Không phải Gen Z, Gen Alpha mới là nhân tố đang viết lại quy tắc ngành xa xỉ

Ngay từ nhỏ, Gen Alpha không chỉ là những cư dân số thành thạo công nghệ, mà gần như trở thành những người có tầm ảnh hưởng thời trang tí hon với sức ảnh hưởng sâu sắc đến quyết định mua sắm, tiêu thụ sản phẩm của gia đình. Đặc biệt với trang phục - thứ Gen Alpha cảm thấy nó đang định hình giá trị bản thân của họ. Lấy một ví dụ, những đứa trẻ sinh ra trong gia đình giàu có, là trâm anh thế phiệt với hàng tá món đồ hiệu trên người sẽ cảm thấy tự tin về bản thân hơn hẳn bạn cùng trang lứa. Khi trẻ con lớn lên, thời trang tác động vào tiềm thức, chúng sẽ khó tiếp nhận và sử dụng những món đồ dưới tiêu chuẩn. 

Fast Company đã chỉ ra rằng Gen Alpha chi phối gần 50% tổng chi tiêu của các hộ gia đình, có 92% phụ huynh thừa nhận con cái mình thường xuyên đề xuất những thương hiệu và phong cách thời trang mới. Nhờ vậy, thế hệ Gen Alpha dần trở thành người mở đường dẫn dắt xu hướng, đặc biệt trong lĩnh vực thời trang xa xỉ dành cho trẻ em, lãnh địa mà các thương hiệu phải không ngừng đổi mới và nâng tầm trải nghiệm.

Khảo sát từ Razorfish cũng cho thấy 61% phụ huynh thừa nhận con có tiếng nói quyết định trong các khoản đầu tư lớn như trang phục, giày dép cao cấp, trong khi 77% trẻ em mong muốn được tham gia chủ động vào việc lựa chọn trang phục của cả gia đình. Hơn nữa, 2/3 Gen Alpha luôn muốn được chi trả nhiều hơn để sở hữu những món đồ thời trang không chỉ đẹp mắt, mà còn mang lại trải nghiệm độc đáo, cá nhân hóa.

Từ những nghiên cứu và số liệu, có thể thấy Gen Alpha không đơn thuần là người tiêu dùng thụ động như thế hệ Gen Z, mà còn trở thành những fashionista đầy quyền lực với gu thẩm mỹ tinh tế, sự khắt khe trong việc chọn lọc chất liệu lẫn thiết kế, phong cách. Có thể nói, đây mới là một thế hệ thực sự định hình tương lai của ngành thời trang xa xỉ. 

Các thương hiệu xa xỉ hàng đầu như Gucci, Dior, Burberry, Balenciaga, Fendi đều ra mắt các thương hiệu riêng cho dòng thời trang trẻ em, hoặc sáng tạo những Bộ sưu tập với thiết kế theo phong cách “mini-me”, tức mô phỏng gần như nguyên bản các mẫu của người lớn. Đơn cử như Gucci, với dòng sản phẩm là Gucci Kids, thương hiệu thường xuyên ra mắt các thiết kế trẻ em với biểu tượng GG, trang trí họa tiết động vật, phong cách retro của thập niên 90 và khá tương đồng với dòng Gucci chính. Gucci Kids luôn cố gắng mang đến nhiều sản phẩm đa dạng cho trẻ em, từ sơ sinh đến độ tuổi thiếu niên. 

Dù là trang phục trẻ em, Gucci vẫn nhấn mạnh độ tinh tế, trang trọng trong từng chi tiết, với màu sắc tông pastel như baby milk, xanh mint, sand… và các chi tiết dải Web xanh đỏ truyền thống, dáng polo mềm mại, ôm eo, có độ co dãn tốt. Mức giá dao động cho các sản phẩm từ thương hiệu là 370 đến 1,100 đô la Mỹ. Đây có thể nói là mức chi phí khá đắt đỏ với trang phục trẻ em. 

