Cover Aqui estão cinco marcas que priorizam o artesanato nas suas luxury holiday campaigns, demonstrando que a arte manual cria conexões verdadeiramente inesquecíveis (Foto: Prada/Youtube)
Aqui estão cinco marcas que priorizam o artesanato nas suas luxury holiday campaigns, demonstrando que a arte manual cria conexões verdadeiramente inesquecíveis (Foto: Prada/Youtube)
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Cinco maisons provam que as luxuosas campanhas de fim de ano ganham prestígio com cerâmica, miniaturas de madeira e desenhos feitos à mão para os seus luxury holiday campaigns
À medida que a inteligência artificial se torna cada vez mais comum na publicidade de moda e beleza, algumas das principais marcas de luxo do mundo estão a adotar uma abordagem diferente para as suas campanhas de fim de ano. Em 2026, Prada, Hermès, Diptyque, Barbour e Byredo recorreram ao artesanato tradicional, técnicas manuais e criatividade humana para dar vida às suas histórias sazonais, elevando o patamar das luxury holiday campaigns.
Desde animações desenhadas à mão e arquitetura em miniatura de madeira até personagens de barro em stop-motion e fotografia documental, estas campanhas celebram os processos criativos que não podem ser facilmente replicados por um prompt. Cada marca recrutou artistas, animadores e artesãos para criar imagens com uma qualidade distintamente física, permitindo que os materiais, texturas e imperfeições do trabalho manual façam parte da narrativa. Estas luxury holiday campaigns encontram o seu apelo nos detalhes: uma pincelada, uma superfície de madeira esculpida ou o movimento de uma figura de barro capturado quadro a quadro.
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A Prada traz nostalgia desenhada à mão ao lado de Sadie Sink e Maya Hawke nas suas luxury holiday campaigns
Para o seu projeto sazonal, “Drawing Prada: Animated by Hand”, a Prada recorre ao charme da animação tradicional. Realizada pelo veterano animador John Pomeroy, a campanha utiliza técnicas clássicas de desenho manual para criar um mundo de inverno que lembra os livros de histórias ilustrados de meados do século XX.
A produção combina animação estilo cel com fotografia de ação real por Glen Luchford. A atriz Maya Hawke aparece ao lado de outros talentos, incluindo Sadie Sink, num cenário ilustrado habitado por criaturas da floresta. Uma raposa astuta e pequenos ratos adicionam um elemento lúdico às cenas, conferindo à campanha o calor de um conto de inverno animado.
A abordagem visual também destaca o guarda-roupa sazonal da Prada. Camadas de inverno, malhas, cachecóis às riscas e acessórios adornados sobressaem contra o ambiente ilustrado, com o contraste entre os elementos desenhados e as peças fotografadas a realçar as suas texturas.
Diptyque cria uma floresta encantada com Jean-Simon Roch para as suas luxury holiday campaigns
Para a Diptyque, a época festiva ganha forma como uma floresta imaginativa habitada por objetos feitos à mão. A marca de fragrâncias francesa estabeleceu uma parceria com o artista e designer Jean-Simon Roch para criar um cenário orgânico e de inspiração popular, que reúne trabalhos em madeira, design escultórico e técnicas decorativas tradicionais.
A coleção resultante inclui corujas de madeira, coelhos em esquis, tampas de vela esculpidas e um pião em forma de bolota. Este último introduz um elemento de movimento, dispersando a fragrância através do seu design cinético. Vidro soprado, madeira torneada e peças decorativas personalizadas conferem à instalação uma paleta de materiais variada, com cada objeto a contribuir para a atmosfera da floresta encantada.
A campanha também se baseia na identidade sazonal da Diptyque, particularmente no seu característico perfume de resina de pinheiro, Sapin. Os visuais inspirados na floresta complementam as propostas de fim de ano da casa, incluindo calendários do Advento e recipientes de cerâmica decorados à mão. O trabalho de Roch confere à campanha uma qualidade lúdica, mantendo o artesanato tradicional no seu centro.
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Anthropologie celebra a expressão artística através de uma série com os seus colaboradores
A Anthropologie aborda a sua época festiva de 2026 destacando as suas parcerias criativas. Para a sua campanha dupla “On My Way”, a retalhista encomendou a colaboradores vários aspetos das suas vitrines festivas nas lojas, desde as janelas até às sacolas de compras.
Além disso, a campanha também apresenta curtas-metragens que captam o espírito de “voltar a casa para as festas”, dando vida aos sentimentos de antecipação que surgem à medida que o Natal se aproxima.
