Cover Während Logos einfach zu schützen sind, erzielten diese ikonischen “luxury shapes” einen Sieg, indem sie das alleinige Eigentum an ihren physischen Silhouetten sicherten. Im Bild trägt Patricia Gloria Contreras eine Uhr von Audemars Piguet und eine Birkin Bag von Hermès (Foto von Edward Berthelot/Getty Images).
Während Logos einfach zu schützen sind, erzielten diese ikonischen “luxury shapes” einen Sieg, indem sie das alleinige Eigentum an ihren physischen Silhouetten sicherten. Im Bild trägt Patricia Gloria Contreras eine Uhr von Audemars Piguet und eine Birkin Bag von Hermès (Foto von Edward Berthelot/Getty Images).
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Von roten Schuhsohlen bis zu oktogonalen Uhrengehäusen: Hier sind zehn “luxury shapes”, die Modehäuser rechtlich besitzen und verteidigen.
Den Schutz der Form eines Produktes zu erwirken, ist im Rahmen des geistigen Eigentums oft erstaunlich schwierig. Während ein Logo, ein Markenname oder ein unverwechselbares Monogramm relativ einfach als Marke zu identifizieren und zu registrieren sind, verhält es sich mit einer erkennbaren Silhouette anders. Für Luxusmodehäuser, die Jahre damit verbringen, eine charakteristische Tasche, einen Schuh oder ein Accessoire zu entwickeln, ist die bloße Kontur oft nur schwer vor Nachahmungen zu schützen, es sei denn, sie erfüllt spezifische rechtliche Anforderungen.
Die zentrale Frage ist, ob Verbraucher die Form als mehr als nur ein Design betrachten. Um in vielen Rechtsordnungen den Schutz als Marke oder “Trade Dress” zu erhalten, muss die Form dazu beitragen, die Herkunft des Produktes zu identifizieren. Mit anderen Worten: Ein Käufer sollte den Hersteller allein anhand der Form erkennen können, selbst ohne Logo, Namen oder anderes Branding. Dies ist ein anspruchsvoller Standard, weshalb nur eine relativ kleine Anzahl von “luxury shapes” durch 3D-Marken, “Trade Dress” oder andere Designrechte einen dauerhaften Schutz erlangen konnte.
Ein Blick auf die Formen, die einen rechtlichen Schutz erhalten haben, bietet zudem einen interessanten Einblick, wie das Recht des geistigen Eigentums das Spannungsfeld zwischen den Investitionen einer Marke in ein erkennbares Design und der Fähigkeit von Wettbewerbern, eigene Produkte zu kreieren, handhabt.
Warum einige Modedesigns rechtlichen Schutz genießen
Produktformen unterliegen im Rahmen des geistigen Eigentums einer strengen Prüfung. Eine Form, die primär funktional ist, kann in der Regel nicht als Marke geschützt werden, da Wettbewerber Zugang zu grundlegenden Formen benötigen, um ähnliche Produkte herstellen zu können. Luxusmarken müssen daher nachweisen, dass Verbraucher eine bestimmte Form mit der Marke selbst assoziieren – ein Konzept, das als erworbenes Unterscheidungsmerkmal oder “Secondary Meaning” bekannt ist.
Designrechte bieten einen weiteren Weg und schützen das visuelle Erscheinungsbild eines Produktes für einen begrenzten Zeitraum, ohne dass dasselbe Maß an Verbrauchererkenntnis erforderlich ist. Marken und “Trade Dress” können potenziell unbegrenzt bestehen, sofern sie weiterhin die gesetzlichen Anforderungen erfüllen und aktiv verteidigt werden. Die genauen Regeln variieren je nach Gerichtsbarkeit, aber die Unterscheidung ist in der Mode besonders wichtig, wo eine charakteristische Silhouette über Jahrzehnte hinweg kommerziell relevant bleiben kann.
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Die Hermès Birkin und Kelly Handtaschen
Im Bereich der Lederwaren hat eine kleine Anzahl von Handtaschen-Silhouetten eine vollständige rechtliche Anerkennung als geschützte Formen erreicht. Die Hermès Birkin und Kelly Bags halten eingetragenes “Trade Dress” für ihre präzisen rechteckigen Strukturen, die Geometrie der Frontklappe und die Drehverschlussmechanismen. Diese Eintragungen erlauben es dem Haus, rechtlich gegen Taschen vorzugehen, die wie Imitate aussehen, selbst wenn die Nachahmung keinerlei Hermès-Branding oder Hardware-Logos aufweist.
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Die Dior Saddle Bag
Dior sicherte sich den Schutz für seine Saddle Bag durch die Eintragung von 3D-Marken, welche die unverwechselbare, vom Pferdesport inspirierte asymmetrische Silhouette abdecken. Gerichte erkannten an, dass diese markante visuelle Kontur als primäres Identifikationsmerkmal für die Marke dient, was es Dior ermöglicht, unbefugte strukturelle Nachahmungen zu stoppen, ohne eine Logo-Verletzung nachweisen zu müssen.
