Cover L'édifice Art déco du 24 rue Tràng Tiền devient un nouvel écrin d'expérience Hermès au Vietnam
L'édifice Art déco du 24 rue Tràng Tiền devient un nouvel écrin d'expérience Hermès au Vietnam
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Autrefois imprimerie, puis cinéma et rendez-vous culturel de la capitale, l'édifice Art déco du 24 rue Tràng Tiền renaît avec un nouveau chapitre: une adresse d'achat d'exception aux accents patrimoniaux
Il y a plus de cent ans, Henri Schneider fondait l’Imprimerie d’Extrême-Orient au 24, rue Paul Bert (aujourd'hui rue Tràng Tiền). Cent ans plus tard, le centre culturel français L'Espace y a pris ses quartiers, avant que l'adresse ne soit choisie pour accueillir la nouvelle boutique d'Hermès.<\/p>
À lire l'histoire du 24 Tràng Tiền, on pourrait croire à une coïncidence quant à la présence de la maison française; pourtant, l'harmonie et la connivence entre deux adresses chères à Hermès s'imposent: d'un côté, la nouvelle boutique au Vietnam; de l'autre, le tout premier magasin de cette maison patrimoniale. <\/p>
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Above Façade Art déco de la boutique Hermès
Façade Art déco de la boutique Hermès
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Above Détails patrimoniaux dans l'entrée lumineuse
Above Salle d'exposition aux tons chaleureux
Détails patrimoniaux dans l'entrée lumineuse
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Above Escalier sculptural en rotin tressé et métal
Escalier sculptural en rotin tressé et métal
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Above Vitrines mettant en scène la soie Hermès
Vitrines mettant en scène la soie Hermès
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Si le 24 Faubourg Saint-Honoré (Paris) s'est très tôt inscrit dans la mémoire d'achat de plusieurs générations d'élites parisiennes, le 24 Tràng Tiền (Hanoï) cultive l'art d'une flânerie raffinée des habitants de la capitale: acquérir des créations d'une maison patrimoniale dans un écrin tout aussi chargé d'histoire. La rue Tràng Tiền, depuis toujours douce et poétique, est un lieu de promenade, de dégustation de glaces, de librairies... Aujourd'hui, avec la boutique Hermès, les Hanoïens disposent d'une adresse supplémentaire où savourer un plaisir d'achat à la fois esthétique et culturel.<\/p>
Pour y parvenir, l'architecture du nouveau magasin est déterminante. La boutique Hermès de la rue Tràng Tiền a préservé de nombreux atouts architecturaux d'origine, subtilement associés à des éléments signés par la maison, empreints d'héritage.<\/p>
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La façade retient d'emblée l'attention grâce à de hautes fenêtres aux vitrages verticaux, laissant pénétrer une lumière naturelle généreuse qui sublime l'intérieur. L'entrée principale se distingue par l'ex-libris emblématique d'Hermès, incrusté dans un sol aux tons or et ambre, réalisé en mosaïque Faubourg et mis en valeur par un éclairage Grecques traditionnel. Des arcs architecturaux rythment et structurent les espaces sur les deux niveaux.<\/p>
Au rez-de-chaussée, l'univers de la soie se déploie sous des voûtes, menant vers les espaces beauté, parfums et bijouterie fantaisie de part et d'autre. Ces deux collections s'exposent sur des murs en stuc agrémentés de délicats motifs de feuilles en relief. <\/p>
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Above Ex-libris Hermès incrusté au sol d'accueil
Ex-libris Hermès incrusté au sol d'accueil
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Above Salon joaillerie et horlogerie sur tapis ombré
Above Espace chaussures reliant homme et femme
Salon joaillerie et horlogerie sur tapis ombré
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Plus au fond, les collections de maroquinerie et de sellerie occupent un coin intime, en dialogue fluide avec l'univers de l'art de vivre. La cage d'escalier, habillée de cannage artisanal, marie une rampe en métal doré et un habillage de cuir qui s'enroule en une élégante spirale.<\/p>
L'espace dédié à la joaillerie et à l'horlogerie s'épanouit dans un cadre lumineux, souligné par une moquette ombrée inspirée des rizières en terrasses. Il mène à la zone chaussures, où se répartissent les collections pour homme et le prêt-à-porter féminin, avec un dégradé chromatique du vert au jaune. <\/p>
Au-delà de l'architecture et d'un intérieur remarquable, la boutique séduit aussi par un ensemble d'œuvres d'art précieuses signées d'artistes vietnamiens et internationaux.<\/p>
Les œuvres exposées sont sélectionnées parmi la collection Émile Hermès et la Collection de Photographie Contemporaine d'Hermès, incluant des peintures florales d'une grande finesse réalisées par le peintre français Paul de Longpré pour “Revue horticole”, ainsi que l'illustration “Cavalier sautant l'obstacle” – une interprétation minimaliste de la figure du cheval lancé au galop. <\/p>
Above Sélection de maroquinerie et sellerie Hermès
Sélection de maroquinerie et sellerie Hermès
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Above Œuvres d'art du fonds Émile Hermès
Œuvres d'art du fonds Émile Hermès
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Above Vitrines inspirées par la culture hanoïenne
Vitrines inspirées par la culture hanoïenne
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L'empreinte locale s'exprime avec force dans les vitrines, par des installations de l'artiste vietnamien Nguyễn Xuân Lam. Par une série de sculptures en terre cuite façonnées à la main, l'artiste revisite des récits populaires dans des décors surréalistes: un cheval lancé au galop traverse un jardin, où affleurent le pont Thê Húc et d'autres sites emblématiques de Hanoï au milieu d'une végétation luxuriante. <\/p>
Selon la maison, la nouvelle boutique a été conçue par l'agence d'architecture RDAI (Paris). Son écriture contemporaine conjugue palette lumineuse et matières aux textures brutes. Les espaces sont ponctués de tables laquées à l'identité locale, déclinées en multiples teintes et dégradés, offrant une harmonie chromatique subtile.<\/p>
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