Cover “Just a Number” : quand l'âge n'est qu'un chiffre dans le monde de la mode.
“Just a Number” : quand l'âge n'est qu'un chiffre dans le monde de la mode.
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L'âge n'est plus une limite pour la mode. Des podiums aux campagnes mondiales, l'image de la femme épanouie devient un pilier du dialogue sur la beauté, l'identité et l'influence. Avec Rosana Lai, écoutons ces figures qui incarnent le “just a number” et redéfinissent la mode.
“C'est sans doute à cause de la pleine lune”, murmure Norma Kamali, presque pour elle-même. À 80 ans, la créatrice américaine arbore toujours son emblématique coupe au carré noir, indissociable de ses lunettes à monture papillon. Je lui demande de répéter, pensant avoir mal entendu. “Les jours de pleine lune poussent les gens à affronter davantage de défis”, sourit-elle. “Mais j'adore cela.” Kamali raconte que ses jeunes collaborateurs hésitent souvent à lui annoncer de mauvaises nouvelles, de peur de l'inquiéter. Pourtant, elle réclame l'exact opposé. “Je leur demande toujours de tout me dire. Plus j'ai d'informations, plus j'ai d'opportunités de protéger mon entreprise, de corriger ce qui doit l'être et de prendre des décisions rapides.” Au-delà de la gestion d'entreprise, c'est cette même vitalité face à l'âge qui marque son approche de la mode.
L'année prochaine, Norma Kamali célébrera ses 60 ans de carrière. Du maillot de bain immortalisé par Farrah Fawcett à ses créations en jersey intemporelles, elle a toujours visé des designs qui transcendent le temps. Une philosophie née de son expérience dans le vintage à Manhattan, où elle a compris que la valeur d'un vêtement réside dans sa longévité. Dès 1973, elle visait déjà à créer des pièces devenant un héritage pour les générations futures.
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Above Norma Kamali, une figure emblématique de la mode dont l'âge ne fait qu'accroître l'influence.
Norma Kamali, une figure emblématique de la mode dont l'âge ne fait qu'accroître l'influence.
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“J'ai toujours été fascinée par le vêtement vintage, car chaque coupe influence la façon dont on bouge”, explique Norma Kamali. “En regardant les vieux films, on remarque que la posture et l'allure découlent souvent du costume.” Ses robes en jersey emblématiques, polyvalentes et infroissables, reflètent cette vision d'une mode qui accompagne durablement la vie. Cette approche résonne avec l'évolution actuelle de l'industrie : de l'actrice Maggie Smith chez Loewe à la campagne “Iconic Never Gets Old” de Refy, la beauté à tout âge devient une valeur durable. Pour la rédactrice Sujata Assomull, cette mutation est aussi stratégique : “Dans un climat économique exigeant, les marques se tournent vers le segment de clientèle ayant le plus grand pouvoir d'achat.” Les femmes de plus de 50 ans, indépendantes et dotées d'un goût affirmé, sont plus que jamais des cibles clés. La créatrice de contenu Renia Jaz, 60 ans, insiste : “On imagine souvent que les femmes veulent s'effacer avec l'âge. C'est l'inverse : elles sont curieuses, confiantes et prêtes à investir dans une mode de haute qualité à tout âge.”
Je porte ce que je désire, pas ce que la mode dicte.
En 2023, Norma Kamali a continué d'innover en intégrant l'intelligence artificielle. Formée au MIT, elle a développé avec son équipe un système entraîné sur ses cinquante années d'archives. “Il est fascinant de voir que les créations générées portent mon ADN, celui de Norma Kamali, même sur des concepts que je n'avais pas encore imaginés”, confie-t-elle.
À 80 ans, Kamali vit une période fastueuse. Alors que le concept de “longévité à tout âge” devient un sujet majeur, elle incarne cette génération de femmes qui entrent sur le devant de la scène au moment où certains attendaient qu'elles se retirent. Ce même esprit se reflète sur la couverture du Vogue de mai, réunissant trois icônes à l'aube de leurs 76 ans : Meryl Streep, Anna Wintour et Annie Leibovitz.
Above Anna Wintour et Meryl Streep, icônes intemporelles de l'élégance à tout âge.
Anna Wintour et Meryl Streep, icônes intemporelles de l'élégance à tout âge.
