Cover Hier sind fünf Marken, die Handwerkskunst in den Mittelpunkt ihrer luxury holiday campaigns stellen und zeigen, warum haptische Materialien so begeistern (Foto: Prada/Youtube)
Hier sind fünf Marken, die Handwerkskunst in den Mittelpunkt ihrer luxury holiday campaigns stellen und zeigen, warum haptische Materialien so begeistern (Foto: Prada/Youtube)
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Fünf Luxushäuser beweisen, dass Luxusuhren und exklusive Luxus holiday campaigns durch Ton, Miniatur-Holzarbeiten und handgezeichnete Designs an Prestige gewinnen.
Während künstliche Intelligenz in der Mode- und Beauty-Werbung immer präsenter wird, verfolgen einige der weltweit führenden Luxushäuser einen anderen Ansatz bei ihren “luxury holiday campaigns”. Für 2026 setzen Prada, Hermès, Diptyque, Barbour und Byredo auf traditionelle Handwerkskunst, haptische Techniken und menschliche Kreativität, um ihre saisonalen Geschichten zum Leben zu erwecken.
Von handgezeichneten Animationen und Miniatur-Holzarchitekturen bis hin zu Stop-Motion-Tonfiguren und dokumentarischer Fotografie zelebrieren diese luxuriösen Weihnachtskampagnen kreative Prozesse, die nicht einfach durch einen Prompt repliziert werden können. Jede Marke engagierte Künstler, Animatoren und Handwerker, um Bilder mit einer deutlich physischen Qualität zu schaffen, wodurch die Materialien, Texturen und Unvollkommenheiten handgemachter Arbeiten Teil des Narrativs werden. Diese “luxury holiday campaigns” finden ihre Anziehungskraft im Detail: ein Pinselstrich, eine geschnitzte Holzoberfläche oder die Bewegung einer Tonfigur, die Bild für Bild eingefangen wurde.
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Prada bringt handgezeichnete Nostalgie mit Sadie Sink und Maya Hawke
Für sein saisonales Projekt “Drawing Prada: Animated by Hand” setzt Prada auf den Charme klassischer Animation. Unter der Regie des erfahrenen Animators John Pomeroy nutzt die Kampagne traditionelle, handgezeichnete Techniken, um eine Winterwelt zu kreieren, die an illustrierte Märchenbücher aus der Mitte des 20. Jahrhunderts erinnert.
Die Produktion kombiniert handgezeichnete Cel-Animation mit Live-Action-Fotografie von Glen Luchford. Die Schauspielerin Maya Hawke erscheint neben weiteren Talenten wie Sadie Sink in einer illustrierten Landschaft voller Waldtiere. Ein schelmischer Fuchs und kleine Mäuse verleihen den Szenen eine spielerische Note und schenken der Kampagne die Wärme einer animierten Wintergeschichte.
Der visuelle Ansatz bietet der saisonalen Garderobe von Prada zudem Raum, hervorzustechen. Winter-Layering, Strickwaren, gestreifte Schals und verzierte Accessoires erscheinen vor der illustrierten Kulisse, wobei der Kontrast zwischen gezeichneten Elementen und fotografierten Kleidungsstücken die Aufmerksamkeit auf ihre Texturen lenkt.
Diptyque erschafft mit Jean-Simon Roch einen verzauberten Wald
Für Diptyque nimmt die Weihnachtszeit die Form eines fantasievollen Waldes voller handgefertigter Objekte an. Das französische Dufthaus arbeitete mit dem Künstler und Designer Jean-Simon Roch zusammen, um eine organische, volkstümlich inspirierte Umgebung zu schaffen, die Holzarbeiten, skulpturales Design und traditionelle Dekorationstechniken vereint.
Die daraus entstandene Kollektion umfasst Eulen aus Holz, Kaninchen auf Skiern, skulpturale Kerzendeckel und einen eichelförmigen Kreisel. Letzterer führt ein Element der Bewegung ein, das den Duft durch sein kinetisches Design verbreitet. Mundgeblasenes Glas, gedrechseltes Holz und maßgefertigte Dekostücke verleihen der Installation eine abwechslungsreiche Materialpalette, wobei jedes Objekt zur Atmosphäre des verzauberten Waldes beiträgt.
Die Kampagne greift auch auf die saisonale Duftidentität von Diptyque zurück, insbesondere auf den charakteristischen harzigen Sapin-Winterduft. Die waldinspirierten Bilder ergänzen das weihnachtliche Angebot des Hauses, darunter Adventskalender und handdekorierte Keramikgefäße. Rochs Arbeit verleiht der Kampagne eine spielerische Qualität, während traditionelle Handwerkskunst im Mittelpunkt bleibt.
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Anthropologie zelebriert künstlerischen Ausdruck durch eine Serie mit ihren Partnern
Anthropologie geht die Weihnachtssaison 2026 an, indem es seine kreativen Partnerschaften in den Vordergrund rückt. Für seine zweigleisige Kampagne “On My Way” hat der Einzelhändler Partner für verschiedene Aspekte seiner weihnachtlichen Ladendekoration beauftragt, von den Schaufenstern bis hin zu den Einkaufstaschen.
Darüber hinaus umfasst die Kampagne Kurzfilme, die den Geist des “Heimkommens zu den Feiertagen” einfangen und die erwartungsvolle Vorfreude lebendig machen, die sich in der Weihnachtszeit aufbaut.
Anstatt seine saisonale Identität auf eine einzige visuelle Technik zu konzentrieren, lässt Anthropologie seinen Partnern Raum, ihre eigene kreative Handschrift in die Kampagne einzubringen. Das Ergebnis ist ein weihnachtliches Angebot, das von persönlichem Ausdruck, originellem Design und Objekten geprägt ist, die Teil der Feierlichkeiten zu Hause werden sollen.