Song song đó, Dior cũng đã phát triển dòng sản phẩm Baby Dior với các thiết kế trang nhã, thường dùng những chất liệu cao cấp như cashmere, silk. Chẳng hạn chiếc áo cardigan được may đo chi tiết với chất liệu 91% len và 9% cashmere. Trong bộ sưu tập Thu 2025 “Dior Gourmandise” lấy cảm hứng từ nghệ thuật ẩm thực, với sắc màu tươi tắn, phối hợp giữa gabardine, tulle thêu, kèm theo túi Bobby hoạ tiết Dior Oblique và charm nhỏ độc đáo, mềm mại, tinh tế dành cho trẻ nhỏ.  Việc sử dụng các thiết kế đặc trưng, tinh xảo như Cannage hay Cherry Blossom giúp Baby Dior duy trì sự liên kết chặt chẽ với dòng sản phẩm Dior chính, qua đó nói lên sự gắn kết trong nhận diện thương hiệu. Mới đây, vào tháng 7/2025, tại buổi công chiếu phim “Smurfs”, Rihanna đã cho con diện phiên bản thu nhỏ từ Dior Men của Jonathan để tăng tính liên kết và thể hiện tình cảm gia đình với các con trong đêm diễn. 

Đừng bỏ lỡ: Dolce & Gabbana Xuân Hè 2026: Sự giao thoa tinh nghịch giữa nam tính và nét quyến rũ boudoir

Một thương hiệu khác có sự đầu tư lớn vào thời trang trẻ em có thể kể đến Balenciaga. Thương hiệu mang đến dòng sản phẩm Balenciaga Enfant, mang phong cách athleisure trẻ trung với áo hoodie in logo, áo len fleece, sneaker Triple S hay Speed với tông màu nổi để trẻ em dễ dàng thể hiện cá tính như một người trưởng thành. Mức giá của sản phẩm tầm khoảng 200 - 600 đô,  phản ánh rõ định vị xa xỉ cao cấp của Balenciaga ngay từ dòng thời trang trẻ em, cho thấy hãng đang nhấn mạnh vào sự đầu tư trải nghiệm thương hiệu xuyên thế hệ, đúng với xu hướng tiêu dùng mà Gen Alpha lẫn gia đình đang hướng đến. 

Nhìn vào sự đầu tư của thương hiệu vào dòng trang phục trẻ em trong năm 2025, có thể thấy đây là một chiến lược mang tầm dài hạn để tác động đến Gen Alpha trong tương lai. Các thương hiệu đang “nuôi dưỡng” lòng trung thành từ sớm, tạo nên sự quen thuộc với thẩm mỹ ngay từ nhỏ. Khi lớn lên, trẻ con sẽ có thiên hướng yêu thích và gắn bó với một thương hiệu tạo cảm giác thoải mái, dễ chịu và có hiệu ứng thẩm mỹ tốt khi chúng còn nhỏ. Mặt khác, trong bối cảnh các bậc ba mẹ Gen Z, Gen Y ngày càng chi tiền mạnh tay cho mọi nhu cầu của con cái, phân khúc luxury kids wear vô hình trung trở thành một mảnh đất màu mỡ cho các thương hiệu khai phá. Điển hình là tốc độ tăng trưởng doanh thu tăng đến 15% mỗi năm với ngành hàng này. 

Gen Alpha không đơn thuần là một thế hệ tiêu dùng mới, họ là nguồn cảm hứng cho những thay đổi căn bản, một làn sóng cách mạng thầm lặng đang lan tỏa trong ngành thời trang xa xỉ. Quay ngược về thời điểm trước, khi khái niệm Gen Z còn đang bùng nổ, hàng loạt bài viết lẫn quan điểm về thói quen tiêu dùng của thế hệ này xuất hiện để nói lên những xu hướng quá khác biệt so với Gen X, gen Y. Và giờ đây, thế hệ Alpha lại viết tiếp những khái niệm mới trong chủ nghĩa tiêu dùng. Gen Z trưởng thành trong giai đoạn mạng xã hội phát triển, bắt đầu khám phá sự độc lập trong thói quen tiêu dùng, cũng như ưa chuộng sự cá nhân hóa, trải nghiệm mua sắm đa kênh và đánh giá cao tính bền vững của thời trang. Ngoài ra, Gen Z cũng thường có thiên hướng chọn những sản phẩm phản ánh được phong cách cá nhân, với mưu cầu khẳng định vị thế trong xã hội. Nhóm đối tượng này chạy theo các trào lưu khá nhanh, ghét cảm giác bị bỏ lỡ.

