Cover Burberry以騎士藍點亮英國哈洛德百貨，員工制服換上騎士藍格紋。（Photo : Burberry）
Burberry以騎士藍點亮英國哈洛德百貨，員工制服換上騎士藍格紋。（Photo : Burberry）
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Burberry既去年九月與倫敦交通局合作，將龐德街 (Bond Street) 車站打造為「Burberry Street」，此次更是為慶祝倫敦百年百貨Harrods175週年里程碑，將櫥窗、視覺陳列、甚至是員工制服，都染上了新創意總監Daniel Lee 為品牌所推出的全新標誌性顏色之一：Burberry 騎士藍。
繼在Bottega Veneta時期打造BV綠色傳奇後，創意總監Daniel Lee如法炮製在Burberry淬鍊出騎士藍（也被英國文化視為最尊貴的顏色），強化大眾對於Burberry是英國皇家御用品牌（Burberry在1955年獲得了由伊莉莎白二世授予的皇家御用徽章，1989年再次榮獲查爾斯王子頒授的皇家御用保證徽章）的連結，樹立更強烈且過目不忘的尊榮品牌形象。並借助於Burberry背後的城市倫敦和英國文化，來打造更加強而有力的品牌符號。
去年在倫敦時裝週期間一系列的品牌活動吹響了Daniel Lee真正掌舵Burberry的號角 ，除了與倫敦交通局合作，將龐德街 (Bond Street) 車站直接改名為「Burberry Street」，並採用品牌最新標誌騎士藍作為站牌顏色，還進駐倫敦的 Norman‘s Café ，提供經典的英式菜餚，讓訪客可以沉浸在以Burberry全新騎士藍格紋和騎士徽標裝飾的店面享用Burberry的專屬菜單。此次更是與Harrods哈洛德百貨攜手合作，不僅將員工制服換上騎士藍格紋，更是精心訂製了175隻佩戴著迷你手工刺繡圍巾的哈洛德小熊以及限量版的騎士藍野餐毯。再度狠狠地把Burberry騎士藍與英式文化深度綁定。
Above Burberry以騎士藍點亮英國哈洛德百貨：騎士藍格紋制服。（Photo : Burberry）
Above Burberry以騎士藍點亮英國哈洛德百貨：百貨外觀。（Photo : Burberry）
Burberry以騎士藍點亮英國哈洛德百貨：騎士藍格紋制服。（Photo : Burberry）
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Daniel Lee 的魔法消失了嗎？
Above Burberry以騎士藍點亮英國哈洛德百貨：百貨外觀 。（Photo : Burberry）
Above (Photo by Jeremy Moeller/Getty Images)
Burberry以騎士藍點亮英國哈洛德百貨：百貨外觀 。（Photo : Burberry）
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今年一月Burberry盤中股價大跌12%，是2012年以來最大的跌幅，收盤市值約為45億英镑。Burberry再次大幅下調了2024財年的獲利預期，短短幾個月兩度下修財測，狠狠打擊執行長Jonathan Akeroyd試圖扭轉劣勢的決心，看似2022年加入的新創意總監Daniel Lee魔法已失效。
究竟Daniel Lee魅力是否消失？去年9月，大家瘋狂為2024春夏時裝秀打分數，畢竟2023秋冬系列首秀對新入主的創意總監來説無疑是一場瘋狂大雜燴，時間太過匆忙，品牌文化檔案也做的不夠齊全，因此首秀對於創意總監來說只是一場預賽，還不足以確立品牌調性與風格。而2024春夏系列沒有藉口，正式考驗Daniel Lee的創意細節，從Burberry 2024春夏時裝秀至今已過了5個月，從一剛開始未獲得好評至現在似乎有些改變，騎士藍的魅力正在慢慢發酵。
Daniel Lee的色彩共感魅力
Above Burberry以騎士藍點亮英國哈洛德百貨：櫥窗。（Photo : Burberry）
Above Burberry以騎士藍點亮英國哈洛德百貨：風衣展示。（Photo : Burberry）
Burberry以騎士藍點亮英國哈洛德百貨：櫥窗。（Photo : Burberry）
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Daniel Lee顛覆了對Burberry品牌傳統的想像，他大膽的為品牌塑造了新色彩識別「騎士藍」。利用品牌與顏色之間的連結，建立起一套極具辨識度的獨特語系。這些元素都是透過符號化在構成品牌資產，也是建立新身份形象烙印於眾人心中。另外，作為一位英國設計師，Daniel Lee加入了他對英國歷史和文化之間的深厚聯想，包含了英國國花玫瑰、陰雨綿綿的天氣，並巧妙的將Burberry傳統的風衣與格紋融入形象中。
販賣英國精神是否真的能與世代共情？
Above Burberry與倫敦交通局合作，將龐德街 (Bond Street) 車站直接改名為「Burberry Street」。 (Photo via Burberry)
Burberry與倫敦交通局合作，將龐德街 (Bond Street) 車站直接改名為「Burberry Street」。 (Photo via Burberry)
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根據多數報導以及英國民眾的討論聲量來說，販賣英國精神究竟是否能與世代共情？生活過倫敦的人都知道，那些英式傳統刻板形象早已不在現今社會的生活中，比如想到英國會想到英式三層式下午茶、一天7杯茶的文化，但現在除了遊客以外，誰還這麼做？甚至包含了英國女王伊莉莎白二世的離世，是否也動搖了英國人民的精神象徵？曾經叱吒叛逆、搖滾東倫敦文化的龐克教母Vivienne Westwood、以及讓英國時尚設計驕傲的暗黑時尚傳奇 Alexander McQueen離世後，一切根深蒂固在人們心中的英國形象早已面臨崩塌，英倫風格是什麼？英倫氣質的定義又從何而起。
Above Burberry以騎士藍點亮英國哈洛德百貨：騎士藍格紋制服。
Burberry以騎士藍點亮英國哈洛德百貨：騎士藍格紋制服。
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Burberry 一直以來都代表著英國精英階級，販售的是一種英倫上流情懷，加上英國的封建性有上千年的歷史，階級制度直到今日都無法真正的抹滅。Burberry 的經典格紋曾經因為英國的「足球流氓們」穿著盜版廉價的仿冒品，淪落成不良少年和那些混混的制服，而現在 Daniel Lee 再次大改品牌經典格紋，是否能夠讓現今的年輕人再次為格紋瘋狂，如何抓住當今的英國符號或許也是 Daniel Lee 面臨的最大考驗，因此 Burberry 的復甦究竟是否可靠「爆款製造機」創意總監來起死回春？也許根本上「英國精神」才是真正最複雜的問題。
