การคอลแลบฯ ที่น่าสนใจของเหล่าแบรนด์หรูกับวงการกีฬา ตั้งแต่ F1 ไปจนถึง Wimbledon

ในปี 2024 Simon Porte Jacquemus ได้นำเสนอการเปลี่ยนแปลงด้านสุนทรียศาสตร์ที่โดดเด่นให้กับชุดทีมชาติ โดยนำสไตล์มินิมอลแบบฉบับทางตอนใต้ของฝรั่งเศสมาสู่ทีมฟุตบอลทีมชาติฝรั่งเศสผ่านความร่วมมือสามฝ่าย คอลเล็กชั่นนี้โดดเด่นกว่าความร่วมมือกับแบรนด์หรูอื่นๆ ในช่วงที่ผ่านมา ด้วยการใช้วัสดุและรูปทรงที่คาดไม่ถึง ประกอบด้วยชุดฝึกซ้อมผ้าลินินผสมคุณภาพสูง เสื้อแจ็คเก็ตอเนกประสงค์ทรงครอป และรองเท้า Nike Cryo Shot รุ่นพิเศษ ซึ่งผสานภาษาการออกแบบล้ำสมัยเข้ากับชุดกีฬาที่ใช้งานได้จริงสำหรับการแข่งขันระดับนานาชาติได้อย่างลงตัว

แบรนด์นาฬิกาอิสระจากสวิตเซอร์แลนด์ NORQAIN ก้าวเข้าสู่สนามวิ่งระยะไกลในปี 2023 โดยเซ็นสัญญาเป็นพันธมิตรด้านการจับเวลาอย่างเป็นทางการของการแข่งขันวิ่งมาราธอน BMW Berlin เพื่อเป็นการเฉลิมฉลองข้อตกลงนี้ แบรนด์ได้ออกแบบนาฬิกาสปอร์ตประสิทธิภาพสูงรุ่น Wild ONE ซึ่งใช้วัสดุคอมโพสิตคาร์บอนน้ำหนักเบาพิเศษที่เป็นกรรมสิทธิ์ของแบรนด์ สร้างขึ้นมาโดยเฉพาะเพื่อทนต่อแรงกระแทกจากการวิ่งระยะไกล นอกจากการวางจำหน่ายเชิงพาณิชย์แล้ว NORQAIN ยังรับผิดชอบในการจัดการนาฬิกาจับเวลาอย่างเป็นทางการตลอดเส้นทาง 42 กิโลเมตร ซึ่งแสดงให้เห็นถึงการประยุกต์ใช้การจับเวลาที่แม่นยำในงานกีฬาระดับใหญ่

วิศวกรรมยานยนต์และการวิ่งมาราธอนระยะไกลระดับสูงมาบรรจบกันเมื่อ Porsche เซ็นสัญญาเป็นพันธมิตรหลักของงานวิ่งมาราธอนที่กรุงโตเกียวเป็นระยะเวลาสามปี ตั้งแต่ปี 2025 ถึง 2027 แทนที่จะมุ่งเน้นเฉพาะการสร้างการรับรู้แบรนด์แบบดั้งเดิม ผู้ผลิตรถยนต์หรูรายนี้ได้ผสานวิศวกรรมของตนเข้ากับการจัดการด้านโลจิสติกส์ของงาน Porsche ได้นำรถยนต์ไฟฟ้าหรูของตน ซึ่งรวมถึง Taycan และ Macan Electric มาใช้เป็นรถนำและรถจับเวลาสำหรับนักวิ่งชั้นนำ โดยจัดการด้านการขนส่งที่สำคัญในวันแข่งขัน พร้อมทั้งเน้นย้ำเทคโนโลยีการทำงานที่ปราศจากมลพิษในสภาพแวดล้อมเมืองที่มีความหนาแน่นสูง

