Cover Estas marcas de lujo priorizan la artesanía humana en sus “luxury holiday campaigns”, demostrando que la atención al detalle y el arte lento son los pilares fundamentales del éxito estacional (Foto: Prada/Youtube)
Estas marcas de lujo priorizan la artesanía humana en sus “luxury holiday campaigns”, demostrando que la atención al detalle y el arte lento son los pilares fundamentales del éxito estacional (Foto: Prada/Youtube)
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Cinco casas de moda demuestran que las “luxury holiday campaigns” ganan prestigio gracias a la arcilla, la carpintería en miniatura y el trabajo artístico realizado a mano
A medida que la inteligencia artificial se vuelve cada vez más común en la publicidad de moda y belleza, algunas de las principales casas de lujo del mundo están adoptando un enfoque diferente para sus “luxury holiday campaigns”. Para 2026, Prada, Hermès, Diptyque, Barbour y Byredo han recurrido a la artesanía tradicional, las técnicas manuales y la creatividad humana para dar vida a sus historias estacionales.
Desde la animación dibujada a mano y la arquitectura de madera en miniatura hasta los personajes de arcilla en stop-motion y la fotografía documental, estas “luxury holiday campaigns” celebran procesos creativos que no pueden ser fácilmente replicados mediante un comando. Cada marca ha reclutado artistas, animadores y artesanos para crear imágenes con una calidad distintivamente física, permitiendo que los materiales, las texturas y las imperfecciones del trabajo hecho a mano formen parte de la narrativa. El atractivo de estos proyectos reside en los detalles: una pincelada, una superficie de madera tallada o el movimiento de una figura de arcilla capturado cuadro por cuadro.
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Prada apuesta por la nostalgia del dibujo a mano junto a Sadie Sink y Maya Hawke
Para su proyecto estacional, “Drawing Prada: Animated by Hand”, Prada se inspira en el encanto de la animación tradicional. Dirigida por el veterano animador John Pomeroy, la campaña utiliza técnicas clásicas de dibujo a mano para crear un mundo invernal que recuerda a los libros de cuentos ilustrados de mediados del siglo XX.
La producción combina animación estilo celuloide entintada a mano con fotografía de acción real a cargo de Glen Luchford. La actriz Maya Hawke aparece junto a otros talentos, incluida Sadie Sink, dentro de un paisaje ilustrado poblado por criaturas del bosque. Un zorro travieso y pequeños ratones añaden un elemento lúdico a las escenas, otorgando a la campaña la calidez de un cuento de invierno animado.
El enfoque visual también permite que el vestuario estacional de Prada destaque. Capas de invierno, prendas de punto, bufandas a rayas y accesorios adornados aparecen sobre el fondo ilustrado, logrando un contraste entre los elementos dibujados y las prendas fotografiadas que resalta sus texturas artesanales.
Diptyque crea un bosque encantado con Jean-Simon Roch
Para Diptyque, la temporada navideña toma forma como un bosque imaginativo poblado por objetos artesanales. La casa de fragancias francesa se asoció con el artista y diseñador Jean-Simon Roch para crear un entorno orgánico inspirado en el folclore que combina carpintería, diseño escultórico y técnicas decorativas tradicionales.
La colección resultante incluye lechuzas de madera, conejos sobre esquís, tapas de velas esculpidas y una peonza en forma de bellota. Esta última introduce un elemento de movimiento, dispersando la fragancia a través de su diseño cinético. El vidrio soplado, la madera torneada y las piezas decorativas a medida confieren a la instalación una paleta de materiales variada, contribuyendo a la atmósfera del bosque encantado.
La campaña también se basa en la identidad olfativa estacional de Diptyque, particularmente en su icónico aroma a pino Sapin. Las imágenes inspiradas en el bosque complementan la oferta navideña de la casa, incluidos sus calendarios de Adviento y sus vasijas de cerámica decoradas a mano. El trabajo de Roch aporta una cualidad lúdica sin perder de vista la artesanía tradicional.
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Anthropologie celebra la expresión artística a través de sus colaboradores
Anthropologie aborda su temporada navideña de 2026 destacando sus asociaciones creativas. Para su campaña “On My Way”, el minorista ha encargado a diversos colaboradores el diseño de varios aspectos de sus escaparates y bolsas de compra.
Por otro lado, la campaña también incluye cortometrajes que capturan el espíritu de “volver a casa por las fiestas”, dando vida a los sentimientos de anticipación que surgen a medida que se acerca la Navidad.
