Cover 愛馬仕與潮玩，真的是同一群人在買？ (Photo by Edward Berthelot/Getty Images)
愛馬仕與潮玩，真的是同一群人在買？ (Photo by Edward Berthelot/Getty Images)
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當 Labubu 遇上 Harrods，潮玩與奢侈品的界線越來越模糊。
當奢侈品牌的忠實顧客開始把 Labubu 掛在愛馬仕柏金包上，時尚界該注意了！中國潮玩品牌泡泡瑪特（Pop Mart）旗下最火紅的 IP Labubu，最近正式進軍英國奢侈品百貨 Harrods，為期八週的快閃店吸引了大批粉絲排隊搶購限量版玩具，甚至名人如 Lisa、蕾哈娜、泰國公主思蕊梵 也公開展示他們對 Labubu 的熱愛。從街頭潮玩到奢侈品殿堂，Labubu 的爆紅不僅代表潮玩市場的成長，更是中國品牌成功出海的典範，甚至顛覆了奢侈品市場的社交價值。本篇將深入探討 Labubu 如何影響高淨值人群的消費模式，以及這場風潮對全球品牌的啟示。
延伸閱讀：爆紅的「拉布布Labubu」是什麼？泡泡瑪特Pop Mart因它賺進282億！Lisa是幕後推手、探討為什麼人們會沉迷於毛絨玩具配件？
1. Labubu x 奢侈品：愛馬仕與潮玩，真的是同一群人在買？
Above (Photo by Raimonda Kulikauskiene/Getty Images)
(Photo by Raimonda Kulikauskiene/Getty Images)
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近來社群媒體上掀起一股新風潮！Labubu 與愛馬仕、香奈兒、LV 等奢侈品牌手袋搭配成為時尚新標配，讓人不禁思考：「買 Labubu 和買愛馬仕的是同一群人嗎？」從 Blackpink Lisa 曬出 Labubu 盲盒，到泰國公主思蕊梵在巴黎時裝週期間將 Labubu 掛在 Birkin 包上，這些舉動都證明潮玩正在與高端時尚深度融合。Labubu 的可愛與稀缺性，讓它不只是玩具，而是與奢侈品同等級的時尚配件。
究竟是什麼原因，讓 Labubu 成為奢侈品消費者的新寵？首先，Labubu 擁有與奢侈品牌相似的「社交屬性」，它不只是個可愛的潮玩，而是一種「圈層象徵」，擁有它等於進入了一個專屬的潮流文化社群。其次，Labubu 的稀缺性與盲盒玩法，讓它與奢侈品牌的「限量行銷」有異曲同工之妙——限量款 Labubu 在二級市場價格飆升，甚至超越部分奢侈品牌的配件價格，這樣的收藏價值吸引了許多同時收藏奢侈品的玩家。
再者，時尚市場的包掛風潮正在回歸，許多品牌開始強調手袋的個性化搭配，從 Balenciaga、Miu Miu 的秀場設計，到 Gucci 推出的「個性化包掛」，都顯示潮玩與高端時尚的界線正逐漸模糊。當愛馬仕的「小馬包掛」已經不足以滿足消費者的個性需求時，Labubu 這類「可愛又限量」的潮玩，成為奢侈品愛好者的最新選擇。
換句話說，Labubu 之所以能夠與愛馬仕、LV、香奈兒等奢侈品牌同框，不只是因為它可愛，而是因為它已經跳脫「潮玩」的框架，成為一種新的 「身份象徵」與「社交貨幣」。這也反映出奢侈品市場的變化——當消費者開始用更自由的方式定義「奢華」時，Labubu 這樣的潮玩，便有機會進入高端市場，甚至顛覆奢侈品牌的遊戲規則。
2. Labubu x Harrods：中國品牌如何影響全球市場？
Above 倫敦百年高級百貨 Harrods 與泡泡瑪特 Labubu。
倫敦百年高級百貨 Harrods 與泡泡瑪特 Labubu。
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Above 倫敦百年高級百貨 Harrods。(Photo by Oli Scarff/Getty Images)
倫敦百年高級百貨 Harrods。(Photo by Oli Scarff/Getty Images)
