Cover Berikut adalah lima jenama mewah yang meletakkan ketukangan manusia sebagai teras kempen percutian mewah mereka, membuktikan mengapa bahan sentuhan dan seni perlahan masih mencipta kempen percutian yang paling diingati (Foto: Prada/Youtube)
Berikut adalah lima jenama mewah yang meletakkan ketukangan manusia sebagai teras kempen percutian mewah mereka, membuktikan mengapa bahan sentuhan dan seni perlahan masih mencipta kempen percutian yang paling diingati (Foto: Prada/Youtube)
1 / 1
Lima jenama mewah membuktikan bahawa kempen percutian mewah meraih prestij daripada tanah liat, kerja kayu kecil dan kerja garisan lukisan tangan
Apabila kecerdasan buatan menjadi semakin biasa dalam pengiklanan fesyen dan kecantikan, beberapa jenama mewah terkemuka dunia mengambil pendekatan berbeza terhadap kempen percutian mewah mereka. Bagi tahun 2026, Prada, Hermès, Diptyque, Barbour dan Byredo beralih kepada ketukangan tradisional, teknik praktikal dan kreativiti manusia untuk menghidupkan kisah bermusim mereka.
Daripada animasi lukisan tangan dan seni bina kayu kecil kepada watak tanah liat stop-motion dan fotografi dokumentari, kempen percutian mewah ini meraikan proses kreatif yang tidak mudah ditiru oleh arahan (prompt) komputer. Setiap jenama telah melantik artis, animator dan tukang mahir untuk mencipta visual dengan kualiti fizikal yang tersendiri, membolehkan bahan, tekstur dan ketidaksempurnaan hasil kerja tangan menjadi sebahagian daripada penceritaan. Kempen percutian mewah ini mencari tarikan dalam perinciannya: sapuan berus, permukaan kayu yang diukir atau pergerakan watak tanah liat yang dirakam satu bingkai demi satu bingkai.
Baca lebih lanjut: Detik Prada terbaik bintang ‘Stranger Things’ Sadie Sink
Prada membawakan nostalgia lukisan tangan di samping Sadie Sink dan Maya Hawke dalam kempen percutian mewah mereka
Bagi projek bermusimnya, “Drawing Prada: Animated by Hand”, Prada melihat kepada keunikan animasi tradisional. Diarahkan oleh animator veteran John Pomeroy, kempen ini menggunakan teknik lukisan tangan klasik untuk mencipta dunia musim sejuk yang mengimbau buku cerita bergambar dari pertengahan abad ke-20.
Produksi ini menggabungkan animasi gaya sel yang ditarik tangan dengan fotografi aksi langsung oleh Glen Luchford. Pelakon Maya Hawke muncul bersama bakat lain, termasuk Sadie Sink, dalam landskap bergambar yang didiami oleh haiwan hutan. Musang nakal dan tikus kecil menambah elemen ceria pada babak tersebut, memberikan kempen percutian mewah ini kehangatan sebuah kisah musim sejuk yang dianimasikan.
Pendekatan visual ini juga memberikan ruang untuk koleksi pakaian bermusim Prada menonjol. Lapisan musim sejuk, pakaian rajut, skarf berjalur dan aksesori yang dihias muncul dengan latar belakang ilustrasi, dengan kontras antara elemen lukisan dan pakaian yang difoto menarik perhatian kepada teksturnya.
Diptyque mencipta hutan ajaib dengan Jean-Simon Roch dalam kempen percutian mewah mereka
Bagi Diptyque, musim percutian terbentuk sebagai hutan imaginatif yang didiami oleh objek buatan tangan. Rumah wangian Perancis ini bekerjasama dengan artis dan pereka Jean-Simon Roch untuk mencipta suasana organik yang diilhamkan oleh rakyat, menggabungkan kerja kayu, reka bentuk arca dan teknik hiasan tradisional.
Koleksi objek yang terhasil termasuk burung hantu kayu, arnab di atas ski, penutup lilin berarca dan gasing berbentuk buah oak. Yang terakhir memperkenalkan elemen pergerakan, menyebarkan wangian melalui reka bentuk kinetiknya. Kaca tiup, kayu pusing dan kepingan hiasan tersuai memberikan pemasangan palet bahan yang pelbagai, dengan setiap objek menyumbang kepada suasana hutan yang terpesona.
Kempen ini juga memanfaatkan identiti wangian bermusim Diptyque, terutamanya wangian resin Sapin musim sejuk yang menjadi tanda dagangannya. Visual yang diilhamkan oleh hutan melengkapkan tawaran percutian rumah tersebut, termasuk kalendar Advent dan bekas seramik yang dihias tangan. Kerja Roch memberikan kempen ini kualiti yang ceria sambil mengekalkan ketukangan tradisional sebagai pusatnya.
Jangan ketinggalan: Daripada gourmand buah-buahan kepada resin berangin: 8 wangian baharu untuk musim luruh
Anthropologie meraikan ekspresi artistik dalam siri kempen percutian mewah mereka
Anthropologie mendekati musim percutian 2026 dengan menonjolkan perkongsian kreatifnya. Untuk kempen dua serampang ‘On My Way’, peruncit ini telah menugaskan kolaborator untuk pelbagai aspek paparan percutian di kedai, daripada tingkap hingga beg beli-belahnya.
Sebaliknya, kempen ini juga menampilkan filem pendek yang menangkap semangat “pulang ke rumah untuk percutian”, menghidupkan perasaan antisipasi yang terbina apabila musim Krismas semakin hampir.
