Cover Enquanto logotipos são simples de registrar, estes icônicos luxury shapes alcançaram a vitória legal ao garantirem exclusividade sobre suas formas. Na foto, Patricia Gloria Contreras usa um relógio Audemars Piguet e carrega uma bolsa Birkin da Hermès (Foto por Edward Berthelot/Getty Images)
Enquanto logotipos são simples de registrar, estes icônicos luxury shapes alcançaram a vitória legal ao garantirem exclusividade sobre suas formas. Na foto, Patricia Gloria Contreras usa um relógio Audemars Piguet e carrega uma bolsa Birkin da Hermès (Foto por Edward Berthelot/Getty Images)
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Desde solas vermelhas a caixas de relógios octogonais, conheça dez “luxury shapes” que as maisons de moda legalmente possuem e defendem.
Proteger o design de um produto pode ser surpreendentemente difícil sob a lei de propriedade intelectual. Um logotipo, nome de marca ou monograma distintivo é relativamente simples de identificar e registrar como marca. Uma silhueta reconhecível, no entanto, é outra história. Para maisons de luxo que dedicam anos ao desenvolvimento de uma bolsa, sapato ou acessório icônico, o contorno por si só pode ser difícil de proteger contra imitações, a menos que atenda a requisitos legais específicos.
A questão central é se os consumidores percebem o formato como algo além de um simples design. Para obter proteção de marca ou “trade dress” em diversas jurisdições, a forma deve auxiliar na identificação da origem do produto. Ou seja, um comprador deve ser capaz de reconhecer o fabricante pelo próprio design, mesmo na ausência de logotipos ou nomes. Esse é um padrão exigente, razão pela qual apenas um número reduzido de “luxury shapes” garantiu proteção duradoura por meio de marcas tridimensionais, “trade dress” ou outros direitos de design.
Analisar os formatos que receberam proteção legal oferece um vislumbre interessante sobre como a lei lida com a tensão entre o investimento de uma marca em um design reconhecível e a capacidade dos concorrentes de criarem seus próprios produtos.
Por que alguns “luxury shapes” obtêm proteção legal
Formatos de produtos enfrentam um escrutínio rigoroso. Uma forma que é primariamente funcional geralmente não pode ser registrada como marca, pois os concorrentes precisam de acesso a formas básicas para fabricar itens similares. As marcas de luxo, portanto, precisam demonstrar que os consumidores associam um formato específico à própria marca, um conceito conhecido como distintividade adquirida ou significado secundário.
Os direitos de design oferecem outro caminho, protegendo a aparência visual de um produto por um período limitado, sem exigir o mesmo nível de reconhecimento do consumidor. Marcas e “trade dress” podem potencialmente durar indefinidamente, desde que continuem a atender aos requisitos legais e sejam ativamente defendidos. As regras variam por jurisdição, mas a distinção é particularmente crucial na moda, onde uma silhueta marcante pode permanecer comercialmente relevante por décadas.
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As bolsas Hermès Birkin e Kelly
No setor de artigos de couro, poucas silhuetas de bolsas alcançaram pleno reconhecimento legal como formatos proprietários. As bolsas Birkin e Kelly, da Hermès, detêm “trade dress” registrado por suas estruturas retangulares precisas, geometrias de aba frontal e mecanismos de fechamento giratório. Estes registros permitem que a maison tome medidas legais contra réplicas, mesmo quando a imitação carece de qualquer logotipo ou ferragem Hermès.
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A bolsa Dior Saddle
A Dior garantiu proteção para sua Saddle Bag ao obter registros de marca tridimensional que cobrem sua distinta silhueta assimétrica inspirada na equitação. Os tribunais reconheceram que este contorno visual serve como um identificador primário para a marca, permitindo à Dior cessar cópias estruturais não autorizadas sem a necessidade de provar a violação de logotipos.
A bolsa Longchamp Le Pliage
A Longchamp mantém direitos de “trade dress” sobre a geometria trapezoidal específica da Le Pliage, protegendo a proporção precisa de seu corpo leve combinado com sua aba de couro curta e fecho de pressão. O registro impede que fabricantes concorrentes dupliquem a proporção exata de dobrabilidade, estrutura e acabamento em couro que define a bolsa.
