Cover Die individuellen kommerziellen Portfolios der Mitglieder von Twice unterstreichen den Trend zum gezielten Markenmarketing, bei dem Twice durch Kooperationen mit Luxusmarken eine globale Zielgruppe erreicht.
Die individuellen kommerziellen Portfolios der Mitglieder von Twice unterstreichen den Trend zum gezielten Markenmarketing, bei dem Twice durch Kooperationen mit Luxusmarken eine globale Zielgruppe erreicht.
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Ein Blick auf die Kooperationen der Twice-Mitglieder mit Luxusmarken, von europäischen Modehäusern bis hin zu japanischen Luxus-Botschafterschaften, in denen Twice eine zentrale Rolle spielt.
Wenn Luxusmodehäuser eine globale Reichweite anstreben, bleiben K-Pop-Gruppen ein primäres Instrument für Sichtbarkeit. Unter den prominentesten Persönlichkeiten in diesem Bereich befinden sich die Mitglieder von Twice, die sich individuelle Endorsement-Portfolios in den Bereichen europäische Mode, Haute Joaillerie und Kosmetik gesichert haben. Die neunköpfige Gruppe unter JYP Entertainment baute ihren Ruf zunächst auf Gruppenverträgen in ganz Ostasien auf, doch in den letzten Jahren gab es eine deutliche Verschiebung hin zu einer individuellen Repräsentation der Luxusmarken. Bedeutende Marken in Paris, Mailand und Tokio haben spezifische Mitglieder ausgewählt, um sie auf regionale Märkte und Zielgruppen abzustimmen. Von High-Jewellery-Häusern, die Archivstücke für Auftritte auf dem roten Teppich verleihen, bis hin zu Modelabels, die die Künstlerinnen in globale Werbekampagnen integrieren, illustriert die kommerzielle Präsenz von Twice, wie Marketingstrategien für Luxusgüter die Strahlkraft von Twice nutzen.
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1. Sana: Prada, Graff Diamonds und mehr bei Twice
Sanas hochkarätige Markenbotschaften platzieren sie im Zentrum der globalen Luxusmode und Haute Joaillerie. Als globale Botschafterin für Prada besucht sie regelmäßig die Modenschauen des Hauses in Mailand und verankert deren internationale Kampagnen, die auf ein zeitgenössisches Publikum ausgerichtet sind. Über die Prêt-à-Porter-Mode hinaus fungiert sie als erste japanische und regionale Asien-Botschafterin für das britische High-Jewellery-Haus Graff Diamonds und repräsentiert das kulturelle Erbe der Handwerkskunst auf wichtigen regionalen Märkten. Ihr Portfolio umfasst zudem Beauty- und Lifestyle-Rollen, wie ihre Arbeit mit YSL Beauty Japan und regionale Kampagnenauftritte für Ralph Lauren Japan im Kontext von Twice.
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2. Mina: Fendi, Boucheron und SK-II für Twice
Mina verleiht klassischen europäischen Luxusmarken ein raffiniertes Image. Ihre Rolle als globale Markenbotschafterin für Fendi unterstreicht ihre Einbindung in die italienische High Fashion, wobei sie in globalen Kampagnen und bei internationalen Boutique-Events eine herausragende Rolle spielt. Im Bereich der Haute Joaillerie fungiert sie als globale Botschafterin für das französische Maison Boucheron und fördert die feinen Schmuckkollektionen in großen Luxuszentren. Neben diesen Mode- und Schmuck-Kooperationen hält sie durch ihre Arbeit als globale Botschafterin für SK-II eine langjährige Präsenz im prestigeträchtigen Hautpflegesektor, passend zur Ästhetik von Twice.
3. Momo: Miu Miu, Tasaki und der Twice-Stil
Momos individuelle kommerzielle Präsenz konzentriert sich auf eine maßgeschneiderte Repräsentation der Marke in Japan und auf regionalen Märkten. Als Markenbotschafterin für Miu Miu in Japan verbindet sie sich durch gezielte redaktionelle Shootings und Boutique-Veranstaltungen mit der verspielten High-Fashion-Ästhetik der Marke. Im Bereich der Haute Joaillerie unterstreicht ihre Zusammenarbeit mit dem japanischen Juwelier Tasaki ihre Verbindung zu heimischen regionalen Märkten, wo feine Handwerkskunst und modernes Perlendesign aufeinandertreffen, um modebewusste Twice-Fans zu erreichen.