นับเป็นการร่วมมือครั้งใหญ่ที่สุดครั้งหนึ่งในประวัติศาสตร์ระหว่างแบรนด์หรูอย่าง LVMH และ Formula 1 ข้อตกลงระยะเวลา 10 ปีนี้จะเริ่มต้นอย่างเป็นทางการในปี 2025 โดยจะทำให้กลุ่มบริษัทหรูแห่งนี้เป็นพันธมิตรหลักในระบบนิเวศของกีฬาชนิดนี้ ข้อตกลงมูลค่าหลายล้านปอนด์นี้จะผสานรวมบริษัทในเครือของ LVMH หลายแห่งเข้าสู่สนามแข่งระดับโลกอย่างเป็นระบบ ต่อไปนี้ สินค้าไลฟ์สไตล์และกระเป๋าเดินทางสั่งทำพิเศษจาก Louis Vuitton จะรับผิดชอบการขนส่งถ้วยรางวัลอันทรงเกียรติ ในขณะที่วิศวกรรมการผลิตนาฬิกาของ TAG Heuer จะถูกนำมาใช้ในการจับเวลาภายในบริเวณแพดด็อก

อ่านเพิ่มเติม: อนันดา เอเวอริ่งแฮม กับ 'PRAKAAN x Kingsman' รังสรรค์ประสบการณ์เหนือระดับ สำหรับสุภาพบุรุษ

จากความแข็งแกร่งในวงการมอเตอร์สปอร์ต Louis Vuitton ได้ขยายความสัมพันธ์กับราชรัฐโมนาโก โดยรับหน้าที่เป็นพันธมิตรหลักอย่างเป็นทางการของการแข่งขันโมนาโก กรังด์ปรีซ์ ความร่วมมือนี้เริ่มต้นขึ้นในปี 2021 ในรูปแบบกระเป๋าใส่ถ้วยรางวัลกับสโมสรยานยนต์แห่งโมนาโก ก่อนที่จะพัฒนามาเป็นสิทธิ์การเป็นผู้สนับสนุนหลักอย่างเต็มรูปแบบ ข้อตกลงนี้เชื่อมโยงกระเป๋าอันเป็นเอกลักษณ์และมรดกแห่งการเดินทางของแบรนด์เข้ากับการมอบถ้วยรางวัลอย่างชัดเจน โดยใช้กระเป๋าโมโนแกรมสีแดงโมนาโกที่ออกแบบมาเป็นพิเศษ พร้อมตัวอักษร 'V' สีขาวและแดง ซึ่งหมายถึงชัยชนะ ความร่วมมือนี้ทำให้เอกลักษณ์การออกแบบของแบรนด์หรูเป็นศูนย์กลางของทัศนียภาพของสนามแข่งและงานเฉลิมฉลองบนโพเดียมในรอบสุดท้าย

Gucci ได้เปลี่ยนแปลงภาพลักษณ์ของสนามแข่งรถฟอร์มูล่าวันด้วยการคว้าสิทธิ์เป็นสปอนเซอร์หลักของทีม Alpine F1 ซึ่งจะมีผลอย่างเป็นทางการในฤดูกาลแข่งขันปี 2027 การประกาศในปี 2026 นี้ แสดงให้เห็นถึงการบูรณาการที่ลึกซึ้งกว่าการตลาดไลฟ์สไตล์ทั่วไป เนื่องจากแบรนด์แฟชั่นสัญชาติอิตาลีตั้งใจที่จะนำสุนทรียภาพแฟชั่นชั้นสูงที่เป็นเอกลักษณ์ของตนมาผสมผสานโดยตรงกับลวดลายบนตัวรถและชุดแข่งของนักขับภายใต้แบรนด์ใหม่ Gucci Racing Alpine Formula One Team ความร่วมมือครั้งนี้แสดงให้เห็นถึงความต้องการที่เพิ่มขึ้นในหมู่ทีมมอเตอร์สปอร์ตที่จะเชื่อมโยงเอกลักษณ์ทางเทคนิคของตนกับแบรนด์หรูระดับโลก

