100 năm di sản Fendi: Đường chỉ bền bỉ của gia tộc sở hữu những bóng hồng kiệt xuất

Đến năm 1925, Adele kết hôn với Edoardo Fendi. Cuộc hôn nhân không chỉ là khởi đầu cho một gia đình, mà còn là bước chuyển mình cho thương hiệu. Họ cùng quyết định đổi tên cửa hiệu thành Fendi, mang theo khát vọng vươn xa hơn khỏi ranh giới của một cửa hàng thủ công. Những năm sau đó, gia đình nhỏ của họ dần lớn lên với sự xuất hiện của năm cô con gái, lần lượt là Paola, Franca, Carla, Alda và Anna. Mỗi người mang trong mình một tố chất riêng biệt, cùng nhau trở thành thế hệ kế thừa đầy trí tuệ và sáng tạo.

Sự phát triển của thương hiệu song hành với niềm tin vững chắc từ tầng lớp khách hàng trung thành. Năm 1938, Adele và Edoardo quyết định mở thêm cửa hiệu thứ hai tại Rome, đánh dấu cột mốc Fendi đã vượt ra khỏi phạm vi của một xưởng thủ công truyền thống. Nhưng rồi, năm 1946, Edoardo qua đời. Trước mất mát đó, năm người con gái đã chủ động nối nghiệp, tiếp quản từng bộ phận theo sở trường riêng, tạo nên một cấu trúc vận hành hiếm thấy và bền vững trong ngành thời trang.

Không chỉ là người sáng lập, Adele còn là người chỉ đường. Bà dạy các con cách làm chủ công việc, tìm ra vị trí của mình trong một cấu trúc đang phát triển. Trong mắt năm con con gái, Adele là tấm gương lớn nhất. Họ luôn nhắc đến mẹ với sự kính trọng và biết ơn, không chỉ bởi vì bà là người khai sinh ra Fendi, mà vì bà là người sống trọn cuộc đời và làm sáng tạo một cách nghiêm túc, với từng chiếc túi, từng tấm lông thú, từng sợi chỉ thêu Selleria trên da. Bà cũng tạo điều kiện để chồng và các con rể tham gia vào những xưởng nhỏ thuộc gia đình. Đây là một hành động âm thầm nhưng sâu sắc, cho thấy cách bà đặt gia đình làm trung tâm của mọi quyết định. Bằng việc chăm lo cho từng thành viên trong gia đình, Adele thực chất đang chăm lo cho chính thương hiệu Fendi. Và cũng nhờ vậy, di sản ấy lớn dần theo năm tháng, với từng thế hệ phụ nữ nối tiếp nhau như những người thợ khâu tỉ mỉ, không ngơi tay.

Ngay từ thuở sơ khai, Fendi đã là biểu tượng của sự thanh lịch, tay nghề thủ công Ý và tinh thần đổi mới. Thành công đến khá sớm, nhưng chính bước ngoặt vào năm 1946 mới thực sự mở ra kỷ nguyên mới cho thương hiệu. Khi ấy, Paola - con gái lớn nhất của Adele - mới 15 tuổi, đã quyết định gia nhập công ty. Một lựa chọn sớm so với tuổi đời, nhưng chính tinh thần đó đã định hình con đường phía trước: Fendi không chỉ là nhà mốt thời trang đặt uy tín lên hàng đầu, mà là mái nhà nơi thế hệ tiếp theo bắt đầu viết chương mới.

Lần lượt, cả năm chị em đều tham gia vào thương hiệu. Họ mang vào Fendi năng lượng trẻ trung, góc nhìn đương đại và sự kết nối nhạy bén với thời cuộc. Sự thay đổi không đến từ một cuộc cách mạng, mà từ một chuyển dịch tư duy. Họ bắt đầu định hướng Fendi từ xưởng thủ công truyền thống sang một nhà mốt có tầm nhìn thời trang rõ nét. Bộ sưu tập lông thú đầu tiên ra đời tạo nên dấu ấn nhận diện độc nhất. Ngay lập tức, áo khoác lông Fendi trở thành tâm điểm của mọi cuộc trò chuyện. Khách hàng không chỉ tìm đến vì chất lượng, mà vì phong thái sang trọng và hình ảnh quý phái mà chúng đại diện.