4. Nayeon: Dior Beauty und der Glanz von Twice
Nayeons Luxusportfolio umfasst High-End-Kosmetik, feinen Schmuck und Luxusmode in ganz Asien. Als Muse für Dior Beauty steht sie an der Spitze von Kampagnen, die die luxuriösen Kosmetik- und Duftkollektionen der Marke hervorheben. Zu ihren früheren High-End-Verträgen zählen ihre Tätigkeit als Markenmuse für Givenchy Beauty, die Partnerschaft mit dem österreichischen Kristalllabel Swarovski sowie Auftritte in Kampagnen für das französische High-Jewellery-Maison Chaumet und das Luxushaus Louis Vuitton, was den Einfluss von Twice unterstreicht.
5. Dahyun: Michael Kors und der Erfolg von Twice
Dahyun etablierte eine bedeutende internationale kommerzielle Präsenz durch ihre frühere Rolle als globale Markenbotschafterin für das amerikanische Luxushaus Michael Kors. Ihre Arbeit umfasste die Hauptrolle in globalen saisonalen Kollektionskampagnen, die Teilnahme an Modenschauen während der New York Fashion Week und die Leitung weltweiter Werbeinitiativen in Print- und Digitalmedien. Die Partnerschaft diente als primäres kommerzielles Bindeglied zwischen dem klassischen amerikanischen Modelabel und dem globalen Popkultur-Publikum von Twice.
6. Chaeyoung: Etro, Dolce & Gabbana und Twice
Chaeyoungs individuelle Empfehlungen passen zu eklektischen und hochkonzeptionellen Modeästhetiken. In einer früheren Partnerschaft als Markenbotschafterin für das italienische Luxusmodehaus Etro in Japan leitete sie regionale Kampagnen, die traditionelle Paisley-Prints und maßgeschneiderte Designs einem jüngeren Publikum näherbrachten. Zusätzlich zu ihrer Werbetätigkeit für Etro arbeitet sie mit dem italienischen Luxuslabel Dolce & Gabbana zusammen und erscheint in spezialisierten Kosmetikkampagnen, die ihre Beauty-Linien hervorheben, was den stilistischen Facettenreichtum von Twice zeigt.
7. Jihyo: AMI Paris, Venus, Milk Touch und Twice
Jihyos kommerzielle Unternehmungen verbinden zeitgenössische Mode mit wirkungsvollen Beauty- und Lifestyle-Partnerschaften. Als “Friend of the House” für das Pariser Label AMI Paris repräsentiert sie regelmäßig die entspannte Schneiderkunst der Marke auf internationalen Kollektionsschauen und offiziellen Presseevents. Im Kosmetikbereich fungiert sie als aktives Markenmodell und Muse für das koreanische Kosmetiklabel Milk Touch und leitet regionale Kampagnen in wettbewerbsintensiven ostasiatischen Märkten. Sie ist außerdem das Gesicht der koreanischen Innerwear- und Lifestyle-Marke VENUS, was die Vielseitigkeit von Twice belegt.
8. Tzuyu: Visée, Zooc und Twice
Tzuyus kommerzielle Arbeit unterstreicht ein Gleichgewicht zwischen High-End-Kosmetik und regionalen Modeausrichtungen in Ostasien. Als aktive Markenmuse für das japanische Kosmetiklabel Visée leitet sie regelmäßig Kampagnen-Visuals, die saisonale Beauty-Produkte in ganz Japan präsentieren. Im Bereich Hautpflege fungiert sie als Botschafterin für das Pond's Skin Institute und vertritt internationale Produktlinien auf wichtigen asiatischen Märkten. Zu ihren früheren Solo-Kooperationen zählte auch die Tätigkeit als primäre Markenmuse für das südkoreanische Damenbekleidungslabel Zooc, was die Präsenz von Twice stärkt.
9. Jeongyeon und die Marken-Philosophie von Twice
Jeongyeons kommerzielles Portfolio zeichnet sich dadurch aus, dass sie selektive regionale Partnerschaften und gruppenweite globale Kampagnen gegenüber individuellen High-Fashion-Botschafterschaften priorisiert. Während ihre Bandkolleginnen engagierte Solo-Luxusdeals abgeschlossen haben, konzentrierten sich ihre Markenanbindungen weitgehend auf Gruppeninitiativen für große internationale Labels sowie auf gezielte inländische Empfehlungen für Lifestyle- und Beauty-Produkte, wie etwa die Brillenglasmarke Girl Crush, im Rahmen der gesamten Twice-Strategie.
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Chonx Tibajia ist leitende Redakteurin im T-Labs-Team von Tatler Asia und schreibt dort über Lifestyle-Themen wie Beauty, Mode, Unterhaltung und Reisen. Sie blickt auf eine lange journalistische Karriere zurück, unter anderem als Kolumnistin beim Philippine Star , und ist Gründerin der Kreativplattform Pineappleversed. Neben Tatler veröffentlicht sie Artikel in regionalen Lifestyle- und Wirtschaftsmagazinen und deckt damit ein breites Spektrum ab, das Beauty-Trends, Reiseführer und Kulturbeiträge umfasst.
