Cover 这五大品牌将匠心工艺融入其奢华假日广告系列，力证 tactile 材料与慢工细活依然是营造难忘节日氛围的不二之选 (图片来源：Prada/Youtube)
这五大品牌将匠心工艺融入其奢华假日广告系列，力证 tactile 材料与慢工细活依然是营造难忘节日氛围的不二之选 (图片来源：Prada/Youtube)
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五大品牌力证：奢华假日广告系列的非凡格调，源自黏土、微缩木艺及手绘线条等匠心工艺
随着人工智能在时尚与美妆广告中的应用日益普及，全球部分顶尖奢华品牌在今年的假日广告系列中，却选择了截然不同的呈现方式。2026年，Prada、Hermès、Diptyque、Barbour及Byredo纷纷回归传统手工技艺，通过亲手打造的艺术创作与人类独特的创意，赋予节日故事全新的生命力。
从手绘动画、微缩木质建筑，到定格黏土角色以及纪录片式摄影，这些奢华假日广告系列颂扬了那些难以通过人工智能指令（Prompt）轻易复制的创作过程。每个品牌都邀请了艺术家、动画师和手工艺人合作，打造出具有鲜明物理质感的视觉影像。材料的纹理、手工痕迹与独有的不完美，成为了叙事中不可或缺的一部分。这些奢华假日广告系列以细节取胜：一个笔触、一处木雕纹理，或是逐帧捕捉到的黏土人物动作，皆是艺术的结晶。
Prada携手Sadie Sink与Maya Hawke带来手绘怀旧风
Prada在其名为“Drawing Prada: Animated by Hand”的季节性企划中，展现了传统手绘动画的独特魅力。该系列由资深动画师John Pomeroy执导，运用经典的手绘工艺，打造出一个令人联想到20世纪中叶童话绘本的冬日世界。
成片将手绘墨迹风格的动画与Glen Luchford拍摄的真人摄影巧妙结合。演员Maya Hawke与Sadie Sink等明星置身于绘本般的林地之中，周围点缀着各式林间动物。灵动的小狐狸与机敏的小老鼠为场景注入了童趣，赋予了这组奢华假日广告系列如动画冬日童话般的温情。
这种视觉构思也让Prada的应季时装更为突出。冬日叠穿、针织服饰、条纹围巾与精致配饰在手绘背景中脱颖而出，手绘元素与写实影像之间的对比，进一步凸显了服装的独特质感。
Diptyque携手Jean-Simon Roch打造梦幻森林
对于Diptyque而言，节日季化身为一个由纯手工物件构成的奇幻林地。这家法国香氛世家与艺术家兼设计师Jean-Simon Roch合作，打造出一个融合木艺、雕塑设计与传统装饰艺术的民俗风场景。
最终呈现的系列作品包括木质猫头鹰、滑雪兔子、雕塑感烛盖以及橡果形状的陀螺。后者通过动感设计引入了趣味互动，在旋转间散发迷人香气。吹制玻璃、车削木件与定制的装饰摆件构建出丰富的材料组合，每一件作品都为这片梦幻森林增添了独特的氛围。
该假日广告系列也呼应了Diptyque的经典季节香氛，尤其是其标志性的Sapin冬日松木香气。森林主题的视觉效果与品牌的假日臻品（包括倒数日历与手工装饰的陶瓷香氛瓶）相得益彰。Roch的创作不仅为系列注入了童趣，更将传统工艺置于核心地位。
Anthropologie通过合作系列致敬艺术表达
Anthropologie通过强调其创意合作伙伴关系来迎接2026年假日季。在其两项并行的“On My Way”企划中，该零售商委托合作伙伴参与其门店假日橱窗展示以及购物手袋的创作。
此外，该系列还包含了一系列短片，捕捉了“佳节回家”的氛围，生动诠释了圣诞临近时那种令人期待的温馨感。