En lugar de centrar su identidad estacional en una única técnica visual, Anthropologie ofrece a sus colaboradores espacio para imprimir sus firmas creativas. El resultado es una propuesta festiva moldeada por la expresión personal, el diseño original y objetos destinados a formar parte de las celebraciones en el hogar.
Barbour se reúne con Wallace & Gromit para una Navidad hecha a mano
Pocas asociaciones creativas se sienten tan adaptadas a la artesanía tradicional como la de Barbour y Aardman Animations. La marca de herencia británica continúa su colaboración con el estudio de animación para un cortometraje original protagonizado por Wallace y Gromit, dirigido por Steve Harding-Hill.
Creado mediante animación stop-motion cuadro a cuadro, el filme utiliza personajes de plastilina esculpidos a mano y decorados en miniatura, evitando el uso de dobles digitales. La trama se centra en uno de los últimos inventos de Wallace, el “Walk-o-matic”, un sillón equipado con botas enormes. Como era de esperar, el invento no sale según lo planeado, dejando a Wallace varado en un banco de nieve y obligando a Gromit a intervenir.
El humor característico del dúo animado proporciona un escenario desenfadado para la colección estacional de Barbour. Las chaquetas enceradas, prendas de punto y accesorios para mascotas se integran en la historia, convirtiendo la ropa en parte de los preparativos invernales y el intercambio de regalos.
La colaboración funciona a varios niveles. La estética distintiva de Aardman complementa la herencia británica de Barbour, mientras que el proceso físico detrás de la animación refuerza el énfasis de la campaña en la creación tradicional. El resultado es una historia navideña que se siente personal, lúdica e indudablemente hecha a mano.
Byredo narra una historia de invierno sueco a través del cine
Byredo adopta un enfoque más íntimo en sus “luxury holiday campaigns” de 2026 con “A Midwinter’s Tale”, una película inspirada en las tradiciones invernales de Dalarna, una región del centro de Suecia conocida por su arte popular. En lugar de crear un entorno festivo fantástico, la casa de fragancias centra su atención en la vida cotidiana de una familia local, siguiendo a la artista Pernilla Norén, al músico Gustav Norén y a sus cinco hijos.
La cinta ofrece un vistazo al mundo creativo de la familia, capturando los ritmos de la vida doméstica y la expresión artística en su hogar rural. Su entorno proporciona la inspiración visual para una campaña arraigada en el concepto sueco de julmys, que evoca calidez, consuelo y unión.
La colección extiende esta narrativa visual a través de empaques decorados con ilustraciones de folclore nórdico, aprovechando detalles del hogar de los Norén. Tonos azules, corales y amarillos suaves aportan color a los diseños estacionales, que abarcan fragancias, belleza y productos para el hogar.
El enfoque de Byredo dota a su campaña de una perspectiva marcadamente humana. A través de imágenes en movimiento y rituales cotidianos, la marca explora la relación entre creatividad, herencia cultural y los objetos que hacen que un hogar se sienta personal. Es una interpretación más tranquila, basada en personas reales y su entorno.
Por qué las marcas de lujo regresan a la artesanía tradicional
La dirección creativa detrás de estas propuestas apunta a una apreciación creciente por los procesos humanos involucrados en la creación de imágenes y objetos. Cada marca toma una ruta diferente, ya sea a través de la animación, la carpintería, la escultura o la fotografía, pero comparten un interés genuino en las cualidades intrínsecas de los materiales físicos.
A medida que el público se encuentra con más imágenes generadas digitalmente, el encanto de algo hecho visiblemente por manos humanas resulta más valioso. La veta de la madera, las texturas de la arcilla y las imperfecciones de la película analógica otorgan a estas historias estacionales una presencia física inigualable. Para las marcas cuya identidad siempre ha dependido de la artesanía, esta puede ser la forma más convincente de construir unas “luxury holiday campaigns” memorables.
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Chonx Tibajia es editora sénior del equipo T-Labs de Tatler Asia, donde escribe extensamente sobre temas de estilo de vida, incluyendo belleza, moda, entretenimiento y viajes. Cuenta con una larga trayectoria en el periodismo, incluyendo su labor como columnista en The Philippine Star , y es la fundadora de la plataforma creativa Pineappleversed. Además de Tatler, sus artículos aparecen en publicaciones regionales de estilo de vida y negocios, mostrando un amplio portafolio que abarca tendencias de belleza, guías de viaje y artículos culturales.