Daripada memusatkan identiti bermusimnya pada satu teknik visual, Anthropologie memberikan ruang kepada kolaboratornya untuk membawa tandatangan kreatif mereka sendiri ke dalam kempen tersebut. Hasilnya ialah tawaran percutian yang dibentuk oleh ekspresi peribadi, reka bentuk asli dan objek yang bertujuan untuk menjadi sebahagian daripada sambutan di rumah.
Barbour bersatu semula dengan Wallace & Gromit untuk kempen percutian mewah yang buatan tangan
Hanya sedikit perkongsian kreatif yang dirasakan sangat sesuai dengan ketukangan tradisional seperti Barbour dan Aardman Animations. Jenama warisan British ini meneruskan kerjasamanya dengan studio animasi tersebut untuk filem percutian asli yang menampilkan Wallace dan Gromit, diarahkan oleh Steve Harding-Hill.
Dicipta melalui animasi stop-motion bingkai-demi-bingkai, filem ini menggunakan watak plastisin yang diukir tangan dan set miniatur fizikal dan bukannya gandaan watak digital. Jalan ceritanya berpusat pada salah satu ciptaan terbaharu Wallace, ‘Walk-o-matic’, sebuah kerusi berlengan yang dipasangkan dengan but getah yang besar. Seperti yang dijangka, ciptaan itu tidak berjalan seperti yang dirancang, menyebabkan Wallace terkandas di dalam timbunan salji dan Gromit datang untuk menyelamatkannya.
Humor biasa pasangan animasi ini menyediakan suasana ceria untuk koleksi bermusim Barbour. Jaket berlilin, pakaian rajut dan aksesori cuaca sejuk untuk anjing ditenun ke dalam cerita, dengan pakaian menjadi sebahagian daripada persiapan musim sejuk dan pemberian hadiah oleh watak-watak tersebut.
Kerjasama ini berfungsi pada beberapa tahap. Estetik stop-motion Aardman yang tersendiri melengkapkan warisan British Barbour, manakala proses fizikal di sebalik animasi tersebut mengukuhkan penekanan kempen pada pembuatan tradisional. Hasilnya ialah kisah Krismas yang terasa peribadi, ceria dan tidak dapat dinafikan buatan tangan.
Byredo menceritakan kisah musim sejuk Sweden dalam kempen percutian mewah mereka
Byredo mengambil pendekatan yang lebih intim untuk kempen percutian 2026 dengan ‘A Midwinter’s Tale’, sebuah filem yang diilhamkan oleh tradisi musim sejuk Dalarna, sebuah wilayah di tengah Sweden yang terkenal dengan seni rakyat dan ketukangannya. Daripada mencipta suasana perayaan yang hebat, rumah wangian ini menumpukan perhatian kepada kehidupan seharian sebuah keluarga tempatan, mengikuti artis Pernilla Norén, pemuzik Gustav Norén dan lima anak mereka.
Filem ini menawarkan gambaran ke dalam dunia kreatif keluarga tersebut, menangkap irama kehidupan domestik, pembuatan muzik dan ekspresi artistik di dalam rumah dan studio luar bandar mereka. Persekitaran mereka memberikan inspirasi visual untuk kempen yang berakar umbi dalam konsep Sweden julmys, yang membangkitkan kehangatan, keselesaan dan kebersamaan yang dikaitkan dengan musim sejuk.
Koleksi ini melanjutkan penceritaan visual ini melalui pembungkusan yang dihiasi dengan ilustrasi yang diilhamkan oleh rakyat Nordik, menggunakan butiran dari rumah keluarga Norén. Frozen Blue, Burnt Coral dan Soft Yellow membawa warna kepada reka bentuk bermusim, sementara tawaran yang disertakan termasuk produk wangian, kecantikan dan rumah.
Pendekatan Byredo memberikan kempen percutian mewah ini perspektif manusia yang tersendiri. Melalui imej bergerak dan ritual harian sebuah keluarga Sweden, jenama itu meneroka hubungan antara kreativiti, warisan budaya dan objek yang menjadikan rumah terasa peribadi. Ia adalah interpretasi penceritaan perayaan yang lebih tenang, berdasarkan orang sebenar dan persekitaran mereka.
Mengapa jenama mewah kembali kepada ketukangan tradisional
Arah kreatif di sebalik lima kempen percutian mewah ini menunjukkan peningkatan penghargaan terhadap proses manusia yang terlibat dalam membuat imej dan objek. Setiap jenama mengambil laluan yang berbeza, sama ada melalui animasi, kerja kayu, arca atau fotografi, tetapi mereka berkongsi minat dalam kualiti yang datang daripada bekerja dengan bahan fizikal.
Apabila audiens menemui lebih banyak imej yang dihasilkan secara digital, tarikan sesuatu yang dibuat secara nyata oleh tangan manusia menjadi lebih mudah untuk dihargai. Tekstur kayu, tekstur tanah liat, garisan dakwat dan ketidaksempurnaan filem analog memberikan kisah bermusim ini rasa kehadiran fizikal. Bagi jenama yang identitinya telah lama bergantung pada ketukangan, itu mungkin salah satu cara paling menarik untuk menceritakan kisah percutian.
Topics
Chonx Tibajia ialah editor kanan di pasukan T-Labs Tatler Asia, di mana beliau banyak menulis tentang subjek gaya hidup termasuk kecantikan, gaya, hiburan dan pelancongan. Beliau mempunyai kerjaya yang panjang dalam kewartawanan, termasuk peranan sebagai kolumnis di The Philippine Star , dan merupakan pengasas platform kreatif Pineappleversed. Selain Tatler, penulisan sampingan beliau muncul dalam penerbitan gaya hidup dan perniagaan serantau, mempamerkan portfolio luas yang merangkumi trend kecantikan, panduan pelancongan dan karya budaya.