ในข้อตกลงสำคัญระยะเวลาสี่ปีที่ลงนามในปี 2026 แบรนด์หรูสัญชาติสเปนอย่าง Loewe ได้เซ็นสัญญาเป็นพันธมิตรด้านเครื่องแต่งกายอย่างเป็นทางการสำหรับทีมฟุตบอลชายและหญิงทีมชาติไปจนถึงปี 2030 ความร่วมมือนี้ไม่ได้จำกัดอยู่แค่ในสนามแข่งขัน แต่ยังมุ่งเน้นไปที่การเดินทางและการปรากฏตัวต่อสาธารณะของนักกีฬาในช่วงการแข่งขันระดับใหญ่ เช่น ฟุตบอลโลก 2026 Loewe รับผิดชอบในการออกแบบเครื่องแต่งกายระดับพรีเมียมที่ตัดเย็บอย่างประณีตสำหรับสวมใส่ภายนอกสนาม ซึ่งแสดงถึงการตีความงานฝีมือของสเปนอย่างมีระดับ ยกระดับเครื่องแบบเดินทางให้กลายเป็นสัญลักษณ์ของเอกลักษณ์การออกแบบระดับชาติ

Moncler ได้นำมรดกด้านการปีนเขามาใช้ในการจัดกิจกรรมต่างๆ มากมายเพื่อสนับสนุนการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกฤดูหนาว Milano Cortina 2026 ซึ่งเป็นการกลับมาเข้าร่วมการแข่งขันอีกครั้งเป็นครั้งแรกนับตั้งแต่ปี 1968 แบรนด์หรูแห่งนี้ได้ลงนามเป็นผู้สนับสนุนอย่างเป็นทางการของคณะกรรมการโอลิมปิกแห่งบราซิล และผู้สนับสนุนด้านเทคนิคของสหพันธ์กีฬาหิมะแห่งบราซิล โดยร่วมมือกับดีไซเนอร์ Oskar Metsavaht และนักแข่งสกีอัลไพน์ระดับแชมป์ Lucas Pinheiro Braathen Moncler ได้ร่วมสร้างสรรค์ชุดแข่งทางเทคนิคและเสื้อคลุมสำหรับพิธีเปิดที่โดดเด่นของทีมชาติ ซึ่งประดับประดาด้วยสีสันสดใสของธงชาติบราซิล ควบคู่ไปกับการจัดหาชุดให้กับทีม แบรนด์ยังได้เปิดตัวนิทรรศการสาธารณะขนาดใหญ่ที่ Portrait Milano ในชื่อ 'The Beyond Performance' ซึ่งจัดแสดงสิ่งประดิษฐ์ทางประวัติศาสตร์เกี่ยวกับการปีนเขา เสื้อแจ็คเก็ต Karakorum อันเป็นเอกลักษณ์ และชุดสกีประสิทธิภาพสูงจากคลังเก็บข้อมูล ควบคู่ไปกับการเฉลิมฉลองโอลิมปิกอย่างสนุกสนาน

ความสัมพันธ์ระหว่าง Prada และทีมเรือใบ Luna Rossa เป็นหนึ่งในความร่วมมือที่ยาวนานและทรงอิทธิพลที่สุดในประวัติศาสตร์ของการร่วมมือระหว่างแบรนด์หรู เริ่มต้นในปี 1997 โดย Patrizio Bertelli ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ Prada ความร่วมมือนี้เกิดขึ้นจากความหลงใหลในกีฬาเรือใบสมรรถนะสูงและวิศวกรรมทางทะเลที่ล้ำสมัย ตลอดประวัติศาสตร์สามทศวรรษ ทีมจากอิตาลีได้เข้าร่วมการแข่งขัน America's Cup ซึ่งเป็นถ้วยรางวัลที่เก่าแก่ที่สุดในวงการกีฬาระดับนานาชาติ โดยการแข่งขันครั้งที่ 38 ที่กำลังจะมาถึงมีกำหนดจัดขึ้นที่เมืองเนเปิลส์ในปี 2027

