Cover Les portefeuilles commerciaux des membres de Twice témoignent de l'importance croissante des collaborations de luxe dans la stratégie des maisons de mode.
Les portefeuilles commerciaux des membres de Twice témoignent de l'importance croissante des collaborations de luxe dans la stratégie des maisons de mode.
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Un tour d'horizon des collaborations de luxe des membres de Twice, des maisons de haute couture européennes aux ambassades de marques japonaises.
Lorsque les maisons de mode de luxe cherchent à accroître leur portée internationale, les groupes de K-pop deviennent des vecteurs de visibilité incontournables. Parmi les figures les plus éminentes, les membres de Twice ont chacune sécurisé des portefeuilles d'ambassadrices auprès de prestigieuses maisons de haute couture, de joaillerie et de cosmétiques. Bien que le groupe de neuf membres, sous la houlette de JYP Entertainment, ait bâti sa réputation sur des contrats commerciaux collectifs en Asie de l'Est, ces dernières années ont marqué un tournant vers des représentations individuelles de luxe. Des marques emblématiques à Paris, Milan et Tokyo ont sollicité des membres spécifiques pour s'aligner sur des marchés régionaux distincts. De la haute joaillerie prêtant des pièces d'archives pour les tapis rouges aux maisons intégrant les artistes dans leurs campagnes mondiales, la présence commerciale de Twice illustre parfaitement la manière dont le marketing du luxe tire parti de l'aura des stars de Twice.
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1. Sana : Prada, Graff Diamonds et au-delà
Les prestigieuses collaborations de Sana la placent au cœur de l'univers de la mode et de la haute joaillerie de luxe. En tant qu'ambassadrice mondiale pour Prada, elle assiste régulièrement aux défilés de la maison à Milan, ancrant ses campagnes internationales auprès d'un public contemporain. Au-delà du prêt-à-porter, elle est la première ambassadrice japonaise et régionale pour la maison Graff Diamonds, incarnant le savoir-faire artisanal britannique sur des marchés clés. Son portefeuille inclut également des rôles dans la beauté, notamment avec YSL Beauty Japon, et des apparitions dans des campagnes pour Ralph Lauren Japon.
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2. Mina : Fendi, Boucheron et SK-II
Mina insuffle une image raffinée aux maisons de luxe européennes historiques. Son rôle d'ambassadrice mondiale pour Fendi met en lumière son implication dans la haute couture italienne, où elle apparaît en première ligne lors de campagnes mondiales et d'événements exclusifs. En haute joaillerie, elle représente la maison française Boucheron, promouvant des collections de bijoux d'exception. Parallèlement à ces alliances mode, elle maintient une présence de longue date dans le secteur des soins de luxe en tant qu'ambassadrice mondiale de SK-II.
3. Momo : Miu Miu, Tasaki
L'image commerciale de Momo se concentre sur des collaborations sur mesure au Japon et sur les marchés régionaux. Ambassadrice de Miu Miu pour le Japon, elle incarne l'esthétique ludique et sophistiquée de la marque à travers des shootings éditoriaux et des événements en boutique. Dans le domaine de la joaillerie, son travail avec la maison japonaise Tasaki souligne son lien avec le marché local, où le savoir-faire ancestral et le design perlier moderne se rencontrent pour séduire une clientèle Twice très exigeante.
4. Nayeon : Dior Beauty
Le portefeuille de luxe de Nayeon s'étend des cosmétiques haut de gamme à la joaillerie et au prêt-à-porter de luxe en Asie. Muse pour Dior Beauty, elle incarne les campagnes de cosmétiques et de parfumerie de la marque. Ses collaborations passées incluent des rôles d'ambassadrice pour Givenchy Beauty, des partenariats avec Swarovski, ainsi que des campagnes pour la maison de haute joaillerie Chaumet et la prestigieuse griffe Louis Vuitton, renforçant le rayonnement global de Twice.
5. Dahyun : Michael Kors
Dahyun a assis une présence commerciale internationale majeure par le biais de son rôle passé d'ambassadrice mondiale pour la maison de luxe américaine Michael Kors. Elle a participé à des campagnes mondiales, assisté aux défilés de la Fashion Week de New York et porté des initiatives publicitaires diffusées sur toutes les plateformes. Ce partenariat a servi de lien commercial privilégié entre la mode américaine classique et les fans de Twice à travers le monde.
6. Chaeyoung : Etro, Dolce & Gabbana
Les ambassades individuelles de Chaeyoung s'alignent avec des esthétiques mode éclectiques. Lors d'un partenariat en tant qu'ambassadrice d'Etro pour le Japon, elle a porté des campagnes régionales mettant à l'honneur les imprimés paisley emblématiques et des designs raffinés destinés à un public Twice jeune et branché. En plus de son travail avec Etro, elle a collaboré avec Dolce & Gabbana pour des campagnes de cosmétiques mettant en valeur leurs gammes de beauté.
7. Jihyo : AMI Paris, Venus et Milk Touch
Les projets commerciaux de Jihyo allient mode contemporaine et partenariats lifestyle. En tant qu'amie de la maison pour AMI Paris, elle représente régulièrement le vestiaire décontracté et élégant de la marque lors d'événements officiels. Dans le secteur de la beauté, elle est l'égérie de la marque coréenne Milk Touch, menant des campagnes compétitives en Asie de l'Est. Élargissant son influence au sein du groupe Twice, elle a également été nommée visage de la marque coréenne VENUS.
8. Tzuyu : Visée, Zooc
Le travail commercial de Tzuyu souligne un équilibre entre cosmétiques de luxe et mode régionale. En tant que muse pour la marque japonaise Visée, elle est le visage de campagnes saisonnières à travers le Japon. Pour le soin de la peau, elle représente Pond's Skin Institute sur les marchés asiatiques. Son parcours de membre Twice solo inclut également une collaboration majeure avec la marque de prêt-à-porter féminin coréen Zooc.
9. Jeongyeon : Girl Crush
Le portefeuille de Jeongyeon se distingue par une priorité accordée à des partenariats régionaux sélectifs et aux campagnes globales du groupe Twice plutôt qu'aux ambassades de haute couture individuelles. Alors que ses camarades ont pris des engagements solos, ses collaborations se sont concentrées sur les initiatives de marque du groupe, ainsi que sur des projets domestiques dans le secteur lifestyle et la beauté, notamment avec la marque d'optique Girl Crush.
Chonx Tibajia est rédactrice en chef adjointe au sein de l'équipe T-Labs de Tatler Asia, où elle écrit sur divers sujets liés au style de vie, notamment la beauté, la mode, les loisirs et les voyages. Journaliste de longue date, elle a notamment été chroniqueuse au Philippine Star et est la fondatrice de la plateforme créative Pineappleversed. Outre Tatler, ses articles paraissent dans des publications régionales spécialisées dans le style de vie et les affaires, témoignant d'une grande diversité de sujets, allant des tendances beauté aux guides de voyage en passant par les articles culturels.
