Cover Portfolio komersial individu ahli “twice” menyerlahkan anjakan yang semakin meningkat ke arah pemasaran fesyen mewah, di mana rumah-rumah jenama besar bergantung pada kolaborasi jenama mewah yang disasarkan untuk berhubung dengan pangkalan pengguna global (Foto: Twicetagram/Instagram)
Portfolio komersial individu ahli “twice” menyerlahkan anjakan yang semakin meningkat ke arah pemasaran fesyen mewah, di mana rumah-rumah jenama besar bergantung pada kolaborasi jenama mewah yang disasarkan untuk berhubung dengan pangkalan pengguna global (Foto: Twicetagram/Instagram)
1 / 1
Tinjauan terhadap kolaborasi jenama ahli Twice, daripada rumah fesyen mewah Eropah hingga duta jenama mewah di peringkat serantau Jepun bagi menyokong kerjaya mereka sebagai ikon “twice”.
Apabila rumah fesyen mewah mencari jangkauan global, kumpulan K-pop kekal sebagai wadah utama untuk keterlihatan jenama. Antara figura paling menonjol dalam ruang ini ialah ahli kumpulan “twice”, yang telah mengukuhkan portfolio sokongan individu merentasi fesyen Eropah, barang kemas mewah dan kosmetik. Kumpulan sembilan ahli di bawah JYP Entertainment ini pada mulanya membina reputasi mereka melalui perjanjian komersial berkumpulan di seluruh Asia Timur, namun beberapa tahun kebelakangan ini menyaksikan peralihan ketara ke arah perwakilan mewah individu yang tersendiri. Jenama utama di Paris, Milan dan Tokyo telah memilih ahli tertentu untuk diselaraskan dengan pasaran dan demografi serantau yang berbeza. Daripada Maison barang kemas mewah yang meminjamkan kepingan arkib untuk penampilan di permaidani merah, sehinggalah label fesyen yang mengintegrasikan penghibur ke dalam iklan global, kehadiran komersial “twice” menggambarkan bagaimana strategi pemasaran mewah memanfaatkan penghibur K-pop.
Baca lebih lanjut: Tinjauan terhadap kolaborasi jenama Felix dari Stray Kids, daripada Louis Vuitton hingga Unicef
1. Sana: Prada, Graff Diamonds dan banyak lagi
Sokongan jenama berprofil tinggi Sana meletakkannya di pusat fesyen mewah global dan barang kemas mewah. Sebagai Duta Global untuk Prada, beliau kerap menghadiri pertunjukan landasan rumah fesyen itu di Milan, sekali gus mengukuhkan kempen antarabangsa mereka yang disasarkan kepada audiens kontemporari. Selain fesyen sedia untuk dipakai, beliau berkhidmat sebagai duta Jepun dan duta serantau Asia yang pertama untuk tukang emas mewah British, Graff Diamonds, yang mewakili seni pertukangan warisan merentasi pasaran serantau utama. Portfolionya juga merangkumi peranan kecantikan dan gaya hidup, seperti kerjanya dengan YSL Beauty Jepun dan penampilan kempen serantau untuk Ralph Lauren Jepun, yang membuktikan pengaruh besar “twice” dalam industri.
Jangan ketinggalan: Curi gaya Bae Suzy: 9 formula pakaian luar tugas untuk ditiru sekarang
2. Mina: Fendi, Boucheron dan SK-II
Mina membawa imej yang anggun kepada rumah mewah Eropah yang klasik dan penuh warisan. Peranannya sebagai Duta Jenama Global untuk Fendi menyerlahkan penglibatannya dalam fesyen mewah Itali, dengan penampilan yang menonjol dalam kempen global dan acara butik antarabangsa. Dalam kategori barang kemas mewah, beliau berkhidmat sebagai Duta Global untuk Maison Perancis Boucheron, mempromosikan koleksi barang kemas halus merentasi hab mewah utama. Bersama-sama kerjasama fesyen dan barang kemas ini, beliau mengekalkan kehadiran jangka panjang dalam sektor penjagaan kulit berprestij melalui kerja duta globalnya dengan SK-II, mengukuhkan lagi nilai komersial “twice”.
3. Momo: Miu Miu, Tasaki
Kehadiran komersial individu Momo tertumpu pada perwakilan rumah jenama yang disesuaikan merentasi pasaran Jepun dan serantau. Sebagai Duta Rumah Jepun untuk Miu Miu, beliau menyelaraskan diri dengan estetika fesyen mewah jenama itu yang ceria melalui penggambaran editorial yang disasarkan dan acara butik. Dalam bidang barang kemas mewah, kerjanya dengan tukang emas halus Jepun, Tasaki, menyerlahkan hubungannya dengan pasaran serantau domestik, di mana seni pertukangan halus dan reka bentuk mutiara moden bersilang untuk mendekati pengguna fesyen yang setia, sekali gus memperluas jangkauan “twice”.