Tuy nhiên, bước sang thập niên 60, luồng ý kiến về lông thú thay đổi mạnh mẽ. Thứ từng được xem là biểu tượng của địa vị và sang trọng bắt đầu bị nhìn nhận là lỗi thời, cũ kỹ, thậm chí gây tranh cãi. Cả ngành công nghiệp đứng trước một làn sóng chất vấn. Nhưng điều khiến Fendi khác biệt chính là sự thích nghi. Không bám víu vào ánh hào quang cũ, năm chị em sẵn sàng viết lại định nghĩa về phong cách, thay vì bám chặt vào di sản.

May mắn đã mỉm cười với Fendi vào năm 1965. Nhưng hơn cả may mắn, đó là một quyết định chiến lược có tầm nhìn. Với nỗ lực tái định nghĩa hình ảnh thương hiệu giữa những biến chuyển của thời đại, năm chị em nhà Fendi đã mời một nhà thiết kế trẻ người Đức lúc bấy giờ còn chưa được xem là huyền thoại - Karl Lagerfeld - để phụ trách sáng tạo dòng đồ lông thú. 

Đừng bỏ lỡ: Bên trong không gian trải nghiệm tối thượng mới nhất của Fendi tại Milan

Cách Karl Lagerfeld tiếp cận lông thú không đến từ việc bảo tồn truyền thống, mà để phá vỡ nó một cách thông minh, tinh tế và đầy chủ đích. Với ông, lông thú là chất liệu để kể chuyện, thử nghiệm và sáng tạo. Ông biến chất liệu vốn dày, nặng và trang nghiêm ấy trở nên nhẹ nhàng, mềm mại và hiện đại. Ông cắt nhỏ, nhuộm màu, khâu họa tiết, thêu hoa văn. Không phải là những tấm áo khoác cồng kềnh chở che cơ thể mùa lạnh, ông đã tạo ra một phong cách sống thượng lưu. Đó là lần đầu tiên lông thú được giải phóng khỏi định kiến thẩm mỹ cũ để bước lên sàn diễn như một điểm nhấn thời trang cao cấp.

Năm 1966, bộ sưu tập lông thú Haute Couture đầu tiên của Karl Lagerfeld ra mắt. Và lập tức, nó tạo tiếng vang khắp thế giới. Từ khoảnh khắc đó, mỗi khi nhắc đến Fendi, người ta nghĩ đến lông thú. Việc gắn liền tên thương hiệu với một chất liệu ở cấp độ biểu tượng là điều mà rất ít nhà mốt có thể đạt được. Một trong những người đầu tiên bị ấn tượng là Chủ tịch của chuỗi cửa hàng danh tiếng tại Mỹ Bloomingdale’s, người đã mở cánh cửa đưa Fendi ra khỏi biên giới nước Ý và đặt nó lên bản đồ thời trang toàn cầu.

Từ một xưởng lông thú gia đình ở Rome, Fendi đã trở thành thương hiệu quốc tế nhờ vào sự kết hợp giữa tầm nhìn chiến lược của năm người phụ nữ Ý và tinh thần cách mạng của một nhà thiết kế trẻ người Đức. Sự hợp tác đó không chỉ làm mới chất liệu lông thú, mà đã tái sinh cả một di sản.

Năm 1978, Adele Fendi qua đời, mở ra một chương mới trong hành trình của gia tộc. Năm người con gái của bà chính thức tiếp quản từng mảng khác nhau trong công ty. Paola trở thành chuyên gia lông thú. Franca đảm nhiệm vị trí quản lý mua hàng, đảm bảo chất lượng và nguồn nguyên liệu thượng hạng cho từng sản phẩm. Carla dẫn dắt bộ phận kinh doanh, tạo cầu nối vững chắc giữa thương hiệu và khách hàng trên toàn thế giới. Alda quản lý xưởng may và atelier, nơi mà từng đường kim mũi chỉ được chăm chút tỉ mỉ. Trong khi đó, Anna giữ trọng trách đứng đầu thiết kế, định hình phong cách và mở rộng tầm ảnh hưởng của Fendi trong lĩnh vực bản quyền và sáng tạo. Sự phân công rõ ràng đó là minh chứng cho triết lý kinh doanh gia tộc Fendi: sức mạnh của một thương hiệu bắt nguồn từ sự hòa quyện của nhiều tài năng, cùng chung một mục tiêu - bảo tồn và phát triển di sản.

