Cover 在英國提到最受歡迎的療癒系絨毛玩具，許多人第一個想到的可能是 Jellycat 的長腿兔。不過，這幾年在倫敦街頭與 IG 上快速走紅的另一個品牌 Noodoll！
在英國提到最受歡迎的療癒系絨毛玩具，許多人第一個想到的可能是 Jellycat 的長腿兔。不過，這幾年在倫敦街頭與 IG 上快速走紅的另一個品牌 Noodoll！
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在英國提到最受歡迎的療癒系絨毛玩具，許多人第一個想到的可能是 Jellycat 的長腿兔。不過，這幾年在倫敦街頭與 IG 上快速走紅的另一個品牌 Noodoll！
Noodoll 以一群圓滾滾又呆萌的「馬鈴薯家族」（Ricespud）Ricemonster 系列角色擄獲了世界各地粉絲的心。從創意設定到可愛造型，每一隻玩偶都像是有靈魂的小角色，陪伴使用者度過日常生活的酸甜苦辣。更令人驚喜的是，這個爆紅的品牌來自一位來自台灣的設計師之手王怡穎（Yiying Wang），她在 2011 年全心投入 Noodoll，打造一個專注於快樂、舒適和陪伴的品牌。她不只為英國玩具市場注入了亞洲視角，也以「慢時尚」理念為這些可愛角色賦予了更深的意義。
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1. 一碗台灣麵，誕生一個品牌
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Noodoll 的誕生可說是中西文化交融的產物。創辦人王怡穎在倫敦藝術學院（Central Saint Martins）求學時，靈感來自她對台灣傳統米飯與麵條形狀的童年記憶，創造出一系列充滿表情與個性的插畫角色。這些角色最初只出現在圖文作品中，但隨著越來越多觀眾被它們獨特的外型與故事吸引，王怡穎決定將它們實體化，成為陪伴人們生活的絨毛玩偶，也就是 Noodoll 的開端。
2010 年，Noodoll 正式成立，總部設於倫敦。在眾多玩具品牌中，Noodoll 的風格非常獨特，不是過於精緻，也不是廉價卡通，而是介於手工感與設計感之間，保留了一種溫度，也展現了設計師的幽默與巧思。
2. 不只可愛，更主張「Friends for Life」
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Noodoll 的品牌宗旨是「Friends for Life」每一隻玩偶都不是短暫的潮流商品，而是一位能夠陪你走過人生不同階段的朋友。為了實踐這個理念，Noodoll 不僅設計經得起時間考驗的角色，還提供業界少見的「玩偶醫院」服務（Noodoll Surgery），為破損或損壞的絨毛玩偶提供免費維修，讓孩子或大人心中的最愛不必因損壞而被丟棄。
此外，Noodoll 也推出「Pre-Loved Collection」，將回收的二手玩偶重新清潔與整修後再販售，不僅延長產品生命週期，也讓永續時尚落實在生活中。這些做法，讓 Noodoll 成為少數在設計與環保理念上都走得前面的玩具品牌。
3. 爆紅角色：「馬鈴薯家族」的魅力
在 Noodoll 的角色宇宙中，最具代表性的明星之一就是「馬鈴薯家族」。他們外型圓滾滾，帶有一點懶懶的氣質，每一隻都有不同的表情與小配件。這些角色在社群媒體上快速竄紅，甚至有粉絲為它們刺青、畫畫、製作故事短片，儼然成為一種新世代的情感寄託。除了 馬鈴薯家族，Noodoll 還擁有一整個虛構城市「Ricetown」的角色宇宙，包括雲朵、仙人掌、紅蘿蔔、飯糰等擬人化形象，角色之間互有關聯，構築出一個完整而有趣的世界觀，吸引大小朋友投入其中。
4. 從倫敦走向世界，來自台灣的設計力量
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截至目前，Noodoll 的產品已行銷全球 22 個國家，進駐超過 600 間精選店鋪，包括英國知名百貨 Selfridges、法國 Merci、日本伊勢丹等指標性選物店。雖然品牌總部在倫敦，但王怡穎從不忘記自己的台灣背景，她曾在受訪時表示，台灣文化中對「手作」、「生活小物」的熱愛，深深影響她對設計的敏感度與理念。
不靠明星代言、不搞網紅行銷，Noodoll 憑藉角色本身的魅力、品牌故事的真誠與永續理念，在競爭激烈的玩具市場中脫穎而出，成為 Jellycat 外另一個讓人願意一再收藏的品牌選擇。