Die Longchamp Le Pliage Tasche
Longchamp bewahrt “Trade Dress”-Rechte an der spezifischen trapezförmigen Geometrie der Le Pliage und schützt das präzise Verhältnis ihres leichten Körpers in Kombination mit der kleinen Lederklappe und dem Druckknopfverschluss. Die Registrierung verhindert, dass Konkurrenzhersteller das exakte Verhältnis von Faltbarkeit, Struktur und Lederbesatz duplizieren, welches diese Tasche definiert.
Die Louis Vuitton Hartschalenkoffer und die Noé Beuteltasche
Louis Vuitton besitzt strukturelle Formregistrierungen für seine starren, rechteckigen Reisekoffer sowie für die beutelförmige Silhouette der Noé-Tasche. Über das berühmte Monogramm-Canvas hinaus schützen diese Registrierungen die reine architektonische Geometrie der Gepäck- und Handtaschenlinien vor einer Nachbildung durch Dritte.
Die Louboutin-Schuhe mit roter Sohle
Die Sicherung von Markenrechten für Schuhumrisse stellt einzigartige rechtliche Hürden dar, da Schuhe sich der menschlichen Anatomie anpassen müssen. Trotz dieser Einschränkung erzielte Christian Louboutin einen wegweisenden Schutz für seine kontrastierende rote Außensohle bei Schuhen mit hohem Absatz. Europäische Gerichte und amerikanische Instanzen bestätigten, dass, während eine rote Sohle an einem passenden roten Schuh gemeinfrei bleibt, eine rote Außensohle in Kombination mit einem kontrastierenden Obermaterial als geschützte “luxury shape” fungiert.
Die Hermès Oran Sandale
Hermès schützt die Oran-Sandale durch Designrechte und “Trade Dress”, wobei der Fokus auf dem H-förmigen Lederausschnitt liegt, der in die flache Silhouette integriert ist. Indem das Haus Rechte an der kombinierten Riemengeometrie und dem Sohlenprofil sicherte, behält es die exklusive Kontrolle über eine der bekanntesten lässigen “luxury shapes” der Modewelt.
Das Audemars Piguet Royal Oak Uhrengehäuse
Die Uhren- und Schmuckindustrie weist einige der am strengsten verteidigten “luxury shapes” im modernen Handel auf. Audemars Piguet hält eingetragene Marken für die Geometrie des Royal-Oak-Gehäuses, die insbesondere die oktogonale Lünette abdeckt, die durch sichtbare hexagonale Schrauben an ihrem Platz gehalten wird. Diese Registrierung erlaubt es der Marke, konkurrierende Uhrmacher davon abzuhalten, eine identische Lünettengeometrie zu übernehmen, unabhängig davon, welcher Text auf dem Zifferblatt erscheint.
Die Cartier Tank Uhr und das Love-Armband
Cartier hält “Trade Dress”- und Formregistrierungen für mehrere seiner Kernkollektionen. Das rechteckige Gehäuse der Cartier Tank, definiert durch seine integrierten vertikalen Seitenbalken, bleibt gegen strukturelle Nachahmung geschützt. Ähnlich verhält es sich mit der ovalen Handgelenkskontur und dem Schraubenmotiv des Cartier Love-Armbands; beides sind rechtlich geschützte visuelle Signaturen, die zeigen, wie präzise physische Dimensionen denselben Grad an rechtlicher Durchsetzung wie ein Markenname erreichen können.
Das Patek Philippe Nautilus Uhrengehäuse
Patek Philippe besitzt Design- und Markenschutzrechte am Gehäuse der Nautilus-Uhr, wobei insbesondere die abgerundete oktogonale Lünette und die ohrartigen Scharnierkonturen geschützt werden. Die strukturelle Rahmung des Gehäuses fungiert als erkennbares Herkunftsmerkmal und gewährt dem Unternehmen exklusive Rechte an dieser unverwechselbaren “luxury shape”.
Der rechtliche Schutz von “luxury shapes” hängt letztlich von mehr ab, als davon, ob ein Design unverwechselbar oder begehrenswert ist. Eine Silhouette muss spezifische Rechtstests bestehen, um zu einem exklusiven Markenkennzeichen zu werden, während Designrechte für einen begrenzten Zeitraum Schutz bieten. Wenn diese Rechte verletzt werden, kann eine Marke rechtliche Abhilfemaßnahmen verfolgen, wie etwa eine Unterlassungsklage, Schadensersatz oder andere Kompensationsformen, abhängig von der Gerichtsbarkeit und der Art des verletzten Rechts. Für Luxusmodehäuser macht das eine erkennbare Form sowohl zu einem kreativen Vermögenswert als auch zu einer langfristigen Herausforderung im Bereich des geistigen Eigentums, insbesondere wenn eine charakteristische Silhouette eng mit der Identität der Marke verbunden ist.
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Chonx Tibajia ist leitende Redakteurin im T-Labs-Team von Tatler Asia und schreibt dort über Lifestyle-Themen wie Beauty, Mode, Unterhaltung und Reisen. Sie blickt auf eine lange journalistische Karriere zurück, unter anderem als Kolumnistin beim Philippine Star , und ist Gründerin der Kreativplattform Pineappleversed. Neben Tatler veröffentlicht sie Artikel in regionalen Lifestyle- und Wirtschaftsmagazinen und deckt damit ein breites Spektrum ab, das Beauty-Trends, Reiseführer und Kulturbeiträge umfasst.