Năm 1987, thế hệ thứ ba chính thức tiếp quản thương hiệu Fendi. Silvia Venturini Fendi là con gái của Anna Fendi, đánh dấu sự hiện diện bằng sự thấu hiểu sâu sắc về di sản đồng thời mang theo tầm nhìn đổi mới. Đến năm 1992, Silvia nhận vai trò giám đốc nghệ thuật, đảm trách phụ kiện và thời trang nam. Đây cũng là hai mảng còn nhiều tiềm năng chưa được khai phá triệt để trong thương hiệu. Năm 1994, bà cho ra đời dòng sản phẩm phụ thứ cấp mang tên Fendissime, một bước đi chiến lược nhằm mở rộng thị trường mà vẫn giữ nguyên tinh thần Fendi.

Đỉnh cao sáng tạo của Silvia là chiếc túi Baguette ra mắt vào năm 1997. Chiếc IT Bag trở thành biểu tượng văn hóa, đồng thời nâng tầm thương hiệu trong mắt giới mộ điệu toàn cầu. Chiếc Baguette giúp Fendi nhận giải thưởng Phụ kiện năm 2000 từ Fashion Group International, khẳng định vị thế vững chắc trên bản đồ thời trang thế giới. Sức hút của túi Baguette không chỉ nằm ở thiết kế mà còn tạo nên cơn sốt khiến tập đoàn LVMH quan tâm và đầu tư vào Fendi, mở ra một kỷ nguyên mới cho thương hiệu. Ngoài Baguette, những mẫu túi nổi tiếng khác cũng góp phần tạo nên bản sắc riêng của Fendi như túi Roll (1999), túi Ostrich (2002) hay túi Biga (2003).

Tính đến năm 1999, Fendi xây dựng cơ cấu doanh thu với ba trụ cột chính: dòng sản phẩm lông thú và trang phục chiếm 32%, phụ kiện đóng góp 40%, phần còn lại chiếm 28% đến từ các mảng khác, bao gồm cả bộ phận cấp phép thương hiệu. Cũng trong năm này, một bước ngoặt lớn đã diễn ra trong thương hiệu vốn được điều hành, sở hữu và kiểm soát bởi các thành viên trong gia tộc mang họ Fendi. Hai tập đoàn Prada và LVMH đã liên minh để mua lại 51% cổ phần của Fendi với mức giá 545 triệu đô la Mỹ, vượt qua Gucci trong cuộc cạnh tranh sát nút nhằm giành quyền kiểm soát thương hiệu.

Năm 2018 đánh dấu cột mốc Fendi đạt doanh thu 1 tỷ euro. Khi đó, Fendi có khoảng 3.000 nhân sự toàn cầu, trong đó 400 người đang làm việc tại Ý, nơi lưu giữ kỹ nghệ lông thú và da thuộc truyền thống. Hãng sở hữu mạng lưới 215 cửa hàng trên toàn thế giới, phủ sóng từ châu Âu sang châu Á, từ kinh đô thời trang đến các thành phố đang phát triển.

Từ năm 2020 đến 2024, Kim Jones đảm nhận vai trò dẫn dắt bộ sưu tập thời trang nữ của Fendi. Ông kết hợp chặt chẽ với Delfina Delettrez Fendi - thành viên thế hệ thứ tư của gia đình và hiện là giám đốc nghệ thuật bộ sưu tập trang sức - tạo nên sự giao thoa tinh tế giữa di sản truyền thống và xu hướng đương đại.

Là người phụ nữ cuối cùng của thế hệ thứ ba tiếp quản gia tộc Fendi, Silvia Venturini Fendi không ngừng tìm kiếm những cách thức mới để truyền cảm hứng và gìn giữ câu chuyện gia đình cùng văn hóa làm kim chỉ nam cho mọi quyết định. Từng chi tiết tinh xảo trên mỗi sản phẩm Fendi đều mang dấu ấn của Silvia, bởi đó không chỉ là tinh hoa được chắt lọc bởi kỹ nghệ thủ công mà còn chứa đựng câu chuyện, cảm xúc mà bà muốn trao gửi đến tay khách hàng, chạm đến trái tim của những ai trân trọng nghệ thuật và di sản.

Bài viết đăng tải từ nội dung gốc đăng trên ấn phẩm in Tatler Vietnam số tháng 08/2025 

ĐỌC NGAY

Fendi Xuân Hè 2026: Nghệ thuật của những triết lý đối lập

Vẻ đẹp của Lady Dior “tái sinh” dưới lăng kính của Jonathan Anderson

Gót giày biểu tượng nào được BlackPink, Angelina Jolie, Jenna Ortega và dàn sao quốc tế ưu ái tại thảm đỏ?