4. Nayeon: Dior Beauty
Portfolio mewah Nayeon merangkumi kosmetik mewah, barang kemas halus dan fesyen mewah di seluruh Asia. Sebagai muse rumah jenama untuk Dior Beauty, beliau menerajui kempen yang menonjolkan koleksi kosmetik dan wangian mewah jenama tersebut. Perjanjian mewah beliau yang terdahulu termasuk berkhidmat sebagai muse jenama untuk Givenchy Beauty, bekerjasama dengan label kristal Austria Swarovski, dan muncul dalam ciri kempen dengan Maison barang kemas mewah Perancis Chaumet serta rumah mewah Louis Vuitton, yang mempamerkan kepelbagaian “twice”.
5. Dahyun: Michael Kors
Dahyun telah membina kehadiran komersial antarabangsa yang besar melalui peranan terdahulunya sebagai Duta Jenama Global untuk rumah mewah Amerika, Michael Kors. Kerjanya termasuk membintangi kempen koleksi bermusim global, menghadiri pertunjukan landasan semasa Minggu Fesyen New York dan mengetuai inisiatif pengiklanan seluruh dunia merentasi platform cetak dan digital. Perkongsian ini berfungsi sebagai pautan komersial utama antara label fesyen Amerika yang klasik dan audiens budaya pop global, mengukuhkan lagi pengaruh jenama “twice”.
6. Chaeyoung: Etro, Dolce & Gabbana
Sokongan individu Chaeyoung selari dengan estetika fesyen yang eklektik dan berkonsep tinggi. Dalam perkongsian terdahulu sebagai Duta Jenama Jepun untuk rumah fesyen mewah Itali Etro, beliau menerajui kempen serantau yang memperkenalkan cetakan paisley warisan dan reka bentuk yang disesuaikan kepada pengguna yang lebih muda. Selain kerja promosi beliau dengan Etro, beliau telah bekerjasama dengan jenama mewah Itali Dolce & Gabbana, muncul dalam kempen kosmetik khusus yang menyerlahkan barisan kecantikan mereka dan meluaskan jangkauan “twice”.
7. Jihyo: AMI Paris, Venus dan Milk Touch
Usaha komersial Jihyo menggabungkan fesyen kontemporari dengan perkongsian kecantikan dan gaya hidup yang berimpak tinggi. Sebagai Friend of the House untuk label Paris AMI Paris, beliau secara rutin mewakili gaya santai jenama tersebut di pameran koleksi antarabangsa dan acara akhbar rasmi. Dalam ruang kosmetik, beliau berkhidmat sebagai model jenama aktif dan muse untuk label kosmetik Korea Milk Touch, menerajui kempen serantau dalam pasaran Asia Timur yang kompetitif. Memperluaskan lagi portfolionya, beliau dinamakan sebagai wajah dan muse jenama baharu untuk jenama pakaian dalam dan gaya hidup Korea, VENUS, yang mencerminkan populariti “twice”.
8. Tzuyu: Visée, Zooc
Kerja komersial Tzuyu menyerlahkan keseimbangan antara kosmetik mewah dan penjajaran fesyen serantau di seluruh Asia Timur. Sebagai muse jenama aktif untuk label kosmetik Jepun Visée, beliau kerap mengetuai pengeluaran visual kempen yang mempamerkan produk kecantikan bermusim di seluruh Jepun. Dalam penjagaan kulit, beliau berkhidmat sebagai duta untuk Pond's Skin Institute, mewakili barisan produk antarabangsa di pasaran Asia utama. Penjajaran komersial solo beliau yang terdahulu juga termasuk berkhidmat sebagai muse jenama utama untuk label pakaian wanita Korea Selatan, Zooc, yang membuktikan pengaruh “twice”.
9. Jeongyeon: Girl Crush
Portfolio komersial Jeongyeon tersendiri kerana mengutamakan perkongsian serantau yang selektif dan kempen global berkumpulan berbanding duta fesyen mewah individu. Walaupun rakan kumpulannya telah mengambil tawaran mewah solo yang berdedikasi, penjajaran jenama beliau sebahagian besarnya tertumpu pada inisiatif komersial berkumpulan untuk label antarabangsa utama, di samping sokongan domestik yang disasarkan dalam produk gaya hidup dan kecantikan, seperti jenama kanta optik Girl Crush, yang merupakan sebahagian daripada pengaruh luas “twice”.
Chonx Tibajia ialah editor kanan di pasukan T-Labs Tatler Asia, di mana beliau banyak menulis tentang subjek gaya hidup termasuk kecantikan, gaya, hiburan dan pelancongan. Beliau mempunyai kerjaya yang panjang dalam kewartawanan, termasuk peranan sebagai kolumnis di The Philippine Star , dan merupakan pengasas platform kreatif Pineappleversed. Selain Tatler, penulisan sampingan beliau muncul dalam penerbitan gaya hidup dan perniagaan serantau, mempamerkan portfolio luas yang merangkumi trend kecantikan, panduan pelancongan dan karya budaya.