นอกเหนือจากกีฬาแข่งขันระดับสูงแล้ว ความร่วมมือนี้ยังผสานนวัตกรรมทางเทคนิคเข้ากับการตระหนักถึงสิ่งแวดล้อม ความร่วมมือนี้ประกอบด้วยโครงการอนุรักษ์มหาสมุทร 'Sea Beyond' ซึ่งดำเนินการร่วมกับ Unesco โดยแสดงตราสินค้าของโครงการโดยตรงบนใบเรือของเรือใบโมโนฮัลล์ความเร็วสูงที่ทำจากคาร์บอนไฟเบอร์ การผนึกกำลังเชิงโครงสร้างนี้ประสบความสำเร็จในการพัฒนาเป็นสินค้าไลฟ์สไตล์เชิงพาณิชย์ โดยเครื่องแต่งกายและรองเท้าสำหรับแล่นเรือใบคุณภาพสูงของแบรนด์หรูนี้ยังคงเป็นสินค้าหรูหราที่ได้รับความนิยมไปทั่วโลก

ในขณะที่แบรนด์แฟชั่นหลายแห่งเพิ่งหันมาสนใจกีฬา แต่ Hermès กลับรักษาสายสัมพันธ์อันยาวนานกับรากฐานด้านกีฬาของตนมาโดยตลอด ก่อตั้งขึ้นในปี 1837 ในฐานะโรงงานผลิตบังเหียนและอานม้าแบบสั่งทำ แบรนด์จากปารีสแห่งนี้ได้กลับคืนสู่จุดเริ่มต้นอีกครั้งในปี 2010 ด้วยการเปิดตัวการแข่งขัน Saut Hermès การแข่งขันกระโดดข้ามสิ่งกีดขวางระดับนานาชาติห้าดาวนี้จัดขึ้นเป็นประจำทุกปีภายใต้โดมกระจกของ Grand Palais ในปารีส โดยรวบรวมนักขี่ม้าชั้นนำของโลกและดาวรุ่งอายุต่ำกว่า 25 ปีมาแข่งขันกัน

งานอีเวนต์สามวันนี้นับเป็นสนามทดสอบเชิงปฏิบัติสำหรับอุปกรณ์ขี่ม้าทางเทคนิคของแบรนด์ นักขี่ม้าชั้นนำที่เป็นพันธมิตรของแบรนด์จะแข่งขันกันโดยใช้อานม้าสั่งทำพิเศษจาก Hermès เช่น Cavale และ Faubourg ซึ่งได้รับการออกแบบร่วมกับนักกีฬาอาชีพเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการเคลื่อนไหวและความสบายให้กับม้าให้สูงสุด การผสมผสานการแข่งขันระดับสูงเข้ากับการจัดแสดงงานฝีมือการทำอานม้าแบบดั้งเดิม ทำให้งานนี้ยังคงเป็นหนึ่งในตัวอย่างที่ลงตัวที่สุดของการร่วมมือกันระหว่างแบรนด์หรู โดยเน้นให้เห็นว่าการผลิตแบบดั้งเดิมยังคงสนับสนุนประสิทธิภาพการกีฬาในยุคปัจจุบันได้อย่างไร

This story was originally written in English by  Chonx Tibajia.

ต้นฉบับเขียนและปรับเสริมเนื้อหาเมื่อวันที่ 16 กรกฎาคม 2026 โดย  Chonx Tibajia โปรดคลิกที่นี่เพื่อดูเวอร์ชั่นภาษาอังกฤษ 

อ่านเพิ่มเติม: 

Loro Piana กับแคมเปญโฆษณาประจำฤดูใบไม้ร่วง/ฤดูหนาว 2026–2027 จากฝีมือการถ่ายภาพของ Mario Sorrenti

Roger Vivier เผยโฉมคอลเล็กชั่น 'L’Atelier des Papillons' ซึ่งเป็น Pièce Unique ประจำฤดูใบไม้ร่วง/ฤดูหนาว 2026/27

เจาะลึกดีเอ็นเอไร้กรอบของ Alexandre Mille ทายาทรุ่นที่สองของ Richard Mille