Cover Las carteras comerciales individuales de las integrantes de Twice subrayan un cambio hacia el marketing de lujo, donde Twice colabora con marcas para conectar con el público.
Las carteras comerciales individuales de las integrantes de Twice subrayan un cambio hacia el marketing de lujo, donde Twice colabora con marcas para conectar con el público.
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Un repaso por las colaboraciones de las integrantes de Twice con marcas de lujo, desde casas de alta costura europeas hasta embajadas en firmas asiáticas
Cuando las casas de moda de alta gama buscan alcance global, los grupos de K-pop son un vehículo fundamental para lograr visibilidad. Entre las figuras más destacadas de este ámbito se encuentran las integrantes de Twice, quienes han consolidado carteras individuales de embajadoras que abarcan la moda europea, la alta joyería y la cosmética. Aunque el grupo de nueve miembros de JYP Entertainment construyó inicialmente su reputación mediante acuerdos comerciales conjuntos en Asia Oriental, los últimos años han mostrado un cambio hacia una representación individual de lujo. Marcas importantes en París, Milán y Tokio han seleccionado a miembros específicas para alinearse con mercados y demografías concretas. Desde casas de alta joyería que prestan piezas de archivo para alfombras rojas hasta firmas de moda que integran a las artistas en campañas globales, la presencia comercial de Twice ilustra cómo las estrategias de marketing de lujo aprovechan la influencia de las integrantes de Twice.
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1. Sana: Prada, Graff Diamonds y más
Los acuerdos de marca de alto perfil de Sana la sitúan en el epicentro de la moda y la alta joyería de lujo. Como embajadora global de Prada, asiste frecuentemente a los desfiles de la firma en Milán, consolidando sus campañas internacionales dirigidas a audiencias contemporáneas. Más allá del “prêt-à-porter”, se desempeña como la primera embajadora japonesa y regional de Asia para la firma de alta joyería británica Graff Diamonds, representando la maestría artesanal en mercados estratégicos. Su cartera incluye además roles en belleza y estilo de vida, como su colaboración con YSL Beauty Japón y apariciones en campañas regionales para Ralph Lauren Japón.
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2. Mina: Fendi, Boucheron y SK-II
Mina aporta una imagen refinada a las casas de lujo y patrimonio clásico europeo. Su rol como embajadora global de Fendi subraya su vinculación con la alta moda italiana, participando de forma destacada en campañas internacionales y eventos de boutiques. En el ámbito de la alta joyería, es embajadora global de la casa francesa Boucheron, promocionando colecciones de joyería fina en centros neurálgicos del lujo. Junto a estas alianzas, mantiene una presencia consolidada en el sector del cuidado de la piel de prestigio como embajadora global de SK-II.
3. Momo: Miu Miu y Tasaki
La presencia comercial individual de Momo se centra en una representación a medida en Japón y mercados regionales. Como embajadora de Miu Miu en Japón, se alinea con la estética lúdica y de alta moda de la marca mediante sesiones editoriales específicas y eventos en tiendas. En cuanto a alta joyería, su colaboración con la firma japonesa Tasaki destaca su conexión con los mercados regionales, donde la artesanía fina y los diseños modernos de perlas logran captar a consumidores exigentes de Twice.
4. Nayeon: Dior Beauty
La cartera de lujo de Nayeon abarca cosmética de alta gama, joyería fina y moda de lujo en toda Asia. Como musa de Dior Beauty, protagoniza campañas que resaltan las colecciones de cosméticos y fragancias de la firma. Sus colaboraciones previas incluyen el rol de musa para Givenchy Beauty, una alianza con la firma de cristales austriaca Swarovski y participaciones en campañas con la casa francesa de alta joyería Chaumet y la firma de lujo Louis Vuitton.
5. Dahyun: Michael Kors
Dahyun consolidó una presencia comercial internacional significativa mediante su rol como embajadora global de la casa de lujo estadounidense Michael Kors. Su trabajo incluyó protagonizar campañas estacionales globales, asistir a desfiles durante la Semana de la Moda de Nueva York y encabezar iniciativas publicitarias mundiales en plataformas impresas y digitales. La asociación funcionó como un vínculo comercial clave entre la firma estadounidense y el público global de Twice.
6. Chaeyoung: Etro y Dolce & Gabbana
Las alianzas individuales de Chaeyoung se alinean con estéticas de moda eclécticas y de alto concepto. En una colaboración previa como embajadora de la firma italiana Etro en Japón, encabezó campañas regionales que introdujeron estampados paisley de herencia y diseños a medida a un público joven. Además de su labor promocional con Etro, ha colaborado con Dolce & Gabbana, apareciendo en campañas especializadas de cosmética que destacan sus líneas de belleza para las fans de Twice.
7. Jihyo: AMI Paris, Venus y Milk Touch
Los proyectos comerciales de Jihyo combinan la moda contemporánea con alianzas de alto impacto en belleza y estilo de vida. Como “Friend of the House” de la firma parisina AMI Paris, representa habitualmente la sastrería relajada de la marca en eventos internacionales. En el sector de la cosmética, es embajadora y modelo activa de la firma coreana Milk Touch, liderando campañas regionales en mercados competitivos. Expandiendo su portafolio, fue nombrada la nueva cara y musa de la marca de estilo de vida VENUS, admirada por integrantes de Twice.
8. Tzuyu: Visée y Zooc
El trabajo comercial de Tzuyu equilibra la cosmética de alta gama y las alianzas de moda regional en Asia Oriental. Como musa activa de la firma de cosméticos japonesa Visée, lidera habitualmente lanzamientos visuales que exhiben productos estacionales. En cuidado de la piel, sirve como embajadora de Pond's Skin Institute, representando líneas internacionales en mercados asiáticos clave. Sus anteriores colaboraciones incluyen haber sido la musa principal de la marca de ropa femenina surcoreana Zooc, muy popular entre Twice.
9. Jeongyeon: Girl Crush
La cartera comercial de Jeongyeon se distingue por priorizar alianzas regionales selectivas y campañas globales conjuntas frente a embajadas de alta moda individuales. Mientras sus compañeras de Twice han asumido acuerdos de lujo personales, sus colaboraciones se han centrado principalmente en iniciativas comerciales grupales para marcas internacionales, además de endosos domésticos en estilo de vida y belleza, como la firma de lentes ópticos Girl Crush.
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Chonx Tibajia es editora sénior del equipo T-Labs de Tatler Asia, donde escribe extensamente sobre temas de estilo de vida, incluyendo belleza, moda, entretenimiento y viajes. Cuenta con una larga trayectoria en el periodismo, incluyendo su labor como columnista en The Philippine Star , y es la fundadora de la plataforma creativa Pineappleversed. Además de Tatler, sus artículos aparecen en publicaciones regionales de estilo de vida y negocios, mostrando un amplio portafolio que abarca tendencias de belleza, guías de viaje y artículos culturales.
