Cover Vom Bildschirm ins Rampenlicht: Die neuesten Kampagnen von Song Weilong zeigen, wie seine Präsenz das Gesicht des modernen Luxus prägt (Foto: Song Weilong/Instagram)
Vom Bildschirm ins Rampenlicht: Die neuesten Kampagnen von Song Weilong zeigen, wie seine Präsenz das Gesicht des modernen Luxus prägt (Foto: Song Weilong/Instagram)
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Vom Bildschirm zu High-End-Kampagnen — Song Weilong definiert die Schnittstelle von Talent und purem Luxus
Song Weilong ist ein chinesischer Schauspieler und Model, dessen Präsenz in populären Film- und Fernsehproduktionen parallel zu einem sorgfältig zusammengestellten Portfolio an Luxuspartnerschaften gewachsen ist. Seine Karriere schlug mit Shine on Me (骄阳似我) ein neues Kapitel auf – jener Romanze am Arbeitsplatz aus dem Jahr 2025, die ihn nach mehreren Jahren unterschiedlicher Projekte wieder in den Fokus von Industrie und Publikum rückte. In der Serie verkörpert er Lin Yusen, einen gefassten Vizepräsidenten eines Unternehmens für saubere Energie, dessen emotionale Zurückhaltung einer tieferen Verbindung zu seiner Co-Darstellerin Zhao Jinmai (in der Rolle der Nie Xiguang) weicht. Die 36 Episoden wurden ab Dezember 2025 bis ins Jahr 2026 ausgestrahlt.
Dieser anhaltende Erfolg geht Hand in Hand mit Song Weilongs parallelem Engagement in einer Reihe von Luxusmarkenpartnerschaften, die Mode, Schmuck, Uhren und Beauty umfassen. In den letzten Jahren bewegte er sich fließend zwischen den Anforderungen der Fernsehproduktion und kommerziellen Kollaborationen mit etablierten globalen Häusern. In jedem Fall wurde die Rolle von Song Weilong dadurch definiert, wie die Marke ihre kreativen Botschafter innerhalb von Kampagnen, saisonalen Aktivierungen und öffentlichen Auftritten positioniert.
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Gucci
Im Mai 2024 verkündete das italienische Modehaus Gucci Song Weilong als Markenbotschafter. Seine erste große Kampagne in dieser Rolle war die “520-Valentinstagskampagne”, die zeitlich auf die chinesischen Feierlichkeiten der Romantik abgestimmt war. Darin trat er gemeinsam mit Markenbotschafterin Wen Qi auf und präsentierte wichtige Prêt-à-Porter-Stücke und Accessoires der Saison. Songs Engagement umfasste auch Auftritte bei der Gucci-Herrenmodenschau in Mailand sowie bei Marken-Events in Shanghai im selben Jahr. Neuere Gucci-Kampagnen setzen weiterhin auf ihn, einschließlich einer Qixi-Festival-Kampagne, die mit Wen Qi aufgenommen wurde und die Erzählung über den ursprünglichen saisonalen Fokus hinaus erweiterte.
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Mikimoto
Im Jahr 2022 wurde Song Weilong zum ersten globalen männlichen Botschafter für den japanischen High-End-Perlenjuwelier Mikimoto ernannt. Dies markierte eine historische Ernennung für das jahrhundertealte Haus, das zuvor noch nie einen Mann für eine globale Botschafterrolle verpflichtet hatte. Als Teil dieser Zusammenarbeit trat Song bei Markenveranstaltungen und Werbeaktivitäten auf, die das Erbe und die Handwerkskunst von Mikimotos Perlenschmuck betonen. Die Partnerschaft verbindet sein öffentliches Image mit den Narrativen von Luxusschmuck und erweitert sowohl seine Sichtbarkeit als auch die der Marke in Märkten, die besonders sensibel auf Prominenten-Endorsements reagieren.
Omega
Ende 2025 gab die Schweizer Uhrenmanufaktur Omega Song Weilong als Markenbotschafter bekannt und hieß ihn in ihrer Riege von Persönlichkeiten willkommen, die das Erbe und die technische Expertise des Unternehmens repräsentieren. Die Ankündigung und die darauffolgenden Kampagnenmaterialien positionierten ihn als Teil von Omegas breiterer Strategie, jüngere, stilbewusste Konsumenten anzusprechen und gleichzeitig die lange Geschichte der Marke in der Präzisionsuhrmacherei zu betonen. Song trat bei Veranstaltungen wie Produkteinführungen und regionalen Aktivitäten auf, die Kollektionen wie die Planet Ocean-Linie hervorhoben, und unterstrich damit seine Rolle bei der Artikulation von Omegas Identität in Greater China und darüber hinaus.
Guerlain
Das französische Beauty-Haus Guerlain ernannte Song Weilong im Jahr 2026 zu seinem Make-up-Botschafter. Seine Arbeit mit Guerlain umfasst Kampagnenbilder, die zum Valentinstag veröffentlicht wurden und ihn mit seiner Co-Darstellerin Zhao Jinmai zeigten, die als Hautpflege-Botschafterin fungiert. Die Visuals wurden von Werbe- und Social-Media-Aktivitäten begleitet, die an die saisonalen Produkte von Guerlain gebunden waren. Diese Zusammenarbeit positioniert Song im Beauty-Segment des Luxusmarketings, wobei der Start der Kampagne durch offizielle Veröffentlichungen sowohl des Hauses als auch durch sekundäre Berichterstattung unterstützt wurde.
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Chonx Tibajia ist leitende Redakteurin im T-Labs-Team von Tatler Asia und schreibt dort über Lifestyle-Themen wie Beauty, Mode, Unterhaltung und Reisen. Sie blickt auf eine lange journalistische Karriere zurück, unter anderem als Kolumnistin beim Philippine Star , und ist Gründerin der Kreativplattform Pineappleversed. Neben Tatler veröffentlicht sie Artikel in regionalen Lifestyle- und Wirtschaftsmagazinen und deckt damit ein breites Spektrum ab, das Beauty-Trends, Reiseführer und Kulturbeiträge umfasst.