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Si les Fashion Weeks manquent parfois de diversité, l'âge devient une nouvelle narration. Chanel, Bottega Veneta ou Louis Vuitton intègrent régulièrement des mannequins de plus de 50 ans. Selon Tagwalk, les 20 marques les plus influentes ont toutes fait défiler des profils matures lors de la dernière saison.
Plus significatif encore, elles assument leur âge. Le mannequin Suzi de Givenchy, après des années de teintures, a décidé de laisser ses cheveux gris naturels. “J'avais peur de la réaction des clients, mais le soutien a été total.” À 60 ans, elle a défilé pour Mugler et Schiaparelli. Toutefois, pour Sujata Assomull, il faut rester lucide : “Le fait que l'on s'extasie encore devant l'âge sur une couverture de magazine montre que la société voit toujours la valorisation des femmes matures comme une rareté, alors qu'il s'agit d'un choix pragmatique et économique de la part des marques.”
Above La rédactrice de mode Sujata Assomull souligne la pragmatique économique derrière la visibilité des femmes à tout âge.
Above L'influence de l'âge dans le secteur de la mode et du luxe.
La rédactrice de mode Sujata Assomull souligne la pragmatique économique derrière la visibilité des femmes à tout âge.
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Cette évolution reflète les mouvements du marché du luxe. Devant une croissance ralentie, les maisons se tournent vers une clientèle fidèle : des femmes de plus de 50 ans disposant d'une indépendance financière accrue. Renia Jaz, suivie par plus de 500 000 personnes sur Instagram, confirme : “Les femmes après 60 ans sont curieuses, confiantes et prêtes à investir dans des expériences de vie et une mode de qualité.”
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Les réseaux sociaux participent également à cette redéfinition. Des figures comme Paulina Porizkova militent pour une acceptation naturelle des signes de l'âge. Pourtant, l'inclusivité reste imparfaite. Assomull nuance : “Tout cela semble encore réactionnel. Les femmes matures ont toujours été cruciales, mais on ne les place sous le feu des projecteurs que lorsque c'est opportun.” Néanmoins, Renia Jaz observe que de plus en plus de créateurs de contenu intègrent leur âge comme un atout de leur marque personnelle, offrant à la jeune génération des modèles de style plus durables.
Above Suzi de Givenchy, dont les cheveux gris sont devenus un symbole de son élégance à tout âge.
Above Renia Jaz, influenceuse inspirant la génération actuelle sur l'acceptation de l'âge.
Suzi de Givenchy, dont les cheveux gris sont devenus un symbole de son élégance à tout âge.
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“La femme mature apporte un regard unique”, conclut Renia Jaz. Suzi de Givenchy le confirme : sa communauté est majoritairement composée de femmes de 25 à 44 ans. “Même aujourd'hui, Jane Fonda ou Michelle Yeoh restent mes sources d'inspiration.” Cette soif de transmission explique l'intérêt croissant de la Gen Z pour les bijoux vintage. Alexia Karides, cofondatrice de YSSO à Londres, observe un engouement pour ces pièces chargées d'histoire. Sa marque, fruit de la collaboration entre deux générations — Stalo Karides pour l'expertise technique et elle-même pour la vision contemporaine — prouve que l'alliance des générations est la clé de la pérennité.
Above Alexia et Stalo Karides illustrent la synergie intergénérationnelle au cœur de leur création.
Alexia et Stalo Karides illustrent la synergie intergénérationnelle au cœur de leur création.
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Pour Norma Kamali, l'âge n'est qu'un chiffre face à la vitalité de l'esprit. “Si je devais donner un âge à mon esprit, ce serait 27 ans”, s'amuse-t-elle. “Je ne m'habille pas selon mon âge, mais selon mon humeur. Nous ne voulons pas paraître plus jeunes, nous voulons simplement vivre pleinement, avec la richesse de notre expérience et de notre maturité.”
Cette énergie fait de Norma Kamali une figure inspirante, refusant que l'âge la définisse. “Après 50 ans, ma vie est devenue encore plus extraordinaire”, conclut-elle avec un sourire. “J'ai rencontré mon partenaire à 65 ans et je me suis mariée il y a seulement deux ans. Qui aurait pu imaginer cela ?” Pour elle, chaque année est un nouveau chapitre à explorer sans aucune limite.
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