Thế nhưng, có một điều khác biệt lớn dẫn đến sự khác biệt lớn giữa Gen Z và Gen Alpha trong ngành thời trang xa xỉ, là khả năng nhạy bén về công nghệ, thời đại số gần như tuyệt đối vì được tiếp xúc với mọi thứ từ thuở mới lọt lòng. Không như Gen Z chỉ được biết đến khi đạt đến một độ tuổi nhất định, và vẫn còn bị ảnh hưởng bởi tư duy của phụ huynh thế hệ trước.

Gen Alpha được nuôi dưỡng trong môi trường số hóa toàn diện ngay từ khi còn bé, có thói quen tiêu dùng chịu ảnh hưởng rất lớn từ ba mẹ thuộc thế hệ trước. Gen Alpha quen với những con số, khoản đầu tư, ví điện tử, chiến lược truyền thông cá nhân hóa và nền tảng kỹ thuật số từ rất sớm. Thế nên việc thế hệ này không chỉ chú tâm đến chất lượng sản phẩm, mà còn để ý đến cách sản phẩm tạo ra sự kết nối cảm xúc, trải nghiệm độc đáo như thế nào với mình. 

Họ khao khát những sản phẩm không chỉ là biểu tượng địa vị, mà còn phải phản ánh cá tính, sự bền bỉ và tính bền vững -  những yếu tố đang trở thành chuẩn mực mới của ngành thời trang cao cấp. Sự kết hợp giữa trải nghiệm số hóa và nhu cầu thực tế tạo nên một mô hình tiêu dùng đa chiều, nơi mỗi món đồ trở thành một câu chuyện riêng biệt. 

Gen Alpha không chỉ tiên phong trong việc định hình xu hướng thời trang xa xỉ dành cho trẻ em, mà còn buộc các thương hiệu danh tiếng phải tái cấu trúc toàn diện sản phẩm và chiến lược tiếp thị. Thế hệ này đặt ra câu hỏi lớn: Liệu các nhà mốt có đủ tinh nhạy để khéo léo tái hiện biểu tượng xa xỉ qua lăng kính ngây thơ nhưng vẫn sang trọng? Liệu họ có thể hòa quyện yếu tố athleisure, tạo nên phong cách “xa xỉ vận động” vừa đẳng cấp vừa năng động, phản ánh nhịp sống linh hoạt của Gen Alpha? Và quan trọng hơn hết, các thương hiệu đã sẵn sàng cho một kỷ nguyên đa thế hệ, khi mà những người tiêu dùng nhỏ tuổi sẽ trở thành nhân tố quyết định tương lai của ngành hàng xa xỉ toàn cầu?

Như vậy, Gen Alpha không chỉ viết lại quy tắc của ngành thời trang xa xỉ mà còn mở ra một kỷ nguyên mới - kỷ nguyên của sự kết nối sâu sắc hơn giữa thương hiệu và khách hàng, của những giá trị bền vững hòa quyện cùng thẩm mỹ tinh tế, và của trải nghiệm cá nhân hóa chưa từng có. Chỉ một thập kỷ nữa khi Gen Alpha bước vào thế giới trưởng thành, cuộc cách mạng toàn diện sẽ được viết lên trong ngành thời trang bởi một thế hệ hoàn toàn mới. 

ĐỌC NGAY

CHANEL Ready-to-Wear Thu Đông 2025/26: Tái sinh biểu tượng qua ngôn ngữ đương đại

Ngành thời trang xa xỉ năm 2025: Phục hồi hay thoái trào sau cơn bão kinh tế?

Women’s Day: Hành trình làm mới giá trị phi vật thể “thêu Việt Nam” qua lăng kính nữ thiết kế áo cưới Việt