Cover Los fundadores de la firma de moda, Cyii Cheng y Han David, reflexionan sobre el crecimiento de su marca independiente (Foto: Amru Shakir).
Los fundadores de la firma de moda, Cyii Cheng y Han David, reflexionan sobre el crecimiento de su marca independiente (Foto: Amru Shakir).
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La firma de moda Ghostboy, con sede en Kuala Lumpur, analiza la evolución de una marca de la Generación Z definida por la cultura digital y la moda.
En sus inicios, Instagram se sentía como un mercado en directo donde los lanzamientos se producían en tiempo real y las secciones de comentarios se transformaban rápidamente en subastas competitivas. Las prendas aparecían y, en cuestión de minutos, se agotaban; era un entorno rápido, competitivo y ligeramente caótico. Fue allí donde Ghostboy comenzó a tomar forma dentro de la industria de la moda.
Lo que llamó la atención no fue solo la rapidez, sino las piezas en sí. Hablamos de mezclilla reciclada, sastrería con toques distorsionados y cortes lúdicos que rompían con las normas de género. Durante el resurgimiento de la moda Y2K en la era de la pandemia, la nostalgia y la cultura digital comenzaron a definir cómo vestía una nueva generación. Sus creaciones se sentían experimentales, pero arraigadas en un lenguaje de diseño juvenil y reconocible.
Hoy en día, Ghostboy es conocida por su interpretación lúdica de la cultura juvenil, donde el estilo fluido se encuentra con siluetas experimentales y una sensibilidad claramente digital. Lo que empezó como un proyecto en línea se ha convertido en una firma de moda independiente con clientela en Malasia, Singapur, Australia y Estados Unidos, consolidándose como un referente de la moda actual.
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Above Ghostboy durante la pasarela del KLFW 2025 (Foto: Hariz Amsyar). La moda es su lenguaje principal.
Ghostboy durante la pasarela del KLFW 2025 (Foto: Hariz Amsyar). La moda es su lenguaje principal.
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A lo largo de sus colecciones recientes, el lenguaje de diseño de Ghostboy ha continuado evolucionando. Si bien su identidad inicial estaba arraigada en el denim reciclado, las nuevas propuestas revelan un lado más suave y matizado de la marca de moda. La colección “Symphony No. 7” exploró el movimiento y la fluidez mediante siluetas drapeadas inspiradas en composiciones musicales, mientras que “Apartment” se centra en la cotidianeidad, rediseñando básicos de armario a través de la óptica creativa de Ghostboy. Juntas, estas colecciones reflejan una firma que busca la sofisticación sin perder su espíritu experimental.
Para sus cofundadores, Cyii Cheng, de 28 años, y Han David, de 29, todo comenzó como una solución práctica. “No teníamos un sitio web y no conocíamos otra forma de vender. Así que publicábamos todo en línea y pedíamos a la gente que comentara si deseaban adquirir alguna prenda”, explica Cheng sobre esta inusual estrategia de moda.
Alrededor de 30 piezas se lanzaban por vez en carruseles de Instagram, y cada lanzamiento era rápidamente absorbido por la sección de comentarios. A veces, una sola publicación atraía cerca de 100 comentarios en menos de 20 minutos. A medida que la demanda crecía, quedó claro que esto ya no era solo un proyecto paralelo.
Above Han David es uno de los fundadores de la firma de moda.
Above Cyii Cheng dirige el rumbo estratégico de la marca.
Han David es uno de los fundadores de la firma de moda.
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Ahora, con un sitio web y una boutique física en SS2, Petaling Jaya, Ghostboy opera a una escala muy distinta a la de sus días de lanzamientos por Instagram. Sin embargo, su ritmo financiero sigue siendo el mismo. Al haberse construido sin inversores externos, cada ringgit obtenido se ha reinvertido en la producción. En los primeros años, nada se retiraba; todo volvía al proceso creativo de esta marca de moda.