Anthropologie并未将季节性身份局限于单一视觉技法，而是赋予合作伙伴充分的空间，将各自的创意标志注入其中。最终呈现的是一个充满个人表达、原创设计以及旨在融入家庭庆祝活动的节庆精品系列。
Barbour携手超级无敌掌门人系列演绎手工圣诞
鲜有创意合作能像Barbour与Aardman Animations这样，如此契合传统手工艺的内核。这家英国传承品牌继续与该动画工作室合作，推出由Steve Harding-Hill执导的原创假日微电影，主角正是Wallace与Gromit。
这部影片采用定格动画逐帧拍摄，使用纯手工塑形的橡皮泥角色和实体微缩场景，而非数字动画替代品。剧情围绕Wallace的一项最新发明——名为“Walk-o-matic”的安乐椅展开，椅子上配有一双巨大的惠灵顿长靴。不出所料，这项发明并未按计划顺利运行，Wallace陷入了雪堆，只能等待Gromit的救援。
这对动画搭档标志性的幽默感，为Barbour的应季系列营造出轻松氛围。打蜡夹克、针织衫以及宠物犬御寒配饰巧妙地融入了故事之中，时装成为了角色筹备冬日佳节与馈赠礼物的载体。
此次合作在多个层面达成共鸣：Aardman鲜明的定格动画风格与Barbour的英伦底蕴相互衬托，而动画背后的物理创作过程，更强化了该奢华假日广告系列对于传统技艺的坚持。这不仅是一段圣诞故事，更是一场充满个性、趣味且带有手作温度的匠心之旅。
Byredo以影像讲述瑞典冬日物语
Byredo为其2026年假日系列带来了一种更为亲密感的呈现。这部名为“A Midwinter's Tale”的电影灵感源自瑞典中部达拉纳地区（Dalarna）的冬日传统，该地区以其民间艺术与手工艺闻名。品牌并未营造奇幻的节庆布景，而是将镜头转向了一个当地家庭的日常生活，记录了艺术家Pernilla Norén、音乐家Gustav Norén及其五个孩子的点滴。
影片揭开了这个家庭的创意世界，捕捉了他们在乡村住宅与工作室里制作音乐、艺术创作时的生活节奏。这种环境为整个奢华假日广告系列提供了视觉灵感，系列深植于瑞典文化中的julmys概念，旨在唤起冬日里那份独特的温暖、舒适与陪伴。
品牌通过装饰着北欧民俗风格插画的包装设计，延续了这种叙事方式，汲取了Norén一家的生活细节。冰蓝色、焦珊瑚色与柔黄色为应季产品注入了色彩，涵盖了香氛、美容及居家系列。
Byredo的策略为这一假日广告系列注入了浓厚的人文视角。通过动态影像与瑞典家庭的日常仪式，品牌探讨了创造力、文化传承与物件之间使人感到如家般舒适的连接。这是一种更为宁静、立足于现实生活的人文节庆叙事。
为何奢华品牌纷纷回归传统手工工艺
这五大品牌广告背后的创意方向，揭示了人们对于手工影像与物件制造过程的日益重视。无论是通过动画、木艺、雕塑还是摄影，每个品牌都以不同路径，表达了对物理材料加工所产生独特质感的渴求。
在数字影像泛滥的当下，那种由人类双手创造出来的痕迹愈发令人珍惜。木材纹理、黏土质感、墨迹线条以及胶片的不完美，赋予了这些节庆故事真实的物理存在感。对于那些身份长期依赖于匠心工艺的奢华品牌而言，这或许是讲述假日故事最动人心弦的方式之一。
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Chonx Tibajia是Tatler Asia旗下T-Labs团队的资深编辑，主要撰写生活方式类文章，涵盖美容、时尚、娱乐和旅行等领域。她拥有丰富的媒体从业经验，曾担任《菲律宾星报》的专栏作家，并创立了创意平台Pineappleversed。除了Tatler之外，她的文章还发表在众多区域性生活方式和商业刊物上，内容涵盖美容潮流、旅行指南和文化报道等多个领域。
