Cover Pengasas bersama Ghostboy, Cyii Cheng dan Han David mengimbau pembinaan label fashion bebas dari bawah ke atas (Foto: Amru Shakir)
Pengasas bersama Ghostboy, Cyii Cheng dan Han David mengimbau pembinaan label fashion bebas dari bawah ke atas (Foto: Amru Shakir)
1 / 1
Jenama fashion yang berpangkalan di Kuala Lumpur, Ghostboy, mengimbau evolusi jenama Gen Z yang dibentuk oleh budaya digital dan fesyen mewah.
Instagram suatu ketika dahulu terasa seperti pasaran secara langsung, tempat “drops” berlaku dalam masa nyata dan ruangan komen diam-diam bertukar menjadi medan bidaan. Pakaian akan dimuat naik dan dalam beberapa minit, semuanya habis terjual—pantas, kompetitif dan sedikit huru-hara. Di situlah Ghostboy mula membentuk identitinya dalam dunia fashion.
Apa yang menyerlah bukan sekadar kepantasannya, tetapi rekaan itu sendiri. Bayangkan denim yang dikitar semula, potongan yang berdistorsi dan potongan mainan yang mengaburkan sempadan jantina. Semasa kebangkitan Y2K pada era pandemik, nostalgia dan budaya digital mula membentuk cara generasi baharu berpakaian. Rekaan ini terasa eksperimental namun tetap berpijak pada bahasa reka bentuk yang dikenali dan didorong oleh golongan muda dalam dunia fashion.
Hari ini, Ghostboy dikenali kerana interpretasi budaya mudanya yang menyeronokkan, di mana pemakaian tanpa jantina bertemu dengan siluet eksperimental dan sensibiliti digital yang tersendiri. Apa yang bermula dalam talian telah berkembang menjadi label fashion bebas dengan pelanggan di seluruh Malaysia, Singapura, Australia dan Amerika Syarikat.
Baca lagi: Demam beg: Jenama beg Malaysia yang menjadi kegilaan ramai saat ini
Above Ghostboy di pentas peragaan KLFW 2025 yang memaparkan koleksi fashion terkini mereka (Foto: Hariz Amsyar)
Ghostboy di pentas peragaan KLFW 2025 yang memaparkan koleksi fashion terkini mereka (Foto: Hariz Amsyar)
1 / 1
Menerusi koleksi terbaharunya, bahasa reka bentuk Ghostboy terus berkembang. Walaupun identiti awalnya berakar umbi pada denim kitar semula dan siluet yang disusun semula, koleksi terbaharu mendedahkan sisi jenama fashion yang lebih lembut dan bernuansa. Symphony No. 7 meneroka pergerakan, lapisan dan kefluidan melalui siluet yang digantung serta perincian halus yang diilhamkan oleh gubahan muzik, manakala Apartment beralih kepada kebiasaan pakaian harian, menyusun semula ruji pakaian melalui lensa Ghostboy yang menyeronokkan. Secara keseluruhannya, ia mencerminkan label yang semakin matang tanpa kehilangan semangat eksperimental dalam dunia fashion.
Bagi pengasas bersama Cyii Cheng, 28, dan Han David, 29, semuanya bermula sebagai penyelesaian alternatif. “Kami tidak mempunyai laman web dan tidak tahu cara lain untuk menjual. Jadi, kami hanya menyiarkan segala-galanya dalam talian dan meminta orang ramai memberi komen jika mereka menginginkannya,” kata Cheng.
Sekitar 30 helai pakaian akan dilancarkan pada satu-satu masa dalam karusel Instagram, setiap keluaran dengan pantas diambil alih oleh ruangan komen. Kadangkala, satu hantaran boleh menarik sekitar 100 komen dalam masa 20 minit. Apabila permintaan meningkat, jelaslah bahawa ini bukan lagi sekadar projek sampingan dalam industri fashion.
Above Han David yang mengemudi arah tuju jenama fashion ini
Above Cyii Cheng, pengasas bersama jenama fashion Ghostboy
Han David yang mengemudi arah tuju jenama fashion ini
1 / 2
Kini dengan laman web dan kedai fizikal di SS2, Petaling Jaya, Ghostboy beroperasi pada skala yang sangat berbeza daripada hari-hari awal “drops” Instagram. Tetapi irama kewangannya tetap sama. Dibina tanpa pelabur luar, setiap ringgit yang diperoleh telah dilaburkan semula ke dalam pengeluaran. Pada tahun-tahun awal, tiada keuntungan yang diambil, hanya pelaburan semula dalam perniagaan fashion.
Ia menjadi kitaran membuat, menjual dan membina semula. Tahun pertama Covid membawa permintaan yang tidak dijangka, tetapi tahun kedua mendedahkan volatiliti di sebaliknya. “Hari ini, setiap keputusan mempunyai akibat yang lebih besar kerana kami mempunyai syarikat yang semakin berkembang untuk diuruskan,” kata pengasas itu.