Em vez de centralizar a sua identidade sazonal numa única técnica visual, a Anthropologie dá aos seus colaboradores espaço para trazerem as suas assinaturas criativas para a campanha. O resultado é uma oferta festiva moldada pela expressão pessoal, design original e objetos destinados a fazer parte das celebrações em casa.
Barbour reúne-se com Wallace & Gromit para um Natal artesanal nestas luxury holiday campaigns
Poucas parcerias criativas parecem tão adequadas ao artesanato tradicional como a Barbour e a Aardman Animations. A marca britânica de herança continua a sua colaboração com o estúdio de animação para um filme de Natal original protagonizado por Wallace e Gromit, realizado por Steve Harding-Hill.
Criado através de animação stop-motion quadro a quadro, o filme utiliza personagens de plasticina esculpidas à mão e cenários em miniatura físicos, em vez de duplos digitais. A história centra-se numa das últimas invenções de Wallace, a “Walk-o-matic”, uma poltrona equipada com enormes botas de borracha. Como seria de esperar, o engenho não corre exatamente como planeado, deixando Wallace preso num monte de neve e Gromit para o salvar.
O humor familiar da dupla animada proporciona um cenário leve para a coleção sazonal da Barbour. Casacos encerados, malhas e acessórios de inverno para cães integram-se na história, tornando o vestuário parte das preparações e trocas de presentes dos personagens.
A colaboração funciona a vários níveis. A estética stop-motion distintiva da Aardman complementa a herança britânica da Barbour, enquanto o processo físico por trás da animação reforça a ênfase da campanha no fabrico tradicional. O resultado é uma história de Natal que parece pessoal, lúdica e inconfundivelmente feita à mão.
Byredo conta uma história de inverno sueca através do cinema
A Byredo adota uma abordagem mais íntima para a sua campanha de fim de ano de 2026 com “A Midwinter’s Tale”, um filme inspirado nas tradições de inverno de Dalarna, uma região na Suécia central conhecida pela sua arte popular e artesanato. Em vez de criar um cenário festivo fantástico, a marca de fragrâncias volta a sua atenção para a vida quotidiana de uma família local, acompanhando o artista Pernilla Norén, o músico Gustav Norén e os seus cinco filhos.
O filme oferece um vislumbre do mundo criativo da família, captando os ritmos da vida doméstica, da música e da expressão artística dentro da sua casa rural e estúdio. O ambiente envolvente fornece a inspiração visual para uma campanha enraizada no conceito sueco de julmys, que evoca o calor, o conforto e a união associados ao inverno.
A coleção estende esta narrativa visual através de embalagens decoradas com ilustrações inspiradas no folclore nórdico, recorrendo a detalhes da casa da família Norén. Tons como Frozen Blue, Burnt Coral e Soft Yellow trazem cor aos designs sazonais, enquanto as propostas incluem fragrâncias, produtos de beleza e artigos para a casa.
A abordagem da Byredo confere à sua campanha uma perspetiva distintamente humana. Através de imagens em movimento e dos rituais quotidianos de uma família sueca, a marca explora a relação entre a criatividade, o património cultural e os objetos que tornam uma casa pessoal. É uma interpretação mais tranquila da narrativa festiva, fundamentada em pessoas reais e no seu quotidiano.
Por que as marcas de luxo estão a regressar ao artesanato tradicional
A direção criativa por trás destas cinco campanhas aponta para uma valorização crescente dos processos humanos envolvidos na criação de imagens e objetos. Cada marca segue um caminho diferente, seja através de animação, marcenaria, escultura ou fotografia, mas todas partilham um interesse pelas qualidades que resultam do trabalho com materiais físicos.
À medida que o público encontra mais imagens geradas digitalmente, o apelo de algo visivelmente feito por mãos humanas torna-se mais fácil de apreciar. Os veios da madeira, as texturas do barro, as linhas de tinta e as imperfeições do filme analógico conferem a estas histórias sazonais um sentido de presença física. Para marcas cujas identidades dependem há muito do artesanato, essa pode ser uma das formas mais convincentes de contar uma história de Natal, sendo essencial nestas luxury holiday campaigns.
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Chonx Tibajia é editora sênior da equipe T-Labs da Tatler Asia, onde escreve sobre diversos assuntos relacionados a estilo de vida, incluindo beleza, moda, entretenimento e viagens. Ela possui uma longa carreira no jornalismo, tendo atuado como colunista no The Philippine Star , e é fundadora da plataforma criativa Pineappleversed. Além da Tatler, seus artigos são publicados em veículos regionais de estilo de vida e negócios, demonstrando um amplo portfólio que abrange tendências de beleza, guias de viagem e matérias sobre cultura.