Os baús rígidos e a bolsa Noé da Louis Vuitton
A Louis Vuitton detém registros estruturais para seus baús de viagem retangulares rígidos e para a silhueta em formato de balde da bolsa Noé. Além do famoso monograma em canvas, estes registros protegem a geometria arquitetônica pura da linha de bagagem e bolsas contra a replicação por terceiros.
O calçado de solado vermelho Louboutin
Garantir direitos de marca para silhuetas de calçados apresenta desafios legais únicos, pois os sapatos precisam se adaptar ao pé humano. Apesar disso, Christian Louboutin obteve proteção histórica para seu solado vermelho em saltos altos. Tribunais europeus e americanos confirmaram que, embora um solado vermelho em um sapato igualmente vermelho permaneça de uso público, um solado vermelho combinado com uma parte superior contrastante funciona como um identificador protegido.
A sandália Hermès Oran
A Hermès protege a sandália Oran através de direitos de design e “trade dress”, focando na tira de couro com o recorte em H integrada à silhueta rasteira. Ao assegurar direitos sobre a geometria da tira combinada ao perfil da sola, a marca mantém controle exclusivo sobre um dos “luxury shapes” mais reconhecíveis do mundo da moda.
A caixa do relógio Audemars Piguet Royal Oak
As indústrias de relojoaria e alta joalheria apresentam alguns dos “luxury shapes” mais rigorosamente defendidos no comércio moderno. A Audemars Piguet possui marcas registradas para a geometria da caixa do Royal Oak, cobrindo especificamente seu aro octogonal fixado por parafusos hexagonais expostos. Este registro permite que a marca impeça relojoeiros rivais de adotarem a geometria de aro idêntica, independentemente do texto que apareça no mostrador.
O relógio Cartier Tank e o bracelete Love
A Cartier mantém “trade dress” e registros de formato para várias de suas coleções principais. A caixa retangular do relógio Cartier Tank, definida por suas barras laterais verticais integradas, permanece protegida contra imitação estrutural. Da mesma forma, o contorno oval do pulso e o motivo de parafuso de cabeça chata do bracelete Cartier Love são assinaturas visuais legalmente protegidas que demonstram como dimensões físicas precisas podem alcançar o mesmo nível de força legal de um nome de marca escrito.
A caixa do relógio Patek Philippe Nautilus
A Patek Philippe detém proteções de design e marca sobre a caixa do relógio Nautilus, defendendo especificamente seu aro octogonal arredondado e os contornos laterais que lembram dobradiças. A moldura estrutural da caixa atua como um marcador de origem reconhecido, concedendo à empresa direitos exclusivos sobre esta distinta geometria de relógio.
A proteção legal de “luxury shapes” resume-se, em última análise, a algo que vai além de um design ser distinto ou desejável. Uma silhueta deve cumprir testes legais específicos para se tornar um identificador de marca exclusivo, enquanto os direitos de design oferecem proteção por um período limitado. Quando esses direitos são violados, uma marca pode buscar recursos legais, como liminares para interromper o uso não autorizado, indenizações ou outras formas de compensação. Para as maisons de luxo, isso torna um formato reconhecível tanto um ativo criativo quanto um desafio de propriedade intelectual de longo prazo, especialmente quando uma silhueta assinatura se torna intimamente associada à marca.
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Chonx Tibajia é editora sênior da equipe T-Labs da Tatler Asia, onde escreve sobre diversos assuntos relacionados a estilo de vida, incluindo beleza, moda, entretenimento e viagens. Ela possui uma longa carreira no jornalismo, tendo atuado como colunista no The Philippine Star , e é fundadora da plataforma criativa Pineappleversed. Além da Tatler, seus artigos são publicados em veículos regionais de estilo de vida e negócios, demonstrando um amplo portfólio que abrange tendências de beleza, guias de viagem e matérias sobre cultura.