Barbour vereint sich mit Wallace & Gromit für ein handgemachtes Weihnachtsfest
Nur wenige kreative Partnerschaften passen so gut zu traditioneller Handwerkskunst wie Barbour und Aardman Animations. Das britische Traditionslabel setzt seine Zusammenarbeit mit dem Animationsstudio für einen originellen Weihnachtsfilm mit Wallace und Gromit fort, bei dem Steve Harding-Hill Regie führte.
Der Film wurde in einer Frame-by-Frame-Stop-Motion-Animation erstellt und verwendet handgeformte Plastilin-Charaktere und physische Miniatursets anstelle von digitalen Doppelgängern. Die Geschichte dreht sich um eine von Wallaces neuesten Erfindungen, den “Walk-o-matic”, einen Sessel, der mit riesigen Gummistiefeln ausgestattet ist. Wie zu erwarten, läuft die Apparatur nicht ganz nach Plan, was dazu führt, dass Wallace in einer Schneewehe feststeckt und Gromit ihm zu Hilfe kommen muss.
Der vertraute Humor des animierten Duos bildet einen unbeschwerten Rahmen für die saisonale Kollektion von Barbour. Gewachste Jacken, Strickwaren und Kaltwetter-Accessoires für Hunde sind in die Geschichte eingewebt, wobei die Kleidung Teil der winterlichen Vorbereitungen und Geschenke der Charaktere wird.
Die Zusammenarbeit funktioniert auf mehreren Ebenen. Die unverwechselbare Stop-Motion-Ästhetik von Aardman ergänzt Barbours britisches Erbe, während der physische Prozess hinter der Animation den Fokus der Kampagne auf traditionelle Fertigung unterstreicht. Das Ergebnis ist eine Weihnachtsgeschichte, die persönlich, verspielt und unverkennbar handgemacht wirkt.
Byredo erzählt eine schwedische Wintergeschichte durch einen Film
Byredo wählt einen intimeren Ansatz für seine Weihnachtskampagne 2026 mit “A Midwinter's Tale”, einem Film, der von den Wintertraditionen aus Dalarna inspiriert ist, einer Region in Mittelschweden, die für ihre Volkskunst und ihr Handwerk bekannt ist. Anstatt eine fantastische festliche Kulisse zu schaffen, richtet das Dufthaus seinen Blick auf den Alltag einer lokalen Familie und begleitet die Künstlerin Pernilla Norén, den Musiker Gustav Norén und ihre fünf Kinder.
Der Film bietet einen Einblick in die kreative Welt der Familie und fängt den Rhythmus des häuslichen Lebens, des Musizierens und des künstlerischen Ausdrucks in ihrem ländlichen Zuhause und Atelier ein. Ihre Umgebung liefert die visuelle Inspiration für eine Kampagne, die im schwedischen Konzept von julmys verwurzelt ist, das die Wärme, den Komfort und die Verbundenheit eines Winters hervorruft.
Die Kollektion erweitert dieses visuelle Storytelling durch Verpackungen, die mit nordisch inspirierten Volkskunst-Illustrationen verziert sind und Details aus dem Zuhause der Familie Norén aufgreifen. Frozen Blue, Burnt Coral und Soft Yellow bringen Farbe in die saisonalen Designs, während die begleitenden Angebote Parfüms, Beauty-Produkte und Haushaltswaren umfassen.
Byredos Ansatz verleiht seinen “luxury holiday campaigns” eine deutlich menschliche Perspektive. Durch bewegte Bilder und die Alltagsrituale einer schwedischen Familie erforscht die Marke die Beziehung zwischen Kreativität, kulturellem Erbe und den Objekten, die ein Zuhause persönlich machen. Es ist eine leisere Interpretation des weihnachtlichen Geschichtenerzählens, verwurzelt in echten Menschen und ihrer Umgebung.
Warum Luxusmarken zur traditionellen Handwerkskunst zurückkehren
Die kreative Ausrichtung hinter diesen fünf Kampagnen weist auf eine wachsende Wertschätzung für die menschlichen Prozesse bei der Herstellung von Bildern und Objekten hin. Jede Marke wählt einen anderen Weg, sei es durch Animation, Holzarbeiten, Bildhauerei oder Fotografie, aber sie teilen ein Interesse an den Qualitäten, die aus der Arbeit mit physischen Materialien entstehen.
Da das Publikum mit immer mehr digital generierten Bildern konfrontiert wird, lässt sich der Reiz von etwas, das sichtbar von menschlichen Händen geschaffen wurde, leichter schätzen. Holzmaserung, Tontexturen, gezeichnete Linien und Unvollkommenheiten analoger Filme verleihen diesen saisonalen Geschichten eine physische Präsenz. Für Marken, deren Identität lange Zeit von handwerklicher Qualität abhing, ist dies vielleicht eine der überzeugendsten Arten, “luxury holiday campaigns” zu inszenieren.
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Chonx Tibajia ist leitende Redakteurin im T-Labs-Team von Tatler Asia und schreibt dort über Lifestyle-Themen wie Beauty, Mode, Unterhaltung und Reisen. Sie blickt auf eine lange journalistische Karriere zurück, unter anderem als Kolumnistin beim Philippine Star , und ist Gründerin der Kreativplattform Pineappleversed. Neben Tatler veröffentlicht sie Artikel in regionalen Lifestyle- und Wirtschaftsmagazinen und deckt damit ein breites Spektrum ab, das Beauty-Trends, Reiseführer und Kulturbeiträge umfasst.
