Cover I portafogli commerciali delle membri delle “twice” evidenziano la crescente importanza delle collaborazioni nel mondo del lusso (Foto: Twicetagram/Instagram).
I portafogli commerciali delle membri delle “twice” evidenziano la crescente importanza delle collaborazioni nel mondo del lusso (Foto: Twicetagram/Instagram).
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Uno sguardo alle collaborazioni con brand di lusso delle membri delle “twice”, dalle iconiche case di alta moda europee alle ambasciate regionali in Giappone.
Quando le case di moda di lusso cercano una visibilità globale, i gruppi K-pop rimangono il veicolo principale. Tra le figure più influenti troviamo le membri delle “twice”, che hanno costruito prestigiosi portafogli individuali tra alta moda, alta gioielleria e cosmesi. Sebbene il gruppo di nove elementi sotto JYP Entertainment abbia inizialmente consolidato la propria fama attraverso accordi commerciali collettivi in Asia, negli ultimi anni si è assistito a una decisa transizione verso una rappresentanza di lusso individuale. Grandi brand a Parigi, Milano e Tokyo hanno scelto specifiche membri per allinearsi a mercati e dati demografici distinti. Dalle Maison di alta gioielleria che prestano pezzi d’archivio per i red carpet, alle griffe che integrano le artiste nelle campagne mondiali, la presenza commerciale delle “twice” illustra come le strategie di marketing del lusso sfruttino il potere delle star del K-pop.
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1. Sana: Prada, Graff Diamonds e altri brand di lusso “twice”
Gli endorsement di alto profilo di Sana la pongono al centro del panorama globale del lusso. In qualità di Global Ambassador per Prada, presenzia regolarmente alle sfilate milanesi, diventando il volto di campagne internazionali pensate per un pubblico contemporaneo. Oltre al prêt-à-porter, ricopre il ruolo di prima ambasciatrice giapponese e asiatica per il gioielliere britannico Graff Diamonds, portando avanti l’eredità dell’artigianato in mercati chiave. Il suo portfolio comprende inoltre collaborazioni con YSL Beauty Japan e Ralph Lauren Japan, a riprova dell’influenza delle “twice” nel settore lifestyle.
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2. Mina: Fendi, Boucheron e il lusso “twice”
Mina incarna un’immagine raffinata per le case di moda europee. Il suo ruolo di Global Brand Ambassador per Fendi sottolinea il legame con l’alta moda italiana, vedendola protagonista in campagne globali ed eventi esclusivi in boutique. Nell’alta gioielleria, è ambasciatrice per la Maison francese Boucheron, promuovendo collezioni preziose in importanti centri del lusso. Parallelamente, mantiene una presenza costante nel settore della cosmetica di prestigio come testimonial globale per SK-II, confermando le “twice” tra i volti più richiesti.
3. Momo: Miu Miu, Tasaki e il fascino “twice”
La presenza commerciale di Momo si focalizza su rappresentanze mirate per il mercato giapponese. Come House Ambassador per Miu Miu in Giappone, si allinea all’estetica giocosa e sofisticata del brand attraverso servizi editoriali ed eventi in boutique. Nel campo della gioielleria, la sua collaborazione con il marchio nipponico Tasaki mette in risalto il legame con il mercato locale, dove il design moderno e la maestria artigianale delle perle attirano una clientela di lusso attenta alle “twice”.
4. Nayeon: Dior Beauty e lo stile “twice”
Il portfolio di Nayeon spazia tra cosmetici d’alta gamma, gioielli preziosi e moda di lusso in Asia. In qualità di musa per Dior Beauty, è il volto di campagne che mettono in risalto collezioni di fragranze e trucco. In passato, ha collaborato con Givenchy Beauty, con il marchio di cristalli Swarovski, e ha preso parte a campagne per la Maison di alta gioielleria Chaumet e per Louis Vuitton, consolidando il prestigio individuale delle “twice”.
5. Dahyun: Michael Kors e il lusso delle “twice”
Dahyun ha stabilito una significativa presenza internazionale grazie al ruolo di Global Brand Ambassador per la casa di moda statunitense Michael Kors. Il suo impegno ha incluso la partecipazione a campagne globali, la presenza in prima fila alla New York Fashion Week e il ruolo di volto per iniziative pubblicitarie multimediali. Questa collaborazione è stata un ponte fondamentale tra la moda classica americana e la pop culture mondiale, rafforzando l’appeal delle “twice”.
6. Chaeyoung: Etro, Dolce & Gabbana e le “twice”
Le collaborazioni di Chaeyoung riflettono un’estetica eclettica e d’avanguardia. In una passata partnership come Brand Ambassador per Etro in Giappone, ha promosso campagne regionali che hanno introdotto stampe paisley e design sartoriali a un pubblico giovane. Oltre al legame con Etro, ha collaborato con Dolce & Gabbana, apparendo in campagne dedicate alle linee cosmetiche e sottolineando la versatilità dei talenti delle “twice”.
7. Jihyo: AMI Paris, VENUS e il mondo “twice”
I progetti di Jihyo spaziano dalla moda contemporanea al lifestyle. Come “Friend of the House” per il brand parigino AMI Paris, rappresenta lo stile rilassato della Maison in occasione di eventi internazionali. Nel settore cosmetico, è testimonial per il brand Milk Touch, guidando campagne in Asia. Ampliando ulteriormente il suo portfolio, è stata nominata volto del marchio di lifestyle e intimo coreano VENUS, dimostrando come le “twice” dominino settori diversi.
8. Tzuyu: Visée, Zooc e le “twice”
L’attività commerciale di Tzuyu bilancia il mondo della cosmetica di lusso con collaborazioni fashion. In qualità di musa per il brand giapponese Visée, guida regolarmente il lancio di prodotti di bellezza stagionali. Nel campo della skincare, funge da ambasciatrice per il Pond’s Skin Institute, rappresentando linee internazionali in mercati chiave asiatici. I suoi passati impegni includono anche il ruolo di musa per il marchio di abbigliamento femminile coreano Zooc, consolidando la sua presenza tra le “twice”.
9. Jeongyeon: Girl Crush e le “twice”
Il portfolio di Jeongyeon si distingue per la scelta di partnership regionali mirate e iniziative di gruppo. Mentre altre componenti delle “twice” si sono concentrate su deal solisti con l’alta moda, lei ha privilegiato progetti corali e collaborazioni domestiche nel lifestyle e nel beauty, come nel caso del marchio di lenti a contatto Girl Crush.
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Chonx Tibajia è senior editor presso il team T-Labs di Tatler Asia, dove scrive ampiamente su argomenti di lifestyle, tra cui bellezza, moda, intrattenimento e viaggi. Ha una lunga carriera nel giornalismo, avendo lavorato come editorialista per The Philippine Star , ed è la fondatrice della piattaforma creativa Pineappleversed. Oltre a Tatler, i suoi articoli appaiono su pubblicazioni regionali di lifestyle e business, a dimostrazione di un ampio portfolio che spazia dalle tendenze beauty alle guide di viaggio e agli articoli culturali.
