Cover Daniel Lee 成為 Burberry 創意總監後將品牌 Logo換新。
Daniel Lee 成為 Burberry 創意總監後將品牌 Logo換新。
1 / 1
Burberry 新任創意總監 Daniel Lee 在上任首秀前兩週，終於有了新動作！
英國經典老牌 Burberry 上週無預警將官方 Instagram 貼文全部清空，似乎是在預告品牌即將迎來重大改革，而此舉是否讓你感到有些似曾相似？看到這個熟悉的「預備動作」，不少時尚迷們都知道那個男人出手了，也就是 Burberry 新任創意總監 Daniel Lee，先前執掌 Bottega Veneta 時，他也將品牌官方的 Instagram、臉書與推特帳號全部刪除。
Burberry 2023 春夏倫敦時裝秀結束後便宣布，在任五年的 Riccardo Tisci 將卸任，令許多人感到相當意外，而最令人震驚的，是接任人選竟是 Bottega Veneta 前任創意總監 Daniel Lee，大家除了期待他會為 Burberry 注入什麼樣的嶄新氣息，業界也都在注視著，他能否如先前帶領 Bottega Veneta 一樣，成功翻轉品牌。
Above Daniel Lee 首個 Burberry 形象照邀請品牌大使全智賢演繹。
Daniel Lee 首個 Burberry 形象照邀請品牌大使全智賢演繹。
1 / 1
Above 英國傳奇女演員 Dame Vanessa Redgrave 為 Burberry 拍攝Daniel Lee 的首組形象照。
英國傳奇女演員 Dame Vanessa Redgrave 為 Burberry 拍攝Daniel Lee 的首組形象照。
1 / 1
而 Daniel Lee 近日又有新動作，於社群上釋出一系列全新形象照，找來韓國天后全智賢、英國傳奇女演員 Dame Vanessa Redgrave 還有英國足球國家隊成員 Raheem Sterling 等 Burberry 大使，一同演繹 Burberry 經典大衣及代表性的格紋單品，與先前 Riccardo Tisci 的風格不同，這次形象照多了幾分 Daniel Lee 簡約且充滿藝術氣息的風格。
1. 英國之子眼中的 Burberry
Above 英國標誌性的納爾遜紀念柱成為Burberry by Daniel Lee 形象照取景地之一。
英國標誌性的納爾遜紀念柱成為Burberry by Daniel Lee 形象照取景地之一。
1 / 1
Above 超模 Liberty Ross 在阿爾伯特橋拍攝 Burberry by Daniel Lee 首組形象照。
超模 Liberty Ross 在阿爾伯特橋拍攝 Burberry by Daniel Lee 首組形象照。
1 / 1
全新形象照的拍攝地點特別選在舉凡倫敦特拉法加廣場、橫跨泰晤士河的阿爾伯特橋，及納爾遜紀念柱等英國代表性地標，不僅如此在英國具有特別意義，有著社會地位象徵的天鵝及代表性動物狐狸也成為形象照主角。
Above Burberry by Daniel Lee 首組形象照。
Burberry by Daniel Lee 首組形象照。
1 / 1
Above Burberry by Daniel Lee 首組形象照。
Burberry by Daniel Lee 首組形象照。
1 / 1
Daniel Lee 曾在受訪時說道：「Burberry 是代表整個英國文化的品牌，所以有責任宣揚這樣的品牌價值。比起讓眾人感到驚艷，我更希望大家能透過我的詮釋，看見 Burberry 的不同面貌，且感到安心，看到全新的 Burberry 後會脫口說出：『對！這才是 Burberry 該有的樣子！』」
2. 新 Burberry 時代來臨
Above Daniel Lee 將Riccardo Tisci 在位期間的Burberry 字樣換新。
Daniel Lee 將Riccardo Tisci 在位期間的Burberry 字樣換新。
1 / 1
Above Burberry 經典的騎士 Logo 回歸。
Burberry 經典的騎士 Logo 回歸。
1 / 1
從形象照中還能發現 Burberry Logo 也悄悄換新，「Burberry」字樣從原本方正的粗體變為更加狹長且圓潤，而 Burberry 於 1901 年所創的代表性「Equestrian Knight」戰馬標誌也重新回歸，Riccardo Tisci 2018 年上任才將此標誌換下。
騎士手拿旗幟上的「prorsum」先前是品牌的高端支線，2016 年被整合進主要系列，不少人猜測戰馬標誌的回歸或許與品牌將推出與新支線有關，而「prorsum」在拉丁語又有向前之意，似乎也傳遞出 Daniel Lee 將帶領品牌持續向前的雄心。
3. 新 IT 色預測
Above Burberry Logo 染上了全新的靛藍色。
Burberry Logo 染上了全新的靛藍色。
1 / 1
Above Burberry Logo 染上了全新的靛藍色。
Burberry Logo 染上了全新的靛藍色。
1 / 1
而戰馬標誌回歸，還搭配了全新配色，鮮豔的靛藍色，眾所皆知 Daniel Lee 在 Bottega Veneta 就是以「BV 綠」的顏色行銷術成功打響品牌知名度，這回他似乎也想利用更加年輕且活潑的配色吸引年輕世代，並讓消費者藉由顏色加深對 Burberry 的印象。
4. 皮具類將成重點產品
Above Daniel Lee 於 Bottega Veneta 期間打造出The Pouch 雲朵包、Cassette 編織包及靴子 Tire Boots 等熱門單品。
Daniel Lee 於 Bottega Veneta 期間打造出The Pouch 雲朵包、Cassette 編織包及靴子 Tire Boots 等熱門單品。
1 / 1
Burberry 執行長 Jonathan Akeroyd 先前受訪時曾表示，品牌未來將會著重在皮件類設計，不管是 The Pouch 雲朵包、Cassette 編織包還是靴子 Tire Boots，Daniel Lee 在 Bottega Veneta 期間創造無數爆款，Jonathan Akeroyd 便是看準 Daniel Lee「爆款製造機」的能力，希望 Daniel Lee 的加入能為品牌達到總營收 50 億英鎊的目標。
Above 英國足球國家隊成員 Raheem Sterling 也受邀拍攝 Burberry by Daniel Lee 的首組形象照。
英國足球國家隊成員 Raheem Sterling 也受邀拍攝 Burberry by Daniel Lee 的首組形象照。
1 / 1
Daniel Lee 入主 Burberry 的首場大秀將於本月 20 日倫敦時裝周登場，適逢 2023 秋冬季度，已經可以預測 Burberry 經典大衣將成為 Daniel Lee 重新演繹的重點單品，究竟全新的 Burberry 會是什麼樣貌，一起期待Burberry by Daniel Lee 的首個系列！
延伸閱讀：
Burberry 新任創意總監 Daniel Lee 是誰？締造「BV 綠」熱潮、極簡女王 Phoebe Philo 得意門生⋯能否帶領品牌再創下個神話？
Burberry 上半年亮眼營收來勢洶洶：Daniel Lee 新血入主、Lola 包成 IT Bag⋯營收有望以 50 億英鎊翻倍成長？
LVMH 集團 2022 總營收破兆憑什麼？LV 銷售額刷新歷史、Celine 成集團黑馬⋯3 大關鍵一次解析
Gucci 新任創意總監 Sabato De Sarno 是誰？資深時尚履歷、Valentino 業績翻倍重要幕後功臣！
Topics