Lihat juga: Musim panas di kota: Chanel membawa Métiers d'art 2026 ke Seoul
Above Kedai utama Ghostboy di SS2, Petaling Jaya yang menampilkan koleksi fashion terkini (Foto: Amru Shakir)
Above Keluaran terbaharu boleh didapati di kedai fizikal mereka (Foto: Amru Shakir)
Kedai utama Ghostboy di SS2, Petaling Jaya yang menampilkan koleksi fashion terkini (Foto: Amru Shakir)
1 / 2
Mereka masih dalam lingkungan dua puluhan apabila Ghostboy bermula, membangunkannya berdasarkan naluri dan keperluan mendesak. Apabila ia berkembang, begitu juga kos penciptaan; kempen, pusingan pengeluaran dan perancangan inventori beralih daripada idea kepada beban kewangan sebenar. “Terdapat banyak idea kreatif yang ingin kami kejar, tetapi kami perlu bekerja mengikut bajet kami dan mencari cara alternatif untuk mencapainya dalam dunia fashion.”
Imej kempen menjadi salah satu alat penentu jenama yang paling penting, walaupun ia kekal sebagai salah satu yang paling mahal. Mereka, bagaimanapun, bernasib baik kerana bekerjasama dengan individu yang percaya pada jenama fashion ini. Jurufoto Nelson Chong, seorang artis visual yang bekerja merentasi filem dan fotografi, merakam koleksi pertama mereka dan terus membentuk bahasa visual Ghostboy hari ini.
Aliran tunai menjadi disiplin tersendiri. Pada peringkat awal, segala-galanya dilaburkan semula dengan ramalan yang terhad. Lama-kelamaan, ia berkembang menjadi pendekatan yang lebih berstruktur, mengimbangi permintaan, kitaran pengeluaran dan risiko dalam industri fashion. Dengan latar belakang Cheng dalam kewangan dan David dalam fashion, Ghostboy terletak di antara dua dunia: struktur dan naluri. Di samping output kreatif datang mekanik senyap cukai fashion, pematuhan dan perancangan kewangan.
Above Visual kreatif untuk kempen fashion Ghostboy (Foto: Nelson Chong)
Above Karya fotografi artistik bagi jenama fashion ini (Foto: Nelson Chong)
Visual kreatif untuk kempen fashion Ghostboy (Foto: Nelson Chong)
1 / 2
Keterlihatan awal Ghostboy tidak datang daripada kempen, tetapi daripada momentum. Video haul, hantaran penggayaan dan kandungan pencipta mula muncul secara organik, tanpa arah atau pengaruh berbayar. Perhatian antarabangsa, jelas mereka, tidak pernah dirancang. Sokongan pempengaruh jarang dibayar. Daripada mengejar pasaran, Ghostboy mengikuti tempat permintaan muncul secara semula jadi dalam dunia fashion. Stokis, pop-up dan kemudian kehadiran antarabangsa yang lebih berstruktur menyusul. Hari ini, audiensnya merangkumi Malaysia, Singapura, Australia dan Amerika Syarikat, dengan Amerika Syarikat muncul sebagai pasaran utama.
Daripada menyasarkan pasaran tertentu, Ghostboy menarik jenis pemakai tertentu dalam dunia fashion. Seseorang yang tertarik kepada eksperimen, permainan identiti dan pakaian yang menentang konvensyen. Etos itu dibawa melalui setiap titik sentuhan, daripada imej kempen kepada pecahan penggayaan, nota proses dan gambaran di sebalik tabir.
Produk kami tidak dibuat untuk negara tertentu. Ia dibuat untuk jenis orang tertentu, dan jenis orang itu wujud di mana-mana.
Apabila jenama fashion ini matang, begitu juga struktur dalamannya. Sekitar 20 peratus daripada setiap koleksi dibiarkan secara sengaja eksperimental, manakala 80 peratus direka untuk kebolehpakaian dan permintaan. Ia mewujudkan ketegangan yang disengajakan, antara ekspresi ala peragaan dan realiti harian. Potongan kenyataan yang mentakrifkan identiti visual Ghostboy, diimbangi dengan keperluan asas yang mengekalkannya dalam dunia fashion.
Jangan terlepas: Selebriti Korea Selatan dilihat di Minggu Fesyen Lelaki SS27 di Milan
Hari ini, kebebasan datang dengan tekanan yang berbeza. Kenaikan kos penghantaran, logistik yang kompleks dan landskap global yang tidak menentu terus membentuk cara jenama fashion ini beroperasi. Namun, ia juga menawarkan sesuatu yang sukar dikekalkan oleh banyak label besar: kelajuan.
“Kami boleh bergerak pantas. Kami boleh menyesuaikan diri,” kata Cheng. Apa yang paling banyak berubah bukanlah kreativiti itu sendiri, tetapi apa yang ada di sebaliknya. Margin, ramalan dan aliran tunai kini duduk seiring dengan keputusan reka bentuk, membentuk apa yang dihasilkan sama seperti inspirasi itu sendiri. Ghostboy bermula dengan “drops” Instagram dan ruangan komen. Hari ini, ia wujud dalam realiti fashion yang berbeza. Membina jenama bukan lagi cabaran, mengekalkannya adalah tugas utama. Kebebasan bukan lagi satu fasa, tetapi rundingan berterusan antara kreativiti dan survival dalam dunia fashion.
Credits
Jurugambar: Amru Shakir