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當售價不到 10 美元的 Labubu 進駐全球最具標誌性的百年高級百貨 Harrods，這不僅是一款潮玩商品的勝利，更是中國品牌自信走向全球市場的關鍵象徵。這場為期八週的快閃店活動，不僅吸引了歐洲的年輕消費者，更成功打入高端市場，與奢侈品牌並肩而立，甚至讓 Labubu 成為時尚達人和明星們的最新標配。這場現象級的熱潮，給外國品牌帶來了幾個值得深思的啟示：
中國品牌從「模仿者」變成「影響者」，潮玩市場正在重塑消費趨勢
過去，許多中國品牌在國際市場上的印象仍停留在「模仿」或「平價替代品」的角色，但 Labubu 的成功顯示，中國品牌如今已經具備 原創性、設計影響力，並能夠主導潮流。Labubu 進軍 Harrods 代表的不只是中國品牌的出海，而是一種文化現象的輸出——這款小小的玩偶能夠打破潮流與奢侈品之間的界線，影響高端時尚市場，甚至讓奢侈品消費者主動將其納入日常穿搭之中。
情感價值比產品更重要，Labubu 讓潮玩變成身份象徵
Labubu 不只是個可愛的玩偶，而是一種身份認同與情感投射。Labubu 的成功，來自於泡泡瑪特對社群文化與收藏心理的精準掌握，它不只是商品，而是一種可視化的「圈層象徵」，擁有它的消費者能夠透過社群媒體炫耀，與擁有相同喜好的族群建立聯繫。
這與奢侈品牌手袋的社交功能異曲同工，一個愛馬仕包可以彰顯購買者的品味，而 Labubu 也能透過限量發售、名人加持、收藏價值讓它成為「值得炫耀」的潮流單品，進一步提升消費者對品牌的忠誠度。這也解釋了為什麼 Labubu 能夠被愛馬仕等級的消費者接受，因為它已經不只是玩具，而是一種文化符碼。
本地化行銷是成功關鍵，泡泡瑪特如何適應不同市場？
泡泡瑪特的全球擴張並非簡單地將中國市場模式「複製貼上」，而是針對不同市場 進行在地化運營，這點是它成功的關鍵之一。例如泰國市場！ Lisa 曬出 Labubu 後，品牌立刻抓住機會，在 2024 年 7 月於曼谷開設全球首家 Labubu 主題店，當日營業額突破 1000 萬人民幣，快速放大泰國市場的影響力。在新加坡市場上則是針對當地文化設計獨家款式，例如魚尾獅 Labubu，讓當地消費者產生認同感，提升購買意願。而打入歐美市場更是透過英國百年百貨 Harrods 打造快閃店，精心策劃限量版商品與名人互動活動，例如 Kasing Lung 在倫敦 Dover Street Market 舉辦見面會，搭配社群行銷，進一步炒熱話題。
這些舉措讓 Labubu 不只是「中國品牌」，而是能夠在各地市場產生共鳴的全球品牌。這對於外國品牌來說是一個重要的提醒，代表進入中國市場時，不能只靠品牌名氣，而是要真正理解當地文化，讓產品與消費者產生情感連結。
3. 奢侈品市場的「包掛潮」與新興文化資本
Above (Photo by Claudio Lavenia/Getty Images)
Above (Photo by Raimonda Kulikauskiene/Getty Images)
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隨著時尚界掀起「包掛熱潮」，品牌如 Balenciaga、Miu Miu 都在 2024 巴黎時裝週上展示了手袋配飾，而 Labubu 似乎已經搶佔先機，成為奢侈品包款的最佳搭檔。這也顯示，奢侈品不再是唯一的社交資本，當品牌的非核心產品被視為「配貨」，消費者反而願意選擇 Labubu 這類高社交價值的潮玩作為身份象徵。這意味著，未來奢侈品牌必須重新思考如何透過文化影響力吸引新一代消費者。
Above (Photo by Cheng Xin/Getty Images)
(Photo by Cheng Xin/Getty Images)
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最後Labubu 代表的不只是潮玩，而是消費市場的變革！Labubu 在 Harrods 的爆紅，不只是中國品牌出海的成功案例，更顯示全球市場對潮玩與文化消費品的高度接受度。從 Blackpink Lisa 到泰國公主的推崇，再到奢侈品牌手袋上的 Labubu，這不只是一次潮流現象，而是一場消費市場的變革。當潮玩與奢侈品交融，品牌該如何抓住這波趨勢？Labubu 或許已經為我們提供了答案。
