Cover Max Mara大衣為什麼這麼紅？一件駝色大衣的傳奇誕生。
Max Mara大衣為什麼這麼紅？一件駝色大衣的傳奇誕生。
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說到「大衣」，很多人腦中第一個想到的品牌就是 Max Mara。這件看似簡單的駝色大衣，為什麼能紅超過七十年？
Max Mara 從1951年創立以來，專注做一件事：讓每一位女性穿上大衣後都能「挺起肩膀」，並不是指墊肩的概念，而是真的讓女人從頭到腳的氣場改變。經典款 101801 大衣從80年代一路紅到現在，以無肩線設計搭配柔軟的喀什米爾羊毛，男女皆可駕馭，不受潮流綁架。那種「不費力卻很高級」的感覺，就是Max Mara最厲害的地方。
再來是材質與工藝。品牌堅持使用頂級羊駝毛、駱馬毛、喀什米爾等天然纖維，每件大衣從布料織造到手工縫製都經過多道工序。穿上去不只是保暖，而是一種「被質感包圍」的感覺。從明星到上班族，每個人都能在那一襲駝色中找到自己的步調，沉穩、獨立、優雅，卻不失力量。這次微風南山專門店煥新登場！開幕特別邀請韓國女星 Hyeri 惠利 與台灣名人 劉以豪、宋芸樺、詹子萱、林品彤 齊聚一堂，在暖色燈光下，駝色大衣化身成時代經典的見證，也是一種「從容的力量」。
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一切從「一個裁縫師的夢想」開始
Above Max Mara 的品牌核心：精準剪裁、極致品質、人人可擁有的優雅。
Max Mara 的品牌核心：精準剪裁、極致品質、人人可擁有的優雅。
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Max Mara 的故事，要從 1951 年說起。品牌創辦人 Achille Maramotti 是來自義大利雷焦艾米利亞（Reggio Emilia）的一位年輕裁縫師。當時，歐洲的時尚圈仍以巴黎為中心，訂製服是貴族與上流社會的象徵。但 Achille 想做的事很簡單，讓「日常女性」也能穿上高級訂製般的衣服。他結合義大利的精湛手工與工業化技術，創造出「高品質的成衣（prêt-à-porter）」概念。這在當年幾乎是革命性的，也奠定了 Max Mara 的品牌核心：精準剪裁、極致品質、人人可擁有的優雅。
駝色大衣的誕生
Above 經典款 101801 大衣。
經典款 101801 大衣。
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1950年代中期，品牌推出了第一批駝色大衣。那時的女性開始走入職場，Max Mara 觀察到她們既需要保暖實穿，又想保有柔軟與優雅。於是，駝色（Camel）成為完美的答案，低調、不張揚，卻能襯托氣質。品牌使用高級羊毛、駱馬毛與喀什米爾混紡材質，創造出既輕盈又有垂墜感的布料，這正是 Max Mara 大衣「一眼就認得」的關鍵。
傳奇單品101801：一件紅了40年的大衣
Above 劉以豪身穿經典款 101801 大衣。
Above 劉以豪身穿經典款 101801 大衣。
劉以豪身穿經典款 101801 大衣。
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說到 Max Mara，就不能不提經典款 101801 大衣。它於 1981 年誕生，由設計師 Anne Marie Beretta 設計。寬肩、無肩線、雙排釦、膝下長版的比例完美修飾身形，不分年齡、不分性別都能駕馭。這款大衣被譽為「全球最被複製的外套」，不僅凱特王妃、梅根愛穿，連時尚界最具影響力的 Anna Wintour、影后 Cate Blanchett 都是忠實粉絲。它的魅力在於每次推出新色、微調剪裁，卻從不離經典。這就是「永恆設計」最好的詮釋。
經典延伸Teddy Coat
Above 毛絨絨的 Teddy Coat。
毛絨絨的 Teddy Coat。
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除了 101801，大受歡迎的還有毛絨絨的 Teddy Coat。以羊駝毛和絲線交織成泰迪熊般的柔軟觸感，自 2013 年問世以來便成為秋冬「最療癒大衣」。這件外套象徵品牌進入新世代的轉折，既保留傳統的溫度，又能擁抱時尚的趣味與年輕活力。
《呼嘯山莊》的冷靜優雅
Above Max Mara 2025 秋冬系列。
Above Max Mara 2025 秋冬系列。
Max Mara 2025 秋冬系列。
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Above Max Mara 2025 秋冬系列。
Above Max Mara 2025 秋冬系列。
Max Mara 2025 秋冬系列。
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Max Mara 2025 秋冬系列「Untamed Heroine」靈感來自勃朗特姐妹的經典作品 – 《簡·愛》與《呼嘯山莊》，融合了理性與情感的張力，將系列呈現出優雅、冷靜的女英雄形象。將經典與現代哥德風、都市田園風格相結合，展現出強烈的個性與無懼的力量，並以大衣、紅外套、粗花呢和天鵝絨等豪華面料，描繪出如勃朗特筆下角色般的冷靜與激情交織的浪漫氛圍。
「理智穩坐不動，緊握韁繩，不讓情感掙脫，將自己帶入荒蕪的深淵。」
《簡·愛》，夏綠蒂·勃朗特，1847 年
「我希望我還是個女孩，有點野蠻、有點固執，自由自在。」
《咆哮山莊》，艾蜜莉·勃朗特，1847 年
Hyeri 惠利領銜出演
Above Max Mara 微風南山專門店煥新盛大開幕！
Max Mara 微風南山專門店煥新盛大開幕！
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Above 韓國人氣女星 Hyeri 惠利。
Above 韓國人氣女星 Hyeri 惠利。
韓國人氣女星 Hyeri 惠利。
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Max Mara 微風南山專門店煥新盛大開幕！走進全新空間，像是被柔軟的光包裹，溫潤的駝色、細膩的布料、建築感的線條，共同描繪出 Max Mara 一貫的沉靜美學。韓國人氣女星 Hyeri 惠利 以 2026 早春度假系列造型登場，一身柔粉駝色 Teddy Icon Coat 搭配同色針織與短褲，她手上的 Whitney Bag 也成為現場焦點！惠利表示：「Max Mara 的駝色總有一種說不出的魅力，溫柔但又有力量。」