Se convirtió en un ciclo constante de creación, venta y reconstrucción. El primer año de la pandemia trajo una demanda inesperada, pero el segundo reveló la volatilidad subyacente. “Hoy, cada decisión conlleva mayores consecuencias porque gestionamos una empresa en crecimiento”, comentan los fundadores.
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Above La tienda insignia de Ghostboy en SS2, Petaling Jaya (Foto: Amru Shakir).
Above Los nuevos lanzamientos de moda están disponibles en su establecimiento (Foto: Amru Shakir).
La tienda insignia de Ghostboy en SS2, Petaling Jaya (Foto: Amru Shakir).
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Ambos superaban apenas los veinte años cuando iniciaron Ghostboy, basándose en el instinto y la urgencia. A medida que la marca crecía, aumentaba el costo de creación; las campañas y la planificación de inventario pasaron de ser ideas simples a representar un peso financiero real. “Había muchas ideas creativas que queríamos perseguir, pero debíamos trabajar con nuestro presupuesto y encontrar formas alternativas de lograrlas”.
La fotografía de campaña se convirtió en una de sus herramientas más definitorias de moda, a pesar de ser uno de los gastos más elevados. Tuvieron la fortuna de colaborar con talentos que creían en la visión de la marca. El fotógrafo Nelson Chong, artista visual que trabaja en cine y fotografía, capturó su primera colección y continúa definiendo el lenguaje visual de Ghostboy hoy en día.
El flujo de caja se convirtió en una disciplina por sí misma. Al principio, todo se reinvertía con poca previsión. Con el tiempo, evolucionó hacia un enfoque más estructurado que equilibra la demanda y el riesgo en el mundo de la moda. Con la experiencia de Cheng en finanzas y la de David en diseño, Ghostboy se sitúa entre dos mundos: la estructura y el instinto.
Above Una toma artística para la última campaña de moda (Foto: Nelson Chong).
Above El enfoque visual de la marca es clave en la industria de la moda (Foto: Nelson Chong).
Una toma artística para la última campaña de moda (Foto: Nelson Chong).
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La visibilidad temprana de Ghostboy no provino de campañas publicitarias, sino del impulso orgánico. Los vídeos de compras y el contenido de creadores comenzaron a aparecer de forma natural, sin influencia pagada. La atención internacional, explican, nunca fue algo programado. En lugar de perseguir mercados, la marca siguió el rastro de la demanda natural. Hoy, su audiencia abarca Malasia, Singapur, Australia y Estados Unidos, siendo este último un mercado clave para su moda.
Más que apuntar a un mercado específico, Ghostboy atrae a un perfil concreto de usuario: personas atraídas por la experimentación, el juego de identidad y una moda que resiste las convenciones establecidas.
Nuestros productos de moda no están hechos para un país específico. Están creados para un tipo de persona, y ese perfil existe en todas partes.
Con la madurez de la firma, su estructura interna también cambió. Alrededor del 20 por ciento de cada colección se deja como un experimento deliberado, mientras que el 80 por ciento se diseña pensando en la demanda y la portabilidad. Se crea así una tensión deliberada entre la expresión de pasarela y la realidad de la moda cotidiana, ofreciendo piezas de impacto equilibradas con básicos sólidos.
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Hoy en día, la independencia de esta firma de moda conlleva un nuevo tipo de presión. El aumento de los costos de envío y un panorama global impredecible siguen marcando su operativa. Sin embargo, conservan algo que a las grandes firmas les cuesta mantener: agilidad.
“Podemos movernos rápido. Podemos ajustarnos”, afirma Cheng. Lo que más ha cambiado no es la creatividad en sí, sino lo que hay detrás de ella. Los márgenes, la previsión y el flujo de caja conviven ahora con las decisiones de diseño. Ghostboy comenzó con lanzamientos en Instagram; hoy, existe en una realidad de moda distinta donde la sostenibilidad operativa es una negociación constante entre creatividad y supervivencia.
Credits
Photography: Amru Shakir
