressaltam as linhas de beleza do grupo twice.
7. Jihyo: AMI Paris, Venus e Milk Touch
Os empreendimentos comerciais de Jihyo combinam moda contemporânea com parcerias de alto impacto em beleza e lifestyle. Como “Friend of the House” da marca parisiense AMI Paris, ela representa rotineiramente a alfaiataria relaxada da grife em mostras internacionais de coleções e eventos oficiais. No setor de cosméticos, ela serve como modelo e musa para a marca coreana Milk Touch, liderando campanhas regionais em mercados asiáticos competitivos. Expandindo seu portfólio, ela foi nomeada o novo rosto e musa da marca coreana de roupas íntimas e lifestyle VENUS, diversificando a influência do twice no setor.
8. Tzuyu: Visée, Zooc
O trabalho comercial de Tzuyu destaca um equilíbrio entre cosméticos de luxo e alinhamentos de moda regionais por todo o Leste Asiático. Como musa da marca japonesa de cosméticos Visée, ela lidera regularmente lançamentos visuais de campanhas que apresentam produtos sazonais de beleza pelo Japão. Em cuidados com a pele, atua como embaixadora do Pond's Skin Institute, representando linhas internacionais em grandes mercados asiáticos. Suas parcerias comerciais anteriores também incluem o papel de musa da marca de vestuário feminino sul-coreana Zooc, reforçando o nome do twice na moda regional.
9. Jeongyeon: Girl Crush
O portfólio comercial de Jeongyeon destaca-se pela priorização de parcerias regionais seletivas e campanhas globais do grupo, em detrimento de embaixadas individuais de alta moda. Enquanto suas companheiras de banda assumiram acordos de luxo solo, os alinhamentos de marca de Jeongyeon focaram amplamente em iniciativas comerciais coletivas para grandes marcas internacionais, somadas a endossos domésticos específicos em produtos de lifestyle e beleza, como a marca de lentes ópticas Girl Crush, mantendo a coesão do twice.
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Chonx Tibajia é editora sênior da equipe T-Labs da Tatler Asia, onde escreve sobre diversos assuntos relacionados a estilo de vida, incluindo beleza, moda, entretenimento e viagens. Ela possui uma longa carreira no jornalismo, tendo atuado como colunista no The Philippine Star , e é fundadora da plataforma criativa Pineappleversed. Além da Tatler, seus artigos são publicados em veículos regionais de estilo de vida e negócios, demonstrando um amplo portfólio que abrange tendências de beleza, guias de viagem e matérias sobre cultura.
