Burberry 上半年亮眼營收來勢洶洶：Daniel Lee 新血入主、Lola 包成 IT Bag⋯營收有望以 50 億英鎊翻倍成長？

Burberry 近日公布了最新財報，不僅亮眼表現出乎預期，品牌 CEO 也趁勢宣布了未來的策略與目標，在在展現了 Burberry 積極改革的雄心。

英國老字號精品品牌 Burberry 公布了上半年最新營收報告，受益於旅遊逐漸開放，大量遊客湧入歐洲帶動精品購物潮，加上中國略微鬆綁的疫情管制政策，讓 Burberry 上季的銷售超出市場預期，相較去年上升了 11% ，總營收來到 13.5 億英鎊（約 497 億台幣）。

自 Burberry CEO 一位由 Versace 前任 CEO Jonathan Akeroyd 接手後，集團半年來祭出許多新政策，這回最新財報表現亮眼，他也宣布了品牌最新的目標及策略，提出希望以 50 億英鎊（約 1840 億台幣）作為品牌長期銷售額的大膽目標。

延伸閱讀：一件 Burberry 風衣，需要 100 位裁縫師的傾力合作！5 點揭開傳承 143 年的經典大衣密碼

上季最大功臣

Above 左圖：Burberry 2023 春夏大秀為 Riccardo Tisci 所職掌的最後一個系列。Burberry台北 101 全新精品旗艦店重新改裝後盛大開幕。圖片來源／@Burberry, Burberry

左圖：Burberry 2023 春夏大秀為 Riccardo Tisci 所職掌的最後一個系列。Burberry台北 101 全新精品旗艦店重新改裝後盛大開幕。圖片來源／@Burberry, Burberry

1 / 1

Burberry 上半年的亮點包括待在品牌五年的 Riccardo Tisci 所職掌的最後一個系列，Burberry 2023 春夏大秀有高達 150 萬流媒體播放量，同時在線下佈局上，品牌大手筆翻新店裝及重新開幕共 22 家全新概念店，也計劃今年將這翻新店舖的數字增加到 65 家。

Above 左圖：全智賢今年九月成為 Burberry 的品牌大使。右圖：Lola 包自推出以來已成為 Burberry 最暢銷的手袋之一。圖片來源／@Burberry

左圖：全智賢今年九月成為 Burberry 的品牌大使。右圖：Lola 包自推出以來已成為 Burberry 最暢銷的手袋之一。圖片來源／@Burberry

1 / 1

而 Burberry 經典的外套風衣在本季銷售小幅成長了 3%，上半年銷售最大功臣則是皮革製品，銷售額增長了 11%，尤其是 2019 年所推出的 Lola 包，現已成為 Burberry 最暢銷的手袋之一。

設計將更聚焦於英國 DNA

View this post on Instagram

不管是重新設計 Logo，推出一系列有著 TB 符號的產品，改造品牌經典格紋，還是與《我的世界》聯手，進軍虛擬遊戲世界，不難發現近幾年 Burberry 一直致力於品牌年輕化。

Jonathan Akeroyd 表示 Burberry 下一階段的營運重點也將放在增加收益及擴大消費族群，同時也將承襲品牌一直以來所擁有非凡、獨特的英國傳統背景，在設計上也將更聚焦於英國本土文化，甚至大刀闊斧找來 Bottega Veneta 前任創意總監 Daniel Lee。

View this post on Instagram

由於英國是 Daniel Lee 的家鄉，加上他成功翻轉 Bottega Veneta 這個義大利傳統品牌定位，推出一個個爆款手袋，在年輕一代掀起「BV 熱潮」，Jonathan Akeroyd 看準 Daniel Lee 獨到的設計美學，希望他的加入能令 Burberry 煥然一新，在設計上能更聚焦於英國特色，同時希望皮具、鞋履和女裝的銷售額達到翻倍成長。

「在品牌、產品和營銷方面，團隊有明確的計劃來實現這個目標，並且有 Daniel Lee 這位非常有才華的設計師加入，我對我們實現中期及長期目標，及 Burberry 作為代表英國奢侈品牌的潛力的能力充滿信心。」Jonathan Akeroyd 如此說道。