Cover De l'écran aux projecteurs, les dernières campagnes de Song Weilong montrent comment sa présence façonne le visage du luxe moderne (Photo : Song Weilong/Instagram)
De l'écran aux projecteurs, les dernières campagnes de Song Weilong montrent comment sa présence façonne le visage du luxe moderne (Photo : Song Weilong/Instagram)
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Du petit écran aux campagnes haut de gamme, Song Weilong incarne la rencontre entre talent et luxe
Song Weilong est un acteur et mannequin chinois dont la présence dans les séries télévisées et les films populaires s'est accrue parallèlement à un portefeuille soigneusement sélectionné de partenariats de luxe. Sa carrière a entamé un nouveau chapitre avec “Shine on Me” (骄阳似我), la romance de bureau de 2025 qui l'a ramené au centre de l'attention de l'industrie et du public après plusieurs années de projets variés. Dans la série, il incarne Lin Yusen, le vice-président posé d'une entreprise d'énergie propre dont la réserve émotionnelle cède la place à une connexion plus profonde avec le personnage de sa covedette Zhao Jinmai, Nie Xiguang, au fil des 36 épisodes diffusés à partir de décembre 2025 et jusqu'en 2026.
Cet élan soutenu concorde avec l'engagement parallèle de Song Weilong dans une série de partenariats avec des marques de luxe couvrant la mode, la joaillerie, l'horlogerie et la beauté. Ces dernières années, il a navigué avec fluidité entre les exigences de la production télévisuelle et les collaborations commerciales avec des maisons mondiales établies. Dans chaque cas, le rôle de Song Weilong a été défini par la manière dont la marque positionne ses ambassadeurs créatifs au sein des campagnes, des activations saisonnières et des apparitions publiques.
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Gucci
En mai 2024, la maison de couture italienne Gucci a annoncé Song Weilong comme ambassadeur de la marque. Sa première grande campagne dans ce rôle fut celle de la Saint-Valentin 520, destinée à coïncider avec les expressions chinoises de célébration romantique, dans laquelle il est apparu aux côtés de l'ambassadrice Wen Qi, mettant en avant le prêt-à-porter et les accessoires clés de la saison. L'implication de Song comprenait également des apparitions au défilé de mode masculine de Gucci à Milan et à des événements de la marque à Shanghai cette année-là. Les campagnes Gucci plus récentes ont continué de le mettre en vedette, notamment une campagne pour le festival Qixi tournée avec Wen Qi, élargissant la narration au-delà de son objectif saisonnier initial.
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Mikimoto
En 2022, Song Weilong a été nommé premier ambassadeur mondial masculin du joaillier perlier haut de gamme japonais Mikimoto. Cela a marqué une nomination historique pour la maison centenaire, qui n'avait jamais nommé d'homme à un poste d'ambassadeur mondial auparavant. Dans le cadre de cette collaboration, Song est apparu lors d'événements de la marque et d'activités promotionnelles mettant l'accent sur l'héritage et le savoir-faire des bijoux en perles de Mikimoto. Le partenariat aligne son image publique avec les récits de la joaillerie de luxe et élargit sa visibilité ainsi que celle de la marque sur les marchés sensibles aux soutiens de célébrités.
Omega
Fin 2025, l'horloger suisse Omega a annoncé Song Weilong comme ambassadeur de la marque, l'accueillant dans sa liste de personnalités représentant l'héritage et l'expertise technique de l'entreprise. L'annonce et les supports de campagne ultérieurs l'ont positionné dans le cadre de la stratégie plus large d'Omega visant à s'engager auprès de consommateurs plus jeunes et soucieux de leur style, tout en soulignant la longue histoire de la marque dans l'horlogerie de précision. Song est apparu lors d'événements, notamment des lancements de produits et des activités régionales mettant en avant des collections telles que la ligne Planet Ocean, soulignant son rôle dans l'articulation de l'identité d'Omega dans la Grande Chine et au-delà.
Guerlain
La maison de beauté française Guerlain a nommé Song Weilong ambassadeur maquillage en 2026. Son travail avec Guerlain comprend des images de campagne publiées pour la Saint-Valentin qui l'ont associé à sa covedette Zhao Jinmai, qui officie en tant qu'ambassadrice soins. Les visuels étaient accompagnés d'activités promotionnelles et sur les réseaux sociaux liées aux produits saisonniers de Guerlain. Cette collaboration place Song au sein du segment beauté du branding de luxe, le déploiement de la campagne étant soutenu par des communiqués officiels de la maison et des reportages secondaires.
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Chonx Tibajia est rédactrice en chef adjointe au sein de l'équipe T-Labs de Tatler Asia, où elle écrit sur divers sujets liés au style de vie, notamment la beauté, la mode, les loisirs et les voyages. Journaliste de longue date, elle a notamment été chroniqueuse au Philippine Star et est la fondatrice de la plateforme créative Pineappleversed. Outre Tatler, ses articles paraissent dans des publications régionales spécialisées dans le style de vie et les affaires, témoignant d'une grande diversité de sujets, allant des tendances beauté aux guides de voyage en passant par les articles culturels.
